Digital annonsering gjennomgår betydelige endringer. Medvirkende faktorer inkluderer utviklende personvernregler og fjerning av tredjeparts informasjonskapsler fra nettlesere . Endringstakten har skapt et skille mellom de som tar i bruk nye strategier og de som er avhengige av utdaterte metoder, og dette gapet er mest uttalt blant nettutgivere.
Med tredjeparts informasjonskapsler nesten utryddet, har førstepartsdata tatt overhånd. «Identitets»-løsninger, fokusert på å matche bruker-e-postadresser og telefonnumre innsamlet av utgivere, har dukket opp som den foretrukne metoden for å erstatte målrettingskvaliteten som annonsører og byråer er ivrige etter å opprettholde. Identitetsløsninger refererer generelt til en form for personlige data som overholder etablerte personvernregler og standarder. Dette betyr å beskytte personlig identifiserbare data ved å «hashe» og serialisere dem sikkert, slik at annonsører og utgivere kan holde brukerdata anonyme samtidig som de matcher brukere med kampanjer via en unik identifikator (annonse-ID).
CPM-økning og inntektsmuligheter for nettsteder
Implementering av brukeridentitetsløsninger krever at dusinvis av relevante identitetsleverandører tar i bruk nye protokoller, som er ukjente for mange nettsteder, for at dusinvis av relevante identitetsleverandører skal maksimere inntektene. Plattformer som Ezoics ezID har nylig forbedret det enklere å sette opp og utnytte disse nye inntektsstrømmene ved å tilby en enkel måte å laste opp eller koble til listen sin én gang, hashe brukerdata og opprette universelle ID-er for alle leverandører. Disse nye plattformene, som kobler seg til relevante børser og annonsepartnere, har gjort det mye enklere for utgivere å ta i bruk førsteparts dataløsninger, noe som har ført til høyere adopsjonsrater.
De nyeste dataene viser at utgivere drar nytte av trenden med førstepartsdata . Nettsteder som implementerer identitetsløsninger ved hjelp av ezID har sett klare CPM-forbedringer på flere bemerkelsesverdige områder.
Inntekter fra mobilannonser øker:
- Chrome-trafikken opplevde en økning i CPM på 46 %, hovedsakelig på mobil.
- Safari opplevde en økning på 31 % på mobil.
- Samsung Browser opplevde en økning på 47 % på mobil.
- Internet Explorer opplevde den største økningen med en økning på 104 %.
Direkte annonsøravtaler : Med unike og nøyaktige datasett er det mer sannsynlig at utgivere sikrer seg direkte avtaler med annonsører som er interessert i spesifikke nisjer, noe som ofte fører til høyere forhandlede CPM-er. Verdien av matchede målgrupper var tydelig da ulike økosystembudpartnere uavhengig økte budene på nettsteder med førsteparts dataløsninger på plass.
- Googles etterspørsel økte med 40 % CPM.
- Populære Prebid-partnere oppnådde en gjennomsnittlig økning på 25 % i CPM-er.
Flere budgivere konkurrerer:
- Domener som bruker ezID opplevde en dobling av annonsefyllingsgraden (større annonsørvillighet til å kjøpe annonseplass) selv når brukerne ikke var koblet til en identitet.
- For brukere med matchet identitet (brukere med ID-er som annonsører målretter seg mot) økte RPS (inntekt per tusen besøkende) med det dobbelte.
- En total trafikkøkning på 13 % sammenlignet med trafikken før implementering av førsteparts dataløsninger, et resultat som hadde blitt foreslått, men ikke vist i stor grad tidligere.
Bedre målinger på publikumsverdi:
Forbedret datainnsikt forbedrer nåværende annonseinntekter og lar utgivere effektivisere innholdsstrategiene sine for å bedre samsvare med publikumspreferanser, noe som fremmer vekst i nettstedstrafikk og annonsebeholdning.
«Publikum» erstatter raskt innhold som konge
Førstepartsdata refererer til informasjon utgivere samler inn direkte fra publikummet sitt, for eksempel brukeratferd, preferanser og interaksjoner. I motsetning til tredjepartsdata er førstepartsdata både bærekraftig og forsvarlig for nettsteder. Ettersom intet innhold kan være unikt eller av høy kvalitet nok til å være helt trygt fra LLM-er, er en viktig lærdom fra fremveksten av YouTubere og utgivere av sosiale medier deres sterke forhold til publikummet sitt. Et publikum reduserer risikoen utgivere ofte står overfor fra viktige trafikkilder som søkemotorer.
- Eierskap og kontroll: En av de viktigste fordelene med førstepartsdata er at utgivere eier dem. Dette gir dem full kontroll over innsamling, behandling og bruk av dem.
- Nøyaktighet og relevans: Førstepartsdata samles inn direkte, noe som gjør dem svært nøyaktige. Dette forbedrer målretting og personalisering av publikum, noe som fører til høyere engasjementsrater.
Vinnende råd for utgivere som søker veiledning
For utgivere som ønsker å kapitalisere på denne trenden, er nå det ideelle tidspunktet å ta i bruk førsteparts dataløsninger, ettersom annonsørenes etterspørsel etter denne typen annonseplass overstiger antallet nettsteder som har implementert den.
Når vi ser på nettstedene som har en trend mot overlegen vekst de neste årene, er det noen viktige ting utgivere bør ta med seg:
- Utvikle strategier for innsamling av førstepartsdata . Forstå hva publikummet ditt ønsker og hvordan du kan øke antallet abonnenter eller registrerte brukere.
- Implementer førstepartsdata før heller enn senere: Begynn å integrere identitetsbaserte målgruppeløsninger for å erstatte verdien som går tapt ved fjerning av informasjonskapsler. Hvis oppgaven virker skremmende eller tidkrevende, kan du bruke verktøy som Ezoics ezID.
- Fokuser på markedsføring til målgruppen din: Anta at søkemotorer og andre former for passiv, pålitelig trafikk fra fortiden er borte. Fokuser heller på hvilke målgrupper og innhold som vil hjelpe deg med å generere jevn trafikk, og identifiser de beste kanalene for å holde kontakten med disse gruppene.
Ved å følge disse strategiene kan utgivere ligge foran konkurrentene, og det er derfor vi mener muligheten er størst nå for de som benytter seg av dette.
