Il video in streaming live ha registrato un'enorme crescita di popolarità da quando ha conquistato il mondo digitale tra il 2015 e il 2016. Un pubblico sempre più ampio interagisce con i video in diretta su diverse piattaforme. I servizi di streaming in abbonamento hanno riscosso più successo di molti modelli di abbonamento per altri prodotti di contenuti, e alcuni settori stanno guidando la rivoluzione del video in diretta più di altri. In questo report, analizzeremo lo stato attuale del video in diretta, le tendenze consolidate ed emergenti più significative e la direzione futura di questa tecnologia.
Statistiche sui consumi
Per molti consumatori, lo streaming video in diretta è già una costante. Quasi la metà degli utenti Internet statunitensi intervistati a giugno 2017 dalla società di consulenza
Magid hanno affermato di guardare video in streaming live almeno una volta alla settimana e quasi un quarto ha affermato di farlo quotidianamente. Secondo
Ufficio Pubblicità InterattivaIl 47% degli spettatori di video in streaming live in tutto il mondo ha guardato più contenuti in streaming nel 2018 rispetto all'anno precedente, con il 44% che ha dichiarato di guardare meno TV in diretta a causa delle funzionalità di streaming live. Più della metà di questi spettatori guarda video in streaming live su una piattaforma social, con le tre principali piattaforme di visualizzazione come Facebook Live, YouTube Live e Instagram. Ecco alcune altre statistiche importanti sul consumo di video in diretta:
- Il tempo medio impiegato per guardare un video su dispositivi mobili è di 3,5 minuti per i live streaming e di 2,8 minuti per i VOD.
- Il tempo medio dedicato alla visione di un video su tablet è di 7,1 minuti per lo streaming live, contro i 4,1 minuti per il VOD.
- Il tempo medio dedicato alla visione di un video sul desktop è di 34,5 minuti per lo streaming live, contro i 2,6 minuti per il VOD.
- Nel 2015, il 51% dei contenuti video in diretta trasmessi in streaming sugli smartphone era costituito da brevi clip generate dagli utenti.
- I Millennials sono più propensi a consumare contenuti in diretta su smartphone (56%) o tablet (44%).
Video sociale
Quando si parla di social media, la condivisione è l'obiettivo principale per gli editori. Quando si parla di video in generale, i video sui social generano
1200% di azioni in più rispetto a testo e immagini combinati. Ben il 92% degli utenti di video su dispositivi mobili condivide i video con altri.
Contenuti video in diretta coinvolgenti
I contenuti video di un brand noto e affidabile sono molto attraenti per il pubblico. L'80% delle persone preferisce guardare un video in diretta di un brand piuttosto che leggere un blog o post sui social. Forrester Research riassume il potere del video per l'engagement: un minuto di video equivale a 1,8 milioni di parole per il pubblico. Per quanto riguarda il tipo di contenuto che cattura di più gli spettatori, le ultime notizie sono al primo posto, con il 56% dei contenuti in diretta più visti. Il secondo tipo di contenuto più visto sono conferenze e relatori (43%), soprattutto quelli legati a concerti, eventi e festival. E gli editori non possono sottovalutare l'enorme attrazione che l'accesso VIP o "dietro le quinte" esercita sul pubblico: l'87% guarderebbe l'evento online invece che in televisione se ciò significasse avere accesso a più contenuti dietro le quinte.
Potere d'acquisto
L'impatto economico dei video in diretta non può essere ignorato. Prendiamo la seconda categoria di eventi/relatori in streaming live più popolare: due terzi degli spettatori di video in diretta sono più propensi ad acquistare un biglietto per un concerto o un evento dopo aver guardato un video in diretta di quell'evento o di uno simile, secondo una ricerca condotta da
Livestream.comQuasi la metà afferma che pagherebbe per un video on demand esclusivo e in diretta di un oratore, artista o squadra sportiva preferita. In generale, il video aumenta le vendite e la riconoscibilità di un marchio. Il 64% dei consumatori effettua un acquisto dopo aver guardato un video social di un marchio. Tra la fascia demografica 18-34 anni, la fruizione del video ha aumentato l'intenzione di acquisto del 97% e l'associazione al marchio del 139%. Secondo quanto riportato, metà del gruppo interromperebbe qualsiasi attività in corso per guardare un nuovo video del proprio creator YouTube preferito
Google.
Università, Enti e Associazioni
I video in diretta sono un mezzo importante per la formazione, l'intrattenimento e il mantenimento dei contatti per numerose grandi organizzazioni. Università di Dartmouth
rapporti L'86% dei college e delle università è presente su YouTube, che rappresenta per molti versi il punto di riferimento per lo streaming video (oltre 11 volte più di Facebook in termini di ore di visualizzazione). Ogni giorno su YouTube vengono guardate più di 500 milioni di ore di video e il consumo di video da dispositivi mobili dell'azienda è aumentato di un sorprendente 100% ogni anno.
Caso di studio: TigerFitness
Il rivenditore online di prodotti per la salute vende integratori alimentari, integrati da una vasta gamma di contenuti gratuiti su fitness e allenamento. Con un tasso di ritorno del 60%, quasi inaudito nel settore, TigerFitness ha utilizzato i video per differenziare il proprio marchio, coinvolgere i clienti e aumentare la personalizzazione. L'azienda ha creato un canale YouTube che ora è uno dei principali canali di fitness sulla piattaforma, e un video TigerFitness appena lanciato può raggiungere un milione di persone. Il team investe anche risorse di marketing in video e altri contenuti da utilizzare sul sito web e sui social media come Facebook e YouTube. "Al giorno d'oggi, bisogna fornire contenuti", ha affermato il CEO Marc Lobliner. "Bisogna dare alle persone un motivo. Un motivo per tornare. Un motivo per acquistare. E bisogna guadagnarsi la loro fiducia. È un panorama molto competitivo"
La qualità è la chiave
Con questi numeri impressionanti e il potere di coinvolgimento offerto dallo streaming video, si tratta di un settore ideale per gli editori digitali, se gestito bene. Non sorprende che il fattore più importante sia la qualità del video. Due terzi degli spettatori affermano che questa è la caratteristica essenziale che si aspettano quando si sintonizzano su una trasmissione in diretta streaming. Per gli spettatori di Facebook Live, ben il 90% ritiene che la qualità del video sia l'aspetto più importante.
Scegliere il momento giusto
Come per i contenuti scritti, la lunghezza è importante. I video fino a due minuti di durata catturano l'attenzione degli spettatori, dopodiché subiscono un calo. Molti video che durano da uno a due minuti sono video esplicativi, che descrivono un prodotto o un servizio e aiutano i consumatori a comprendere meglio l'azienda. La zona "no-go" in cui non si vuole entrare è quella compresa tra due e sei minuti. La capacità di attenzione e il tempo dedicato ai video aumentano di nuovo per quelli che durano tra i sei e i 12 minuti. Naturalmente, questa tempistica si applica ai video in generale. Le regole cambiano leggermente quando si tratta di video in diretta streaming, che spesso riguardano partite sportive, eventi, programmi televisivi, film e simili. Con questo tipo di visione, gli spettatori spesso trascorrono diverse ore a guardare la loro squadra del cuore giocare o a fare una maratona di binge-watching del loro programma preferito. Per i video social, le regole sono leggermente diverse. Ecco la ripartizione per piattaforma:
- Facebook: non esiste una durata minima per un video in diretta su Facebook, ma è preferibile che il tuo streaming duri almeno 10-15 minuti. Facebook stessa afferma che le trasmissioni più lunghe attraggono più spettatori, poiché più persone hanno la possibilità di scoprire di più sulla trasmissione e di parlarne con i propri amici. Il coinvolgimento nei live streaming di Facebook continua ad aumentare fino al raggiungimento della durata di circa 15 minuti, per poi rimanere abbastanza stabile fino alla durata massima di quattro ore.
- Instagram: la durata ideale è inferiore a 30 secondi per un normale post video e 15 secondi per una Storia. Per le dirette di Instagram, può arrivare fino a un'ora.
- YouTube: la durata media dei 100 video più visti sulla piattaforma è compresa tra cinque e sette minuti.
Spesa pubblicitaria video
Negli Stati Uniti, la spesa pubblicitaria video digitale ha superato di poco i 36 miliardi di dollari nel 2019, di cui 29,24 miliardi di dollari spesi in video programmatico. Questo rappresenta quasi la metà di tutta la spesa display programmatica negli Stati Uniti. Si prevede che la quantità di spesa pubblicitaria video digitale impegnata in anticipo crescerà del 19,6%, raggiungendo i 4,39 miliardi di dollari entro la fine del 2019. Per oltre otto editori su dieci, il video è una parte fondamentale della loro strategia. L'83% afferma che il video offre loro un buon ROI, con l'81% che ha registrato un aumento delle vendite grazie ai video. È importante che gli annunci video siano presentati in modo coinvolgente, che sembri una storia, non una pubblicità. Gli spettatori preferiscono un dialogo accessibile, amichevole e informale rispetto a un annunciatore professionista, come dimostra il fatto che otto su dieci di loro disattivano l'audio durante la riproduzione di un annuncio video.
Nuovi giocatori
Diverse nuove aziende hanno annunciato di recente nuovi servizi di streaming video in diretta. Walt Disney Co. ha assunto il pieno controllo operativo di Hulu a maggio e sta lanciando il proprio servizio di streaming in abbonamento, Disney+. L'azienda ha anche ampliato i contenuti in streaming per ESPN+. Anche NBCUniversal e WarnerMedia hanno recentemente condiviso dettagli sui prossimi servizi di streaming; tra queste due aziende e Disney, nel 2018 sono stati guadagnati complessivamente 26,5 miliardi di dollari tramite licenze di contenuti. Anche Apple ha annunciato nuovi servizi di streaming e Amazon sta chiedendo agli inserzionisti di stanziare budget per nuovi canali di streaming.
Conclusione
È difficile trovare una forma di marketing più accattivante del video. Il video sta chiaramente superando molti altri metodi di distribuzione per gli editori digitali, con crescita e opportunità in aumento ogni giorno. È un formato su cui gli editori dovrebbero continuare a investire e innovare, non solo per abbonamenti e vendite, ma anche per aumentare la brand awareness. Mentre i marchi competono per attirare l'attenzione nel newsfeed, la diretta è un fattore chiave di differenziazione.
Esaminatore dei social media Secondo quanto affermato dal 50% dei professionisti del marketing, quest'anno si prevede di utilizzare i video in diretta. Tuttavia, non tutti i professionisti del marketing sono convinti di farlo; la stessa percentuale desidera saperne di più sui video in diretta e due terzi dei professionisti del marketing ritengono che il video sia il contenuto più difficile da creare. I principali spunti tratti dalle tendenze e dalle statistiche attuali in questo rapporto sottolineano l'importanza del video come strumento di marketing digitale e le crescenti opportunità offerte dal video in diretta streaming.
