As câmaras de eco, embora amplamente reconhecidas, muitas vezes passam despercebidas nas nossas vidas pessoais.
Tomemos, por exemplo, a noção de que a ascensão dos meios de comunicação digitais está a inaugurar o fim inevitável da impressão. Talvez não esteja morto, mas certamente está em aparelhos de suporte vital.
É uma percepção que tende a ser reforçada por histórias como a cobertura do The Guardian sobre o encerramento de uma das duas gráficas de grande escala do Reino Unido .
Pare a imprensa
O fechamento da Prinovis, apoiado pela Alemanha, relatado pela primeira vez em novembro, deixa a rival Walstead, com sede em Londres, imprimindo nove das 10 principais revistas do Reino Unido.
Ler essas histórias me faz questionar se estou certo ao argumentar que a impressão ainda tem um lugar no cenário mais amplo da mídia .
Ainda assim, olhar para o encerramento de Prinovis revela uma narrativa um pouco mais interessante do que o tropo “a impressão está morrendo”.
Parece que a Prinovis usou impressoras de rotogravura, em comparação com as impressoras offset rotativas muito mais difundidas usadas pela Walstead. Não vou fingir que entendo muito sobre os detalhes mecânicos de cada uma, minha impressora de escritório já é um pesadelo, mas parece haver uma diferença notável de custo entre as duas tecnologias.
Processamento de números
Relatórios que datam de mais de duas décadas apontam que a gravura é menos econômica do que o offset web, tornando-se econômica para catálogos com 48 páginas ou menos em tiragens de 1,25 a 1,5 milhão.
Deveríamos ser capazes de concordar que a publicação impressa está em contração. No entanto, o ritmo a que está a diminuir e as suas perspectivas a longo prazo são outra questão. Por exemplo, os dados da PwC sugerem que a indústria da impressão dominará a participação nas receitas dos principais sectores de comunicação social publicada no curto e médio prazo.
Na verdade, a circulação impressa e a publicidade impressa representam, em conjunto, 80% de todas as receitas da indústria, e a PwC prevê que este número apenas cairá para 75% até 2026.
Então, o que isso significa no contexto da narrativa de Prinovis-Walstead?
Evolua ou morra
A natureza da publicação impressa está a mudar, graças à adopção generalizada do digital pelo público. O número de jornais e revistas que os editores podem transferir está diminuindo, e os participantes que não conseguirem mudar serão forçados a fechar as portas.
Os editores estabelecidos precisam agora de pensar em termos de tiragens mais pequenas, enquanto os novos participantes não têm outra escolha senão pensar desta forma. Isto significa que toda a cadeia de abastecimento de impressão precisa de evoluir.
Este foi o consenso de um novo relatório da consultora de mercado Smithers, the Future of Printer Demographics to 2028 , que identifica uma mudança para tiragens mais curtas no meio de um declínio gradual no número de publicações impressas.
Para mim, isto significa que, embora a impressão tal como a conhecemos possa estar a morrer, a indústria está a evoluir para algo novo. Esta evolução significa que os editores de impressão e as suas cadeias de abastecimento precisam de adotar novas abordagens.
Conteúdo de nossos parceiros
O Grub Street Journal , um novo participante no espaço impresso que acaba de publicar a sua segunda edição, argumenta que os recém-chegados precisam de mudar as suas mentalidades. Os fundadores Joanna Cummings e Peter Houston observam que não se trata de impressão ou digital, mas sim de impressão e digital.
As publicações focadas na impressão ainda precisam aproveitar o ecossistema digital para alcançar algum grau de sucesso. Esta é uma lição que Alyson Shontell aplicou proativamente desde que assumiu o cargo de editora-chefe da Fortune , investindo pesadamente na pegada digital da revista e preservando o papel da impressão como “um importante diferencial”.
A impressão retém um valor significativo quando acompanhada por uma estratégia bem definida para a sua integração no panorama digital.
