Etter å ha startet opp lydavdelingen sin på nytt, har New York Times brukt podkaster som en måte å engasjere et publikum som i økende grad faller bort fra tradisjonelle abonnementsbaserte nyhetstjenester. Denne trenden fortsetter Times lanserer en ny podkast kalt «The Daily». Episodene, som er presentert av den populære reporteren og podkasteren Michael Barbaro, vil vare i 15 til 20 minutter, men Times-ansatte har ikke bundet seg til noen formatvalg ennå. Målet med podkasten er å engasjere publikum tidlig – hver dags lyd vil være tilgjengelig rundt klokken 06.00 – og holde dem interessert gjennom dagen.
Podkaster: den nye informative frokostledsageren?
I tidligere tiår sørget trykte nyhetsorganisasjoner for leserne ved å dukke opp på dørstokkene før daggry. Leserne bladde ofte i aviser mens kaffen ble brygget og frokosten ble spist. Times prøver å etterligne dette engasjementet tidlig om morgenen via teknologi som resonnerer med moderne brukere. De planlegger også å bruke podkastene som et springbrett for reklame, generering av potensielle kunder og organisk fellesskapsbygging. Podkastene vil inneholde en samling av nyhets- og underholdningsalternativer, mange levert via intervjuer med Times-reportere. Times håper at lydvignettene skaper interesse for mer omfattende historier, driver trafikk til sine andre medieressurser og bygger tillit og forhold mellom publikum og reporterne. Nyhetsorganisasjonen vil også:- Oppfordre lytterne til å velge å motta tekstoppdateringer fra Barbaro om historier
- Inkluder annonser i podkaster og e-poster for lyttere som har valgt å delta
- Bruk podkaster for å oppmuntre folk til å abonnere på den digitale versjonen av Times
Å kaste et bredt og kreativt nett som digital utgiver
Hos State of Digital Publishing elsker vi denne kreative tilnærmingen til å drive konverteringer. Organisk og troverdig innhold er et must for oss, men digitale utgivere må også finne måter å konvertere fellesskapsvekst til nye inntektsstrømmer. Å innlemme flere medier og nye tilnærminger i innholdsstrategier er en fin måte å øke konverteringer på. Med Times-eksemplet som utgangspunkt, er her noen spørsmål du kan stille om merkevarens digitale publiseringsstrategier.- Leverer du innhold via riktige medier? Å publisere hundrevis av tekstbaserte blogginnlegg til et publikum som heller vil se videoer er ineffektivt.
- Er publiseringsplanen din i tråd med målgruppen din? Levering av de mest engasjerende ressursene dine på et tidspunkt når hoveddelen av målgruppen sannsynligvis er online og mottakelig.
- Kan du integrere inntektsgenerering i din nåværende tilnærming? Se etter muligheter til å inkludere annonser eller sponset innhold på en måte som ikke går på bekostning av kvalitet eller svekker publikums tillit.
- Tar du ting til neste nivå? Det kreves i gjennomsnitt 6 til 8 berøringspunkter for de fleste konverteringer, noe som betyr at du alltid bør se etter måter å gjøre et enkelt engasjementspunkt om til fortsatte forbindelser.
Innhold fra våre partnere
