Merkevareinnhold er en unik type markedsføring. Det inkluderer ingen form for reklame, men i stedet blir selve merkevaren et markedsføringsverktøy som genererer forbrukerinteresse på egenhånd. Det trenger ikke hjelp fra markedsføringstaktikker som følger med tradisjonelle reklamestrategier. Snarere vil merkevareinnholdet bruke videoer, podkaster, artikler og andre former for innholdsbaserte medier for å promotere merkevaren. Det er reklame, men forbrukeren får noe ut av det. Studier har indikert at den gjennomsnittlige amerikanske forbrukeren er ok med reklame hvis de får noe ut av det. Det er her ideen om merkevareinnhold kommer fra. Hvis du kan generere interesse for innholdet du presenterer, føles ikke reklamen som om et produkt blir presset på deg. Styr reklamen gjennom engasjerende innhold. Det er enkelt. Hold forbrukerens interesse og styr oppmerksomheten deres mot produktet ved å holde dem informert, utdannet og underholdt. En vellykket merkevareinnholdsstrategi kan gjøre underverker for en bedrift. Det krever imidlertid en vellykket blanding av produkt, innhold og leveringsstrategi for å være mest mulig effektiv.
Merkevareinnhold fungerer bedre enn annonser
Ifølge en rapport publisert i The Guardian antas det at omtrent
86 prosent av TV-seerne hopper over reklameMed fremveksten av digitale videoopptakere (DVR) spoler mange forbrukere rett og slett reklamene fremover. Som et resultat ble merkevareinnhold født, delvis for å bekjempe den dystre virkeligheten at DVR-seere ikke kunne nås. Det er i hovedsak sløsing med annonsepenger hvis du ikke klarer å nå målgruppen din. Med fremveksten av smarttelefoner, nettbrett og andre former for multimedialevering er ikke lenger TV den ettertraktede reklameveien slik det var tidligere.
Historikk for merkevareinnhold
Ikke vær så rask med å krone dagens multimedia- og reklameledere til kuratorene for merkevaremarkedsstrategien
ideen om merkevareinnhold går tilbake til 1940-tallet med sponset programmering som innlemmet selve merkevaren i selve programmeringen. Denne gamle forretningsmodellen var en hjørnestein i markedsføring og reklame den gang. Det var ikke så uvanlig at et merke lagde sitt eget radio- eller, i senere år, TV-innhold for å drive et produkt i hendene på en forbruker. Tenk på betalt programmering. Fødselen av betalt programmering var også en type merkevareinnhold. Dette er ikke en ny markedsføringsstrategi. Betalt programmering, som vi alle vet, later som om de er et TV-program, men det er i hovedsak en 30-minutters reklame som er strukturert som innhold. Noen går til og med så langt som å late som de blir intervjuet i et nyhetsromslignende format for å promotere produktet. Merkevareinnhold kommer i mange former. I 2018 lever merkevareinnhold i beste velgående, men den eneste forskjellen denne gangen er leveringsmekanismen. Bærbar elektronikk har endret måten vi nærmer oss innhold, reklame og levering av det på. Vi leverer denne typen innhold i form av artikler, podkaster, nettepisoder og til og med i utvidet og virtuell virkelighet. Muligheten til å levere innhold er mer allsidig enn noensinne. Valgene er enorme, og avhengig av målgruppen din kan du virkelig fokusere på dine dedikerte forbrukere. Dette vil ikke bare øke kjennskapen til produktet, men også salget.
Hvorfor er merkevareinnhold mer effektivt?
Med reklamer overalt tvinger forbrukerne seg selv til å overdøve budskapet fordi det har blitt for overveldende. De har annonser på sosiale medier, TV, offentlig transport, strømmetjenester, og listen fortsetter og fortsetter. Etter en stund blir det hvit støy for forbrukeren. De ser det, men reagerer ikke. Det er ineffektiv reklame, og eksperter på merkevareinnhold vet dette og utnytter det til egen vinning. Smart konstruert og strategisk plassert merkevareinnhold er langt mer effektivt i dagens hav av reklamer. Den gjennomsnittlige forbrukeren vil hoppe over så mange annonser som mulig. Imidlertid kan de søke etter en podkast eller en morsom nettserie på YouTube. De får noe tilbake fra merkevareinnholdet som tradisjonell reklame ikke kan konkurrere med. Statistikken viser en historie som favoriserer strategien med merkevareinnhold. Ifølge en
rapport publisert i Forbes, merkevaregjenkjenning er hele 59 prosent høyere enn tradisjonelle displayannonser. Folk kobler seg til kvalitetsinnhold. De kan identifisere seg med det, og som et resultat, når de handler, vil merkevaren snakke til dem på en måte andre former for reklame ikke kan oppnå akkurat nå. Merkevareinnhold fører til merkevaregjenkjenning. Forbrukeren føler ikke at de blir solgt til. Dette øker salg og fortjeneste.
Hvor bra er merkevareinnhold?
Nielsen fant ut at ikke alt merkevareinnhold er skapt like, og at det finnes en velprøvd strategi som fungerer for forbrukerne deres
forskning sier at alt vellykket merkevareinnhold må inneholde følgende komponenter: personlighet, unik tilnærming og et sentralisert konsept. Alt dette er for å skape en målrettet forbindelse med publikummet ditt. De bemerker også at det er viktig å matche stilen og tonen i innholdet med merkevaren du prøver å markedsføre. Det er selvfølgelig slik du oppnår forbindelsen med publikummet ditt. Det er også viktig å lage en strategi for merkevareinnhold som er optimalisert for mobile enheter. Dette øker tilgjengeligheten og eksponeringen for det merkevareinnholdet. Interaktivt merkevareinnhold er også en god strategi og kan fanges opp i form av apper, spill og interaktive videoer.
Utgifter til merkevareinnhold øker
Forskning viste at 82 prosent av amerikanere ignorerer nettannonser. Mange har installert annonseblokkere for å bli kvitt dem for godt. Utgiftene til merkevaremarkedsføring øker fordi strateger ser på dette som en levedyktig kilde til å nå målgruppen sin. De tidligere gullårene for reklame er brutt. Merkevareinnhold er fremtiden. Det er allsidig, har et formål og påvirker folk på måter som tradisjonelle trykte, TV- og displayannonser har mislyktes i de siste årene. Skaperne av merkevareinnhold får resultater. Statistikken lyver ikke. Vi forventer at merkevareinnhold vil utvikle seg, vokse og ekspandere til mange fasetter av forbrukermarkedet i den aller nærmeste fremtid.
