Introduksjon av vertikal publisering med Scope

Vertikal publisering er overalt i disse dager, og nå er Huffington Post med på vognen med The Scope – deres nye redaksjonelle merkevare fokusert på helse. Selv om The Scope ligger på HuffPo, er det en nisjebedrift som er avgjort forskjellig fra HuffPos svært generaliserte, skalafokuserte innholdsstrategi. Det er definitivt fordeler med vertikal publisering, og vi er ivrige etter å se hvordan The Scope holder til.

Vertikal publisering leverer relatert informasjon på ett sted

En fordel med vertikaler som The Scope er at leserne får et bredt utvalg av kategorispesifikt innhold på ett praktisk sted stedFire faste skribenter vil produsere rundt fire historier daglig. I tillegg vil The Scope presentere rapporter og nyheter hentet fra ulike kilder, inkludert Live Science og Reuters. Det du ikke kommer til å se, er muligheten for bidragsytere til å lage nye historier for The Scope. Redaktør Meredith Melnick sa nylig at det rett og slett ikke er noe merket trenger eller vil søke etter. I følge HuffPo I seg selv vil du se et bredt spekter av helsefokuserte funksjoner på The Scope, som for eksempel:

• Nevrovitenskapelige innovasjoner og nyheter
• Rapportering om opioidepidemien
• Farene ved medikamentresistente infeksjoner
• Kommentarer om omsorgspersoners rettigheter
• Kvinners helseproblemer i Trumps Amerika

Meredith sa også at «Vi vil utforske alle emner – fra utenrikspolitikk til kunst til sosial rettferdighet – med et blikk på hvilken rolle helse spiller i hvert av dem.» Det ser ut til at The Scope vil dekke et bredt spekter av helseproblemer, slik at leserne får et godt utvalg av informasjon daglig, men om nåværende Huffington Post-lesere vil strømme til merkevaren gjenstår å se.

Scopes strategi for sosiale medier

Til tross for den nylige lanseringsdatoen har HuffPos nye vertikale allerede en betydelig tilstedeværelse på sosiale medier på Facebook og Twitter ved å dra nytte av suksessen til Huffington Post Health, som har omtrent 800 000 Facebook-fans og 340 000 Twitter-følgere. Melnick mener at det å starte Scope fra en plattform for sosiale medier vil gi merkevaren en god forståelse av hvordan folk reagerer på det.

Hva skjer nå for Huffington Post?

Huffington Post prøver allerede to vertikaler til – Tomorrow, Inshallah, et merke rettet mot muslimer fra millenniumsgenerasjonen, og Canceled Plans, et merke designet for å appellere til introverte. Hvis de nåværende vertikalene viser seg å være vellykkede, tror SODP at Huffington Post snart vil rulle ut flere nisjemerker. Foretrekker du målrettede vertikaler eller storstilte publikasjoner? Gi oss beskjed om hva du synes om Huffington Posts trekk i kommentarfeltet.