En rask titt på den globale økonomiske situasjonen viser at diversifisering av inntektsgenerering fortsatt er en like god strategi for utgivere som alltid.
Før Israel-Hamas-krigen var utsiktene for den globale økonomien middelmådige, og OECD anslo at veksten ville avta neste år på grunn av vedvarende kjerneinflasjon .
Nå har imidlertid Verdensbanken nettopp advart om at hvis konflikten eskalerer, vil de globale energiprisene nå rekordhøye nivåer . I bankens verst tenkelige scenario, der oljeprisen når 157 dollar per fat, er en global resesjon nesten uunngåelig.
De som har lest lenge, vil være kjent med kommentaren min mot slutten av fjoråret, der jeg oppfordret forlagene til å gjennomgå organisasjonsstrukturene så raskt som mulig midt i en forverret økonomisk situasjon.
Selv om jeg står ved denne anbefalingen, snevrer jeg denne gangen fokuset noe inn ved å anbefale inntektsdiversifisering.
Store navn, nye spill
Da den pandemidrevne boomet i innholdsforbruk sakte begynte å avta, var det sosiale medieselskapene og teknologigigantene som var først ute med sine effektiviseringstiltak (les rasjonaliseringer).
Nå ser vi et økende antall store teknologiaktører som begynner å eksperimentere med nye måter å tjene penger på publikummet sitt.
Vi nærmer oss raskt Netflix' første årsdag for annonser på plattformen sin. Siden lanseringen av Netflix' annonsestøttede strømmetjeneste 3. november 2022, har strømmegiganten avslørt at tilbudet har tiltrukket seg nesten 5 millioner månedlige aktive brukere per mai.
Netflix, selv om de er notorisk sjenerte når det gjelder å dele seertall, har vært mer åpne om brukertallene sine for å tiltrekke seg annonsører. Netflix-medadministrerende direktør Greg Peters sa i mai at mer enn 25 % av registreringene i områder der annonser var et alternativ hadde valgt denne planen.
Mens Disney+ fulgte Netflix' eksempel i løpet av få uker , vil Amazon vente til 2024 med å introdusere annonser til Prime .
Og likevel, selv om tidligere abonnementsbaserte plattformer utforsker muligheter som annonsering gir, skjer det en mer overraskende utvikling innenfor det reklamedominerte sosiale medierommet.
Skifte i sosiale medier
Meta har nettopp annonsert at de vil introdusere nye abonnementsalternativer i EU, EØS og Sveits i november for å overholde europeiske forskrifter om personvern.
Disse abonnementene vil gi betalende medlemmer en annonsefri opplevelse samtidig som de sikrer at dataene deres ikke brukes til annonser.
Innhold fra våre partnere
TikTok har i mellomtiden også bekreftet at de tester et annonsefritt nivå i et «enkelt, engelsktalende marked utenfor USA». Hvorvidt EUs personvernlover ligger bak motivasjonen er ikke klart, selv om jeg føler meg noe trygg på å antyde at det kan være tilfelle.
Hva betyr dette for utgivere?
Vil annonseavhengige utgivere dra nytte av at sosiale medienettverk introduserer abonnementer? Muligens. Strømmeres introduksjon av annonsestøttede nivåer oppveier kanskje ikke reduksjonen i tilgjengelig annonsebeholdning på sosiale medier.
Men det er et av de spørsmålene «tiden vil vise». Når man tar hensyn til en kombinasjon av global økonomisk usikkerhet og utviklende reguleringer, får argumentet for mer enn ett jern i ilden større vekt her og nå.
