Instagram har kommet langt fra en liten app for bildedeling til en av de mest populære sosiale mediekanalene i verden. Med 1 milliard månedlige aktive brukere, over 25 millioner bedriftskontoer og anslåtte 14 milliarder dollar i omsetning , har det et enormt markedsføringspotensial for mange forskjellige merkevarer. Betyr det at det også er et godt medium for magasinutgivere?
Dette er Facebook, som er den sosiale mediegiganten, og står for nesten halvparten av det aktive publikummet i magasinbransjen. Ifølge rapporten fra utklasser imidlertid Instagram konkurrentene når det gjelder prosentandelen likerklikk/følgere i forlagsbransjen, og viser den sterkeste veksten de siste tre årene. Det som også gjør den spesiell, er høyere brukerautentisitet. Instagram blir sett på som en ikke-spam-kanal fordi brukere ikke har lov til å legge inn andre lenker enn de som er i profilbiografien.
Selv om du allerede har markedsført bladet ditt på sosiale medier som Facebook , åpner det å legge til Instagram i din markedsføringsstrategi på nett opp en rekke forskjellige muligheter, inkludert å nå ut til andre typer lesere og utvide inntektsgenereringsaksjoner.
Magasinutgivere på Instagram – hvem er de?
Fotodelingsplattformen har blitt en åpenbaring for merkevarer i forskjellige størrelser som ønsker å presentere produktene sine i en kondensert og visuelt interessant form.
Det virker som om en sosial mediekanal som setter fotokunst i første rekke er flott for bedrifter relatert til mat, mote eller reiseinnhold. Disse temaene har et naturlig visuelt potensial til å nå et bredt publikum. Hvem av oss liker ikke å se på bilder av deilig mat, moteriktige stiler eller fjerne steder fra hele verden? Vi kan bla nedover i det uendelige.
Gjør den typen innhold seg virkelig bra på Instagram? La oss sjekke det med eksempler på magasinmerker.
Ledende magasinmerker på Instagram per september 2019, etter følgere (i millioner)
Magasiner som dominerer på Instagram er relatert til reiser, mote, arkitektur og mat (forresten, jeg oppfordrer deg til å besøke profilene som er inkludert i listen ovenfor, de er virkelig imponerende). Interessant er at bil-, magasin-, mote- og skjønnhetsmerker er blant de tidligste og hyppigste brukerne av Instagram .
Hva med magasiner som tilbyr forskjellige typer innhold?
Nyhetsutgivere gjør det bra på Instagram
Rapporten på 6,3 % i følgervekst på Instagram i andre kvartal 2019.
Det er sett en betydelig økning i tilfeller av nyhetspublikasjoner:
- The Economist steg med 13 prosent.
- Atlanterhavet steg med 23 %
- New Yorker og Scientific American økte med 6 %.
Fremover The Economist 3,5 millioner følgere, og The Atlantic økte med 246 000 følgere. Det er viktig at disse magasinene samtidig rapporterte en liten økning i antall likerklikk/følgere på Facebook og Twitter.
Nisjemagasiner henger ikke etter
Alle eksemplene ovenfor er store forlagsnavn. Det er flott å følge dem på sosiale medier for å bli inspirert. Hvorfor ikke lære av de beste? Likevel er Instagram et bra sted også for nisjemagasiner som fokuserer på et mindre publikum.
Nøkkelen til suksess handler ikke om å vinne et stort publikum, men om din nisje.
Blant nisjemagasinenes profiler Essentials Magazine Australia og Magasinet Norske Hjem definitivt oppmerksomhet. Det første er fra Melbourne, Australia, og gir de siste nyhetene og anmeldelsene om mat, vin, hoteller, kunst og designtrender. Det andre er et ledende interiørmagasinnavn i Norge. Begge er aktive og effektive innen Instagram-markedsføring.
Nisjemagasiner gjør det bra på Instagram: Norske Hjem Magasinet til venstre og Essentials Magazine Australia til høyre
Hva har Instagram-profilene deres til felles?
- Begge publiserer flotte bilder av høy kvalitet som er veldig inspirerende og rett og slett pene.
- De fletter sammen denne typen innhold med presentasjonen av tilbudet sitt: nye utgaver og steder du kan finne det (mobilapper, digitale aviskiosker).
- Begge profilene er i samsvar med de individuelle magasinlinjene deres. De ser utrolig profesjonelle ut, fanger oppmerksomheten til scrollere og varmer opp merkevarens identitet.
Hva er fordelene med å være på Instagram?
Det kan være minst flere grunner. Fremfor alt, det jeg skrev tidligere – dette er en av de sosiale medieplattformene som stadig øker, og den vokser. Et godt grunnlag for å gi en rekke fordeler.
Når man følger magasinmerker på Instagram, er det lett å se at de bruker forskjellige strategier for å være der. Noen av dem publiserer inspirerende innhold basert på flotte bilder, noen publiserer lærerike grafer og andre bruker humoristiske bilder.
Uansett hvilken strategi du velger, hvis den er riktig for magasinet og leserne dine, kan du regne med en rekke fordeler. Nedenfor er noen av dem.
- Bygge engasjement og merkevarekjennskap
Forskning fra Forrester indikerte at Instagram gir merkevarer 58 ganger mer engasjement enn Facebook og 120 ganger mer enn Twitter. Forrester sammenlignet også sju forskjellige sosiale nettverk, og resultatene viste at i seks av disse oppnådde merkevarer et engasjement under 0,1 %. Mens Instagram oppnådde et engasjementsnivå på 4,21 %.
Den første regelen for å bygge engasjement blant følgere er ... ditt engasjement. Vær responsiv og samhandle med fellesskapet: svar på kommentarer, direktemeldinger, følg emneknagger som passer til merkevaren din. Du kan bygge engasjement blant følgere ved å nevne personer i innleggene dine:
- tagg personer som er relevante for innlegget ditt,
- tagg profiler du legger ut innhold på nytt fra.
Instagram møter brukernes forventninger til å bygge engasjement ved å tilby funksjoner som Stories eller Instagram Live.
2. Går inn i partnerskap
Instagram har en sterk innvirkning på å bygge og forbedre relasjoner, ikke bare mellom brukere, men også mellom merkevarefellesskap.
Jobb med andre mennesker og merker som er relatert til din nisje, samarbeid med mikroinfluencere. Å jobbe med de riktige partnerne vil øke engasjement og trafikk mye mer effektivt enn å prøve å gjøre det på egenhånd. For eksempel kan du be om samarbeid med noen innflytelsesrike fra din nisje. Det kan bare være et intervju. Etter møtet kan du publisere noe om det på kontoen din (tagge denne influenceren), og han gjør det samme (tagge deg). Begge har en sjanse til å få nye følgere. Det er en vinn-vinn-avtale. Derfor er det så viktig å huske å tagge partnere, kunder, ansatte og folk du samarbeider med.
3. Drive trafikk til utgiverens kilder
Et av de viktigste målene med å være på ulike sosiale mediekanaler er å omdirigere følgere til utgiveres kilder som nettsteder, blogger eller digitale kiosker. Først da kan du forvente spesifikke handlinger fra deres side, for eksempel å abonnere på nyhetsbrevet eller kjøpe et produkt.
Instagram tillater ikke brukere å dele lenker i innlegg eller kommentarer. For å omgå dette deler merkevarer lenker i profilbeskrivelsen sin og retter oppmerksomheten din mot det ved å legge til teksten «lenke i bio» i publikasjonene sine. Et godt eksempel på hvordan man gjør det bra er «Rolling Stone»-magasinet. De « bruker alle Instagram-verktøy de har til rådighet for å drive trafikk til innholdet sitt, inkludert både historier og vanlige Instagram-innlegg ».
Rolling Stone Magazine bruker Instagram for å drive trafikk til innholdet sitt
4. Tjen penger
Hvis du allerede har en sterk fanbase, kan du prøve å tjene penger takket være Instagram. Naturligvis, jo flere engasjerte følgere du har, desto bedre. Det antas at med en liten, men engasjert følgerskare på 1000 brukere har du potensial til å begynne å tjene penger.
I følge Shopify-guiden kan du tjene penger på Instagram ved å:
lage sponsede innlegg for merkevarer som ønsker å nå ut til publikummet ditt,
- bli en affiliate og tjene provisjon på å selge andre merkers produkter,
- å lage og selge et fysisk eller digitalt produkt eller tilby en betalt tjeneste,
- salg av lisenser for fotografering eller videoer.
Er Instagram bra for magasinet mitt?
En velholdt og aktiv Instagram-konto vil definitivt hjelpe deg med å utvide publikummet ditt. Uansett om du satser på en inspirerende eller lærerik retning, sørg for at kontoen er i samsvar med magasinlinjen din og følgernes behov.
Hvis du bestemmer deg for at du ikke er klar for å utvide magasinet ditt på dette mediet, så opprett en konto og begynn å følge andre merker. Og tro meg eller ei, men Instagram vil engasjere deg maksimalt.
