Hva er «evigvarende» innhold, og hvorfor er det så verdifullt for utgivere?

Enten vi liker å innrømme det eller ikke, lever vi i en tid med innholdsmetningSom MarketingProfs forskning viser, mer enn to millioner nye artikler publiseres hver dagOg slik det ser ut, vil dette tallet fortsette å vokse over tid. Folk drukner nå i innhold. Og det påvirker både lesere og utgivere negativt. For leserne gjør denne konstante nye tidevannsbølgen av innhold det vanskelig å holde seg oppdatert og kontrollere typen og mengden informasjon de konsumerer. Som et resultat av dette blir de utålmodige og motstandsdyktige overfor alt som blir kastet deres vei. For utgivere er fenomenet med innholdsmetning direkte relatert til endringen i lesernes atferd. Jo mer motstandsdyktige leserne deres blir, desto vanskeligere blir det for utgivere å bryte gjennom støyen og skape ekte engasjement. Det finnes bare én løsning på dette problemet: investere i innhold av bedre kvalitet. For de fleste utgivere er det lettere sagt enn gjort. De som tjener til livets opphold på nettet ved å selge annonseplass på nettstedet sitt, tror at de i bunn og grunn er betinget av forretningsmodellen sin til å øke produksjonen og stadig produsere mer og mer innhold. Det er i hvert fall det de fleste tror. Imidlertid, vi på Innholdsinnsikt vite bedre. Kundenes suksess har lært oss at utgivere kan oppnå så mye mer med mindre penger hvis de investerer litt energi i å virkelig forstå publikummet sitt og produsere innhold som alltid er i tråd med lesernes interesser, og som – som et resultat – har mindre sannsynlighet for å bli umiddelbart utdatert.

Innhold som fortsetter å gi

I Content Insights analyseres innhold fra alle mulige vinkler og perspektiver. Vi prøver å tilby kundene våre nok informasjon i analysene slik at de kan tolke suksessraten for sine eksisterende innholdsarbeid og øke trafikken, engasjementet eller leserlojaliteten (avhengig av deres redaksjonelle prioriteringer). Nede i Content Insights Labs har datavitenskapsteamet vårt funnet en flott måte å fremheve spesielt eksepsjonelt innhold. Appen vår gjenkjenner tre spesielle typer innhold: langhale, evig, og gjenfødt. ‘Langhale' er en spesiell klassifisering laget av Content Insights som skiller ut alle artikler på utgivernes nettsteder som genererer ikke-intern trafikk og sosiale handlinger tre dager etter at de er publisert. ‘Evig' grupperer og fremhever eldre artikler som stadig får over gjennomsnittlig trafikk sammenlignet med andre artikler på nettstedet som er publisert i løpet av de siste 30 dagene. Og 'Gjenfødt' retter utgiverens oppmerksomhet mot eldre artikler som plutselig har begynt å motta ekstern trafikk igjen. I dag skal jeg snakke om Evig innhold og hvorfor det er viktig for utgivere:

Evig vs. Langhale

I motsetning til Longtail handler ikke Everlasting om raske gevinster. Denne typen innhold øker merkevareautoriteten, driver kontinuerlig relevant trafikk til domenet ditt og har en verdifull posisjon i søkemotorrangeringer i måneder – eller til og med år – fra det først ble publisert. Det er det mest effektive instrumentet for å kapitalisere på verdifull søketrafikk og posisjonere merkevaren din som den viktigste ressursen for et bestemt tema eller emne. På grunn av den gode synligheten i søk, hjelper Everlasting content utgivere med å posisjonere seg som eksperter og tankeledere. De kan også forbedre sin tilstedeværelse på sosiale medier fordi denne typen innhold ofte «gjenoppstår» og deles på nett, noe som bringer ny henvisningstrafikk til publikasjonen. Vår forskning har vist at Everlasting-innhold er strålende når det gjelder å holde på lesernes oppmerksomhet, og det er også uten sidestykke når det gjelder engasjementsrater, sammenlignet med andre typer innhold. Målgrupper knytter vanligvis kontakt med merkevarer gjennom Everlasting-innhold: de blir inspirert til å lese flere artikler, de blar vanligvis gjennom flere sider og bruker mer tid på å konsumere innholdet på nettstedet.

To eksempler på stort, evigvarende innhold

Evige artikler er i bunn og grunn nyhetsverdenens gylne gjess. De bare fortsetter å gi og gi, og alle er interessert i å skaffe seg flere av disse sjeldne fuglene. De er supre for å generere mye engasjement og styrke relasjoner med lojale publikum. Selvfølgelig er det aldri en enkel jobb å produsere evige artikler. De fleste av disse artiklene krever mye mer research og innsats fra journalister, og absolutt langt mer enn vanlige artikler. Men de lønner seg absolutt. La oss se på et par eksempler som viser at det er veldig fornuftig å investere i produksjon av varige artikler: La oss først se på Süddeutsche Zeitung, en høyt respektert tysk avis, kjent for å ha ledet Panama Papers-prosjektet sammen med Consortium of Investigative Journalists. For en stund siden, SZ publiserte en artikkel om en avtale som den store koalisjonen ble enige om før de dannet regjeringen i Tyskland i mars 2018. I tilfelle du ikke er kjent med historien, ble koalisjonen dannet av Høyre og Sosialdemokrater, og de brukte 171 dager på å danne regjering etter valget. Süddeutsche ZeitungJournalister analyserte den 174 sider lange avtalen og fant 136 oppgaver koalisjonen lovet å løse. Artikkelen fremhevet disse løftene og oppdaterte offentligheten om statusen for hver av dem. Snakk om å gå den ekstra milen, ikke sant? Fem reportere jobbet utrettelig med denne artikkelen (med ekstra hjelp, selvfølgelig), og den fortsatte å gi den ytterligere informasjon. Content Insights kategoriserte dette verket som «Evigvarende» av åpenbare grunner. Utgiveren fortsatte å jobbe med det, forsyne det med tilleggsinformasjon og promotere det. Det andre eksemplet kommer fra AD.nl (en nyhetsportal som er en del av De Persgroep) og handler om politikk. For å få mest mulig ut av lokalvalgene, AD.nl laget en quiz som hjalp leserne deres å forstå alle de involverte partiene i det nederlandske valget og finne kandidater som delte deres synspunkter og oppfatninger. Det var et flott forsøk på å opplyse velgerne og sørge for at de var godt informert om alle tilgjengelige kandidater før de bestemte seg for hvordan de skulle avgi stemmen sin. Selvfølgelig ble dette spesifikke innholdet godt mottatt av publikum, og det ble sett av forskjellige personer i løpet av hele valgkampen.

Avsluttende ord

For å tiltrekke og beholde lesere må du være villig til å eksperimentere og gå utover det vanlige. Som vi har sett utallige ganger før, er det spesielle reportasjeprosjekter og alternative måter å skrive historier på som setter prikken over i-en. Akkurat som Seth Godin Det er sagt at folk legger merke til avvik. Vi har alle et øye for å oppdage når noe er annerledes eller utenfor rammen – og vi flyr instinktivt mot det, akkurat som møll jager lyskilder. For eksempel var De Persgroep-saken vellykket ikke bare fordi selve formatet var nytt, men også fordi de forsto at folk vil konsumere innhold mer grundig når det presenteres på en måte som er relevant for deres egne liv. Hvis den aktuelle innovasjonen er i tråd med publikums ønsker og behov, er du godt på vei til suksess. Er det verdt å investere all den ekstra tiden i innhold? Absolutt. Evergreen-innhold går ofte hånd i hånd med å skape en lojal leserkrets. I en tid da så mange redaksjoner gikk over til en modell for leserinntektsfinansiering, ble det å identifisere hva som utløser lojal atferd det viktigste målet.