Wholesome Yums Maya Krampf: skap for publikummet ditt, ikke deg selv

Med så mye negativ dekning av publisering, setter vi i Bibblio søkelyset på de mange vertikale forlagene som blomstrer. Velkommen til intervjuserien «Vertikale helter». Denne gangen, Sunn nams administrerende direktør og grunnlegger Maya Krampf avslører hva som har gjort selskapet hennes til en suksess. Wholesome Yum ble grunnlagt i Minnesota, USA, og fokuserer på enkle, glutenfrie lavkarbo- og ketogene oppskrifter med 10 ingredienser eller færre. Denne bedriften ble etablert i 2015 og spesialiserer seg på oppskriftsutvikling, profesjonell matfotografering og videoproduksjon, samt markedsføring, merkevare- og produktutviklingstjenester. Du har sannsynligvis oppdaget Maya og hennes sunne tilbud på tvers av sosiale medier, med bare Instagram-følgere på over 180 000 ivrige matelskere. Maya snakket med Bibblio-sjef Mads Holmen om å kjenne publikummet ditt, få dem til å følge deg og til slutt bli dine forkjempere.

Mads: اi maya. La oss begynne med å finne ut mer om publikasjonens målgruppe. Hvem er de?

Maya: Folk som ønsker å bli sunnere, vil gå ned i vekt, eller generelt er interessert i en lavkarbo- eller keto-livsstil.

Mh: hvilke forskjellige typer innhold tilbyr du dem?

MK: Oppskrifter på nettsiden vår, ukentlige måltidsplaner, trykte kokebøker, e-bøker, månedlige giveaways på ulike plattformer, innhold i sosiale medier og fellesskap, og snart ketovennlige matprodukter.

Mh: hvor stor er sunn yum når det gjelder publikum og størrelse

MK: Vi har 7 millioner månedlige visninger per måned på nettsiden vår og en månedlig rekkevidde på sosiale medier på 22 millioner. Teamet vårt består av åtte ansatte, inkludert meg selv og mannen min, og vi vokser.

Mh: du har klart å vokse imponerende – hva var den hemmelige ingrediensen?

MK: Takk! Jeg er ikke sikker på om jeg kan tilskrive det til én ting, det er mer hundrevis av små ting som til sammen utgjør en stor forskjell. Men jeg tror den store nøkkelen er å alltid sette leserne våre først og gjøre vårt beste for å hjelpe dem. Vi prøver stadig å lære hva de leter etter, hvilke utfordringer de står overfor, og hvordan vi kan gjøre livene deres enklere med det vi kan tilby dem.

Mh: hvordan holder du på publikummet ditt?

MK: Vi tilbyr flere måter folk kan abonnere på for å følge med på nytt innhold vi lager, inkludert et nyhetsbrev på e-post, push-varsler, sosiale medier-fellesskap (Facebook-støttegruppen vår har over 150 000 medlemmer) og mer. I tillegg lager vi mer av det samme innholdet som kan ha interessert våre førstegangsbrukere, slik at de kommer tilbake for mer av det som er viktig for dem.

Mh: hva er de viktigste målgruppemålingene du definerer suksess ut fra?

MK: Målgrupperekkevidde, engasjement og jungeltelegrafen. Den største suksessen er når folk begynner å snakke om merkevaren vår og fellesskapet vårt med venner og familie, på egenhånd.

Mh: definer hva SEO betyr for deg i disse dager.

MK: Det handler om standardfaktorer, som nøkkelord, sidehastighet og engasjement, men viktigst av alt handler det om å strebe etter å svare på målgruppens spørsmål bedre enn noen andre.

Mh: hva er strategien din for sosiale medier, og hvor viktig er det for deg å være tilstede på disse plattformene?

MK: Vi har en ganske kompleks strategi som involverer et team på flere personer og regneark, men som alle andre steder er målet vårt å presentere det mest nyttige og interessante innholdet og få gjentatt engasjement. Vi er sterkest på Pinterest og Facebook, og veldig aktive på Instagram også. YouTube og Twitter er for øyeblikket mindre aktive, men vi er også til stede der.

Mh: hvordan driver du engasjement når lesere lander på nettstedet ditt?

MK: Enkelt. Gi nyttig informasjon og gjør det så enkelt som mulig for dem å samhandle.

Mh: samarbeider du med andre publikasjoner i din bransje?

MK: Vi bidrar til noen publikasjoner av og til, men for det meste fokuserer vi på våre egne plattformer.

Mh: Kan du belyse inntektsmodellen din litt?

MK: For tiden kommer inntektene våre fra reklame, affiliate-inntekter, sponsoravtaler og digitale produkter.

Mh: hvordan integrerer du sponset og affiliate-innhold i miksen din?

MK: Vi inkluderer det bare hvis det virkelig passer godt for målgruppen vår, og vi personlig tror på produktet. I slike situasjoner integrerer vi det naturlig i vårt gratis, nyttige innhold for leserne våre.

Mh: hva gleder du deg mest til?

MK: Jeg gleder meg sånn til å dele min nye Sunn Yum-mat produkter med leserne våre! Folk spør meg ofte om produktanbefalinger, og i mange tilfeller hadde jeg ideer til noe bedre enn det som er tilgjengelig der ute, så jeg utviklet mitt eget. Våre første produkter er en serie med naturlige keto-sukkererstatninger kalt Besti. Vi gleder oss til å dele flere produkter i det kommende året! Ellers kan jeg ikke avsløre for mye ennå, men vi kommer også med en fullstendig redesignet keto-måltidsplanmodell, som kommer i 2020!

Mh: Hva tror du andre vertikale utgivere kan lære av din egen reise?

MK: Det er en million og én ting jeg har lært underveis, men de tre viktigste er: lag innhold for publikummet ditt (ikke for deg selv!), nisje ned, og ikke vær redd for å outsource.

Mh: hvilke andre forlag ser du til for inspirasjon?

MK: Jeg blir inspirert av mange forskjellige forlag i alle størrelser. Jeg tror vi alle kan lære noe av hverandre. Alle har sine styrker, og noe av det morsomste med å ha sin egen bedrift er å prøve ut nye ting for å se hva som fungerer.