Trender for direktesendte/strømmede videoer

Livestreaming av video har opplevd en enorm økning i popularitet siden den tok den digitale verden med storm rundt 2015–2016. Flere seere engasjerer seg med livevideo enn noen gang før på ulike plattformer. Abonnementstjenester for strømming har hatt større suksess enn mange abonnementsmodeller for andre innholdsprodukter, og noen bransjer leder livevideorevolusjonen mer enn andre. I denne rapporten tar vi en titt på statusen for livevideo i dag, de sterkeste etablerte og nye trendene, og hvor teknologien ser ut til å være på vei videre.

Forbruksstatistikk

For mange forbrukere er direktestrømming av video allerede en konstant. Nesten halvparten av amerikanske internettbrukere som ble spurt i juni 2017 av konsulentfirmaet Magid sa at de ser på direktestrømming av video minst én gang i uken, og nesten en fjerdedel sa at de gjør det daglig. I følge Interaktivt reklamebyrå47 % av seerne av direktesendt video over hele verden strømmet mer i 2018 enn de gjorde året før, og 44 % rapporterte at de ser mindre på direktesendt TV som følge av direktesendt strømmefunksjoner. Mer enn halvparten av disse seerne ser på direktesendt video på en sosial plattform, hvor de tre største seerplattformene er Facebook Live, YouTube Live og Instagram. Her er noen andre viktige statistikker for direktesendt videoforbruk:

• Gjennomsnittlig tid brukt på video på mobil er 3,5 minutter for direktestrømmer og 2,8 minutter for VOD.
• Gjennomsnittlig tid brukt på video på nettbrett er 7,1 minutter for direktestrømming mot 4,1 minutter for VOD.
• Gjennomsnittlig tid brukt på video på datamaskin er 34,5 minutter for direktestrømming mot 2,6 minutter for VOD.
• Brukergenererte korte klipp utgjorde 51 % av direktesendt videoinnhold som ble strømmet til smarttelefoner per 2015.
• Millennials er mer sannsynlig å konsumere direktesendt innhold på en smarttelefon (56 %) eller nettbrett (44 %).

Sosial video

Når det gjelder sosiale medier, er deling det gylne målet for utgivere. Når det gjelder video generelt, genererer sosiale videoer 1200 % flere delinger enn tekst og bilder til sammen. Hele 92 % av mobilbrukere av video deler videoer med andre.

Engasjerende live videoinnhold

Videoinnhold fra et kjent og pålitelig merke er svært attraktivt for publikum. Åtti prosent av folk vil heller se en direktesendt video fra et merke enn å lese en blogg eller innlegg på sosiale medier. Forrester Research oppsummerer kraften til video for engasjement: ett minutt med video tilsvarer 1,8 millioner ord for publikum. Når det gjelder hvilken type innhold som fanger seerne mest, er det nyheter med 56 % av det mest sette direktesendte innholdet. Den nest mest sette innholdstypen er konferanser og foredragsholdere (43 %), spesielt de som er knyttet til konserter, arrangementer og festivaler. Og utgivere kan ikke undervurdere den enorme tiltrekningskraften til VIP- eller «bak kulissene»-tilgang til publikum – 87 % ville sett arrangementet på nett i stedet for på TV hvis det betydde at de ville ha tilgang til mer innhold bak kulissene.

Kjøpekraft

Inntektseffekten fra direktesendt video kan ikke ignoreres. Ta den nest mest populære direktestrømmingskategorien av arrangementer/foredragsholdere – to tredjedeler av seere av direktesendt video er mer sannsynlig å kjøpe en billett til en konsert eller et arrangement etter å ha sett en direktesendt video av det arrangementet eller et lignende, ifølge forskning utført av Livestream.comNesten halvparten sier at de ville betalt for eksklusiv direktesendt video på forespørsel fra en favorittforedragsholder, utøver eller idrettslag. Generelt øker video salget, samt gjenkjennelsen av et merke. 64 % av forbrukerne foretar et kjøp etter å ha sett en merkevarebasert sosial video. Blant den demografiske gruppen 18–34 år økte videoglede kjøpsintensjonen med 97 % og merkevareassosiasjonen med 139 %. Halvparten av gruppen ville stoppe det de holdt på med for å se en ny video av sin favoritt YouTube-skaper, ifølge Google.

Universiteter, organisasjoner og foreninger

Livevideo er et viktig middel for utdanning, underholdning og å holde kontakten for en rekke store organisasjoner. Universitetet i Dartmouth rapporter at 86 % av høyskoler og universiteter har en tilstedeværelse på YouTube, som på mange måter er banebrytende for strømming av video (mer enn 11 ganger større enn Facebook når det gjelder antall timer sett). Mer enn 500 millioner timer med videoer blir sett på YouTube hver dag, og selskapets mobilvideoforbruk har økt med forbløffende 100 % hvert år.

Casestudie: TigerFitness

Nettbutikken for helseprodukter selger kosttilskudd, supplert av et vell av gratis trenings- og treningsinnhold. Med en betydelig tilbakevendende kunderate på 60 % – nesten uhørt i bransjen – brukte TigerFitness video for å differensiere merkevaren sin, engasjere kunder og øke personaliseringen. Selskapet opprettet en YouTube-kanal som nå er en av de beste treningskanalene på plattformen, og en nylig lansert TigerFitness-video kan nå en million mennesker. Teamet bruker også markedsføringsressurser på video og annet innhold som skal brukes på tvers av nettstedet og sosiale medier som Facebook, samt YouTube. «Nå for tiden må du tilby innhold», sa administrerende direktør Marc Lobliner. «Du må gi folk en grunn. En grunn til å komme tilbake. En grunn til å handle. Og du må fortjene kundene deres. Det er et veldig konkurransepreget landskap.»

Kvalitet er nøkkelen

Med disse imponerende tallene og engasjementskraften som strømmevideo tilbyr, er det et felt modent for digitale utgivere – når det gjøres riktig. Ikke overraskende er den viktigste faktoren videokvaliteten. To tredjedeler av seerne sier at dette er det viktigste de forventer når de ser på en direktesending. Blant Facebook Live-seere mener hele 90 % at videokvalitet er det viktigste aspektet.

Å få riktig timing

Som med skriftlig innhold, spiller lengden en rolle. Videoer opptil to minutter lange holder på seernes oppmerksomhet, hvoretter det er en nedgang. Mange videoer i det ett til to minutter lange «sweet spot» er forklarende videoer, som forteller om et produkt eller en tjeneste og hjelper forbrukerne å forstå selskapet bedre. «No-go»-sonen der du ikke vil være, er mellom to og seks minutter lang. Oppmerksomhetsspenn og tid brukt på videoer øker igjen for de som er mellom seks og tolv minutter lange. Denne timingen gjelder selvfølgelig for video generelt. Reglene endres litt når det gjelder direktesendte strømmevideoer, som ofte er sportsbegivenheter, TV-serier, filmer og lignende. Med denne typen seing vil seerne ofte bruke opptil flere timer på å se favorittlaget sitt spille eller se på et favorittprogram i lang tid. For sosiale videoer er reglene litt annerledes. Her er fordelingen per plattform:

• Facebook: Det er ingen minimumstid for lengden på en Facebook Live-video, men det er best hvis strømmen din er minst 10–15 minutter lang. Facebook oppgir selv at lengre sendinger tiltrekker seg flere seere, ettersom flere har mulighet til å lære om sendingen og fortelle vennene sine om det. Engasjementet på Facebook Live-strømmer fortsetter å øke til omtrent 15-minuttersmerket, og holder seg deretter ganske stabilt gjennom den maksimale lengden på fire timer.
• Instagram: Den ideelle lengden er under 30 sekunder for et vanlig videoinnlegg og 15 sekunder for en Story. For IG Live kan det gå opptil én time.
• YouTube: Gjennomsnittslengden på de 100 mest sette videoene på plattformen er mellom fem og syv minutter.

Utgifter til videoannonser

I USA er utgiftene til digitale videoannonser litt over 36 milliarder dollar for 2019, hvorav 29,24 milliarder dollar brukes på programmatisk video. Dette står for nesten halvparten av alle utgifter til programmatisk displayannonse i USA. Mengden digitale videoannonser som er forpliktet på forhånd, forventes å øke med 19,6 % til 4,39 milliarder dollar innen utgangen av 2019. For mer enn åtte av ti utgivere er video en sentral del av strategien deres. 83 % sier at video gir dem god avkastning, og 81 % ser en økning i salget fra video. Det er viktig at videoannonser presenteres på en engasjerende måte som ser ut som og føles som en historie, ikke en reklame. Seerne foretrekker tilgjengelig, vennlig og uformell prat fremfor profesjonelle kommentatorer – noe som støttes av det faktum at åtte av ti av dem demper lyden når en videoannonse spilles av.

Nye spillere

Flere nye selskaper har nylig annonsert nye direktesendte videotjenester. Walt Disney Co. tok full operasjonell kontroll over Hulu i mai, og lanserer sin egen strømmeabonnementstjeneste, Disney+. Selskapet har også utvidet strømmeinnhold for ESPN+. NBCUniversal og WarnerMedia har også nylig delt detaljer om kommende strømmetjenester; mellom disse to selskapene og Disney ble det tjent til sammen 26,5 milliarder dollar gjennom innholdslisensiering i 2018. Apple har også annonsert nye strømmetjenester, og Amazon ber annonsører om å forplikte budsjetter til nye strømmekanaler.

Konklusjon

Det er vanskelig å finne en form for markedsføring som er mer fengslende enn video. Video overgår klart mange andre leveringsmetoder for digitale utgivere, med vekst og muligheter som øker daglig. Dette formatet er et format utgivere bør fortsette å investere i og innovere i, ikke bare for abonnementer og salg, men også for å øke merkevarekjennskapen. Ettersom merkevarer konkurrerer om synlighet i nyhetsstrømmen, er live en viktig differensieringsfaktor. Sosiale medier-eksaminator sier at 50 % av markedsførere planlegger å bruke livevideo i år. Imidlertid er ikke alle markedsførere trygge på å gjøre det; den samme prosentandelen ønsker å lære mer om livevideo, og to tredjedeler av markedsførere mener at video er det vanskeligste innholdet å lage. De viktigste konklusjonene fra de nåværende trendene og statistikken i denne rapporten understreker viktigheten av video som et digitalt markedsføringsverktøy, og de økende mulighetene som livestreaming av video gir.