Alicia Esposito er innholdsstrateg for G3 Communications.
Hva fikk deg til å begynne å jobbe med digital/mediepublisering?
Jeg gikk på college da forlagsbransjen gjennomgikk et seismisk skifte. Mens overgangen til digital publisering hadde skjedd flere år tidligere, innså jeg under min tid ved William Paterson University at jeg hadde to alternativer: 1) Jeg kunne fullføre hovedfaget mitt ved å ta et absolutt minimum av kurs, eller jeg kunne 2) Føle etter alternativene mine og utforske så mange former for innholdsproduksjon som mulig. På fire år utforsket jeg tradisjonell magasin- og avisjournalistikk, PR og TV-skriving. Jeg fullførte til og med et markedsføringspraksisopphold der jeg fikk kjempet meg inn i tekstforfatning på nettsider og digital publisering. Men det var min praksisperiode hos G3 Communications som var mest uvurderlig. Jeg ble først eksponert for bedrift-til-bedrift-journalistikk, og nå, omtrent syv år senere, har jeg drevet med digital innholdsproduksjon for flere av deres merkevarer, og nå også for deres byråmerke: Content4Demand.
Hvordan ser en typisk dag ut for deg?
Det beste med å jobbe med digitale medier og publisering (og spesielt hos G3) er at ingen dager er like. Jeg bruker den praktiske gjøremålslisten min, som kontinuerlig oppdateres med oppgaver i siste liten og til og med er fargekodet for å hjelpe meg med å bestemme viktigheten av disse oppgavene. Men for enkelhets skyld skal jeg fortelle deg at dagen min vanligvis består av noe (eller alle) av følgende:
- Sitte i telefonsamtaler med kunder, potensielle kunder og mediepartnere
- Lage og redigere innhold for klientprosjekter; og strategisere kampanjearbeid
- Skriver artikler for Content4Demand-bloggen
- Definere budskap og lage innhold for etterspørselsgenerering på tvers av alle merkevarer
- Tilby strategisk innholdsstøtte for digitale og fysiske arrangementer på tvers av våre merkevarer
- Utvider porteføljen vår av produkttilbud og innholdsformater – fra e-bøker, white papers og infografikk, til lister, iPapers, interaktive infografikk, videoer, innholdssentre og interaktive opplevelser.
Hvordan ser arbeidsoppsettet ditt ut? (apper, produktivitetsverktøy osv.)
Vi er i ferd med å migrere hele organisasjonen vår fra Google til Office 365. Fordi jeg jobber på tvers av merkevarer, bruker jeg O365, i tillegg til våre tidligere verktøy, så jeg bruker en kombinasjon av hele O365-pakken, inkludert Outlook, PowerPoint og Teams, og Slack. Vi bruker også Trello til å administrere interne prosjekter og kampanjer, noe som er flott fordi vi kan legge til mini-milepæler og tidsfrister i større prosjekter, dele utkast og gi kommentarer og tilbakemeldinger i én sentral feed. På et personlig nivå ser det ikke ut til at jeg klarer å kvitte meg med Evernote, så jeg pleier å bruke det til å ta opp og ta notater for interne samtaler, idédugnad og research om prosjekter, og bruke appen Todoist til å spore oppgavene mine.
Hva gjør du for å bli inspirert?
Den beste måten for meg å bli inspirert på er å lese andres arbeid. Bare å søke på nettet og se hvilket innhold og informasjon som finnes om emnet jeg fordyper meg i. Enkel tankekartlegging hjelper meg med å få rot ut av hjernen, og listeføring hjelper meg med å prioritere. Hvis jeg jobber med design- eller markedsføringskollegaene mine på et prosjekt, pleier jeg å skissere mye, da det hjelper meg å «gå i deres sko» og se hvordan historier og narrative konsepter oversettes. Dette hjelper meg også med å holde meg selv i sjakk: Hvis jeg ser hvordan ting utføres visuelt, vet jeg om jeg skal skalere ned eller opp innholdet jeg lager – eller om jeg trenger å legge til flere interaktive eller visuelle elementer.
Hva er ditt favoritttekst eller sitat?
Jeg er en stor fan av Malcolm Gladwell og Hunter S. Thompson, så jeg leser ofte verkene deres om igjen. Mitt favorittsitat fra Hunter S. Thompson er «kjøp billetten, ta til høyre». Jeg har alltid falt for hans opprørske stil og hans iver etter å påpeke hykleri og den fullstendige rariteten som finnes i verden rundt oss. Å oppdage arbeidet hans oppmuntret meg til å begynne å ta flere sjanser med skrivingen min og være mer kritisk og analytisk i skrivingen og rapporteringen min. Fra nettet har jeg en tendens til å trekkes mot
Trives globalt for bredden av innhold som fokuserer både på karriere og personlig oppfyllelse.
Hva er det lidenskapelige problemet du tar tak i for tiden?
Hos G3 Communications jobber vi kontinuerlig med å finne nye måter å lage engasjerende innhold som skiller seg ut fra mengden. Vi har fokusert på interaktivt innhold og visuell historiefortelling, så mitt personlige mål har vært å utforske måter, som innholdsstrateg, å bygge bro mellom innholdsproduksjon og design.
Finnes det et produkt, en løsning eller et verktøy som du mener passer godt til din digitale publisering?
Jeg har blitt en stor fan av BuzzSumo. Det gir mye verdifull data og innsikt i mest delte artikler, mest trendy innhold, hvordan innhold deles på sosiale medier og fremfor alt, hvilken innholdstilnærming (trendbasert, taktisk osv.) som får flest delinger. Dette er ekstremt nyttig når vi utvikler innholdsideer og fortellinger, og influencer-funksjonen lar oss se hvilke fageksperter vi kan engasjere til artikler, videoer og andre former for innhold.
Har du noen råd til ambisiøse fagfolk innen digital publisering og media som akkurat har begynt?
Hvis karrieren min så langt har lært meg noe, er det å ikke være redd for å dykke ned i det. Eller rettere sagt, ikke vær redd for å bli kastet ut i den dype enden. Mye av arbeidet mitt i denne bransjen har vært forankret i å gjøre ting jeg ikke er kjent med (les: ukomfortabel) med. Jeg pleide bare å trekkes mot temaer og oppgaver som jeg visste jeg ville være god på. Men nå er jeg begeistret for ideen om å teste noe nytt og annerledes – enten det er et nytt verktøy, format eller tilnærming. Denne bransjen er i stadig utvikling, så du må utvikle deg sammen med den. Hvis du mislykkes, er det bare å lære og gå videre. Og som en som har hatt sin del av nederlag og feil, kan jeg definitivt si at det er nøkkelen. 
