Synkende annonseinntekter. Økt konkurranse om abonnenter. Falske nyheter. Informasjonsoverbelastning. Dominans av sosiale medieplattformer. Mistillit til media.
Disse faktorene har spilt seg ut på mediescenen de siste årene, og skapt en ekstremt uklar linje mellom innhold og journalistikk – samt bekymring for fremtiden til ekte, objektiv og uavhengig journalistikk. Dette har ført til en økning i uavhengig journalistikk som er fri fra begrensningene til forbrukermedier, og leverer upartiske, autentiske nyheter med høy grad av åpenhet og tillit.
Grasrotjournalistikk
Den britiske journalisten og filmskaperen Jake Hanrahan er en slik uavhengig journalist, som grunnla Popular Front . Den beskrives som konfliktjournalistikk gjort annerledes. Den rapporterer om de delene av krigen som store medier sjelden anerkjenner, og snakker med folk de aldri vil finne.
«Vi har heller ingen bedriftsbløffmakere som prøver å diktere hva vi gjør», står det på nettsiden. «Alt dette er uavhengig, finansiert av medlemmer gjennom abonnementer og sponsoravtaler.»
For å skape det de kaller skikkelig uavhengig journalistikk, er Popular Front avhengig av en grasrottilnærming for inntektene sine, som kommer fra donasjoner, sponsing og begrenset reklame kun fra etiske selskaper. Organisasjonen selger også innholdsabonnementer via Patreon og selger noen varer.
Det uavhengige medielandskapet i en tid med forandring
En informert befolkning er nøkkelen til et fungerende demokrati, skriver Rachel E. Stassen-Berger i en spesialrapport for McKnight Foundation, basert i Minnesota, USA. Selv om tilgangen til nyheter er større enn noen gang før i menneskets historie, har denne tilgangen ikke nødvendigvis holdt innbyggerne så godt informerte som de fortjener og krever.
Rapporten skisserer landskapet for uavhengige medier i dagens raskt skiftende landskap, og identifiserer de største utfordringene for uavhengige medier:
- En klar partisk splittelse i hvor mye amerikanere stoler på nyhetsmediene. Republikanerne mangler tillit til media, mens demokratene har mer tillit – et gap på så mye som 58 prosentpoeng.
- Falske nyheter, som forvirrer medielandskapet og forbrukernes forståelse av nyheter.
- Finansielle nedganger og inntektsutfordringer hos nyhetskanaler og digitale utgivere.
- En økning i mediekonglomerater, investeringsgrupper eller velstående enkeltpersoner som kjøper store medieeiendommer og ideelle organisasjoner har endret nyhetsbildet.
- En økende andel av folk sier at de får nyhetene sine fra sosiale medier.
I løpet av det siste tiåret har tradisjonelle medieselskaper som tradisjonelt har vært kilden til uavhengige, objektive nyheter, vært i tilbakegang. Antall ansatte i TV-nettverk og nyhetsmagasiner har halvert seg siden slutten av 1980-tallet, og det er 200 000 færre personer involvert i formidling av tradisjonelle nyheter enn det var for 15 år siden, ifølge Bureau of Labor Statistics.
Veksten av nyheter fra ideelle organisasjoner
En måte vi har sett fremveksten av uavhengig journalistikk gjennom alle disse endringene er i det store antallet ideelle nyhetsorganisasjoner som er blitt opprettet. I 2009 samlet journalister fra 27 upartiske, ideelle nyhetsorganisasjoner seg på Pocantico Center i New York for å planlegge fremtiden for undersøkende journalistikk.
Resultatet av møtet var etableringen av Institute for Nonprofit News – en organisasjon med et oppdrag å styrke og støtte mer enn 250 uavhengige nyhetsorganisasjoner i en ny type medienettverk: ideell, upartisk og dedikert til offentlig tjeneste. INNs visjon er å bygge et nonprofit nyhetsnettverk som sikrer at alle mennesker i alle lokalsamfunn har tilgang til pålitelige nyheter.
INN mener at ideell journalistikk tjener mennesker og lokalsamfunn, og har en unik rolle fordi de er opprettet som offentlige stiftelser med et oppdrag å betjene lokalsamfunnenes informasjonsbehov snarere enn å generere inntekter. Dette bygger offentlig tillit, rettferdighet og inkludering.
Å finne og støtte «ekte nyheter» er som å stemme, sier Sue Cross, administrerende direktør og administrerende direktør i INN.
«Som forbrukere har vi det ultimate forsvaret: troverdige nyheter. Vi kan finne ekte nyheter, følge dem og støtte dem», skriver . «Vi går inn i en gullalder for grasrotjournalistikk i offentlig tjeneste. Mer enn 300 ideelle, upartiske nyhetsnettsteder dekker USA, og er ikke ansvarlige for noen andre enn menneskene de rapporterer for, og ansvarlige for offentlig tjeneste snarere enn profitt.»
«Dette er nyheter for folket, med folket. Å finne og støtte ekte nyheter er litt som å stemme: det er en av de beste måtene hver og en av oss kan støtte våre egne individuelle rettigheter og bringe landet og lokalsamfunnene våre sammen. Der det er nyheter, har forskning vist at politikken er mindre polarisert, statsfinansene holder seg gjeldfrie, flere stiller til valg, flere av oss stemmer. Vår rett til ytringsfrihet opprettholdes, våre regjeringer holdes ansvarlige.»
Noen av de største og mest suksessrike ideelle, uavhengige journalistikkorganisasjonene inkluderer ProPublica, The Texas Tribune, CalNews, Marshall Project og MinnPost.
Sannhetsfortellere i krise
I juni 2020 ble det holdt et nettbasert arrangement, * Truth-tellers in Crisis: Protecting Independent Journalism *. Blant foredragsholderne var Carroll Bogert, president i The Marshall Project; Nishant Lalwani, administrerende direktør i Luminate; og Pavla Holcová, redaktør for Sentral-Europa for Organized Crime and Corruption Reporting Project. John Nery, spaltist og tidligere redaktør i Philippine Daily Inquirer, var moderator. Dette panelet, sammen med journalister fra hele verden til stede, tok et dypt dykk i dagens problematiske mediedynamikk. Paneldeltakerne diskuterte viktigheten av mediefrihet, den kritiske rollen gravejournalister spiller i å avdekke korrupsjon og fremme åpne samfunn, og hvordan man kan fremme en uavhengig presse når ytringsfriheten er truet.
«Kraftig rapportering og en fri, åpen presse spiller en viktig rolle i å bevare rettsstaten ved å holde de mektige ansvarlige og beskytte offentlighetens rett til å vite», sier World Justice Project, som sponset arrangementet. «Dette har aldri vært mer sant enn i dag, med autoritarisme på fremmarsj over hele verden, økende tilfeller av medietrakassering og -fange, og en global pandemi som utløser – eller rett og slett gir dekning for – økende pressebegrensninger og -tiltak.»
Mistet tilgang til omfattende journalistikk
Arbeidet med uavhengig journalistikk blir enda viktigere ettersom tradisjonelle aviser legges ned, og lokalsamfunn fortsetter å miste tilgangen til upartisk nyhetsrapportering. En rapport fra University of North Carolina, utgitt i 2018, fant at nesten 1800 aviser hadde lagt ned siden 2004.
«Vi kan liksom ta igjen det som skjer der nasjonale medier ikke gjør jobben de sa de vil gjøre», sa den uavhengige journalisten Lindsey Gilpin til Poynter Institute . «Å ha … flere uavhengige journalister som elsker regionen sin og som virkelig er knyttet til et sted, kan være en fordel for bransjen.»
Gilpin skriver et populært ukentlig nyhetsbrev, Southerly , som dekker miljørettferdighet i det sørlige USA.
Uavhengig journalistikk er også bra for frilansere, siden den gir dem en måte å rapportere grundig om viktige temaer som interesserer dem – uten at slik rapportering er avhengig av at en redaktør i et tradisjonelt magasin godtar presentasjonen deres.
Uavhengig journalistikk i den digitale tidsalderen
I den første delen av tiåret undersøkte Open Society Foundations
Resultatet ble Mapping Digital Media- prosjektet, en av de største studiene som noensinne er gjennomført i sitt slag, som undersøkte 15 av verdens 20 mest folkerike land for å avdekke felles temaer:
- Regjeringer og politikere har for mye innflytelse over hvem som eier media, hvem som vinner lisenser til å drive aviser, radio- og TV-stasjoner, og hvordan media reguleres – alt dette undergraver uavhengig journalistikk.
- Mange mediemarkeder er ikke frie og rettferdige, men domineres av noen få store aktører, og er fulle av korrupt eller ikke-transparent praksis.
- Media og journalistikk på internett gir håp om nye, uavhengige informasjonskilder, men er også en ny slagmark for de som søker å kontrollere informasjon.
«Det er slående hvordan disse problemene dukker opp igjen og igjen i 56 land av alle typer og størrelser: politisk innblanding, kontroll over eller til og med eierskap til media, mangel på rimelig tilgang til internett, minkende ressurser og forverrede arbeidsforhold for journalister», heter det i rapporten.
Men rapporten avdekket også en fordel: Hvis digitalisering håndteres i allmennhetens interesse, kan det bidra til å fremme verdier for åpne samfunn. Til tross for de enorme og vedvarende utfordringene uavhengige medier står overfor over hele verden, er det tegn i mange land til at det gjøres fremskritt, med inkluderende mediepolitikk som er under utvikling eller i sikte.
Innholdsskapere: De nye gründerne
Uavhengig journalistikk og digital publisering har også gitt opphav til en ny generasjon reportere: innholdsskapere. Uavhengige og ideelle medier er ikke begrenset til kun å fortelle nyhetshistorier, og heller ikke til å publisere disse historiene i tradisjonelt tekstinnhold. Video-, lyd- og multimediafortelling fortsetter å utfordre tradisjonell ord-på-papir (eller i økende grad ord-på-skjerm) levering.
En innholdsskaper er noen som er ansvarlig for å bidra med informasjon til alle medier, og spesielt til digitale medier. De retter seg vanligvis mot en bestemt sluttbruker/publikum i bestemte kontekster. En innholdsskaper kan bidra med følgende: blogg, nyheter, bilder, video, lyd, e-post, sosiale oppdateringer og annet relatert innhold.
Sergey Faldin hevder at innholdsproduksjon er fremtidens jobb, og at det vil erstatte rollen som «gründer».
«Det vi tenker på som et yrke eller en karriere er i rask endring», skriver han. Vi lever i dag i «lidenskapsøkonomien» der virtuelle varer utveksles og utdanning har blitt mer tilgjengelig enn noen gang før. Som innholdssjef for en oppstartsbedrift sier Faldin at jobben hans ikke ville ha eksistert for tjue år siden.
«Passionøkonomien skapte en helt ny sektor av jobber, som tillot folk å tjene penger på tankene, ferdighetene og ideene sine.»
Innholdsskapere er først og fremst kommunikatører, og deres viktigste KPI er engasjement.
Realitetene ved å være en uavhengig journalist
Mange høyprofilerte journalister har forlatt tradisjonelle medier for å bli sine egne innholdsskapere, og lansert nyhetsbrev og andre publikasjoner. Disse gründerne har møtt realiteten av hva som kreves for å klare seg selv og generere inntekter som en uavhengig journalist.
En slik person er Casey Newton, en tidligere redaktør som dekker Silicon Valley hos The Verge. Newton opprettet sitt eget nyhetsbrev, Platformer , som har 30 000 gratis abonnenter og rundt 1000 betalende abonnenter. Målet hans er å konvertere 10 % av gratisabonnentene til betalende abonnenter.
Den danske medieanalytikeren Thomas Baekdal er kjent med noen av fallgruvene ved å gå solo, selv med store tall, rapporterer Media Voices Podcast . Han startet nettstedet Baekdal.com i 2004, og tjente penger på det gjennom annonsering i seks år. I 2010 hadde han en million besøkende per måned – men selv med den enorme abonnentbasen tjente han bare rundt 200 pund per måned.
Så Baekdal endret modellen sin til en hybrid av leserinntekter, med en blanding av gratis artikler, et nyhetsbrev og dyptgående betalte rapporter som krever et Baekdal Plus-medlemskap for å få tilgang.
Mange av disse tidligere journalistene klarte å overføre abonnenter fra sine tidligere publikasjoner – Newton, for eksempel, hentet 20 000 abonnenter til Platformer fra nyhetsbrevets e-postliste på The Verge. Men selv for journalister med et stort publikum kommer ikke inntektsgenerering raskt. Det tok Baekdal tre år å oppnå en positiv kontantstrøm, og han sier at den eneste grunnen til at han klarte å holde det gående til det stadiet var fordi han hadde spart opp mye penger.
Er «Hollywood-modellen» fremtiden for innholdsproduksjon?
Hver film er sitt eget separate prosjekt som krever sin egen unike lokasjon, ferdigheter, rollebesetnings- og besetningsmedlemmer osv. Journalisten Shane Snow sier at modellen er den samme for innholdsproduksjon.
«I filmbransjen presenterer hvert prosjekt en unik utfordring. Å møte den utfordringen betyr å sette sammen et team som kombinerer velprøvde kolleger med nye talenter. Jeg tar dette opp fordi jeg tror at fremtiden for innholdsproduksjon kommer til å ligne mer og mer på denne modellen.»
Hollywood -modellen gir innholdsskapere den største muligheten til å fortelle historier som resonnerer med publikummet sitt.
«De beste skaperne gjør ikke det samme om og om igjen. De utnytter stadig ulike typer talenter slik at de kan presse grensene for feltet sitt», sier Snow. «Med andre ord, de er ikke redde for å tenke som Hollywood.»
10 største trender innen innholdsproduksjon for 2021
Core dna skisserte hva de mener vil være de 10 viktigste trendene innen innholdsmarkedsføring som innholdsskapere bør være oppmerksomme på i det kommende året:
- Tematisk autoritet vil erstatte søkeordforskning
- Verdidrevet innhold vil stige til topps
- Originalforskning vil være populær
- Innholdet blir mer interaktivt, engasjerende og (forhåpentligvis) morsomt
- Økt bruk av AI
- Brukeropplevelsen vil være det som differensierer
- Innholdsmaler vil blomstre
- Maskingenerert innhold vil bli en greie
- Fremveksten av innholdsatomisering
- Ankomsten av Googles viktigste nettvitaliteter
Når vi går inn i et nytt år, er det tydelig at uavhengig journalistikk og innholdsproduksjon ikke bare er nye trender, men komplette bransjeutviklinger som er kommet for å bli.
