The Rise of Independent Journalism og The Future of Content Creators

Synkende annonseinntekter. Økt konkurranse om abonnenter. Falske nyheter. Overbelastning av informasjon. Dominans av sosiale medieplattformer. Mistillit til media.

Disse faktorene har spilt ut på mediescenen de siste årene, og skapt en ekstremt uskarp linje mellom innhold og journalistikk – i tillegg til bekymring for fremtiden til sann, objektiv, uavhengig journalistikk. Dette har ført til en økning i uavhengig journalistikk som er fri fra begrensningene til forbrukermedier, og leverer objektive, autentiske nyheter med et høyt nivå av åpenhet og tillit.

Den britiske journalisten og filmskaperen Jake Hanrahan er en slik uavhengig journalist, som grunnla Popular Front . Det beskrives som konfliktjournalistikk gjort annerledes. Den rapporterer om deler av krigen store medier sjelden erkjenner, og snakker med folk de aldri vil finne.

"Vi har heller ikke bedriftens feilmenn som prøver å diktere hva vi gjør," heter det på nettstedet. "Dette er uavhengig, finansiert av medlemmer gjennom abonnementer og sponsing."

For å lage det den kaller skikkelig uavhengig journalistikk, er Popular Front avhengig av en grasrottilnærming for sine inntekter, som kun kommer fra donasjoner, sponsing og begrenset reklame fra etiske selskaper. Organisasjonen selger også innholdsabonnement via Patreon og selger noen varer.

En informert befolkning er nøkkelen til et fungerende demokrati, skriver Rachel E. Stassen-Berger i en spesialrapport for McKnight Foundation, med base i Minnesota, USA. Mens tilgangen til nyheter er større enn noen gang før i menneskets historie, har ikke denne tilgangen nødvendigvis holdt innbyggerne så godt informert som de fortjener og krever.

Rapporten legger ut landskapet til uavhengige medier i dagens raskt skiftende landskap, og identifiserer de store utfordringene for uavhengige medier:

I løpet av det siste tiåret har eldre medieselskaper som tradisjonelt har vært kilden til uavhengige, objektive nyheter vært i tilbakegang. Antall ansatte i TV-nettverksnyheter og nyhetsmagasiner har gått ned med det halve siden slutten av 1980-tallet, og det er 200 000 færre personer involvert i formidling av tradisjonelle nyheter enn det var for 15 år siden, ifølge Bureau of Labor Statistics.

En måte vi har sett fremveksten av uavhengig journalistikk gjennom alle disse endringene er i det store antallet ikke-for-profit nyhetsorganisasjoner som har blitt opprettet. I 2009 samlet journalister fra 27 ikke-partipolitiske, ideelle nyhetsorganisasjoner seg ved Pocantico Center i New York for å planlegge fremtiden for undersøkende journalistikk.

Resultatet av det møtet var etableringen av Institute for Nonprofit News - en organisasjon med et oppdrag om å styrke og støtte mer enn 250 uavhengige nyhetsorganisasjoner i en ny type medienettverk: nonprofit, partipolitisk og dedikert til offentlig tjeneste. INNs visjon er å bygge et nonprofit nyhetsnettverk som sikrer at alle mennesker i alle fellesskap har tilgang til pålitelige nyheter.

INN mener at nonprofit journalistikk tjener mennesker og lokalsamfunn, og har en unik rolle fordi de er opprettet som offentlige truster med et oppdrag om å betjene lokalsamfunns informasjonsbehov i stedet for å generere inntekter. Dette bygger offentlig tillit, rettferdighet og inkludering.

Å finne og støtte «ekte nyheter» er som å stemme, sier Sue Cross, administrerende direktør og administrerende direktør i INN.

"Som forbrukere har vi det ultimate forsvaret: troverdige nyheter. Vi kan finne ekte nyheter, følge dem og støtte dem», skriver . «Vi går inn i en gullalder med grasrot, public service-journalistikk. Mer enn 300 nonprofit, partipolitiske nyhetssider dekker USA, som ikke er avhengig av andre enn menneskene de rapporterer for, ansvarlige for offentlig tjeneste i stedet for profitt.

"Dette er nyheter for folket, med folket. Å finne og støtte ekte nyheter er på en måte som å stemme: det er en av de beste måtene hver enkelt av oss kan støtte våre egne individuelle rettigheter og trekke landet og samfunnene våre sammen. Der det er nyheter, har forskning funnet at politikken er mindre polarisert, statsfinansene holder seg unna gjeld, flere stiller til valg, flere av oss stemmer. Vår rett til ytringsfrihet opprettholdes, våre regjeringer blir holdt ansvarlige.»

Noen av de største og mest suksessrike ideelle, uavhengige journalistorganisasjonene inkluderer ProPublica, The Texas Tribune, CalNews, Marshall Project og MinnPost.

I juni 2020 ble det holdt et nettbasert arrangement, Truth-tellers in Crisis: Protecting Independent Journalism . Foredragsholdere inkluderte Carroll Bogert, president for The Marshall Project; Nishant Lalwani, administrerende direktør i Luminate; og Pavla Holcová, Sentral-Europa-redaktør for prosjektet for organisert kriminalitet og korrupsjon. John Nery, spaltist og tidligere redaktør ved Philippine Daily Inquirer, var moderator. Dette panelet, sammen med tilstedeværende journalister fra hele verden, tok et dypdykk i dagens urovekkende mediedynamikk. Paneldeltakerne diskuterte viktigheten av mediefrihet, den kritiske rollen undersøkende journalister spiller for å avdekke korrupsjon og fremme åpne samfunn, og hvordan man kan fremme en uavhengig presse når ytringsfriheten er truet.

– Kraftig rapportering og en fri, åpen presse spiller en viktig rolle i å bevare rettsstaten ved å holde de mektige til ansvar og beskytte allmennhetens rett til å vite det, sier World Justice Project, som sponset arrangementet. "Dette har aldri vært mer sant enn i dag, med autoritarisme på fremmarsj over hele verden, økende forekomster av medietrakassering og fangst, og en global pandemi som utløser - eller rett og slett gir dekning for - økende presserestriksjoner og undertrykkelse."

Arbeidet med uavhengig journalistikk får enda større betydning ettersom tradisjonelle aviser folder seg sammen og lokalsamfunn fortsetter å miste tilgang til objektiv nyhetsrapportering. En rapport fra University of North Carolina utgitt i 2018 fant at nesten 1800 aviser hadde brettet siden 2004.

"Vi kan på en måte ta opp slakken der nasjonale medier ikke gjør jobben de sa de ønsker å gjøre," sa den uavhengige journalisten Lindsey Gilpin til Poynter Institute . "Å ha ... flere uavhengige journalister som elsker sin region og som virkelig er knyttet til et sted, kan være en fordel for bransjen."

Gilpin skriver et populært ukentlig nyhetsbrev, Southerly , som dekker miljørettferdighet i det sørlige USA.

Uavhengig journalistikk er også bra for frilansere, og gir dem en måte å rapportere i dybden om viktige emner som interesserer dem - uten at slik rapportering er avhengig av at en redaktør ved et tradisjonelt utsalgssted aksepterer deres pitch.

I den tidligere delen av tiåret Open Society Foundations en titt på hvor mange av verdens journalister som står i fare for å gjøre jobben sin – trakassert, utskjelt, angrepet, fengslet eller til og med drept for å ha avslørt og rapportert nyheter som er helt avgjørende for demokratiet. .

Resultatet var Mapping Digital Media- prosjektet, en av de største studiene som noen gang er fullført av sitt slag, som undersøkte 15 av verdens mest folkerike 20 land for å avsløre vanlige temaer:

«Det er slående hvordan, på tvers av 56 land av enhver type og størrelse, dukker disse problemene opp igjen og igjen: politisk innblanding, kontroll eller til og med eierskap til media, mangel på rimelig tilgang til internett, synkende ressurser og forverrede arbeidsforhold for journalister ", heter det i rapporten.

Men rapporten avdekket også en oppside: Hvis digitalisering håndteres i allmennhetens interesse, kan det bidra til å fremme åpne samfunnsverdier. Til tross for de enorme og vedvarende utfordringene uavhengige medier over hele verden står overfor, er det tegn i mange land på at det gjøres fremskritt, med inkluderende mediepolitikk under utvikling eller i prospekt.

Uavhengig journalistikk og digital publisering har også gitt opphav til en ny type reportere: innholdsskapere. Uavhengige og ideelle medier er ikke begrenset til å bare fortelle nyhetshistorier, og heller ikke til å publisere disse historiene i det tradisjonelle tekstinnholdet. Video-, lyd- og multimediehistoriefortelling fortsetter å utfordre tradisjonell ord-på-papir-levering (eller i økende grad ord-på-skjerm).

En innholdsskaper er en person som er ansvarlig for bidraget av informasjon til ethvert medie, og spesielt til digitale medier. De retter seg vanligvis mot en bestemt sluttbruker/publikum i bestemte sammenhenger. En innholdsskaper kan bidra med noe av følgende: blogg, nyheter, bilde, video, lyd, e-post, sosiale oppdateringer og annet relatert innhold.

Sergey Faldin hevder at innholdsskaping er fremtidens jobb, og at det vil ta plassen til rollen som «entreprenør».

"Hva vi tenker på som et yrke eller en karriere er raskt i endring," skriver han. Vi lever i dag i "lidenskapsøkonomien" der virtuelle varer utveksles og utdanning har blitt mer tilgjengelig enn noen gang før. Som sjef for innhold for en oppstart, sier Faldin at jobben hans ikke ville eksistert for tjue år siden.

"Pasjonsøkonomien skapte en helt ny sektor med jobber, som lot folk tjene penger på tankene, ferdighetene og ideene sine."

Innholdsskapere er først og fremst formidlere, og deres viktigste KPI er engasjement.

Mange høyprofilerte journalister har forlatt eldre medier for å gå solo som sine egne innholdsskapere, og lanserer nyhetsbrev og andre publikasjoner. Disse entreprenørene har møtt realitetene om hva som skal til for å gjøre det alene og generere inntekter som en uavhengig journalist.

En slik person er Casey Newton, en tidligere redaktør som dekker Silicon Valley på The Verge. Newton laget sitt eget nyhetsbrev, Platformer , som har 30 000 gratis abonnenter og rundt 1 000 betalte abonnenter. Målet hans er å konvertere 10 % av gratisabonnentene til betalte.

Den danske medieanalytikeren Thomas Baekdal er kjent med noen av fallgruvene ved å gå solo, selv med store tall, melder Media Voices Podcast . Han startet nettstedet Baekdal.com i 2004, og i seks år tjente han penger på det gjennom annonsering. I 2010 hadde han en million besøkende per måned - men selv med den enorme abonnentbasen fikk han bare rundt £200 per måned.

Så Baekdal endret sin modell til en leserinntektshybrid, med en blanding av gratis artikler, et nyhetsbrev og betalte dypdykkrapporter som krever et Baekdal Plus-medlemskap for å få tilgang.

Mange av disse tidligere ansatte journalistene var i stand til å migrere abonnenter fra deres tidligere publikasjoner - Newton, for eksempel, brakte 20 000 abonnenter til Platformer fra nyhetsbrevets e-postliste på The Verge. Men selv for journalister med et stort publikum kommer ikke inntektsgenereringen raskt. Det tok Baekdal tre år å oppnå en positiv kontantstrøm, og han sier at den eneste grunnen til at han klarte å holde det gående til det stadiet var fordi han hadde spart opp mye penger.

Hver film er sitt eget separate prosjekt som krever sin egen unike plassering, sett med ferdigheter, rollebesetning og crew-medlemmer osv. Journalist Shane Snow sier at modellen er den samme for innholdsskaping.

«I filmbransjen byr hvert prosjekt på en unik utfordring. Å møte denne utfordringen betyr å sette sammen et team som kombinerer dokumenterte medarbeidere med nytt talent. Jeg tar dette opp fordi jeg tror at fremtiden for innholdsproduksjon kommer til å se mer og mer ut som denne modellen.»

Hollywood-modellen gir innholdsskapere den største sjansen til å fortelle historier som faller i smak hos publikummet deres.

«De beste skaperne gjør ikke det samme om og om igjen. De benytter seg kontinuerlig av forskjellige typer talenter slik at de kan flytte grensene for sitt felt, sier Snow. "Med andre ord, de er ikke redde for å tenke som Hollywood."

Core dna skisserte hva den mener vil være de 10 beste innholdsmarkedsføringstrendene som skapere bør ta hensyn til i det kommende året:

Når vi går videre inn i et nytt år, er det klart at uavhengig journalistikk og innholdsskaping ikke bare er nye trender, men komplette bransjeutviklinger som er kommet for å bli.