Nettradioselskaper har økt i popularitet de siste årene, tilsvarende økningen i radiostrømmeenheter, for eksempel smarttelefoner. I følge "The Infinite Dial"-rapporten fra Edison Research og Triton Digital, fortsetter andelen av publikum som lytter til nettradio å vokse. Fra begynnelsen av 2018 hadde 64 % av amerikanere i alderen 12 år og eldre lyttet til nettradio den siste måneden, mens 57 % hadde lyttet den siste uken. Dette er litt opp fra henholdsvis 61 % og 53 % i 2017, og fortsetter nettradioens jevne vekst fra år til år.
Faktisk utgjorde inntektene fra den amerikanske radioindustrien litt mindre enn halvparten av de totale inntektene som ble tjent på verdensbasis fra radioindustrien. I 2015 globale radioinntekter på totalt 47 milliarder amerikanske dollar, og en jevn årlig vekst har vært spådd frem til 2018. De økte inntektene kan tilskrives måtene forbrukere har lyttet til radio på og utnyttet spekteret av plattformer som er tilgjengelige for dem. Radiostasjoner kan nå nås via smarttelefonapper, på PC-er, bærbare datamaskiner og nettbrett, i bilen og selvfølgelig ikke å glemme det tradisjonelle radioapparatet hjemme.
Fra mars 2018 og ifølge Triton Digital er Pandora og Spotify de ledende nettradioselskapene* når det gjelder aktive brukere, mens resten ligger betydelig bak.
*Merk: Apple Music er teknisk sett nummer 2, men har ikke inkludert på grunn av utilgjengelige data.
Pandora er den største aktøren i USA på grunn av å ha vært på markedet siden 2000, og den har akkumulert gratis brukerbase, men Spotify har tatt igjen de siste årene.
Her er hva analytikere ved Goodwater Capital, et investeringsselskap for forbrukerteknologi, sa at Spotify gjorde rett på veien til et børsnotert tilbud.
Overgangen til abonnement og det økende antallet mindre digitale radiostasjoner resulterer i nedgang i annonseinntektene.
Så hva gjør de ledende aktørene for å skifte mot mer bærekraftige forretningsmodeller? Spotify dobler ned på sin premium-abonnentbase, mens Pandora dobler ned på sin gratis brukerbase. Og her er hvordan de gjør det gjennom programmatisk lyd.
På den ene siden har Spotifys styrke alltid ligget i verktøytjenesten og teknologien for å kunne tilby riktig musikk til rett tid for brukerne. Den jobber imidlertid med å styrke sin plattform som en programmatisk aktivert destinasjon for ikke å øke dens samlede verdi i nytt innhold som TV og filmer for eksisterende brukere, men også øke publikummet sitt innen podcasting og programmatisk aktivert lyd. Å gjøre det vil gi dem tid til å bruke den samme brukeropplevelsen for podcaster og styrke den programmatiske løsningen salgsteamet kan tilby direkte til utgiverne på etterspørselssiden.
Pandora, derimot, er allerede den største aktøren innen radioannonser (teknisk sett på som et radiostasjonsnettverk). Det hadde tidligere et problem der brukere ikke kunne spille av musikk på forespørsel, men nå er det løst, med betingelsen om å se en 15-sekunders videoannonse først. Men i stedet for å stole på innholdsforbruket, er strategien å fokusere på å forbedre brukerengasjementet og omfavne en mer datadrevet markedsføringsstrategi og investere mer i team med automatisering av ad-tech ekspertise som kan øke annonsevisningsverdien.
Innhold fra våre partnere
I mai 2018 fullførte Pandora oppkjøpet av AdsWizz, og med dette ser de en innflytelse i å tilby mer dynamiske og personlig tilpassede annonser til brukere til rett tid.
Til syvende og sist er forbrukersiden nøkkelen til å tjene inntekter fra lydreklame, og det er gjennom det løftet som er hvordan begge selskapene har mottatt betydelige investeringer til dags dato, til tross for at de er offentlige tapsbringende selskaper. Historien viser at dette har vært et repeterbart mønster, og med mangelen på differensiering kan ethvert underholdnings- eller strømmeselskap komme ut med sitt eget produkt og gjøre det betydelig bedre.
Nøkkelen er hvordan Spotify, Pandora og andre radioselskaper kontinuerlig jobber for å forbedre kvaliteten på deres overordnede merkevare og plattform for lojale brukere.
