Hvorfor lanserte Medium en kryptovalutapodkast?

Aaron Lammer anser seg ikke som en ekspert på kryptovaluta, og selv om han handler med noen av de forskjellige digitale aktivaene som har tatt finansverdenen med storm, har han ikke dumpet hele livssparepengene sine i Bitcoin, og han laster heller ikke opp prangende videoer av Lamborghini-er han kjøpte med valutaen til YouTube. Faktisk er det akkurat den typen Bitcoin Bro jeg beskriver ovenfor som Lammer sannsynligvis kommer til å gjøre narr av på Coin Talk, podkasten han er programleder for sammen med journalisten Jay Caspian Kang. Det timelange programmet, som ble lansert tidligere i år i samarbeid med Medium, dekker kryptovaluta med tungen plantet godt i kinnet. Selv om de to absolutt er fascinert av kryptovaluta og tar det seriøst, nærmer de seg ikke temaet med den typen blind optimisme som gjør det så lett for noen i kryptomiljøet å parodiere. «Vi er definitivt ikke like åpne om visse ting», sa Lammer i et intervju. «Vi handler. Vi er opptatt av det. Men vi er også, vil jeg si, ganske kyniske om det. Den typen fellesskap vi har tiltrukket oss er dette rare tverrsnittet av folk som er veldig interessert i kryptovaluta, men samtidig synes det er litt tull.» I en nylig episodeFor eksempel diskuterer de to Bitcointopia, et planlagt fellesskap i Nevada som ville være fullstendig finansiert av Bitcoin. På et tidspunkt lurer de på hva drapsraten ville være i Bitcointopia. «Vel, jeg antar at det kommer til å være mange våpen i Bitcointopia», spøker Lammer, med henvisning til den libertarianske trenden som ofte gjennomsyrer fellesskapet. «Jeg ville forvente at det ville være mange drap.» De to møttes i 2013 da Lammer intervjuet Kang, en magasinjournalist og korrespondent for Vice News Tonight, for Longform, en populær podkast Lammer var med på å grunnlegge for flere år siden. Spoler vi noen år frem i tid, ble Lammer stadig mer besatt av Bitcoin. Med Kang som delte sin besettelse, pratet de to i timevis om den siste utviklingen i kryptoverdenen. De innså til slutt at disse samtalene ville bli en god podkast. «Det er en konstant nyhetssyklus», sa Lammer. «Det er mye drama. Det er litt morsomt. Det er det som gjør sport til et ideelt tema; det er mye overlapping mellom krypto- og fantasysport i måten folk nærmer seg dem på.» De to startet med å spille inn flere demoepisoder. «Vi jobbet sannsynligvis to eller tre måneder med opptak hver uke», sa Lammer. «Vi sendte dem ikke, bare prøvde å få et godt format og en god følelse for hva som er underholdende og hva som ikke var det.» Han kjente noen av folkene hos Medium og at bloggplattformen har en ganske produktiv kryptosamfunn som legger ut dusinvis av artikler om emnet hver dag, så han startet diskusjoner om et potensielt partnerskap. Medium lanserte en betalt medlemskapsmodell i fjor, og i tillegg til å få tilgang til premiuminnhold, kan medlemmer også lytte til lydversjoner av mange historier med betalingsmur. Da Lammer og Kang diskuterte samarbeid med Medium på Coin Talk, var det snakk om å låse lyden bak medlemsbetalingsmuren, men Lammer insisterte på at det skulle være gratis. «Det var viktig for meg», sa han. «Det er en podkast, og folk må kunne lytte til den på podkastapper.» Begge parter ble enige om å produsere en transkripsjon for hver episode som ligger bak medlemsbetalingsmuren. Coin Talk ble lansert i januar, og ble raskt omfavnet av kryptomiljøet. Lammer kunne ikke oppgi spesifikke publikumstall, men han sa at den debuterte blant de 10 beste på iTunes-rankingen for teknologipodkaster, og at den har holdt seg blant de 100 beste siden den gang. «Den vokser raskere enn noen annen podkast jeg har gjort», sa han. Men det som kanskje er mer interessant enn publikumsveksten, er hvor engasjert publikummet er. «Vi har en vanvittig mengde brukerpost», sa Lammer. «Longform-podkasten har et mye større publikum enn Coin Talk og har kjørt i seks hele år. Og jeg får vanligvis to eller tre postforsendelser per uke til Longform-podkasten. Noen ganger får jeg et dusin til Coin Talk.» Og det er bare de som tar seg tid til å sende e-post. Kryptovalutasamfunnet er utrolig aktivt på YouTube, Reddit og Twitter, med noen av de mest innflytelsesrike ekspertene som kan skryte av hundretusenvis av følgere. Man kan si at et helt medieøkosystem har spiret opp rundt fellesskapet, med millioner av entusiaster over hele verden som er ivrige etter å både konsumere og debattere dekningen av Bitcoin og andre valutaer. «Jeg tror Twitter sannsynligvis er den mest konsentrerte», sa Lammer. «Selv Reddit-greiene er ofte bare folk som legger ut tweets. For meg føles Twitter som episenteret.» Med så mye opphetet lidenskap som flyr frem og tilbake om utviklingen i kryptoverdenen, skiller Lammer og Kay seg ut med sin distanse og evne til å ikke ta emnet – eller seg selv – for alvorlig. På grunn av dette kan de gjøre narr av visse fraksjoner i miljøet uten å fremmedgjøre det fullstendig. Nylig kjørte de et innslag der de gjorde narr av fans av Ripple, en av de største Bitcoin-rivalene. «[Ripple-fans] klaget liksom over det på Twitter», mintes Lammer. «Og jeg tenkte: åh, du har rett, jeg er sikker på at det finnes fornuftige mennesker i miljøet. En av dere burde komme og representere Ripple-samfunnet.» I en nylig episode sa de intervjuet en av personene som tvitret til dem, en Ripple-investor ved navn Kieran Kelly. Lammer sammenlignet kryptovaluta-beaten med sportsradioprat; begge er besatt av fordi folk setter ekte penger på spill. I sistnevntes tilfelle er det gjennom sportsgambling, og i førstnevntes tilfelle er det investeringer i ulike valutaer og/eller blokkjedebaserte produkter. Og med så mye penger på spill har kryptovaluta-beaten tiltrukket seg mange slangeoljeselgere som er ivrige etter å skape et vanvittig rush etter en bestemt valuta, noe som utløser en pristopp som vil tillate dem å raskt ta ut penger. Situasjonen har blitt så ille at flere store plattformer, inkludert Facebook og Google, har forbudt all kryptorelatert reklame. Dette har skapt en potensiell forretningsmulighet for medieeiendommer som Coin Talk, med tanke på at hundrevis av kryptobaserte selskaper trenger å markedsføre seg selv i et plattformmiljø som er fiendtlig innstilt til deres evne til å gjøre det. Lammer fortalte meg at Coin Talk ennå ikke har hatt annonser for noen andre selskaper enn Medium, men han har vært i samtaler med potensielle sponsorer. Jeg spurte ham hvordan en hypotetisk sponsor ville se ut. «Sannsynligvis den mest åpenbare ville være initial coin offerings», sa han, med henvisning til en type crowdfunding som involverer opprettelsen av nye kryptovalutaer, «nye tokens som er i salg og trenger å spre ordet om det. Det er en anspent verden fordi den har visse svindelelementer ... så vi ville sett på det fra sak til sak.» Det finnes også hundrevis av selskaper som betjener ulike komponenter i kryptovalutaverdenen, selskaper som Coinbase, en digital valutaveksling, og Ledger, en maskinvarelommebok . «Det er mange selskaper som tjener penger et sted i dette økosystemet», sa Lammer. «... Den største begrensningen har vært tiden min med å gå ut og selge dem.» Lammer virket imidlertid ikke som om han hadde det travelt med å maksimere inntektene. Akkurat nå er han fornøyd med Medium-partnerskapet (han og Kang beholder alle rettigheter til podkasten og kan gi den når som helst) og fokuserer på å øke publikummet. «Det fine med en podkast er at du kan få den i gang uten et enormt produksjonsbudsjett», sa han. «Jeg har allerede alt utstyret, jeg har studioet.» Joda, han har ikke tjent nok penger på podkasten til å kjøpe sin første Lamborghini ennå, men hvis det er én ferdighet som alle kryptoeksperter prøver å drive hjem til publikummet sitt, så er det tålmodighet.

Innhold fra våre partnere