Redaktører har lenge visst verdien av en god overskrift. En tittel forteller ikke bare leseren hva en artikkel handler om, den kan også formidle tone, stemme og synspunkt.
Å lage den perfekte overskriften kan være et kjærlighetsarbeid, og suksessnivået avgjør ofte hvor mange som leser artikkelen. Dette faktum har endret seg lite siden leserne tok i bruk digitale nyhetstjenester, og er om noe enda mer relevant nå.
Reglene som styrte hvordan man skulle tiltrekke seg lesere i trykte medier – å skrive beskrivende, konsise overskrifter som også var engasjerende – gjelder fortsatt i den digitale tidsalderen. Nå bestemmer de imidlertid også hvor godt en artikkel rangerer på en søkemotorresultatside (SERP).
Det er en vanlig misforståelse at det å bruke søkemotoroptimalisering (SEO) til å skrive en overskrift betyr å skrive for roboter. Dette kunne ikke vært lenger fra sannheten, gitt at Google selv advarer om at sideoverskrifter som undergraver brukeropplevelsen (PDF-nedlasting) vil få en lavere kvalitetsvurdering.
Utviklingen av søkemotoralgoritmer betyr at bruk av gammeldagse prinsipper for å skrive overbevisende overskrifter for mennesker vil dekke det meste av det som trengs for å skrive SEO-overskrifter. For å bygge bro over det siste gapet kreves det forståelse for hvordan søkemotorer tolker innhold og signalet de ser etter.
Les videre for å finne ut mer.
Hva er en SEO-overskrift?
En SEO-overskrift er den første synlige overskriften på en nettside som er optimalisert for søkemotorroboter.
Både menneskelige lesere og søkeroboter bruker visuelle ledetråder – som bruk av større skriftstørrelse – for å avgjøre når en bestemt tekst er en overskrift. Søkemotorer trenger imidlertid også at teksten inkluderes i sidens h1-tag – en HTML-tagg for overskrift på toppnivå.
Å skrive tiltalende overskrifter er et av de viktigste trinnene i enhver strategi for publisering på siden. De må være konsise og tydelige nok til å informere søkemotorer om artikkelens fokus, samtidig som de er interessante nok til å tiltrekke seg menneskelige lesere. Bruk av et verktøy for overskriftsanalyse kan bidra til å evaluere og forbedre effektiviteten til SEO-overskrifter ved å vurdere ordvalg, lengde og emosjonell innvirkning.
Før vi utforsker hvordan man skriver fengende overskrifter, la oss avklare to konsepter som ofte forveksles: H1 og metatittelen.
Hva er en SEO-tittel?
SEO-titler som er metatitler, som finnes i HTML-koden<title> taggen og er usynlige for lesere, som er optimalisert for søkemotorroboter.
Metatitler forteller robotsøkere hva utgiveren ønsker skal vises som artikkelens tittellenke i SERP-en.
Selv om overskriften og tittelen er forskjellige HTML-elementer, bør utgivere prøve å inkludere den samme teksten i begge.
Dette er fordi søkemotorer bruker en rekke sidesignaler, inkludert H1, for å avgjøre om en metatittel gjengir sideinnholdet nøyaktig. Google Nyheter
Google har for eksempel sagt at søkemotoren deres i sjeldne tilfeller vil endre en SERP-tittellenke hvis algoritmen bestemmer at det finnes et mer passende alternativ.
Hvorfor er SEO-overskrifter viktige?
En SEO-overskrift balanserer søkemotorbehov med potensiell målgruppeinteresse. En velskrevet overskrift som inkluderer et målrettet søkeord kan bidra til at en side vises høyere på en SERP.
Redaktører kan bruke timevis på å skrive den perfekte overskriften, en som er både konsis og spennende. Men hvis de ikke følger noen grunnleggende SEO-regler, er signalene historien deres sender til søkemotorer kanskje ikke sterke nok til å samsvare med brukerens søkeintensjon.
Å komme nær toppen av den første SERP-en er en stor prestasjon, men et høyt antall visninger er bare halve jobben. Søkemotorbrukere må fortsatt ha lyst til å lese selve historien.
En tydelig og relevant overskrift bidrar til å forbedre publikums forståelse av en artikkels relevans, noe som kan bidra til å sikre en høyere klikkfrekvens (CTR).
Andre SEO-elementer på siden å vurdere
Andre relevante elementer i on-page SEO-optimalisering er underoverskrifter. Det finnes diverse underoverskrifter som kan brukes når man lager nettinnhold – inkludert H2-er, H3-er og H4-er.
Nøkkelord er en nøkkelkomponent i enhver innholdsmarkedsføringsstrategi, og ideelt sett bør de plasseres i begynnelsen av en overskrift, tittel eller underoverskrift. Søkeordfylling bør imidlertid unngås for enhver pris, da det kan føre til at algoritmen straffer deg.
Enda en grunn til å skrive effektive og fengende overskrifter.
Er SEO-overskrifter viktige for rangering i søkemotorer?
Optimaliserte overskrifter kan forbedre en sides rangering i søkemotorer betydelig ved å gi bedre signaler til søkemotorer om sidens innhold. Søkemotorer som raskere kan forstå en sides innhold, er bedre posisjonert til å matche det med brukerens søkeintensjon.
Selv om titler med mye søkeord en gang var nok til å sikre en topplassering i søkeresultatene, kunne dette systemet åpenlyst utnyttes av SEO-er og webansvarlige. Dette førte til at Google lanserte Panda-algoritmeoppdateringen i 2011 som en måte å takle søkeordfylling generelt.
Oppdateringen, som ble permanent innlemmet i Googles kjernealgoritme i 2016, tildeler nettsider en kvalitetspoengsum. Denne poengsummen brukes som en rangeringsfaktor og er utformet for å belønne nettsteder av høy kvalitet. Søkeordfylling påvirker denne poengsummen negativt.
Tips for å skrive nyhetsoverskrifter
Når det gjelder formler for overskriftsskriving, er ting ganske enkle. Det finnes noen gode fremgangsmåter å følge når du lager SEO-overskrifter. Noen gjelder for alle typer innhold, mens andre er mer spesifikke.
Å dukke opp i Googles Topphistorier- karusell er en drøm for enhver utgiver, men å gjøre det uten først å forstå noen grunnleggende ting er en oppoverbakke.
Her er seks elementer du bør være oppmerksom på når du skriver overskrifter til nyhetsartikler.
1. Overskriftens lengde
Overskrifter bør ikke ha mer enn 70 tegn. Denne lengden vil gi nok kontekst om artikkelen uten å bli avkortet i søkeresultatene.
Google vil kutte ut en overskrift basert på pikselbredden (ved 600 piksler), og derfor er det lurt å omfavne mantraet «kort og konsis» når det gjelder overskriftsskriving.
2. Trim fettet
Å ha en øvre tegngrense er ikke en invitasjon til å nå det taket. Mindre er mer når det gjelder ordantall i overskrifter. Forbedret lesbarhet betyr å sikte på overskrifter med rundt åtte ord, noe som vanligvis er mer enn nok til å være informative, engasjerende og slagkraftige.
3. Bruk nøkkelord
Nøkkelord er fortsatt en viktig faktor for å fortelle søkemotorer om innhold samsvarer med en brukers søkeintensjon.
Bruk hovednøkkelordet i begynnelsen av en overskrift for å sørge for at emnet er tydelig og tydelig. Ikke la deg friste til å bruke for mye nøkkelord, ikke bare misliker Google overdreven bruk av nøkkelord, men leserne synes også det er avskrekkende.
4. Lett å forstå
Hovedformålet med en overskrift er å fange leserens oppmerksomhet og lokke dem til å lese hele artikkelen. Derfor bør den være tydelig og lett å følge. Hvis leserne sliter med å forstå hva som blir sagt i overskriften, er det sannsynlig at de unngår selve artikkelen.
5. Forstå publikummet
Det er viktig å kunne få kontakt med målgruppen. Lag titler som vekker følelser, men behold merkevarekonsistens til enhver tid. Kraftord og ordspill kan gjøre innholdet mer engasjerende, men de kan også være en kilde til kontrovers hvis de ikke håndteres forsiktig.
6. Datoer, ferskhet og relevans
Google har frarådet å inkludere dato eller klokkeslett i artikkeloverskrifter som en god praksis. Dette vil ikke bidra til å forbedre en artikkels aktualitetsmåling.
Det er nok å inkludere datoen i artikkelens strukturerte data for å hjelpe Google med å forstå hvor aktuelt en artikkel er.
Å inkludere generelle tidsrammer i en overskrift når de er relevante for saken kan imidlertid bidra til å forbedre resultatene. For eksempel bør overskriften i en artikkel som dekker lanseringen av nytt Netflix-innhold i en gitt måned inkludere den måneden, da dette er informasjon som hjelper søkemotorer med å bedre matche brukerens søkeintensjon.
Tips for å skrive eviggrønne overskrifter
Eviggrønt innhold holder seg relevant mye lenger enn nyheter og kan hjelpe utgivere med å holde seg i søkeresultatene lenger enn innhold drevet av aktuelle hendelser.
Ikke bare kan det vises i Googles søkeresultater, men det kan også bidra til å bygge opp et nettsteds autoritet i en bestemt nisje, slik at utgiverens nyhetsartikler kan konkurrere om toppnyheter.
Selv om tipsene fra nyhetsseksjonen gjelder, finnes det noen strategier som er unike for eviggrønne overskrifter.
7. Test SERP-funksjonsformater
Google har en rekke universelle SERP-funksjoner – som for eksempel fremhevede snippets og «People Also Ask»-bokser – som kan bidra til å øke synligheten. For å være kvalifisert for en av disse funksjonene må man forstå hva Google ser etter i utgangspunktet.
For eksempel gir én type fremhevet utdrag konseptdefinisjoner. For å ha en bedre sjanse til å vises i denne funksjonen, optimaliser derfor overskrifter eller underoverskrifter for å inkludere spørsmål med den påfølgende setningen som inneholder svaret.
Imidlertid bør enhver optimaliseringsstrategi styres av dataene som genereres fra overskrifter og underoverskrifter og deres påfølgende SERP-funksjonsytelse.
Test effektiviteten til underoverskrifter med tanke på synlighet og engasjement, og overvåk resultatene over tid.
Det er viktig å huske at for fem år siden fokuserte diskusjonen i SEO-miljøet på hvor effektive (eller mangel på sådan) fremhevede utdrag var for å styrke klikkfrekvenser, mens den nåværende samtalen har beveget seg over til PAA-bokser.
Når du skriver overskrifter som er rettet mot ulike artikler, er det viktig å vurdere både den spesifikke nisjen og eventuelle data en utgiver allerede har samlet inn fra lignende øvelser.
8. Format for søkeintensjon
Google rangerer sider etter brukerens søkeintensjon, slik at folk som søker etter de «beste løpeskoene» har større sannsynlighet for å bli tilbudt artikler i listeform.
Med det i tankene, prøv å formatere overskrifter slik at de samsvarer med søkeintensjonen. Bruk for eksempel nummerering, spørsmål, forklaringer og sammenligninger for å svare på brukernes søk, og bruk deretter Google Search Console til å validere ytelsen.
9. Tilby en klar fordel
Når lesere bestemmer seg for om de skal lese en artikkel, lurer de vanligvis på om artikkelen er verdt tiden deres. Leserne ønsker å forstå tidlig om artikkelen vil være til nytte for dem.
En overskrift bør indikere verdien en leser kan forvente av å lese den. Fengslende innhold tjener til å informere, underholde, engasjere, styrke eller inspirere en leser.
Overskrifter for mennesker
Overskrifter er et viktig element i digitalt innhold. De bør gi en klar og konsis oversikt over innholdet på en side.
Når det gjelder å skrive SEO-overskrifter, er det viktigste å skrive for en menneskelig leser først, med tanke på å optimalisere for søkemotorer deretter.
Google bryr seg om å matche brukerintensjonen og har investert tungt i dette opp gjennom årene. De forstår at brukerne ikke ønsker å se spam- og clickbait-titler, og er tilbøyelige til å straffe nettsteder som bruker slike taktikker.
Å fokusere på en menneskelig tilnærming først betyr å skrive nøyaktige og interessante overskrifter som samsvarer med utgiverens merkevare . En overbevisende overskrift vil neppe lide selv i møte med fremtidige endringer i søkemotoralgoritmen.
