Med så mye negativ dekning av nyhetspublisering, ønsket vi i Bibblio å sette søkelyset på de mange vertikale utgiverne som blomstrer. Så vi laget en intervjuserie ..
Med så mye negativ dekning av nyhetspublisering, ønsket vi i Bibblio å sette søkelyset på de mange vertikale utgiverne som blomstrer. Så vi laget en intervjuserie kalt «Vertikale helter». I denne første utgaven, Enkel flyging Grunnlegger Arran Rice tar oss gjennom suksessen til sin favorittpublikasjon for flyentusiaster. Bibblio-sjef Mads Holmen satte seg ned med ham for å snakke om antall tilbakevendende besøkende, annonseinntekter, apper og kvalitetsinnhold. Kos deg.
Mads: hvem er målgruppen til publikasjonen din?
Arran: Vi har to hovedmålgruppegrupper for Simple Flying. Den ene er hyppige flyreisende som reiser mye i jobb eller fornøyelse. Den andre hovedmålgruppen vår er flyentusiaster, som sannsynligvis kan fortelle deg hvilket fly som flyr over hodet deres bare ved å lytte til motorstøyen.
Mads: hvilke forskjellige typer innhold tilbyr du dem?
Arran: Simple Flying tilbyr et bredt spekter av innhold. Hovedfokuset vårt er selvfølgelig flynyheter. Dette kan være alt fra et flyselskap som lanserer en ny rute til en historie om en passasjer som blir kastet av et fly for å ha stjålet et utgangsskilt. Sekundært til flynyheter publiserer vi mye analytisk innhold basert på nåværende bransjetrender. For eksempel: Hvilket fly vil Qantas bestille til Project Sunrise (direkteflyvninger fra London til Sydney).
Mads: hvor stor er publikasjonen din når det gjelder publikum og ansatte?
Arran: Simple Flying får i gjennomsnitt rundt 2,5 millioner sidevisninger hver måned. Målet vårt er å nå 4,5 millioner sidevisninger per måned innen utgangen av 2019. Simple Flying har for tiden 20 ansatte. De fleste av våre ansatte skriver selvfølgelig innhold til nettstedet, i tillegg har vi et lite videoproduksjonsteam, en utvikler og to personer innen markedsføring og forretningsutvikling. Vi tror ikke på å jobbe på et kontor fra 9 til 17. Alle ansatte jobber fullstendig eksternt fra hele verden. Som grunnlegger presser jeg på for balanse mellom livet og jobb. Ansatte kan ta ubegrenset fri, reise så mye de vil og kan være sted uavhengig. Jeg er selv en digital nomade og reiser verden rundt på heltid og jakter på solen. Mange av våre ansatte gjør det samme.
Mads: du har klart å vokse imponerende, hva har vært den hemmelige ingrediensen?
Arran: Simple Flying krevde en stor investering på forhånd for å komme i gang, og det tok mye lengre tid enn forventet å gå i null. Vår hemmelige kilde til vekst har vært mye innhold av god kvalitet.
Mads: hvordan prioriterer du å tiltrekke seg et nytt publikum kontra å engasjere eksisterende brukere dypere?
Arran: Mottoet vårt er at hvis innholdet vårt er bra og det lages en god mengde innhold, vil publikum holde seg til oss. Dette er absolutt tilfelle, og andelen tilbakevendende besøkende øker med tosifret prosentvis hver måned. På den tekniske siden lar vi brukere abonnere på et daglig «flysammendrag» samt registrere seg for push-varsler for siste nytt. Denne måneden (mai 2019) lanserer Simple Flying en helt ny mobilapp for både Android og iOS. Dette vil gjøre det mulig for eksisterende brukere å være mer engasjerte i innholdet vårt og motta varsler for viktige nyheter. Vi samarbeider også med en rekke «flyinfluensere» (folk som reiser verden rundt og anmelder flyreiser), og de samarbeider med Simple Flying om å skrive reiserapporter.
Mads: hva er de viktigste målgruppemålingene du definerer suksess ut fra?
Arran: Som konklusjon ønsker vi alltid å øke brukerantallet, men å gå lenger ned der er et stort press for å få brukerne til å komme tilbake og senke avvisningsfrekvensen samtidig som vi øker tiden vi besøker nettstedet.
Mads: Kan du definere hva SEO betyr for deg i disse dager?
Arran: SEO for enkel flyging er én ting: Innhold av god kvalitet. Vi tror at SEO-fordeler vil komme hvis vi produserer innhold av god kvalitet. Dette er absolutt sant, store publikasjoner som BBC og Forbes har gitt oss tilbakelenker til flyhistorier vi har publisert. Disse tilbakelenkene oppsto naturlig og bidrar i stor grad til å øke rangeringen i søkemotorer.
Mads: hva er strategien din for sosiale medier, og hvor viktig er det for deg å være tilstede på disse plattformene? Hva er den nyeste trenden du ser?
Arran: Vi har selvsagt profiler på alle de store sosiale plattformene og legger ut alt innholdet vårt der. Akkurat nå satser vi stort på video og YouTube. Fra slutten av april produserer Simple Flying daglige ukedagsvideoer som dekker en rekke luftfartsemner på YouTube.
Mads: ville du beskrevet virksomheten din som datadrevet?
Arran: Vi ser på data daglig, spesielt trafikk- og inntektsdata. Vi har verktøy for avkastningsstyring på plass som hjelper oss med å få mest mulig ut av hvert inntrykk vi får på Simple Flying.
Mads: kan du forklare litt hvordan du genererer inntekter?
Arran: Vår primære inntektsmodell akkurat nå er reklame. For å diversifisere vil vi snart gå over til affiliate-markedsføring ved å skrive om de beste kredittkortene og Amazon-produkter. Vi planlegger også å begynne å tilby betalte annonsefrie abonnementer for mobilappene våre.
Mads: hvorfor tror du inntektsmodellen din har vært vellykket?
Arran: Som nettsted har modellen vært svært vellykket, og det er fortsatt mye rom for vekst og diversifisering når det gjelder inntekter. Personlig har det å drive nettstedet gjort det mulig for meg å realisere min lidenskap for luftfart fullt ut og dele den med andre på et enormt nivå.
Mads: kan du dele noen milepæler/statistikker om virksomheten for å illustrere?
Arran: Bortsett fra at vi lanserte i juni 2018, og allerede oppnår 2,5 millioner sidevisninger per måned mindre enn 11 måneder senere – ikke egentlig. Inntektsmessig er det fortsatt mye arbeid.
Mads: hvilket område gleder du deg mest til?
Etter hvert som Simple Flying-publikummet vokser, og annonseinntektene med det, gjør det oss i stand til å lage enda mer innhold med fokus på spesifikke geografiske områder. Jeg gleder meg til at nettstedet skal dekke flere luftfartshistorier fra fremvoksende markeder.
Mads: Hva tror du andre vertikale utgivere kan lære av din egen reise?
Arran: Å ansette folk som jobber eksternt, selv om ledelsen er vanskeligere, kan være svært vellykket. Spesielt for Simple Flying flyr og reiser våre ansatte som en livsstil, og dette bidrar enormt til innholdskvaliteten vår.
Mads: hvilke andre forlag søker du inspirasjon hos?
Arran: Jeg elsker Business Insider. De har laget nettstedet for alt innen forretningsdrift. Jeg henter inspirasjon fra dem, siden jeg ønsker å lage nettstedet for alt innen luftfart.
