SEO har blitt en fartsfylt og stadig skiftende bransje. Det som er trendy i dag kan være kjedelig i neste. For ikke å snakke om Googles regelmessige algoritmeoppdateringer, som får nettstedseiere til å stadig vurdere strategier for hvordan de skal lage innhold.
Selv om det alltid er stort fokus på innholdsstrategi og «hva man skal skrive videre», fokuserer mange nettstedseiere sjelden på å gjennomgå sitt gamle innhold.
Hvorfor? Mest sannsynlig fordi det virker som bortkastet tid og ressurser. Hvis noe ikke rangerer bra, hvorfor skal man da prøve å fikse det? Og hvis noe rangerer bra, hvorfor da tukle med noe som er bra?
Dessverre er ikke dette den beste tilnærmingen. Det er svært gunstig av flere grunner å bruke tid på å revidere nettstedet og innholdet ditt.
I denne artikkelen skal vi gå gjennom alt du trenger å vite om å utføre en innholdsrevisjon på nettstedet ditt.
Hva er en innholdsrevisjon?
En innholdsrevisjon innebærer å analysere og vurdere alt innholdet på et nettsted for å forbedre styrkene og adressere svakhetene i innholdsstrategien. Innholdsrevisjoner hjelper nettsteder av alle størrelser.
En innholdsrevisjon bør inneholde disse fem viktige trinnene:
- Definere mål og målinger
- Oppsummering av innhold
- Innsamling av data
- Utvikle eller omstrukturere planen din
- Justering av innholdsstrategien din.
La oss utforske hver av disse mer detaljert.
Trinn 1. Definere mål og målinger
Det første trinnet i å gjennomføre en innholdsrevisjon er å definere mål og målinger. Hva ønsker du å oppnå med revisjonen? Hva ønsker du å forbedre? Du trenger spesifikke mål før du kan begynne å samle inn data.
Noen vanlige mål for en innholdsrevisjon kan inkludere forbedring av SEO-resultater, økt publikumsengasjement eller økning av konverteringsfrekvenser.
Når du har identifisert målene dine, må du komme opp med målinger for å spore hvor godt du når dem.
Noen mulige målinger inkluderer:
- Sidevisninger
- Tid på stedet
- Konverteringsfrekvenser
- Delinger på sosiale medier
Det finnes ingen enkelt måleenhet som er perfekt for alle nettsteder, og du må skreddersy målene dine slik at de passer dine spesifikke mål.
La oss gå gjennom noen eksempler på mål og målinger du kan sette for nettstedet ditt:
Mål 1: Øk den organiske trafikken din
- Identifiser sider med høyt potensial for å rangere på den første siden i Google
- Identifiser utdaterte sider og oppdater eller fjern innhold
- Identifiser sider som ikke er indeksert og oppdater eller fjern innhold
- Identifiser innholdshull
- Identifiser områder for intern og ekstern lenking.
Mål 2: Øk antall konverteringer/salg fra affiliate-selskaper
- Identifiser ødelagte affiliate-lenker
- Identifiser tilknyttede lenker som lenker til produkter som ikke er på lager eller som ikke er tilgjengelige
- Identifiser sider for tilknyttede lenker som skal legges til
- Identifiser nye partnere som skal legges til på nettstedet ditt.
Mål 3: Forbedre brukeropplevelsen (UX)
- Sjekk nettstedets hastighet og sørg for at den er optimal for trafikk
- Gjennomgå nettstedstrukturen
- Gjennomgå nettstedskategorier og emner for å sikre at de er riktig kategorisert
- Gjennomgå annonseplasseringer og vurder om de påvirker brukeropplevelsen
- Gjennomgå avvisningsfrekvens og tid på nettstedet.
Når du har utviklet målene dine, utvid og lag relevante målinger å veie dem opp mot. Disse målingene vil variere avhengig av målene for nettstedet ditt, men de faller vanligvis inn under:
- SEO-beregninger
- Brukeratferd
- Brukerengasjement
- Salgs-/konverteringsmålinger.
Trinn 2. Oversikt over innhold
Neste steg er å ta en oversikt over alt innholdet på nettstedet ditt. Dette inkluderer alt fra blogginnlegg til landingssider og produktbeskrivelser. Du må samle inn så mye data som mulig om hvert enkelt innholdselement.
Noen viktige ting å inkludere:
- Tittelen på innholdsdelen
- Datoen den ble publisert
- Målgruppen
- Innholdets tone
- Nøkkelordene den retter seg mot
- Hvor bra den presterer på søkemotorer
- Hvor sosialt aktiv den er
- Eventuelle andre relevante data.
Å ha en innholdsoversikt vil gjøre fremtidige revisjoner enklere og bidra til å bane vei for ny innholdsproduksjon – når du vet hva du allerede har laget, er det mye enklere å komme opp med nye ideer.
Dette er litt tidkrevende, men det kan gjøres med regneark og det koster deg ingenting. Slik gjør du det:
Samle nettsidene og nettadressene dine
Å bruke et nettstedskartverktøy er definitivt det raskeste alternativet, men det er ikke absolutt nødvendig. Bare gå til nettstedet ditt, finn hver side/blogginnlegg og lim inn URL-en i et regneark for innholdsrevisjon.
Hvis du foretrekker å bruke et nettstedskartverktøy, er det noen gode alternativer her:
- Google Sitemap Generator : WordPress-plugin kompatibel med alle Google-krav
- XML-Sitemaps : En enkel og rask sitemap-generator for flere URL-er
- Yoast SEO Sitemap : En av de mer populære WordPress-pluginene for sitemaps.
Katalogiser og merk alle URL-ene
Når du har samlet alle sidene, bør du merke dem deretter. Hvordan du merker dem kan variere avhengig av hvilke SEO-beregninger du er mest opptatt av, men her er noen gode alternativer du kan bruke:
- Merk om URL-en er indeksert eller ikke
- Legg til tittelen på blogginnlegget/siden
- Legg inn målrettede nøkkelord
- Merk siden under en kategori innenfor din nisje
- Ordtelling
- Forfatter
- Type innhold (blogginnlegg, landingsside osv.)
- Format (skriftlig, video)
- Publisert dato.
Her er et eksempel:
Du kan legge til flere målinger her, for eksempel trafikk, klikk, konverteringer osv. Disse endrer seg imidlertid stadig. For å opprette en inventarliste trenger du egentlig bare en katalog over URL-ene dine – målingene vil komme godt med senere når du gjennomfører innholdsrevisjonen.
Husk: oppdater beholdningen din hver gang du lager og publiserer nytt innhold. Du vil takke deg selv senere.
Trinn 3. Innsamling av data
Når inventaret ditt er ferdig, er neste trinn å samle inn data om hvert enkelt innholdselement. Dette er uten tvil den viktigste delen, ettersom det krever at du analyserer nettadressene dine og analyserer hva du skal gjøre med hver av dem.
Selv om verktøy for innholdsrevisjon som Ahrefs eller SEMrush er den enkleste måten å fullføre denne oppgaven på, er de ikke nødvendigvis de beste. Vi skal faktisk se på hvordan du gjør dette ved hjelp av Google Analytics (GA), som er det mest nøyaktige verktøyet for dette trinnet.
Logg inn på GA-kontoen din og eksporter så mye relevant informasjon som nødvendig for innholdsrevisjonen. Du kan inkludere dette i et regneark for å gjøre dataene enklere å gjennomgå, men sørg for at du gjør det i et separat ark fra den forrige innholdskatalogen din.
Analysene dine er i stadig endring, så hver gang du foretar en innholdsrevisjon må du hente ut nye målinger.
Google Analytics kan hjelpe deg med å se hvordan innholdet ditt presterer når det gjelder trafikk, engasjement, klikk og konverteringer. Dette vil være i samsvar med målene og beregningene du opprettet i trinn 1.
Hvordan analysere og tolke data
Ved å analysere dataene fra innholdsrevisjonen din kan du identifisere hvilke deler som driver trafikk og konverteringer, og hvilke som blir ignorert.
Her er noen viktige ting å se etter når du tolker dataene fra innholdsrevisjonen din:
- Avvisningsfrekvens/tid på side: Denne målingen måler hvor ofte folk forlater nettstedet ditt etter å ha sett bare én side. En høy avvisningsfrekvens indikerer at innholdet ditt ikke er engasjerende eller relevant for målgruppen din.
- CTA-er: Sammenlign antall klikk på hver av handlingsfremmende knapper (CTA). Dette vil hjelpe deg å forstå hvilke tilbud som er mest attraktive for målgruppen din.
- Trafikkilder: Ta en titt på hvor trafikken din kommer fra. Lander folk flest på innholdet ditt fra søkemotorer, sosiale medier eller andre nettsteder? Disse dataene kan hjelpe deg med å justere markedsføringsstrategien din.
- Konverteringer: Spor hvor mange som foretar seg en handling etter å ha lest innholdet ditt. Registrerer de seg på e-postlisten din, laster ned en rapport eller foretar et kjøp? Konverterbart innhold er nøkkelen til å drive resultater for bedriften din.
Ved å analysere dataene fra innholdsrevisjonen din, vil du ha en klar ide om hva som fungerer og hva som må forbedres. Med denne informasjonen i hånden kan du gjøre endringer for å forbedre SEO-ytelsen til innholdet ditt og drive bedre resultater for bedriften din.
Definer viktige lærdommer fra analysen din
Etter at du har undersøkt analysene, bør du tilordne kategorier for hva du skal gjøre med hvert innholdselement. De bør falle inn under en av disse tre:
1. Behold/Gjør ingenting
- Innhold som presterer bra og/eller har middels til høy trafikk
- Alle lenker og bilder fungerer
- Informasjonen er oppdatert
- Nytt innhold som ikke har blitt indeksert lenge nok til at det kan gjøres en nyttig analyse av det (f.eks. en artikkel du publiserte forrige måned).
2. Oppdater/omskriv
- Innhold som rangerer godt, men som kan legges til eller oppdateres med mer informasjon
- Mangler i innholdet der det ville være verdifullt for leseren å legge til mer informasjon
- Lenker eller bilder fungerer ikke og må oppdateres
- Innhold som har sett en betydelig nedgang i trafikk
- Innhold som rangerer bra, men har rom for forbedring (f.eks. kan en blogg som rangerer på andre eller tredje side i Google bli flyttet til første side med litt oppdatering)
- Innhold som ikke rangerer for riktig målsøkeord.
3. Fjern/slett
- Gammelt innhold som aldri har rangert godt
- Korte artikler som ikke gir verdi til nettstedet ditt eller leseren
- Utdatert innhold som ikke kan oppdateres (f.eks. anmeldelser av produkter som ikke lenger er i produksjon)
- Duplikat innhold.
Trinn 4. Utvikling eller omstrukturering av planen din
Nå som du har katalogisert innholdet ditt og identifisert sider som må oppdateres eller fjernes, må du legge en plan. Avhengig av hvor mye innhold du har eller hvor mye som må oppdateres, bør du prioritere denne planen basert på målene dine.
Hvis målet ditt for eksempel er å drive mer trafikk og øke rangeringene dine, vil det å oppdatere bestemte innholdstyper være din førsteprioritet. Men hvis hovedmålet ditt er å utvikle en bedre nettstedstruktur, kan det være lurt å fjerne gammelt innhold og omkategorisere sider og innlegg.
For å gjøre dette, gå tilbake til katalogen din over nettadresser. Opprett tre nye kolonner merket: Status, Prioritet og Merknader.
Under Status bør du merke hver URL med enten «behold», «oppdater» eller «fjern». Under Prioritet oppretter du et nivåsystem – tallene 1–3 er enklest – og merker deretter hver URL basert på høyeste prioritet. Til slutt legger du til eventuelle handlingsrettede trinn for deg selv under Merknader, slik at du vet nøyaktig hva som må gjøres når du kommer tilbake til dette.
Her er noen ting du kan ta med som et notat:
- Omskriv innhold: Hvis et innlegg ikke presterer så bra, men fortsatt har verdi, kan det å omskrive innholdet for å sikre at det er riktig optimalisert bidra til å øke trafikken og rangeringene.
- Legg til eller utvid innhold: Noen ganger bidrar det til å gi mer verdi til leserne å legge til ekstra innhold eller vanlige spørsmål.
- Omstrukturering: Flyter innholdet godt? Er informasjonen som er inkludert relevant? Har du en innholdsfortegnelse?
- Fiks eller legg til lenker: Ødelagte lenker er en av de største og vanligste faktorene som avsporer konverteringer. Sørg for å sjekke dem.
- Interne lenker: Når du foretar en innholdsanalyse, kan det hende du må fjerne gammelt innhold. Hvis du har andre artikler som lenker til det innholdet, bør du sannsynligvis omdirigere eller fjerne disse lenkene.
- Legg til eller oppdater bilder: Hvis bildene ikke fungerer, kan det å erstatte dem utgjøre en stor forskjell. Har du nok bilder? Hvis ikke, bør du vurdere å legge til noen for å gjøre innholdet mer engasjerende.
- Legg til videoer: Videoinnhold er en fin måte å gjøre artiklene dine mer engasjerende på.
- Optimaliser eller fiks metadata: Er metabeskrivelsene og alt-taggene dine inkludert riktig? Metadata er en viktig rangeringsfaktor.
- Bruk Google Search Console ( GSC ): Når du er ferdig med å oppdatere en URL, kan du bruke URL-inspeksjonsverktøyet i GSC til å sende inn en nylig oppdatert side.
Husk å prioritere planen din, implementere én endring om gangen og oppdatere katalogen din. Dette vil hjelpe deg med å holde orden og gjøre dine neste innholdsrevisjoner mye mer effektive.
Trinn 5. Justering av innholdsstrategien din
En innholdsanalyse lar deg finne ut hva som har vært vellykket tidligere, og gjøre justeringer etter behov for å bedre nå målgruppene dine.
Husk din langsiktige markedsføringsstrategi når du utfører innholdsrevisjonen, slik at du kan spore suksesser og fiaskoer. Dette vil gi deg mulighet til å gjøre korrigeringer underveis, som kan inkludere å endre teksten din, innlegg på sosiale medier eller e-postkampanjer.
Det er avgjørende å gjennomgå innholdsmarkedsføringsstrategien din minst én gang i året for å garantere at metodene og aktivitetene dine fortsatt samsvarer med målene dine. Hvis for eksempel bransjen din endrer seg raskt, kan det hende du må etablere regelmessigere gjennomgangsperioder – for eksempel hver måned eller hvert kvartal.
Du må holde deg oppdatert på disse variasjonene og finne kreative måter å fortsette å kommunisere med og tiltrekke deg målgruppens oppmerksomhet.
Du trenger å vite mer enn bare hvilket innhold som fungerer best, du vil også sørge for at du holder deg oppdatert på de nyeste trendene og temaene, slik at nettstedet ditt alltid er friskt og relevant. For å gjøre dette, overvåk hvordan andre nettsteder i din sektor eller bransje lager innhold og engasjerer seg med publikummet sitt. Du kan lære mye ved å se på hva konkurrentene dine gjør og se om det er noe du kan bruke i din egen innholdsmarkedsføringsstrategi.
I tillegg er det viktig å huske at det å tiltrekke seg riktig type oppmerksomhet betyr mer enn bare å ha godt innhold. Du må også markedsføre nettstedet ditt for at det skal bli sett av de riktige menneskene.
Dra nytte av sosiale mediekanaler, SEO og kraftige analyseverktøy for å sikre at innholdet ditt får den oppmerksomheten det fortjener.
Hva er fordelene med en innholdsrevisjon?
Selv om vi kort har berørt fordelene med innholdsrevisjoner mens vi forklarte prosessen, er det viktig å forstå den sanne verdien av å gjennomgå innholdet ditt og utvikle en innholdsstrategi.
1. Isolering av problemer eller inkonsekvenser
Ved å gjennomgå innholdet ditt kan du finne og håndtere ytelsesproblemer, som utdatert innhold og lenker, ødelagte lenker, nettstedets hastighet, tilgjengelighet osv.
Selv om disse kan virke små, vil det å fikse disse problemene i stor skala øke innholdets totale verdi, noe som igjen vil øke trafikk, konverteringer osv.
Her er et raskt eksempel. Tenk deg at du har 100 artikler med flere affiliate-lenker til produkter i hver av dem. Hvis hver av disse artiklene har én ødelagt eller utdatert produktlenke, er det potensielt tusenvis av dollar i provisjon du taper.
2. Identifisering av oppgraderingsmuligheter eller mangler
I stedet for å bare spørre «hvilket innhold kan jeg lage neste gang», spør deg selv: «Hvilket innhold har jeg allerede, og hvordan kan jeg få mer ut av det?»
Informasjon og søkeemner endrer seg stadig, noe som betyr at det er verdifullt å oppdatere innholdet ditt og skape nye muligheter. Å oppdatere informasjon, legge til lenker eller innhold vil øke verdien på søkerangeringene dine. Det er også en mye enklere prosess enn å lage innhold fra bunnen av.
3. Øke innholdskvaliteten
Det du skrev på nettstedet ditt for fem år siden kan være svært forskjellig fra det du skriver nå. Nettstedsøkeprogrammer har forskjellige tilnærminger til hvordan innhold vises og rangeres.
Å gjennomgå innholdskvaliteten din kan avgjøre om du trenger å oppdatere et blogginnlegg, legge til mer innhold eller fjerne det helt.
4. Omstrukturering av nettstedet og innholdet ditt
Hvor tilgjengelig er innholdet på nettstedet ditt? Er det bare noen få klikk unna hjemmesiden, eller må brukerne bla gjennom flere sider for å få tilgang til det?
Søkemotorer bryr seg om dette, og det bør du også. Å revidere nettstedets overordnede struktur og forbedre den kan være svært gunstig for trafikken og brukeropplevelsen din.
Last ned malen for innholdsrevisjon
Ved å regelmessig utføre innholdsrevisjoner av nettstedet og holde deg oppdatert på de nyeste trendene i bransjen din, kan du sørge for at nettstedet ditt alltid tilbyr nytt og relevant innhold for målgruppen din.
For å gjøre ting litt enklere har vi laget en sjekkliste for innholdsrevisjon av nettsider som du kan bruke når du gjennomfører innholdsrevisjonen din. Du kan gjerne laste den ned og bruke den etter behov.
Få din gratis sjekkliste for innholdsrevisjon
