Hva skjedde:
Companion-podkasten er raskt i ferd med å bli en greie innen markedsføring, takket være Chernobyl-podkasten . De enorme strømmingene som podkasten samlet inn åpnet øynene til filmprodusenter for potensialet ved å sende en podkast etter at den siste episoden av et show er sendt på TV.
Innhold fra våre partnere
Hvorfor det er viktig:
Innflytelsen fra et program begynner å falme umiddelbart etter at siste episode sendes på TV. Vi har sett dette skje med favorittprogrammene våre; for eksempel «Prison Break», «Merlin» og «Spartacus», for å nevne noen. Denne hellende effekten er i ferd med å endre seg, ettersom en tilhørende podkast gir programprodusenter en mulighet til å forlenge levetiden eller innflytelsen til programmene sine.
Graver dypere:
En ledsagende podkast er ikke det samme som en vanlig podkast, og den kan sees på som en undersjanger. En podkast kan drives av fans eller tredjeparter, men en ledsagende podkast er mer autoritativ siden gjesten forventes å ha en direkte innflytelse på showet eller emnet som diskuteres. For eksempel er den mest passende gjesten for en ledsagende podkast om en film enten showprodusenten eller en skuespiller/skuespillerinne.
«Forskjellen med tilhørende podkaster er at de produseres av nettverkene selv, som har tilgang til stjernene som er involvert, og, viktigst av alt, til de som produserer og skriver programmer. Og de viser seg å være enorme suksesser. » ( WARC 2019)
I tillegg brukes tilhørende podkaster og vanlige podkaster på forskjellige måter. Merkevarer ser på podkasten som et uendelig reservoar av innholdsideer, mens tilhørende podkaster brukes til å «styrke fanlojaliteten». Disse to undersjangrene er relevante for markedsførere og merkevareeiere.
Companion-podkaster er et velprøvd instrument for merkevarer som ønsker at fansen skal få fansen til å snakke om produktene sine, selv om slike produkter har en kort levetid. Netflix-podkasten « Behind the Scenes: Stranger Things 3 » og HBO-miniserien «Chernobyl» er gode eksempler på vellykkede companion-podkaster.
« Seerne av Chernobyl, som vant 10 Emmy-priser, elsket den. Til dags dato har Chernobyl-podkasten blitt spilt mer enn 10 millioner ganger på tvers av forskjellige plattformer, inkludert HBO Go og HBO Now. » (WARC 2019)
Konklusjon:
Siden du planlegger å få fremtidige innholdsideer fra fans via podkast, er det nødvendig å engasjere dem gjennom en tilhørende podkast. Å sende en tilhørende podkast vil ikke bare opplyse fansen din om kontroversielle temaer, men også gi dem noe å snakke om år etter at showet ditt er slutt.
