Hvor viktig er formater for utgivere? Det er omtrent et så bredt og vagt spørsmål som noen kan stille, jeg vet, men ha tåle med meg og det burde være fornuftig.
Jeg har tenkt på viktigheten av formater av og på i omtrent et tiår, helt siden min årelange innsats for å overbevise lederteamet mitt om at vi måtte slutte å utforme publikasjonene våre i Microsoft Word og bytte til Adobe InDesign ga resultater.
På grunn av vår mangel på internt designtalent (som antydet av vår dogmatiske bruk av Word), fikk vi en designer til å både utvikle de ulike publikasjonsmalene og lære oss hvordan vi bruker dem.
Forskjellen i hvordan produktene så ut var natt og dag og ga redaktørene større frihet til å introdusere ny grafikk og bilder som ikke ville vært mulig før. Når det er sagt, husker jeg fortsatt hvor overrasket designeren vår var over ønsket om å oppgradere formatet vårt, og la merke til at utgivere generelt virket relativt uinteresserte i å investere i redesign.
Dette stemte overens med min egen erfaring om hvor lang tid det tok ledelsen å omfavne endring. Og derfor var det så interessant å lese Anna Sofia Lippolis' analyse i fjor av The Verges rot- og stilkdesign-ansiktsløftning .
The Verge's ansiktsløftning
The Verge bestemte seg for å overhale nettstedet sitt, ikke fordi det så andre medier som sine konkurrenter, men slik at det kunne utfordre "Twitter og andre publikumssamlere". En rask titt på The Verges hjemmeside og dens intensjoner blir umiddelbart tydelige.
Når brukere ruller nedover siden bort fra hovedhistoriene, møter de en automatisk oppdatert innholdsfeed til venstre og moduler til høyre som fokuserer på segmenter som de mest populære historiene, teknologi og podcaster.
En grunnleggende analyse av The Verges trafikk i løpet av desember-februar-perioden viser at nettstedets stasjonære trafikktall har vokst jevnt og trutt . Videre var direkte trafikk den nest største kilden til besøk i februar, med en andel på 40,25 %, mens organisk søk leverte 47,25 % av besøkene. Sosiale medier leverte kun 5,89 % av trafikken.
Men åpningsspørsmålet mitt var ikke begrenset til publiseringsformatet. Det betydde formater over hele linja. Og for å takle problemet med historieformater, kom Brian Morrissey fra Rebooting med et overbevisende argument mot digital frippery denne uken, og la merke til at historieformater var "viktige og likevel alltid begrensede former for differensiering".
Selv om jeg er enig i hans syn på publikasjoner som lever eller dør ved å verdsette substans fremfor stil, synes jeg argumentet blir en touch-reduksjonistisk.
Mangler nyanse
Ta Morrisseys beskrivelse av Hot Ones YouTube-kanal som et typisk intervjuprogram hvis schtick er å få kjendiser til å «spise vinger mens de snakker». Selv om det ikke er teknisk feil, mangler det nyanser.
The Verge undersøkte Hot Ones' suksess tilbake i 2019 - hvis du ikke er kjent med kanalen eller hvorfor den er vellykket, så er den artikkelen et like godt sted å starte.
Innhold fra våre partnere
I hovedsak er det mer til Hot Ones enn kjendiser som spiser vinger. Showet etterligner en spisekonkurranse der hver vinge er krydret enn den forrige, og tvinger kjendiser ut av komfortsonen. Samtidig har kanalen utviklet et rykte for sin uttømmende forskning på gjester som fører til uventede og personlige spørsmål i øyeblikk av distraksjon.
Hvis du er klar over Nardwuar The Human Serviette, en nesten legendarisk intervjuer blant musikere , vil The Hot Ones "fra hvelvet" stil med spørsmål være kjent territorium. Det er en grunn til at store kjendiser stiller opp for å vises på showet. Kjendisintervjukretsen er plaget med de samme spørsmålene som blir stilt på repeat . Hot Ones-formatet lover noe nytt til både intervjuobjektet og publikum.
Grunner til å feire
Medieforbrukets natur betyr at det er relativt lite rom for å eksperimentere med innholdsformater, men det betyr ikke at innovasjon ikke kan finnes eller feires. Det er risikabelt å avfeie suksesshistorier som derivater av eksisterende formater. En slik tilnærming koker effektivt alt ned i det gamle bibelsitatet: « […] det er ikke noe nytt under solen ».
OpenAi-sjef Sam Altman kom med en kommentar i et nylig Lex Friedman Podcast-intervju der han forteller om sitt håp om større nyanser i medielandskapet. I det som i hovedsak koker ned til en kritikk av Twitters kortformede innholdsformat, sier Altman at LLM-er kan være i stand til å bringe tilbake noe av nyansen .
