Vet du at kunder ikke hater reklame? De hater lavkvalitets, forstyrrende salgspresentasjoner. Men hvis de ser en smart annonsekampanje som tilbyr reell verdi eller underholder, bryr de seg ikke om det er en betalt kampanje eller ikke – de bare samhandler med den.
Da native advertising kom på scenen for et tiår siden, revolusjonerte det reklamebransjen. Ikke-påtrengende merkevarebudskap som passet sømløst inn i redaksjonelt innhold, hjalp annonsører med å bekjempe bannerblindhet og øke klikkfrekvensen betydelig.
Siden den gang har tilnærminger til native annonsering endret seg mye – nå kan annonsører og utgivere bytte annonseplass programmatisk, native annonser vises på sosiale medier, og, viktigst av alt, bør native annonser være tydelig merket av etiske årsaker, ifølge FTC-retningslinjer publisert i 2015.
Utviklingen av native advertising har bidratt til den økende populariteten til denne annonseringsmetoden. Før koronavirusutbruddet ble det anslått at amerikanske annonsører ville bruke nesten 53 milliarder dollar på native advertising i 2020, som utgjorde to tredjedeler av displaybudsjettene. Dette alene sier mye om effektiviteten til denne tilnærmingen.
Samtidig som native annonser hjelper annonsører med å øke inntektene sine, støtter de også kvalitetsjournalistikk. Utgivere tjener ikke bare penger på nettstedene sine ved å vise native annonser, men øker også synligheten sin på nett ved å distribuere sitt eget innhold gjennom native annonsenettverk.
Hvis du også ønsker å dra nytte av fordelene med denne annonseringsmetoden, tilbyr vi deg litt inspirasjon ved å sjekke ut de beste eksemplene på native-annonser på nettet i dag.
Hva er målet med denne kampanjen? Hovedmålet her er å bygge merkevarekjennskap og styrke kundelojaliteten. USAA er kjent for å tilby forsikrings-, bank- og investeringstjenester til militærmiljøet. Ved å fortelle historien om en kvinne som hjelper arbeidsledige militære ektefeller med å få ansettelser, viser USAA deres engasjement for samfunnets problemer og styrker tilliten til merkevaren.
Du finner lignende annonser i widgeter for innholdsanbefalinger som vises under eller ved siden av artikler på utgivernes nettsteder.
En fengende overskrift er en integrert del av en vellykket reklamekampanje. Når det gjelder å markedsføre en læringsapp, hva annet kan du love om ikke å levere resultater.raskNoen programmer garanterer at du vil kunne snakke nye språk i løpet av noen måneder, noen sier at de kan lære deg det på en måned, men Babbel hevder at appen deres får brukerne til å snakke språk på bare 3 uker.
Så, vi har allerede en ekstremt tiltalende tittel som fanger lesernes oppmerksomhet. Hva er det neste viktige for en effektiv kampanje? Det er en landingsside brukerne kommer til etter å ha klikket på en annonse. Babbels landingsside overgår forventningene. I stedet for tomme ord om deres profesjonelle nivå og erfaring, blir du tilbudt å sjekke ut deres 3-ukers utfordring som beviser poenget.
Hva er ideen bak denne utfordringen? Det er tre korte videoer som viser hvordan 15 ikke-ekspert-elever mestret det grunnleggende spanske uke for uke, og brukte omtrent en halvtime per dag med appen.
Innholdet tar for seg bekymringene til de mest skeptiske elevene og oppfordrer dem til å teste appen selv. For de som er klare til å handle umiddelbart, har landingssiden nok konverteringselementer som tiltrekker seg oppmerksomheten deres. Resten av de besøkende vil huske denne kampanjen og huske den når de bestemmer seg for å lære et nytt språk.
I innlegget deler selskapet sin ekspertise og etablerer seg som en pålitelig kilde for markedsnavigasjon under en krise. En leser blir bedt om å besøke selskapets nettsted for å få mer kuratert COVID-19-innsikt, se webinarene deres og til slutt bli kunde.
Siden innlegget er publisert på Financial Times, er det svært relevant for Refinitivs tilbud at publikum ser det og samhandler med det. Sammenlignet med kampanjen som drives av USAA, er denne mer enkel og kan fungere bra for generering av potensielle kunder.
Kampanjen som ble drevet av AIC, Foreningen av investeringsselskaper, skiller seg ikke mye fra de ovennevnte. Målgruppen er tydelig definert av spesifikasjonen til nettstedene den vises på og av selve kampanjeinnholdet. Som et resultat må selskapet få høyt kvalifiserte kampanjeklikkere og potensielle kunder som kommer fra dette innlegget til nettstedet deres.
Deloitte har en solid strategi for innholdsdistribusjonDeloittes markedsførere utvikler et bredt utvalg av innholdsformater, og tar seg tid til å distribuere dette innholdet på tvers av flere kanaler. Det viktigste er at de vet hvem målgruppene deres er i hvert segment.
Den betalte kampanjen vi fant på Forbes promoterer en av selskapets nylige undersøkelser. Temaet appellerer til bedriftsledere, noe som betyr riktig valg av utgiver – kampanjeinnholdet er rettet mot Forbes' målgruppe. Etter å ha gått gjennom et sammendrag av forskningsresultatene, får leseren muligheten til å se alle funnene på Deloittes nettsted. Slik distribuerer Deloitte sitt innhold i toppsalget for å tiltrekke seg målgrupper og senere konvertere dem til kunder.
Native annonser eller merkevareinnhold?
Før vi går videre til eksempler på native-annonsering, må vi definere hva vi refererer til som native-annonser. Native annonseringsformater inkludere annonser i feeden på sosiale medier, innholdsanbefalinger på nyhetsnettsteder, promoterte oppføringer på e-handelsnettsteder og ... ikke sant, merkevareinnhold. Det finnes forskjellige måter å distribuere hvert enkelt native annonseformat på. Men enten vi snakker om en Outbrain-annonsekampanje eller en merkevareinnholdskampanje, hvis vi sjekker definisjonen av native advertising, vil vi se at begge er innfødt. Derfor, i tillegg til å vise frem typiske innholdsanbefalinger, vil vi fremheve en rekke fantastiske eksempler på merkevareinnhold.USAA
Den første kampanjen vi skal snakke om er den som ble drevet av USAA, et finansielt tjenesteselskap. Det som skiller mange av de gode native advertising-kampanjene er fokuset på historiefortelling. Når du klikker på et innlegg med etiketten «betalt innhold», forventer du å se minst én omtale av en sponsors produkt eller tjeneste blandet inn i innholdet på en mest umerkelig måte. I moderne markedsføring bør du imidlertid ikke nødvendigvis være «selgende» for å kommunisere merkevarebudskapet ditt. Denne betalte kampanjen er oppført blant andre redaksjonelle artikler på HuffPost. Selv om den tydelig er merket som et betalt innlegg, ligner den på formen og funksjonen til andre HuffPost-publikasjoner og forstyrrer ikke brukeropplevelsen.
Hva er målet med denne kampanjen? Hovedmålet her er å bygge merkevarekjennskap og styrke kundelojaliteten. USAA er kjent for å tilby forsikrings-, bank- og investeringstjenester til militærmiljøet. Ved å fortelle historien om en kvinne som hjelper arbeidsledige militære ektefeller med å få ansettelser, viser USAA deres engasjement for samfunnets problemer og styrker tilliten til merkevaren.
Babbel
Denne flotte kampanjen av Babbel illustrerer hvordan native annonsekampanjer bør være og kan være bygget. I motsetning til det forrige eksemplet distribueres Babbels annonse på tvers av tusenvis av utgiveres nettsteder ved hjelp av innholdsdistribusjonsnettverk, som Outbrain og Taboola.
Du finner lignende annonser i widgeter for innholdsanbefalinger som vises under eller ved siden av artikler på utgivernes nettsteder.
En fengende overskrift er en integrert del av en vellykket reklamekampanje. Når det gjelder å markedsføre en læringsapp, hva annet kan du love om ikke å levere resultater.raskNoen programmer garanterer at du vil kunne snakke nye språk i løpet av noen måneder, noen sier at de kan lære deg det på en måned, men Babbel hevder at appen deres får brukerne til å snakke språk på bare 3 uker.
Så, vi har allerede en ekstremt tiltalende tittel som fanger lesernes oppmerksomhet. Hva er det neste viktige for en effektiv kampanje? Det er en landingsside brukerne kommer til etter å ha klikket på en annonse. Babbels landingsside overgår forventningene. I stedet for tomme ord om deres profesjonelle nivå og erfaring, blir du tilbudt å sjekke ut deres 3-ukers utfordring som beviser poenget.
Hva er ideen bak denne utfordringen? Det er tre korte videoer som viser hvordan 15 ikke-ekspert-elever mestret det grunnleggende spanske uke for uke, og brukte omtrent en halvtime per dag med appen.
Innholdet tar for seg bekymringene til de mest skeptiske elevene og oppfordrer dem til å teste appen selv. For de som er klare til å handle umiddelbart, har landingssiden nok konverteringselementer som tiltrekker seg oppmerksomheten deres. Resten av de besøkende vil huske denne kampanjen og huske den når de bestemmer seg for å lære et nytt språk.
Refinitiv
Refinitiv er en global leverandør av finansmarkedsdata og risikoløsninger deres native annonsekampanje På Financial Times deler Refinitiv sin innsikt i den økonomiske virkningen av koronaviruspandemien på Kinas finansmarkeder.
I innlegget deler selskapet sin ekspertise og etablerer seg som en pålitelig kilde for markedsnavigasjon under en krise. En leser blir bedt om å besøke selskapets nettsted for å få mer kuratert COVID-19-innsikt, se webinarene deres og til slutt bli kunde.
Siden innlegget er publisert på Financial Times, er det svært relevant for Refinitivs tilbud at publikum ser det og samhandler med det. Sammenlignet med kampanjen som drives av USAA, er denne mer enkel og kan fungere bra for generering av potensielle kunder.
AIC-en
Den neste native-annonsen vises i Dianomis innholdsanbefalingswidget på MarketWatch. Dianomi er en native annonseringsplattform for distribusjon av finans-, bedrifts- og teknologirelatert innhold. Widgetene deres serveres kun på nettsteder for aksjemarkeder, økonomi og næringslivsnyheter.
Kampanjen som ble drevet av AIC, Foreningen av investeringsselskaper, skiller seg ikke mye fra de ovennevnte. Målgruppen er tydelig definert av spesifikasjonen til nettstedene den vises på og av selve kampanjeinnholdet. Som et resultat må selskapet få høyt kvalifiserte kampanjeklikkere og potensielle kunder som kommer fra dette innlegget til nettstedet deres.
Deloitte
Som en ledende global leverandør av revisjon og sikring, rådgivning, finansiell rådgivning og relaterte tjenester, forstår Deloitte viktigheten av å opprettholde sin tilstedeværelse på nett å levere meningsfullt innhold. Deloitte er kjent for sine velutformede innholdsmarkedsføringskampanjer som alltid treffer blink. Ettersom selskapet jobber med et stort antall bransjer, er det å lage nyttig innhold for hver enkelt målgruppe en sentral del av markedsføringsstrategien deres. For å posisjonere seg som en pålitelig ekspert fortsetter Deloitte å publisere pedagogisk innhold, arrangere podkaster og produsere innsiktsfulle studier.
Deloitte har en solid strategi for innholdsdistribusjonDeloittes markedsførere utvikler et bredt utvalg av innholdsformater, og tar seg tid til å distribuere dette innholdet på tvers av flere kanaler. Det viktigste er at de vet hvem målgruppene deres er i hvert segment.
Den betalte kampanjen vi fant på Forbes promoterer en av selskapets nylige undersøkelser. Temaet appellerer til bedriftsledere, noe som betyr riktig valg av utgiver – kampanjeinnholdet er rettet mot Forbes' målgruppe. Etter å ha gått gjennom et sammendrag av forskningsresultatene, får leseren muligheten til å se alle funnene på Deloittes nettsted. Slik distribuerer Deloitte sitt innhold i toppsalget for å tiltrekke seg målgrupper og senere konvertere dem til kunder.
Hva er en vellykket native-annonsekampanje?
Basert på eksemplene du nettopp har sett, kan det konkluderes med at en vellykket native advertising-kampanje må inneholde følgende komponenter:- En fengende overskrift. Husk at en native annonsetittel, samtidig som den er engasjerende, bør være relatert til det du lover på landingssiden. Uten den kaster du bort penger på klikk som ikke gir annet enn høye avvisningsrater.
- Et relevant tema. Selv om en kampanje har som mål å distribuere innhold i toppsalget, er det avgjørende at den er relevant for målgruppen din. Markedsført innhold bør appellere til dem og bygge et positivt image for merkevaren din.
- Målretting. En annonsør bør forstå hvem de retter seg mot og hvor de kan nå disse personene.
- Troverdighet. På grunn av formen sin kan native annonsering være ekstremt effektivt for å bygge merkevaretillit og øke lojalitet. Ved å bruke native annonser til å distribuere troverdig og tidsriktig innhold, vil du posisjonere deg som en ekspert og få kundenes tillit.
