En av delene av den digitale revolusjonen utgivere opplevde var oppsvinget i sosiale medier. Det endret nyhetsforbruksvanene fullstendig. Leserne ble forelsket i funksjonene til sosiale medieplattformer, for eksempel rask tilgang til den ferskeste informasjonen og den enkle delingsfunksjonen. Det hadde en betydelig innflytelse på bladenes situasjon. Sosiale mediekanaler dominerte reklame- og trafikkmarkedet i det digitale rommet, noe som tvang utgivere til å endre sine eksisterende forretnings- og distribusjonsmodeller.
I tillegg har sosiale medier endret seg også med tanke på konseptet «utgiver». Så langt har «utgiver» vært en person eller et selskap som var ansvarlig for å lage, forberede og distribuere trykte eller digitale publikasjoner. I dag har utgivere fått nye tilleggsoppgaver; de må også være aktive på ulike sosiale mediekanaler, være ansvarlige for å skrive innlegg og promotere dem.
For å være en viktig aktør i dagens publiseringsmarked, er det en nødvendighet å være aktiv på sosiale mediekanaler.
LinkedIn
La meg få det rett ut – LinkedIn er ikke bare en jobbsøkeplattform; bruksområdet er mye bredere, og brukerne er mer mangfoldige. Ifølge LinkedIn Downloader hadde denne plattformen over 1 milliard brukere i 2024. Takket være LinkedIn kan du bygge troverdigheten til merkevaren din ved å vise at ekte mennesker står bak den. Autentiske sjefers/ansattes ansikter tiltrekker seg kunder mer enn merkevarelogoer. LinkedIn slår plattformer som Facebook eller Twitter når det gjelder kvaliteten på tiltrukne leads og styrken på etablerte forretningsforbindelser. Dette sosiale medienettverket har et enormt potensial for utgivere og forfattere, og gir dem økt synlighet og anerkjennelse. Veien til å oppnå det er imidlertid ikke så åpenbar. Merkevarekontoer er flotte for Facebook eller Instagram, mens det for LinkedIn er bedre å investere tid i å drive en personlig konto. Saken er at i dag har alle forretnings-, markedsførings- og salgssektorene blitt til relasjoner kalt H2H – menneske-til-menneske. Bak ethvert merke står det mennesker som ønsker å vite. LinkedIn er den beste kanalen å bruke det i. Hvorfor? Hvis du markedsfører deg selv godt, kan det bli den beste kilden til trafikk av høy kvalitet til magasinet, bloggen eller annen publikasjon. Og det er begynnelsen på listen over fordeler. Hvilke andre fortjenester kan LinkedIn gi deg?Instagram
Instagram åpner mange interessante muligheter for utgivere, til tross for at de testet å fjerne «likes» fra bilder (på grunn av psykologiske aspekter og for å ivareta brukernes selvtillit). Uansett, faktum er at Instagram er den raskest voksende plattformen for magasiner, selv for politikk- og nyhetsmagasiner nå. Takket være Instagrams potensial kan du tiltrekke deg folk og skape et fellesskap som har et stort potensial til å bli dine lojale lesere. Hvordan bygge et fellesskap takket være Instagram?Facebook
Du kan tenke hva du vil om det, men faktaene er upåklagelige – Foreningen for magasinmediestudier viser at Facebook er den sosiale mediegiganten, og står for nesten halvparten av det aktive publikummet i magasinbransjen. Til tross for konflikten med teknologigigantene, utgivere peker fortsatt på Facebook som den viktigste plattformen for å bygge merkevarekjennskap og øke publikummet. Den samme situasjonen kan observeres med nyhetskonsum, der Facebook dominerer når det gjelder å få tak i informasjon i dag. Det er vanskelig å benekte at Facebook har skapt kaos i utgivernes liv, på grunn av dominansen av reklame- og trafikkmarkedet i det digitale rommet, og tvunget aviser til å endre sine eksisterende forretnings- og distribusjonsmodeller. Derfor er det så viktig å bruke Facebook klokt. Målet med å være på Facebook er å omdirigere folk til utgivernes egne kilder, samtidig som man bevarer uavhengigheten og ikke deler profitten med denne teknologigiganten. Hva er noen gode fremgangsmåter for å markedsføre magasiner på Facebook?
Hvilke sosiale mediekanaler bør utgivere velge?
Det er ingen vits i å være overalt med mindre du har råd til å ansette et team av fagfolk som tar seg av ulike sosiale mediekanaler. Hvis du bare er aktiv på noen få passende steder, vil arbeidet og engasjementet ditt bli belønnet i å få nye lesere eller forretningspartnere. I henhold til dette vil jeg anbefale tre sosiale mediekanaler til deg, som jeg tror er de kraftigste for utgivere nå. Jeg forklarer også hvorfor jeg tror det, og hva du kan oppnå takket være dem. La oss begynne.- Du kan oppnå troverdighet som publisist i LinkedIn-fellesskapet så vel som i resten av verden. Det er ingen plass til å være anonym. Merket ditt har ansiktet ditt.
- Du kan øke trafikken til dine digitale ressurser, som for eksempel nettstedet eller bloggen din, ved å lenke til annet innhold på nettet. Du bør bare være aktiv, publisere innlegg og artikler, og kommentere annet innhold.
- Du kan knytte kontakter med folk som ligner på deg selv ved å dele dine bransje- eller hobbyobservasjoner. Hvem vet hva som kommer ut av dette.
- Du vil tiltrekke deg ansatte, annonsører, samarbeidspartnere (tekstforfattere, fotografer, designere osv.). Hvis du leter etter en ansatt, kan kunngjøringen din deles og bli synlig for et stort antall mennesker på en plattform fri for spam.
- Først og fremst, fortell folk at merkevaren din er på Instagram (publiser et innlegg på Facebook, send en e-post eller bruk en annen kanal du kommuniserer med leserne).
- Du kan fremme relasjoner med følgerne dine ved å reposte bildene deres, noe som faktisk er en veldig fin måte å takke følgere for at de tagger dem, samtidig som du får mer originalt innhold uten å måtte produsere det selv.
- Samhandle med fellesskapet: svar på kommentarer og direktemeldinger, følg emneknagger som passer til merkevaren din. Du kan bygge engasjement blant følgere ved å nevne folk i innleggene dine, eller skriv en privat personlig melding (eller send en kort video!) til noen som har begynt å følge deg.
- Bygg engasjement ved å bruke funksjoner som Stories eller Instagram Live.
- Organiser konkurranser der premien kan være gratis tilgang til innholdet ditt.
- Publiser informasjon om andre kilder på merkevareprofilen din: nettsted, blogg, mobilapp. Det kan være en spesiell grafikk på et bilde i bakgrunnen, et festet innlegg eller en handlingsfremmende knapp.
- For å få lojale fans kan du opprette en Facebook-gruppe som fokuserer på et tema leserne dine er engasjert i. Ikke bruk den som et sted for direkte markedsføring av bladet, men heller for å oppmuntre andre til å stole på deg.
- Facebook er et godt verktøy for å føle at folk har innflytelse på magasinformen din. Du kan spørre folk om neste magasinforside før utgaven er klar. Innlegget kan inkludere en enkel kopi med to bilder – «hvilken er best etter din mening?» Det engasjerer folk mye! En annen idé er å gjennomføre en undersøkelse knyttet til temaene leserne ønsker å se i magasinet i fremtiden. Det får dem til å glede seg til neste utgave.
