SEO-journalistikk: 14 tips for å øke synligheten til nyhetsartikler

Nyhetspublikasjoner omfavner SEO for å sikre at historiene deres skiller seg ut fra mengden og blir sett av så mange som mulig.

Den raske internettutbredelsen har ført til at nesten ^mennesker har blitt internettbrukere de siste tre tiårene.1 ^Publikum er nå mer avhengige av internett for informasjon og underholdning, og mer enn halvparten av amerikanerne foretrekker å konsumere nyheter digitalt.2

Selv om bransjestandardinstitusjoner som The New York Times og Financial Times fortsatt driver trykte utgaver, har mange publikasjoner bare en tilstedeværelse på nett. Faktisk førte spredningen av internettbruk mellom 2000 og 2020 i USA alene til at det daglige trykte opplaget falt fra ^55,7 millioner eksemplarer per dag til 24,3 millioner .

Men det er ikke bare trykte medier som har flyttet seg over på nett. TV-nyhetskanaler som BBC, CNN og Fox fokuserer også på nettjenester i form av strømming og podkaster. 

Spredningen av digitalt innhold har ført til at den gjennomsnittlige brukeren har blitt avhengig av søkemotorer for å finne det de trenger. Dette har betydd at SEO nå spiller en utrolig viktig rolle for de fleste nyhetsorganisasjoner som ønsker å nå nye og eksisterende målgrupper. 

Google hevder for eksempel å sende brukere direkte til nyhetssider mer enn 24 milliarder ganger hver måned , og hver henvisning øker sjansene for at en besøkende konverterer til en betalende abonnent ^.

I denne artikkelen skal vi utforske hva SEO i journalistikk betyr og dele tips og strategier for å optimalisere innhold og maksimere synligheten. 

Hva er SEO i journalistikk?

Søkemotoroptimalisering (SEO) innen journalistikk er en undergruppe av SEO, som tradisjonelt har vært styrhuset i digital markedsføring.

Enkelt sagt er SEO kunsten å optimalisere innhold for å rangere høyere i søkemotorresultatsider (SERP-er). SEO i journalistikk brukes derimot til å lage historier som leserne er interessert i, tiltrekke seg publikum basert på emner og rangere høyere i nyhets-SERP-er. Det er prosessen med å lage innhold leserne ønsker, samtidig som de sørger for at de kan finne det på nettet.

Med den overfloden av informasjon som deles hver dag, må nyhetsleverandører først forstå publikums interesser, lage innhold som tilfredsstiller disse interessene og deretter gi publikum en grunn til å komme tilbake.

Nyhetssider som ønsker å øke trafikken må vurdere hvordan de skal sikre henvisninger fra Google og andre søkemotorer. ^Google håndterer 92 % av alle nettsøk , og er ofte det første stedet brukere går for å søke etter informasjon, inkludert nyheter.

Men oppmerksomhetsspennene er korte, med omtrent 75 % av brukerne som ikke klarer å bla forbi den første siden med organiske resultater ^.

SEOs mål er da å sørge for at sider rangerer så nær toppen av søkeresultatene som mulig. Rangering utenfor disse toppresultatene vil sannsynligvis ikke generere trafikk, noe som hemmer inntektsmålene i prosessen.

Selv om det kan virke skremmende å rangere i et så konkurransepreget miljø, er det ikke umulig hvis publikasjoner forstår noen grunnleggende SEO-metoder.

Hva er fordelene med SEO for journalister?

Den digitale overgangen har åpnet døren for en spredning av medie- og nyhetskanaler i alle størrelser og med alle fokusområder. 

I et stadig mer konkurransepreget marked kan nyhetsnettsteder bruke SEO til å dra nytte av fire hovedmåter: 

1. Få større synlighet

Plasseringen en historie oppnår på en SERP påvirker hvor mange besøk den vil motta.

De fleste stoler på at Googles algoritme forstår søkeintensjonen deres og returnerer en relevant artikkel som gir det beste svaret på spørsmålet eller søkeordet deres. 

Derfor er det viktig å rangere så nær toppen som mulig, ettersom de fleste brukere ikke vil bla forbi eller fokusere på noe annet enn de første resultatene. 

2. Generer organisk trafikk

Større synlighet er det første skrittet mot å tiltrekke seg mer trafikk. De første organiske SERP-resultatene genererer mesteparten av den organiske nettstedstrafikken for et søkeord, og denne trafikken er «gratis» i den forstand at den ikke krever bruk av pay-per-click (PPC) søkeannonser. 

I gjennomsnitt har det første organiske resultatet på Google en klikkfrekvens (CTR) på 38,9 % , men denne verdien faller til bare 1,5 % for det tiende rangerte resultatet. ⁷ Lenker som rangerer på senere SERP-er vil sannsynligvis ikke bli sett av det overveldende flertallet av brukere.

3Mulighet for inntektsgenerering

Et riktig optimalisert nettsted har større sjanse til å tiltrekke seg flere besøkende, noe som igjen skaper nye muligheter for inntektsgenerering.

De vanligste metodene inkluderer salg av annonseplass og/eller å legge innhold bak en betalingsmur. Noen publikasjoner produserer imidlertid listeartikler med affiliate-lenker eller fokuserer på salg av e-handelsvarer.

New York Times' anmeldelsesseksjon for Wirecutter med affiliate-markedsføring.8 Seksjonen produserer detaljerte guider og sammendrag for å hjelpe leserne med å foreta informerte kjøp. Hver artikkel inneholder lenker til elementene som diskuteres, og NYT mottar en provisjon. 4. ^Bli en pålitelig kilde

Tillit er alt i journalistikken.

Med falske nyheter som et problem forventer brukerne at Google filtrerer søkeresultatene og kun viser pålitelig innhold og nyhetsnettsteder. 

En av de raskeste måtene å få tillit på er å rangere jevnlig eller bli omtalt på Google Nyheter-plattformen. 

En effektiv metode for å styrke troverdigheten er å lage profesjonelt innhold, samarbeide med allerede pålitelige merkevarer når det er mulig, og konsekvent rangere på SERP-er eller omtale på Google Nyheter. 

Hvorfor Google Nyheter er viktig, og hvorfor nyhetsredaksjoner bør bruke det

Selv om Google Søk og Google Nyheter ofte blandes sammen, er det viktig å forstå at de ikke er det samme.

Selv om Søk og Google Nyheter bruker samme algoritme, har Google Nyheter sine egne unike rangeringssignaler, inkludert klikk, publikasjonsautoritet og innholdsaktualitet.

Google Nyheter ble lansert i 2002 og hjelper brukere med å finne innhold og nyhetssider som publiserer aktuelle og aktuelle historier. Selv om Google Nyheter viser søkeordbaserte resultater, tillater det også innholdsoppdagelse basert på personlige interesser og sted. 

Hvis et søk er koblet til en aktuell hendelse, viser Google en fremtredende plassert Topphistorier-karusell ^over både organiske søkemotorresultater og søkeannonser.

^, og så lenge utgivere følger søkegigantens retningslinjer , som å tilby originalt innhold og begrense annonsering, og implementerer sunne SEO-praksiser, vil de være bedre posisjonert til å rangere på Google Nyheter.

Det finnes andre fordeler med å vises i Google Nyheter-resultater, som for eksempel å være bedre posisjonert til å forhandle frem en avtale med søkegiganten om inkludering i Google News Showcase -programmet. ¹¹

14 viktige SEO-tips for nyhetsredaksjonen 

Selv om Google News SEO er en nisjedisiplin, gjelder de samme strategiene som brukes for søk. ¹²

SEO-strategier kan deles inn i tre hovedkategorier: on-page, teknisk og off-page SEO.

On-page SEO er praksisen med å optimalisere elementer på et nettsted for å forbedre rangeringen, mens off-page SEO refererer til handlinger som bygger en publikasjons troverdighet og autoritet. Teknisk SEO refererer derimot til optimaliseringer som hjelper søkemotorer med å gjennomsøke og indeksere et nettsted. 

Ikke bare er de topprangerte resultatene optimalisert for on-page, off-page og teknisk SEO, Google justerer stadig hvordan algoritmen bestemmer rangeringen, så redaktører må kunne tilpasse seg.

For å hjelpe publikasjoner med å holde seg på toppen av Google, har vi satt sammen en liste med viktige SEO-tips for alle nyhetsredaksjoner.

Vi har gruppert tipsene etter relevans for de ulike rollene som finnes i en nyhetsredaksjon. Journalister, redaktører og utgivere har tross alt hver sitt ansvar for nyhetsnettstedet sitt.

Tips for journalister

Faktorer på siden

1. Skriv fengende overskrifter og titler

I likhet med mennesker som ser på overskrifter for å finne ut hva en sak handler om, ser Googles algoritme på H1-taggen og metatittelen for å forstå relevansen. Disse ordene påvirker hvordan søkemotorer rangerer innhold. 

Optimaliser overskrifter og tittelkoder for tydelighet, og inkluder nøkkelord for å øke klikkfrekvensen. Men vær forsiktig så du ikke skriver lange overskrifter og titler, eller fyller dem med nøkkelord. 

Google vil avkorte lange titler for å passe til SERP-en, noe som kan føre til at brukerne gjetter på sidens innhold. Den generelle retningslinjen er at overskrifter ikke skal overstige 60–70 tegn.

Søkeordfylling kan i mellomtiden oppmuntre Google til å lage sin egen tittel for en side. ¹³

2. Vær original

Google Nyheter belønner publikasjoner som er først ute med å dekke siste nytt. 

Hjemmesiden til Google Nyheter inneholder de siste relevante sakene. Et nøkkelordsøk etter et emne av interesse vil returnere innhold som er alt fra noen få timer til dager gammelt og innpakket i rik tekst for å tiltrekke lesernes oppmerksomhet og øke klikkfrekvensen (CTR).

Det finnes måter å øke sannsynligheten for at sider rangerer høyere.

Først, opprett en rapporteringsplan. Publiser regelmessig og gi ny informasjon med hver historie for å signalisere konsistens til søkemotorer. 

Selv om evnen til å lage innhold raskt er viktig – når det gjelder nyheter måles dette i minutter, ikke timer – bør ikke denne faktoren være alt en publikasjon er avhengig av. 

Sett av litt tid til å lage en strategi basert på forståelse av lesernes atferd og fokuser på kvalitetsinnhold. Et godt sted å starte er på søkeresultater.

Søkeordforskning

Søkeordanalyse hjelper journalister med å forstå hva brukerne søker etter og bruke denne informasjonen til å lage historier. 

Hva rangerer for øyeblikket for et søkeord? Har det vært en økende interesse for det begrepet? Svar på disse spørsmålene bør tjene som en veiledning for å presentere historier med en unik vinkel. 

For eksempel kjører FiveThirtyEight en interaktiv NFL-prediktor hvert år som oppdateres etter hver kamp for å holde brukerne engasjerte. ¹⁴

Hvis det er usikkerhet rundt hvilke nøkkelord en målgruppe søker etter, er det vanskelig å lage verdifullt innhold. Blind innholdsproduksjon vil sannsynligvis ikke appellere til brukerne eller føre til klikk til tross for alle andre optimaliseringstiltak.

3. Finn ut brukernes søkeord

I motsetning til tradisjonell SEO er journalistikk sjelden bare én historie i isolasjon.

Selv om det fortsatt er nødvendig å se på søkevolum og vanskelighetsgraden på søkeord når man velger et emne, er det viktigere at publikasjoner forstår om et begrep indikerer om brukere ønsker å lære om et bestemt tema, da dette spiller en rolle i engasjementet. 

For å finne relevante søkeord å fokusere på, er det ingen mangel på SEO-verktøy. Noen gratis søkeordverktøy inkluderer: 

• Google Søkeordplanlegger¹⁵
• Google Trender¹⁶
• Nøkkelord.io¹⁷
• Mozs søkeordutforsker¹⁸

Disse plattformene gir data om populariteten til målrettede søkeord. 

Når et nøkkelord velges, bør publikasjoner bruke en søyle- og klyngetilnærming for innholdsproduksjon. ¹⁹

Søyle og klynge

Start med å lage innhold basert på et bredt nyhetstema (søyle), og bruk det som et grunnlag for å lage en serie klynger eller spesifikt innhold som lenker tilbake til søylen. 

For eksempel kan en publikasjon velge å fokusere på kommende OL som sitt hovedinnhold og følge det opp med en serie innlegg om utøverne som deltar, de mest interessante kampene eller viktige rivaliseringer. 

Den generelle tommelfingerregelen er at publikasjoner som allerede er etablerte eller har autoritet i Googles øyne, har større sannsynlighet for å rangere for svært brede og konkurransedyktige søkeord, mens mindre etablerte motparter vil gjøre det bedre for mer spesifikke eller long-tail søkeord. 

4. Ikke ignorer eviggrønne eller sesongbaserte søkeord

Eviggrønne søkeord er emner som leserne alltid vil være interessert i og komme tilbake til gang på gang. Disse artiklene er en god kilde til konstant trafikk. 

For eksempel kan en sportspublikasjon lage en liste over mesterskapsbasketballag over en 20-årsperiode for å gi verdi.

For å ta dette et skritt videre, kan den samme utgiveren lenke til dette innlegget i fremtiden når en ny finale er rett rundt hjørnet for å øke engasjementet. 

I likhet med eviggrønne ideer er sesongbaserte søkeord også en fin måte å fange trafikk på unike tidspunkter i året. 

Høytider som Valentinsdagen eller julen er gode eksempler på når tidssensitivt innhold kan skinne.

5. Følg trendene

Google Trends er et nyttig verktøy for journalister, ettersom det gir data om populariteten til spesifikke søkeord og interesser over tid.

Å kunne se inn i publikums sinn gir journalister muligheten til å lage innhold som appellerer og driver engasjement. Verktøyet gir journalister unik innsikt i søkeord som kanskje har liten eller ingen konkurranse i dag, men som har potensial til å bli en fremtidig trafikkdriver. 

Å være til stede med innhold på dette tidlige stadiet kan hjelpe publikasjoner med å bli virale og bidra til å sementere deres ekspertise og autoritet. 

Tips for redaktører

I tillegg til tipsene ovenfor, har redaktører en rekke andre fremgangsmåter de må huske på når de redigerer, skriver eller tildeler prosjekter.

Faktorer på siden

6. Hold innholdet oppdatert

Innholdets ferskhet, eller hvor nylig en artikkel ble publisert, påvirker også rangeringene. Når nyhetene kommer, vil en søkemotor promotere oppdatert innhold til toppen.

Hvis det ikke er mulig å skrive nye artikler i tide, bør du vurdere å oppdatere eldre artikler om samme emne. 

Sørg imidlertid for å følge den omvendte pyramidestrukturen. Ny informasjon bør vises øverst på siden, mens alt annet skal skyves nederst. 

Vær også forsiktig så du ikke bruker for mye eller dupliserer innhold fra andre steder eller internt, da Google kan senke rangeringen hvis de oppdager bevisst manipulasjon. Ved intern gjenbruk av innhold ^{det rangeres} for det aktuelle søkeordet – dette kalles søkeordkannibalisering .

7. Ikke glem bylines

For å sikre åpenhet foreslår Google at nyhetsportaler legger til bylines for hver artikkel.22 ^er et absolutt krav, øker det å inkludere en byline for hver artikkel sjansene for rangering.

I tillegg til å bidra til å bekjempe feilinformasjon, hjelper dette også forfattere med å vise frem sin ekspertise og bygge autoritet i sin nisje.

Sørg for å inkludere minst navn, bilde og en kort forfatterbiografi i hver historie. Et annet alternativ er å lenke til en forfatterside som inneholder forfatterens informasjon. 8. Merk bilder

Bilder gir brukerne en dypere forståelse av historien. 

Men Google kan ikke forstå et bilde med mindre det eksplisitt blir fortalt gjennom alternativtekst, bildetekster og bilde-URL-er som beskriver innholdet.

I tillegg til å merke bilder riktig, sørg for å komprimere dem også, slik at sidene lastes inn raskere, noe som igjen hjelper søkemotorer med å gjennomsøke og indeksere raskere.

Teknisk SEO

9. Koble internt

Interne lenker kobler én side på et nettsted til en annen. I tillegg til å hjelpe brukere med å navigere til forskjellige sider på et nettsted, er disse lenkene viktige rangeringsfaktorer, ettersom de også hjelper søkemotorer med å forstå nettstedsstrukturen . ²³

To vanlige måter å implementere dem på er navigasjonslenker eller kontekstuelle lenker. Navigasjonslenker er hyperlenker som legges til i bunnteksten, toppteksten eller sidefeltet på en side, mens kontekstuelle lenker plasseres i brødteksten.

10. Fokuser på viktige nettdata

Mobilvennlighet, eller optimalisering av sider for smarttelefoner, er en viktig faktor å vurdere.

Med mobile enheter ansvarlige for 54,4 % av all trafikk innen utgangen av 2021, favoriserer Googles algoritme nå mobilvennlige nettsteder fremfor alt annet. ²⁴

Faktisk utviklet Google sitt eget sett med kriterier kjent som Core Web Vitals (CWV) for å hjelpe dem med å bestemme brukeropplevelsen på nettsteder. ²⁵ Faktorer de vurderer inkluderer sidehastighet og mobilvennlighet.

Derfor bør redaktører optimalisere innholdet sitt for smarttelefoner. Bruk korte setninger og avsnitt for å gjøre teksten skumlesbar og forbedre lesbarheten på mindre enheter. 

På nettstedsnivå bør utgivere utforske måter å lage en lettvekterversjon av nettstedet sitt, inkludert Accelerated Mobile Pages (AMP).

Selv om Google fjernet restriksjoner ²⁰²¹ , er AMP fortsatt et levedyktig alternativ for å forbedre brukeropplevelsen på mobil.

Tips for utgivere

Teknisk SEO

11. Ikke kompliser nettsteddesignet

Google belønner nettsteder som er enkle for brukerne å navigere i og lese.

Siden nyhetssyklusen er tidssensitiv, bryr de fleste brukere seg om hvor relevant og informativt nettstedsinnholdet er, snarere enn nettstedets utseende. 

Det er ikke nødvendig å komplisere en nettsides arkitektur. En enkel og ren struktur som inkluderer en overskrift, bilde og dato, etterfulgt av det faktiske innholdet, er vanligvis nok til å tilfredsstille Googles algoritme. 

12. Hjelp Googles gjennomsøkingsbot med å gjøre jobben sin

Google bruker gjennomsøkingsroboter til å stadig gjennomsøke nettet etter nye nettsteder og innhold, samtidig som de sjekker allerede gjennomsøkte nettsteder for oppdateringer.

For å vises på Googles SERP-er, må nettsteder først gjennomgås og indekseres . ²⁷

Gjennomsøking hjelper Googles algoritme med å bestemme relevansen av innhold for et søkeord og bedre forstå forholdet mellom sider på et nettsted.

Sørg for å gruppere innhold i brede temaer ved hjelp av tagger og kategorier, slik at nettstedet er tilgjengelig og logisk for brukere og søkemotorer. Interne lenker hjelper også roboter med å gjennomsøke ved å fortelle dem hvilken artikkel som er viktig på et nettsted.

For å få en dypere forståelse av hvordan brukere samhandler med et nettsted og finne svakheter i designet, bruk Google Analytics til å forstå brukeratferd og diagnostisere problemer.

13. Lag et XML- eller HTML-nettstedskart

For nyhetssider med mange artikler er et XML-sitemap eller en blåkopi av nettstedet en viktig rangeringsfaktor. 

Nettstedkart er en separat fil som lastes opp til Google Search Console . Den bør inneholde en lenke til alle sidene som skal gjennomsøkes for å hjelpe Google med å indeksere sider raskere. ²⁸ 

Alternativt er HTML-nettstedskart et annet alternativ. Dette er lenker til andre deler av en nyhetsportal, som ofte sees nederst på hver side eller i bunnteksten, og som forbedrer brukeropplevelsen ved å redusere antall klikk i navigasjonen. 

Selv om begge typene nettstedskart bidrar til å forbedre rangeringene, er XML-nettstedskart kun ment for robotsøkeprogrammer, mens et HTML-nettstedskart er til fordel for både brukere og robotsøkeprogrammer.

Faktorer utenfor siden

14. Bygg tilbakekoblinger

Backlinks er lenker som peker fra nettsted A til nettsted B, og er en integrert del av SEO. 

Slike lenker indikerer for Google at innholdet på nettsted B har autoritet. I hovedsak, når noen andre lenker til innhold et annet sted, øker det nettstedets troverdighet og er en tillitserklæring for det. 

Det er fullt mulig for nettsteder å samle tilbakelenker organisk, og det er vanlig for større, mer etablerte og respekterte medier. 

En metode for å generere tilbakekoblinger er å lage originalt innhold av høy kvalitet, spesielt datadrevet innhold som interaktiv infografikk. Et eksempel på organiske tilbakekoblinger kan sees lenger opp på denne siden, hvor vi lenket til Statistas graf over nettstedstrafikk fra mobile enheter.

Alternativt kan noen publikasjoner velge å fokusere på innholdssyndikering . ²⁹ Dette er en fin måte å bygge lenkejuice på, ettersom tredjepartsnettsteder må lenke til den opprinnelige kilden.

Til slutt kan det lønne seg å etablere sterke relasjoner med andre journalister i det lange løp, ettersom det kan føre til lenker og referanser. 

Men vær ekstremt forsiktig. Å drive med praksis som handel eller kjøp og salg av lenker bryter med Googles retningslinjer for kvalitet ^og kan redusere rangeringen eller til og med føre til at et nettsted blir fjernet.

Avsluttende tanker

Journalistikken utvikler seg i takt med at brukervanene endrer seg.

Å skrive historier basert på nøkkelord og emner søkt på Google bør nå betraktes som en sentral journalistikkstrategi.

I stedet for å avfeie SEO-strategi som for teknisk eller skriving for roboter, må journalister omfavne det som en måte å presse historiene og nettstedet sitt foran et større publikum. 

Med informasjon som er enklere tilgjengelig enn noensinne, er det utgiverens ansvar å bruke tilgjengelige verktøy for å finne ut hva folk ønsker og gi det til dem raskt. 

Utover tilgang til et større publikum, kan det å være en del av Googles økosystem føre til potensielle økonomiske fordeler for utgivere ettersom søkemotoren investerer i kvalitetsjournalistikk. 

Til syvende og sist er det journalistene og forlagene som tilpasser seg i dag som vil høste fruktene i morgen.