Utgivere som jobber med flere annonsenettverk står ofte overfor det samme problemet: CPM-en som vises i et dashbord forteller dem ikke nødvendigvis hvilken kilde som faktisk tjener mest penger.
Et nettverk kan se sterkere ut på papiret mens det bare tjener penger på deler av trafikken det mottar. Et annet nettverk kan vise en lavere CPM, men akseptere en mye større andel. Å sammenligne de to kun basert på dashbordpriser kan derfor føre til feil trafikkallokering.
Kadam Smart Mediation, et nytt verktøy for inntektsgenerering for utgivere, er bygget rundt en annen tilnærming. I stedet for bare å se på rapporterte CPM-er, sammenligner det hvor mye inntekt hver tilkoblede kilde faktisk genererer og justerer automatisk trafikkfordelingen basert på reell ytelse.
Målet er enkelt: å hjelpe utgivere med å øke inntektene fra trafikken de allerede har, uten å erstatte eksisterende annonsenettverk eller betale et meglingsgebyr.
Kadam støtter også lanseringen med en inntektsgaranti: utgivere kan få minst 10 % mer inntekt på 14 dager sammenlignet med deres nåværende meglingsoppsett, hvis de kobler seg til innen 5. oktober. Garantien inkluderer et Kadam-påfyll for å levere hele resultatet på +10 %.
Problemet med å sammenligne CPM alene
CPM er en av de mest synlige målingene i utgivernes dashbord, men den gjenspeiler ikke alltid den faktiske inntekten som genereres fra trafikken som sendes til et nettverk.
Ta et enkelt eksempel.
Et nettverk rapporterer en CPM på 2,10 dollar, men godtar bare 60 % av visningene som sendes til det. Fra 1000 sendte visninger genererer den aksepterte andelen 1,26 dollar i inntekter.
Dashbordet kan fortsatt vise en CPM på 2,10 dollar, fordi dette tallet kun beregnes ut fra visningene nettverket har akseptert og tjent penger på. Men fra utgiverens perspektiv er den effektive inntekten fra de 1000 sendte visningene 1,26 dollar.
Det er forskjellen Kadam Smart Mediation er utformet for å synliggjøre. I stedet for å bare sammenligne CPM-en som rapporteres av hvert nettverk, ser den på den faktiske inntekten som genereres fra den totale trafikken som sendes til den kilden.
Kadam Smart Mediation evaluerer i stedet inntektene som genereres fra den totale mengden trafikk som sendes. Dette skaper et felles grunnlag for å sammenligne nettverk og gjør det enklere å identifisere hvilken kilde som virkelig yter best.
Trafikk er ikke ett gjennomsnitt
En annen begrensning ved brede CPM-sammenligninger er at samme kilde kan gi svært ulik ytelse på tvers av ulike segmenter av utgiverens trafikk.
Et nettverk som fungerer bra for ett geografisk område kan være mindre konkurransedyktig for et annet. Ytelsen kan også variere avhengig av proxy, operativsystem eller brukerens unike egenskaper.
Kadam Smart Mediation deler trafikken opp i segmenter og sammenligner inntektsgenereringsytelsen på det nivået.
Dette betyr at det ikke trenger å være ett «beste» nettverk for hele nettstedet.
Én kilde kan vinne et visst segment, en annen kan generere mer inntekter andre steder, mens Kadam i seg selv kan være det sterkeste alternativet for en bestemt gruppe brukere.
Etter hvert som ytelsen endres, kan systemet automatisk justere hvordan trafikken fordeles.
For utgivere erstatter dette en stor del av den manuelle prosessen med å sammenligne rapporter, endre vekter og kontinuerlig rebalansere trafikk mellom partnere for inntektsgenerering.
Eksisterende annonsenettverk forblir en del av oppsettet
Smart megling er ikke utformet for å tvinge utgivere til å erstatte nettverkene de allerede bruker.
Eksisterende partnere kan forbli tilkoblet, og deres kommersielle vilkår trenger ikke å endres. Disse nettverkene fortsetter også å betale utgivere direkte.
Kadam fungerer som et ekstra optimaliseringslag i tillegg til det nåværende oppsettet for inntektsgenerering.
Utgivere kobler kildene sine sammen via API, og Smart Mediation bruker ytelsesdataene deres til å bestemme hvordan trafikk skal fordeles.
Verktøyet kan også introduseres gradvis. En utgiver kan starte med ett nettsted i stedet for å flytte en hel portefølje på én gang.
Nye kilder mottar først en testandel av trafikken slik at nok data kan samles inn. Derfra justeres allokeringen i henhold til ytelse.
Kadam legger til en annen kilde til etterspørsel
Smart Mediation gjør mer enn å sammenligne en utgivers eksisterende nettverk.
Det bringer også Kadams egen annonseetterspørsel inn i konkurransen, inkludert retargeting og direkte annonsøretterspørsel.
Dette er viktig fordi noen brukere kan være betydelig mer verdifulle for bestemte annonsører enn den gjennomsnittlige besøkende.
For eksempel viser Kadam-data at rundt 1,2 % av popunder-klikk og 0,5 % av bannervisninger kan være verdt betydelig mer for retargeting-annonsører, og nå 6–20 ganger gjennomsnittsraten for den relevante trafikken.
Den etterspørselen er tilgjengelig gjennom Kadam og kan nås automatisk gjennom Smart Mediation.
Logikken er fortsatt ytelsesbasert: Kadam mottar et trafikksegment bare når etterspørselen kan generere mer inntekter enn de andre tilkoblede kildene.
Hvis et annet nettverk yter bedre, fortsetter det nettverket å motta trafikken.
Hvorfor meglingsgebyret er 0 %
Kadam tar ikke betalt separat fra utgivere for bruk av Smart Mediation.
Inntekter generert av eksisterende annonsenettverk fortsetter å gå direkte til utgiveren.
Kadam tjener penger på sine egne annonsører, ikke på deg.
Jo mer kvalitetstrafikk Kadam ser, desto flere annonsører kan de tiltrekke seg. Flere annonsører betyr mer konkurranse for hvert trafikksegment, noe som fører til høyere bud og potensielt høyere priser for trafikken din.
Så modellen fungerer for begge sider: Kadam øker annonsørenes etterspørsel, mens utgiverne drar nytte av sterkere konkurranse om annonseinnholdet sitt.
Én sammenligningsstandard for ulike nettverk
Å jobbe med flere annonsenettverk betyr ofte å jobbe med flere rapporteringssystemer.
Ulike plattformer kan bruke forskjellige tidssoner, geografiske definisjoner, logikk for visningstelling eller rapporteringsmetoder.
Det gjør direkte sammenligning vanskelig selv før forskjeller i trafikkaksept tas i betraktning.
Smart Mediation normaliserer disse dataene og sammenligner kilder ved hjelp av en felles beregning: faktisk inntekt per 1000 sendte visninger.
Det viktige skillet er «sendt», ikke bare «telt» eller «akseptert»
Trafikk som et nettverk ikke tjente penger på, spiller fortsatt en rolle når man beregner den reelle avkastningen som genereres av den kilden.
Dette gir utgivere en mer konsistent måte å vurdere ytelsen på tvers av hele inntektsstakken sin.
Mindre manuelt arbeid ettersom prisene endres
Inntektsgenereringsytelsen er sjelden statisk.
Annonsørenes etterspørsel endres, prisene beveger seg, og verdien av ulike målgruppesegmenter kan endre seg i løpet av dagen.
En kilde som var det sterkeste alternativet i går, er kanskje ikke den beste i morgen.
Uten automatisert megling innebærer det å reagere på disse endringene gjentatte ganger sjekke dashbord og manuelt justere trafikkfordelingen.
Smart Mediation er utviklet for å håndtere den prosessen automatisk.
Når én kilde begynner å generere mer inntekter for et bestemt segment, kan den motta en større andel. Når ytelsen faller i forhold til konkurrentene, kan allokeringen flyttes andre steder.
Resultatet er et oppsett som responderer på faktiske inntekter i stedet for å være avhengig av faste trafikkandeler eller periodisk manuell optimalisering.
En inntektsgaranti på 10 % for lanseringen
For å støtte lanseringen av Smart Mediation tilbyr Kadam utgivere en konkret ytelsesgaranti for de som kobler seg til innen 5. oktober.
Utgivere kan få minst 10 % mer inntekt på 14 dager sammenlignet med sitt nåværende medieringsoppsett.
Garantien er strukturert rundt det endelige resultatet: Kadam kan fylle på differansen slik at utgiveren når den lovede økningen på +10 %.
Dette gir utgivere en måte å teste den nye medieringsmodellen mot oppsettet de allerede bruker, samtidig som de sammenligner resultatet med sin egen trafikk.
Fullstendige vilkår for tilbudet er tilgjengelige på Kadam Smart Mediation-siden.
Mer konkurranse rundt den samme trafikken
Hovedideen bak Kadam Smart Mediation er ikke å erstatte en utgivers inntektsgenereringsstabel, men å få den til å fungere mer effektivt.
Eksisterende nettverk forblir tilkoblet. Kadam legger til sin egen etterspørsel. Kilder sammenlignes basert på faktiske inntekter i stedet for overordnet CPM, og trafikkallokering kan endres automatisk på segmentnivå.
For utgivere handler forslaget om tre ting: mer konkurranse om trafikk, mer nøyaktig allokering og mindre manuell optimalisering – med et meglingsgebyr på 0 %.
