Scott Armstrong har nylig også presentert på OwnLocal-scenen på WanIfras DCX Expo om hvorfor det er på tide at media slår tilbake mot Google og Facebook. Den dekker mange av svarene han har gitt til State of Digital Publishing, og jeg bestemte meg for å inkludere dette også – kos deg!
Hva fikk deg til å begynne å jobbe med digital/mediepublisering?
Jeg startet som liten reporter i en liten ukeavis da jeg var 16 år gammel (Newark Advertiser i Storbritannia), og har jobbet i bransjen siden den gang. Jeg antar at jeg var en tidlig bruker av digital avis etter hvert som det ble mer betydningsfullt i bransjen. Nå forkynner jeg det, men jeg elsker fortsatt trykte medier. Det er mulig å gjøre begge deler bra.
Hvordan ser en typisk dag ut for deg?
Får noen i media en typisk dag? For tiden er det veldig strategifokusert å se nøye på teknologistabelen vår og jobbe med min kommersielle avdeling for å finne ut hvilke verktøy som kan drive oss fremover både når det gjelder publikum og inntekter. Mens dagene vanligvis styres av e-post og WhatsApp, introduserte en klok mann i bransjen – Kristinn Tryggvi Thorleifsson fra Islands MBL-gruppe – meg for konseptet «Deep Work», så nå prøver jeg å sette av tid der jeg er uforstyrret for å fokusere på problemer.
Hvordan er arbeidsoppsettet ditt?
Vår største teknologiske del er CMS-et vårt, som er Newspress fra Layout International. Det er et widgetbasert CMS som er veldig fleksibelt og lar oss endre det underveis i henhold til nyheter. Utover det fokuserer vi nå virkelig på hvilken annonseteknologi (i stedet for annonsenettverk) som kan hjelpe oss med å endre retningen som en premium annonseringsdestinasjon.Vi ser også på registrerings-/betalingsmurer og neste generasjons analyser. Det er rimelig å si at teknologistabelen vår ikke er så dyp som den burde være, men vi har kommet langt med de grunnleggende verktøyene som er tilgjengelige for enhver mediebedrift.
Hva gjør du for å bli inspirert?
Lek med min to år gamle datter, i hele den malstrømmen som mediebransjen er, er det viktig å huske hva som virkelig er viktig i livet.
Hva er ditt favorittsitat eller skrevne stykke?
«Det var de beste tider, det var de verste tider. De visste prisen på alt og verdien av ingenting.» Charles Dickens, «En fortelling om to byer», oppsummerer stort sett hvor både mediebransjen og samfunnet for øvrig er. Morsomt at han traff blink for over 100 år siden.
Hvilket problem jobber du lidenskapelig med for tiden?
Jeg tror bransjen har lidd av en tillitskrise. Vi må huske på våre egne verdier og slutte å klage over at «duopolet» dreper media, og i stedet konkurrere. Vi kan drive sterk journalistikk og generere inntekter. Det er ikke lett, men hva er da verdt det?
Finnes det et produkt, en løsning eller et verktøy som du mener passer godt til din digitale publisering?
Jeg tror det er viktig for enhver bedrift å ha riktig CMS. For oss passet Layouts Newpress til våre omstendigheter. Facebook har selvfølgelig vært en stor del av alles verktøykasse, men det er i endring. Jeg tror vi må være forberedt på å prise inn rekkevidde og begynne å betale dem ettersom den organiske rekkevidden har sunket så mye (jeg tror det er bra, jeg vil heller betale og vite hvilken rekkevidde jeg får), og jeg liker fortsatt live-sendingene deres (selv om jeg ikke liker annonsepausene med inntektsdeling som vi burde kunne selge våre egne). Det finnes selvsagt Google AMP og andre sosiale medier.Verktøyene vi tester, vi er sent ute med Chartbeat-festen, men det viser lovende resultater. Vi ser også på Marfeel for å optimalisere mobilnettstedet vårt, og OwnLocal for å gi nytt liv til bannerannonsene våre. Vi liker også Fork Media i Dubai, som er et annonseteknologiselskap som tilbyr premium CPM-priser. De tjener penger i tillegg til det vi normalt ville tjent hvis vi solgte våre egne (20 til 40 ganger Google Adsense). Og MPP viser lovende resultater for oss som en registrerings-/betalingsmur, pluss at deres kontekstuelle annonseringsløsning er smart.Hvis du spurte meg hva som ikke passer? Google Ads eller et hvilket som helst annonsenettverk som betaler deg en liten lønn, er arbeidet ditt og publikummet ditt verdt mer.
Har du noen råd til ambisiøse fagfolk innen digital publisering og media som akkurat har begynt?
Husk at innhold virkelig er konge, sosiale medier er distribusjon, det er viktig å være på tvers av alt, men uten sterkt, relevant og verdifullt innhold vil du ikke bygge et bærekraftig og inntektsbringende publikum.
