Er Google en utgiver? Det er et spørsmål som har opptatt tankene mine i det siste. Ved første øyekast er svaret enkelt: Google lager ikke innhold, så de er ikke en utgiver.
Det var en del av teknologigigantens forsvar i retten mot et australsk ærekrenkelsessøksmål.
Høyesterett i Victoria slo fast i 2020 at Google var en utgiver fordi de viste lenker til artikler og bilder som en australsk advokat hevdet var ærekrenkende. Høyesterett i Australia opphevet denne kjennelsen to år senere og slo fast at søkemotorgiganten ikke var en utgiver, men en tilrettelegger for internettnavigasjon.
Men teknologisektoren er ikke fremmed for disrupsjon, som er øyeblikk som legger til gråtoner til tidligere svart-hvite spørsmål. Ta utrullingen av Googles Search Generative Experience (SGE) som et eksempel. Betyr integreringen av en stor språkmodell (LLM) for å gi sammendrag av brukersøk at Google nå er i ferd med å lage innhold?
Tenk et øyeblikk på hvordan teknologigiganten presenterer sitt nye produkt. Med SGE kan brukere « raskt komme seg opp i et nytt emne, avdekke raske tips til dine spesifikke spørsmål eller oppdage produkter og ting å vurdere ». Det høres ut som en presentasjon en utgiver ville gitt.
SGE utvider Googles tradisjonelle rolle som nettnavigator til en rolle som tolkning. Bard vil oppsummere innhold som finnes på nettet for å gi brukerne sine «oppdatert». Se på eksemplet Google selv gir nedenfor for å se hva jeg mener.
Jada, Google har gjort det klart at disse sammendragene vil inneholde artikkellenker, men jeg mistenker at de fleste søkebrukere vil være fornøyde med disse sammendragene. Fremveksten av nullklikksøk , drevet av Googles søken etter å svare på brukerforespørsler uten å forlate SERP-ene, burde rettferdiggjøre denne holdningen.
Fra der jeg står nå, er SGE den neste utviklingen av fremhevede utdrag.
SGE bringer Google nærmere å bli en utgiver enn de fleste av oss forstår. Man kan argumentere for at nyhetsbrevet Think with Google, der teknologigigantens redaksjonsteam gir produktrelaterte forslag, betyr at søkemotoren allerede driver med merkevarepublisering . Likevel er omfanget av nyhetsbrevets dekning smalt nok til at det ikke ser ut til å ha truet noen i bransjen. SGE er en annen sak.
Gitt at det ennå ikke finnes en enkel måte å identifisere hvilke av Googles roboter som brukes til å trene Bard, finnes det ingen entydig løsning for å blokkere Google fra å gjennomsøke for AI-trening.
Så, hva betyr dette for utgivere? Vel, det er fortsatt uklart, med noen utgivere som inngår avtaler med AI-utviklere mens de forbereder seg på å føre krig med andre .
Til syvende og sist er Googles mål å holde brukerne på plattformen sin, slik at de kan tjene mer penger på annonser. Neppe sjokkerende nyheter. Der det påvirker utgivere er når bibliotekaren begynner å ødelegge bøker før du i det hele tatt har lest dem ut. Det er en grov analogi, men jeg holder meg til den.
Utgivere kan oppleve å konkurrere med teknologigiganter om de samme interessene. Men inntil vi har hatt nok tid til å analysere teknologien i aksjon, er det fortsatt vanskelig å vite om SEO-er kan optimalisere innhold for å dra nytte av SGE.
Samtidig er jeg nysgjerrig på hvordan denne nye morgengryen ser ut for Google, og om de er forberedt på en fremtid som utgiver med tilhørende ansvar. Vi har allerede sett en høyesterettsdomstol avgjøre at det er en utgiver bare ved å tilby lenker. Selv om den kjennelsen senere ble omgjort, tviler jeg på at søkemotorgiganten vil være i stand til å unnslippe ansvaret for innhold som deres LLM har laget.
Hvilke sikkerhetstiltak kan den implementere, gitt det store antallet spørringer den behandler daglig? Uansett hvor mye jeg misliker å si «tiden vil vise», er jeg redd det er det beste jeg har akkurat nå. Behold roen og produser bra innhold.
