I video in streaming dal vivo hanno visto un enorme aumento di popolarità da quando hanno preso d'assalto il mondo digitale intorno al 2015-2016. Un pubblico sempre più numeroso interagisce con i video dal vivo come mai prima d'ora su varie piattaforme. I servizi di streaming in abbonamento hanno avuto più successo di molti modelli di abbonamento per altri prodotti di contenuto e alcuni settori stanno guidando la rivoluzione dei video live più di altri.
In questo rapporto, diamo uno sguardo allo stato del video live oggi, alle tendenze consolidate ed emergenti più forti e ai prossimi sviluppi della tecnologia.
Statistiche sui consumi
Per molti consumatori, lo streaming video live è già una costante. Quasi la metà degli utenti Internet statunitensi intervistati nel giugno 2017 dalla società di consulenza Magid ha affermato di guardare video in live streaming almeno una volta alla settimana, e quasi un quarto ha dichiarato di farlo quotidianamente.
Secondo l’ Interactive Advertising Bureau , nel 2018 il 47% degli spettatori di video in live streaming in tutto il mondo hanno guardato in streaming di più rispetto all’anno precedente, con il 44% che dichiara di guardare meno la TV in diretta a causa delle funzionalità di live streaming. Più della metà di questi spettatori guarda video in live streaming su una piattaforma social, con le prime tre piattaforme di visualizzazione Facebook Live, YouTube Live e Instagram.
Ecco alcune altre importanti statistiche sul consumo di video in diretta:
- Il tempo medio speso per i video su mobile è di 3,5 minuti per i live streaming e di 2,8 minuti per i VOD.
- Il tempo medio trascorso per i video sui tablet è di 7,1 minuti per il live streaming contro 4,1 minuti per VOD.
- Il tempo medio trascorso per i video su desktop è di 34,5 minuti per il live streaming contro 2,6 minuti per VOD.
- Nel 2015, i brevi clip generati dagli utenti rappresentavano il 51% dei contenuti video live trasmessi in streaming sugli smartphone.
- I Millennial hanno maggiori probabilità di consumare contenuti live su smartphone (56%) o tablet (44%).
Videosociale
Quando si parla di social media, la condivisione è il golden goal per gli editori. Quando si tratta di video in generale, i video social generano il 1200% di condivisioni in più rispetto a testo e immagini messi insieme. Uno sconcertante 92% degli spettatori di video mobile condivide video con altri.
Coinvolgere i contenuti video in diretta
I contenuti video di un marchio noto e affidabile sono molto attraenti per il pubblico. L'80% delle persone preferisce guardare un video dal vivo di un marchio piuttosto che leggere un blog o post sui social. Forrester Research riassume il potere dei video in termini di coinvolgimento: un minuto di video equivale a 1,8 milioni di parole per il tuo pubblico.
Quando si tratta del tipo di contenuto che attira maggiormente gli spettatori, è l'ultima notizia con il 56% dei contenuti live più visti. La seconda tipologia di contenuti più vista è quella dei convegni e dei relatori (43%), soprattutto quelli legati a concerti, eventi e festival. E gli editori non possono sottovalutare l'enorme vantaggio dell'accesso VIP o “dietro le quinte” al pubblico: l'87% guarderebbe l'evento online invece che in televisione se ciò significasse avere accesso a più contenuti dietro le quinte.
Potere d'acquisto
L'impatto sulle entrate dei video in diretta non può essere ignorato. Prendiamo la seconda categoria di eventi/relatori di live streaming più popolare: secondo una ricerca, due terzi degli spettatori di video in diretta hanno maggiori probabilità di acquistare un biglietto per un concerto o un evento dopo aver visto un video in diretta di quell'evento o uno simile. fatto da Livestream.com . Quasi la metà afferma che pagherebbe per video live esclusivi on-demand del proprio oratore, artista o squadra sportiva preferita.
In generale, i video aumentano le vendite, nonché il riconoscimento di un marchio. Il 64% dei consumatori effettua un acquisto dopo aver visto un video social del brand. Nella fascia demografica di età compresa tra 18 e 34 anni, il godimento dei video ha aumentato l'intenzione di acquisto del 97% e l'associazione al marchio del 139%. Google , metà del gruppo interromperebbe qualunque cosa stia facendo per guardare un nuovo video del suo creatore YouTube preferito .
Università, Enti e Associazioni
Il video in diretta è un mezzo significativo di istruzione, intrattenimento e tenersi in contatto per una varietà di grandi organizzazioni. L'Università di Dartmouth riferisce che l'86% dei college e delle università è presente su YouTube, che per molti versi è il punto zero per lo streaming video (più di 11 volte più grande di Facebook in termini di ore visualizzate). Ogni giorno su YouTube vengono guardati più di 500 milioni di ore di video e il consumo di video mobile da parte dell'azienda è aumentato in modo sorprendente del 100% ogni anno.
Caso di studio: TigerFitness
Il rivenditore di articoli sanitari online vende integratori nutrizionali, integrati da una vasta gamma di contenuti gratuiti su fitness e allenamento. Con un significativo tasso di ritorno dei clienti pari al 60%, quasi inaudito nel settore, TigerFitness ha utilizzato i video per differenziare il proprio marchio, coinvolgere i clienti e aumentare la personalizzazione.
L'azienda ha creato un canale YouTube che ora è uno dei migliori canali di fitness sulla piattaforma e un video TigerFitness appena lanciato può raggiungere un milione di persone. Il team investe inoltre risorse di marketing in video e altri contenuti da utilizzare sul sito Web e sui social media come Facebook e YouTube.
"Oggigiorno è necessario fornire contenuti", ha affermato il CEO Marc Lobliner. “Bisogna dare una ragione alla gente. Un motivo per tornare. Un motivo per fare acquisti. E devi guadagnarti i loro affari. È un panorama molto competitivo”.
La qualità è fondamentale
Con questi numeri impressionanti e il potere di coinvolgimento offerto dallo streaming video, è un campo maturo per gli editori digitali, se fatto bene. Non sorprende che il fattore più importante sia la qualità video. Due terzi degli spettatori affermano che questa è la cosa essenziale che si aspettano quando si sintonizzano su una trasmissione in live streaming. Per gli spettatori di Facebook Live, un enorme 90% ritiene che la qualità del video sia l'aspetto più importante.
Trovare il momento giusto
Come per i contenuti scritti, la lunghezza conta. I video lunghi fino a due minuti catturano l'attenzione degli spettatori, dopodiché si verifica un calo. Molti video in quel punto di uno o due minuti sono video esplicativi, che raccontano un prodotto o servizio e aiutano i consumatori a comprendere meglio l'azienda.
La zona "vietata" in cui non vuoi essere dura dai due ai sei minuti. La capacità di attenzione e il tempo trascorso sui video aumentano di nuovo per quelli che durano tra i sei e i 12 minuti.
Naturalmente, questi tempi valgono per i video in generale. Le regole cambiano leggermente quando si tratta di live, video in streaming che spesso sono giochi sportivi, eventi, programmi televisivi, film e simili. Con questo tipo di visione, gli spettatori spesso trascorrono diverse ore guardando la partita della loro squadra preferita o guardando in modo incontrollato il proprio programma preferito.
Per i video social le regole sono leggermente diverse. Ecco la suddivisione per piattaforma:
- Facebook: non esiste un tempo minimo per la durata di un video live su Facebook, ma è meglio se lo streaming dura almeno 10-15 minuti. Facebook stesso afferma che le trasmissioni più lunghe attirano più spettatori, poiché più persone hanno la possibilità di conoscere la trasmissione e di parlarne ai propri amici. Il coinvolgimento sui live streaming di Facebook continua ad aumentare fino al limite dei 15 minuti circa, quindi rimane abbastanza stabile fino alla durata massima di quattro ore.
- Instagram: la durata ideale è inferiore a 30 secondi per un normale post video e 15 secondi per una storia. Per IG Live, può durare fino a un'ora.
- YouTube: la durata media dei 100 video più visti sulla piattaforma è compresa tra i cinque e i sette minuti.
Spesa per annunci video
Negli Stati Uniti, la spesa in pubblicità video digitale è stata di poco superiore ai 36 miliardi di dollari nel 2019, di cui 29,24 miliardi di dollari sono spesi in video programmatici. Ciò rappresenta quasi la metà di tutta la spesa display programmatica negli Stati Uniti. Si prevede che la quantità di spesa pubblicitaria video digitale impegnata in anticipo aumenterà del 19,6% fino a raggiungere i 4,39 miliardi di dollari entro la fine del 2019.
Per più di otto editori su 10, il video è una parte fondamentale della loro strategia. L'83% afferma che il video offre un buon ROI, mentre l'81% vede un aumento delle vendite grazie al video.
Contenuti dei nostri partner
È importante che gli annunci video siano presentati in modo accattivante e sembrino una storia e non una pubblicità. Gli spettatori preferiscono chiacchiere accessibili, amichevoli e informali agli annunciatori professionisti, il che è confermato dal fatto che otto su dieci di loro disattivano l'audio quando viene riprodotto un annuncio video.
Nuovi giocatori
Diverse nuove società hanno recentemente annunciato nuovi servizi di video streaming live. La Walt Disney Co. ha preso il pieno controllo operativo di Hulu a maggio e sta lanciando il proprio servizio di abbonamento in streaming, Disney+. L'azienda ha inoltre ampliato i contenuti in streaming per ESPN+.
NBCUniversal e WarnerMedia hanno recentemente condiviso dettagli sui prossimi servizi di streaming; tra queste due società e Disney, nel 2018 sono stati guadagnati complessivamente 26,5 miliardi di dollari attraverso la licenza dei contenuti. Allo stesso modo Apple ha annunciato nuovi servizi di streaming e Amazon chiede agli inserzionisti di impegnare budget per nuovi canali di streaming.
Conclusione
È difficile trovare una forma di marketing più accattivante del video. Il video sta chiaramente surclassando molti altri metodi di distribuzione per gli editori digitali, con crescita e opportunità in aumento ogni giorno. Si tratta di un formato in cui gli editori dovrebbero continuare a investire e a innovare, non solo per gli abbonamenti e le vendite, ma anche per aumentare la consapevolezza del marchio.
Poiché i marchi competono per attirare l'attenzione nel newsfeed, il live è un elemento chiave di differenziazione. Social Media Examiner afferma che il 50% dei professionisti del marketing prevede di utilizzare video in diretta quest'anno. Tuttavia, non tutti gli esperti di marketing sono sicuri di farlo; la stessa percentuale desidera saperne di più sui video in diretta e due terzi dei professionisti del marketing ritengono che i video siano il contenuto più difficile da creare.
I principali punti salienti delle tendenze e delle statistiche attuali contenuti in questo rapporto sottolineano l'importanza del video come strumento di marketing digitale e le crescenti opportunità offerte dal video in live streaming.
