Hva er egentlig native advertising?

Markedsførere betaler så mye som 200 000 dollar for en native-annonsekampanje på et nettsted av høy kvalitet – og det er en grunn til at nettsteder har så høye priser. Lær mer om faktorene bak den nylige popularitetsbølgen til native-annonsering i denne detaljerte veiledningen, men husk å innlemme all annonseinnsatsen din i sammenheng med å bygge et naturlig forhold til publikummet ditt.

Hva er native annonsering?

Native advertising er en brukervennlig markedsføringsteknikk som hjelper deg med å markedsføre varer og tjenester på en subtil måte. I bunn og grunn er det reklame som ikke ser ut eller høres ut som reklame. Den er diskret og engasjerende, og leserne har vanligvis ikke noe imot å se den. Se for deg dette: Du er på en fest, og du legger merke til at venninnen din har på seg en fantastisk ny lipgloss. Du bestemmer deg for å spørre henne om merket, men blir opptatt med å mingle med andre gjester. Når du rekker etter en annen forrett, dukker venninnen din opp og spør: «Har du prøvd denne lipglossen ennå? Den heter Flamingo Mingle, og jeg elsker den.» Dere er enige om at det er en vakker rosafarge, og hun forteller deg hvor du kan kjøpe den. Etter det bytter dere to tema. Venninnen din presser deg ikke til å kjøpe lipglossen eller babler i vei om den resten av kvelden. Hun går sin vei og lar deg være akkurat der hun fant deg, slik at du kan fortsette å nyte festens deilige mat. Denne analogien viser effektiviteten til native advertising. Vennen din symboliserer native-annonser, og partiet står for nettstedet du besøker. Native-annonser er ikke påtrengende, direkte reklame for varer og produkter. De er pålitelige, naturlige annonser som glir inn i nettstedets vanlige innhold, og de forstyrrer ikke det du gjør med aggressive oppfordringer til handling. Faktisk kamuflerer native-annonser seg noen ganger så godt at besøkende ikke aner at de ser på en annonse. En fersk studie utført av Contently fant at flertallet av leserne tror at native-annonser er vanlige artikler. Native-annonser fungerer, til tross for at 48 % av deltakerne fra den samme studien sa at de følte seg lurt etter å ha lært at artikler faktisk var annonser.

Typer av native annonsering

Det finnes flere typer native-annonsering, inkludert videoannonser, kontekstuelle annonser, sosiale annonser og mobilannonser. Markedsførere eksperimenterer ofte med en kombinasjon av teknikker slik at de kan finne ut hvilke annonseringsmetoder som appellerer til målgruppen deres. Video Native videoannonsering eliminerer behovet for irriterende popup-vinduer som dekker skjermen din når du laster inn en side. Det er også en utmerket erstatning for preroll-annonser. Preroll-annonser er de frustrerende reklamene som ofte vises før du kan se en YouTube-video eller et nyhetsklipp, og hindrer deg i å se det du faktisk vil se. Hvis det virker som en hard beskrivelse, husk at mange føler det på samme måte. Sharethrough og Nielsen slo seg sammen for å gjennomføre en av de første studiene om native videoannonsering og fant ut at native videoannonser presterte bedre enn preroll-videoannonser hver eneste gang. Forskjellen mellom de to annonsetypene var betydelig. I én kampanje oppnådde native videoannonser en imponerende merkevareløft på 82,1 % mot snaue 2 % fra preroll-annonser. Så hvorfor fungerer native videoannonser så bra? Leserne liker dem fordi: De er klikk-for-å-spille-videoer i stedet for påtrengende popup-vinduer eller førruller. Native videoer er et valg, ikke en avbrudd. De tilbyr vanligvis ikke-spam-aktig, interessant informasjon om et merke. Noen ganger virker de som personlige anbefalinger i stedet for reklame. Men hva med lesere som ikke kan se videoannonser fordi de er på jobb, har en avtale eller tar vare på en nyfødt som sover? Kontekstuelle, sosiale og mobile annonser er andre alternativer for markedsførere som er interessert i native-annonsering. Kontekstuell Du har sikkert sett kontekstuelle annonser før. Du kan huske rollen deres ved å tenke på hvordan «kontekstuell» og «innhold» høres like ut. Kontekstuelle annonser matcher emnet for innholdet på et nettsted, og skaper en relevant markedsføringsopplevelse for besøkende. De er svært målrettede annonser som leverer informasjon til lesere som kan dra nytte av det. La oss si at du selger bakevarer og kokekar. Hvis du plasserer kontekstuelle annonser, kan de vises på nettsteder med matlagingstips, oppskrifter eller generelle kjøkkenveiledningsartikler fordi dette er ting som sannsynligvis interesserer et stort antall av dine tiltenkte forbrukere. Annonsene dine ville ikke fungere kontekstuelt på nettsteder for biler, elektroverktøy eller konsertbilletter fordi disse vanligvis ikke kommer til å tiltrekke seg folk som ønsker å kjøpe kokekar – i hvert fall ikke mens de ser på bilutstyr. Hvis du bruker Gmail for e-postene dine, har du kanskje lagt merke til kontekstuelle annonser over meldingene dine. Google leser ikke tankene dine; annonsene er basert på emner fra nylige meldinger du har sendt og mottatt. Sosial Sosial native annonsering refererer til annonser blandet med tradisjonelle innlegg på sosiale medier. Du kan se sponset videoer i Facebook-feeden din, annonsørers Pins på Pinterest eller reklame-tweets på Twitter. Bedrifter bruker vanligvis sosiale native-annonser for å skape merkevarebevissthet i stedet for å selge et bestemt produkt, men du kan absolutt oppnå begge disse tingene. Hvis du ikke er aktiv på sosiale medier eller ikke husker å ha sett noen nylige annonser, skal vi gi deg et eksempel. Lat som om du er logget på Facebook og blar gjennom nyhetsfeeden din. Du mottar varsler om at flere venner «liker» den siste statusoppdateringen din om å melde deg på college. Du fortsetter å bla gjennom nyhetsfeeden din og ser en video om collegelån klemt mellom bestevennens kattebilder og oppdateringer om kollegenes familieferie. Videoen er en betalt annonse og en form for sosial native-annonsering. Mobil Hvis du har lest noen av de andre guidene våre, husker du kanskje at mobilannonser er avgjørende for at en digital markedsføringskampanje skal lykkes. Med det i tankene er det sannsynligvis ikke overraskende at markedsførere er i ferd med å allokere 63 % av mobilmarkedsføringsbudsjettene sine til mobil native-annonsering innen 2020. Hvis du er nysgjerrig, er det en samlet sum på omtrent 53 milliarder dollar. En stor andel av mobil native-annonsering forventes å skje i mobilapper snarere enn sosiale medier. Det betyr at når du er opptatt med å knuse godteri eller unnvike skurker, kan det hende du har native-annonser sømløst integrert i spillet ditt. Mange mobilapper bruker allerede native-annonsering, så sjansen er stor for at du allerede har møtt denne annonsetypen under en nylig smarttelefonøkt. Vurder å eksperimentere med forskjellige typer native-annonsering på en utgivers plattform. Noen seere foretrekker videoannonser, mens andre liker tekstannonser. Å kombinere flere annonsetyper bidrar til å sikre at du får kontakt med en stor del av målgruppen din. Eksempler på native markedsføring Buzzfeed, et populært nettsted kjent for å produsere viralt innhold, har mestret native advertising-scenen. Lesere lurer ofte på hvordan nettstedet tjener penger uten bannere eller popup-vinduer, noe som er morsomt med tanke på at Buzzfeed tjener millioner på annonsering hvert år. Nettstedet er avhengig av native advertising for å generere inntekter, og selv om inntektene falt lavere enn forventet i 2016, trives nettstedet fortsatt økonomisk. Gawker og The Onion bruker også native advertising på nettstedene sine. Som nevnt tidligere i guiden vår, kan du finne mange native advertising på Facebook, Pinterest og Twitter. Hearst, som utgir populære magasiner som Cosmopolitan, Seventeen og Redbook, er ikke fremmed for native advertising. Selskapet bruker native advertising i digitale publikasjoner, trykte magasiner og sosiale medier. Hvis du blar gjennom et av Hearsts magasiner, kan du legge merke til flersiders annonser forkledd som artikler som beskriver medisinske problemer eller datingråd. Magasinene har også en rekke native annonser for slankepiller eller vekttaptilskudd. Hearst prøver imidlertid å ikke krysse grensen og opprøre leserne med disse annonsene; Selskapet revurderer stadig reklamepraksisen sin for å sikre at den er akseptabel for leserne – en god praksis for enhver digital utgiver. Har du sett Refinery29-annonsen for Puma-produkter? Den er strålende, og det er en av de beste native-annonsene vi har sett i det siste. Her er hva som er flott med annonsen:

• Den følger FTCs retningslinjer ved å kunngjøre partnerskapet med en gang
• Den markedsfører programmet uten å være spam-aktig
• Teksten er sammenhengende og engasjerende
• Klare, livlige bilder hjelper leserne med å se for seg selv komme i form
• Vi likte også YouTubes Awesome Stuff Week, og Webby Awards var enige om at det var et fantastisk eksempel på native advertising. I annonsene roste kjendiser alt fra joggesko til droner, og omtrent 10 millioner mennesker så den to uker lange kampanjen.

Native annonseringsplattformer

Hvis du vil gjenskape suksesshistoriene ovenfor, trenger du ikke å gjøre det på egenhånd. Vi har kunnskap om anerkjente native annonseringsplattformer som fungerer med folk akkurat som deg, enten du er en liten bedriftseier eller reklamesjef for et stort selskap. Uthjernen Du har kanskje ikke hørt om Outbrain, men du har sannsynligvis hørt om nettstedene som bruker denne native annonseringsplattformen. Outbrain når et globalt publikum på 557 millioner hver måned, og de lager annonser for 80 % av verdens ledende merkevarer. Ganske imponerende. Selskapet jobber med markedsførere i 55 forskjellige land, så plattformen er ikke begrenset til brukere fra USA eller Canada. De tilbyr daglige budsjetter, månedlige budsjetter og prosjektbudsjetter, noe som gjør det enkelt å lage en markedsføringskampanje du har råd til. Adtile Adtile spesialiserer seg på mobilannonser, noe som gjør dem til et ideelt alternativ for alle som ønsker å erobre mobil native advertising. Selskapet er stolt av å hjelpe deg med å utvikle forbindelser med publikummet ditt, noe som er flott hvis du planlegger å bygge et langsiktig forhold til målgruppen din. Markedsførere setter pris på at Adtile vet hvordan man integrerer bevegelsesannonseteknologi i annonsekampanjer. Bevegelsesannonseteknologi refererer til annonser som oppfordrer leserne til å riste, vippe eller rotere telefonene sine. Disse annonsene er morsomme og bidrar til å holde seerne underholdt og interesserte under markedsføringsprosessen. Del gjennom Hvis du eier et magasin eller en mobilapp, kan Sharethrough være den rette plattformen for deg. Selskapet samarbeider med store navn som People Magazine og Forbes, og de 50 beste AdAge Megabrands samarbeider alle med Sharethrough. Folk med vitenskapelig innsikt liker tilnærmingen Sharethrough har. Selskapet forklarer at native advertising fungerer fordi det engasjerer hele hjernen, og hevder at native annonseoverskrifter fanger mer enn 300 ganger seerens oppmerksomhet dedikert til andre annonser. Du kan samarbeide med Sharethrough som utgiver eller annonsør. Kontakt Sharethrough direkte hvis du er interessert i å samarbeide med plattformen. Zemanta Zemanta spesialiserer seg på programmatisk native annonsering. Selskapet bruker en innovativ algoritme for å hjelpe deg med å nå markedsføringsmålene dine. Kraft, Microsoft, General Mills og Walgreens er bare noen få av de store navnene som stoler på Zemanta med markedsføringsmålene sine. Selskapet bruker originalt innhold på flere plattformer. Du kan spore annonseringsresultater i detaljerte rapporter som forklarer hva som fungerer og hva som ikke fungerer. Det finnes 25 forskjellige plattformer tilgjengelig, slik at du kan finne ut hvor målgruppen din befinner seg hvis du ikke allerede vet det. Trippelløft Markedsførere setter pris på TripleLifts spesielle datavisjonsverktøy. Dette praktiske verktøyet analyserer bilder nøye for å sikre at grafikken din er skarp og godt formatert på alle enheter. Merkevarer som lager mobil-, skrivebords- og sosiale mediekampanjer samarbeider vanligvis med TripleLife av denne grunn. Hvis annonsene dine er i stor grad avhengige av grafikk i stedet for fengende tekst, er TripleLift sannsynligvis det beste alternativet. De jobber hardt for å levere fantastisk grafikk under hver native reklamekampanje, og mange store forhandlere samarbeider med selskapet. Taboola Taboola har ikke alltid vært en native annonseringsplattform. Selskapet pleide å fokusere på å promotere videoer nederst i innlegg, men nå hjelper de markedsførere med å tjene penger på en rekke kampanjetyper. Du finner Taboolas innhold på nettsteder som Yahoo! og NBC. Denne native annonseringsplattformen holder tritt med markedsføringstrender, og det er derfor de kjøpte opp ConvertMedia i 2016. ConvertMedia fokuserte på andre teknikker enn Taboola for å oppnå lignende mål, så nå kan selskapene samarbeide for å dominere native annonseringsscenen. Taboola har etablert et pålitelig rykte i den digitale markedsføringsverdenen. Mer enn 1 milliard unike besøkende ser selskapets annonser hver måned, og selskapet har kontorer over hele verden. Husk at du ikke er begrenset til én plattform når det gjelder native annonsering. Det er ikke uvanlig å samarbeide med flere byråer til du finner en perfekt match. Du kan oppdage at ett byrå lager utmerkede mobilannonser, mens et annet imponerer deg med sin fantastiske tilnærming til sosial native annonsering. Hvis du er usikker på om du vil jobbe med en bestemt plattform, kan du be om en demonstrasjon eller be om å se selskapets portefølje. Dette kan hjelpe deg med å avgjøre om dere kan samarbeide godt. Native advertising lar deg få kontakt med leserne på et personlig nivå i stedet for å bombardere dem med uønsket informasjon. Styrk båndet med publikummet ditt ved å bruke en subtil tilnærming når du markedsfører produkter, tjenester eller ideer.