Cos'è la cannibalizzazione delle parole chiave?
La cannibalizzazione delle parole chiave si verifica quando un sito web utilizza parole chiave identiche su più pagine.
Ciò può essere fatto intenzionalmente, con il sito che spera di ottenere un posizionamento più alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per quelle parole chiave, oppure accidentalmente.
Ad esempio, supponiamo che un negozio di e-commerce abbia una pagina prodotto per "scarpe da uomo" e sottopagine ottimizzate per quella parola chiave. Se il negozio crea un post sul blog intitolato "Come scegliere le migliori scarpe da uomo", la pagina competerà per gli stessi utenti della pagina prodotto.
Perché?
Entrambe le pagine sono ottimizzate per le stesse parole chiave e con lo stesso intento. Questo può confondere Google e indurlo a classificare la pagina che non è altrettanto preziosa per il sito web.
Alcuni esempi di cannibalizzazione delle parole chiave
La cannibalizzazione delle parole chiave può assumere diverse forme. Per comprendere meglio come possono verificarsi problemi di cannibalizzazione delle parole chiave, diamo un'occhiata ad alcuni esempi comuni.1. Fluttuazioni di classifica
Nei siti web con problemi di cannibalizzazione, le pagine che compaiono nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) potrebbero cambiare costantemente posizione. Ad esempio, supponiamo che ci siano due pagine che contengono post di blog per la parola chiave "tendenze del web design per i professionisti del marketing", ovvero la versione A e la versione B. Sebbene entrambi i post siano ben scritti e sostanziali, la versione A tratta strategie generali mentre la versione B fornisce suggerimenti rilevanti per il 2022. A causa della loro somiglianza, Google potrebbe inizialmente classificare la versione A, per poi sostituirla con la versione B se genera più interazioni e clic. Questa fluttuazione può verificarsi ripetutamente finché il sito non risolve il problema della cannibalizzazione. Ciò accade principalmente per due motivi: o Google si confonde oppure riceve segnali di ranking contrastanti e aggiorna la SERP di conseguenza. Indipendentemente dal motivo, esiste il rischio che la classifica della pagina non sia pertinente, con conseguente riduzione del tasso di clic (CTR) per la pagina desiderata.2. I contenuti di qualità hanno difficoltà a posizionarsi
I contenuti di qualità ottimizzati ma che faticano a scalare le SERP potrebbero essere affetti da problemi di cannibalizzazione delle parole chiave. Ad esempio, supponiamo che un sito web crei un post di approfondimento di 5.000 parole sui "suggerimenti per principianti su JavaScript" e riceva backlink da siti autorevoli. Il sito web potrebbe aspettarsi di vedere il post classificato nella prima SERP, ma non succede mai. Una possibile ragione potrebbe essere la competizione con un altro post sullo stesso dominio che punta a una variante della stessa parola chiave, ad esempio "javascript per principianti" Ciò che finisce per accadere è che l'autorevolezza della pagina viene suddivisa tra entrambe le pagine. Nonostante una pagina sia di qualità superiore, l'altra la abbassa e ne limita la capacità di posizionamento.Come la cannibalizzazione delle parole chiave influisce sulla SEO
Indipendentemente dal motivo della cannibalizzazione delle parole chiave, questa rende i siti web meno efficienti e li costringe a competere tra loro per le parole chiave pertinenti. Ciò, a sua volta, diluisce le prestazioni organiche delle pagine nelle SERP e riduce l'efficacia di una strategia SEO. Diamo un'occhiata a cinque motivi per cui la cannibalizzazione delle parole chiave nella SEO è problematica:1. Diluizione dell'autorità della pagina
Quando due o più pagine di un sito hanno come target la stessa parola chiave, Google viene confuso e il CTR o il traffico proveniente dai motori di ricerca viene suddiviso. Invece di avere una pagina ad alta autorità che riceve traffico dai motori di ricerca per una parola chiave, questa viene distribuita su più pagine diverse, riducendo di fatto la probabilità che ciascuna pagina venga classificata.2. Google potrebbe classificare la pagina sbagliata
L'algoritmo di Google segue una formula per determinare il posizionamento delle pagine. La chiave di questo processo è comprendere il contenuto di una pagina attraverso le parole chiave. Tuttavia, se ci sono più pagine con la stessa parola chiave e contenuti simili, Google tenterà autonomamente di determinare quale pagina sia la più adatta. Questo non è un sistema infallibile e i motori di ricerca possono commettere errori assegnando alle pagine con più valore un posizionamento inferiore rispetto a quelle con valore inferiore.3. Il valore dei link subisce un colpo
La cannibalizzazione delle parole chiave annulla i vantaggi dei backlink provenienti da altre pagine web. Quando due o più pagine competono per la stessa parola chiave, si creano di fatto più profili di backlink, indebolendo il valore di questi segnali esterni. Invece di spendere tempo ed energie per acquisire backlink per più pagine che mirano alla stessa parola chiave, un risultato migliore sarebbe ottenere backlink per una singola pagina per migliorarne le prestazioni. Inoltre, quando una singola pagina è dedicata a una parola chiave, l'editore può condensare le informazioni, rendendo l'articolo più approfondito e informativo. Questo, a sua volta, aumenta le probabilità che quella pagina venga linkata in modo naturale. Oltre ai problemi di link esterni, un altro problema di cannibalizzazione delle parole chiave è che ci saranno più testi di ancoraggio e link interni contenenti le stesse frasi che indirizzano i visitatori a pagine diverse, confondendo l'esperienza dell'utente.4. Spreco del budget di scansione
Ogni giorno, i motori di ricerca analizzano i siti web per comprenderne il contenuto e indicizzarli. Se una pagina non viene analizzata, non verrà posizionata nelle SERP. UN budget di scansione del sito web si riferisce al numero di pagine recensite da Google. Questo valore è determinato dal numero di pagine di un sito e dalla sua integrità. Questo può rappresentare un problema, soprattutto per i siti di grandi dimensioni. Avere più pagine con gli stessi contenuti e le stesse parole chiave significa che pagine che non ne hanno bisogno potrebbero essere indicizzate, mentre pagine con parole chiave diverse potrebbero essere ignorate. Sebbene i siti di piccole dimensioni non siano realmente a rischio di questo effetto negativo, vale comunque la pena seguire le buone pratiche per evitare problemi in futuro.5. Il tasso di conversione soffre
Quando si verifica la cannibalizzazione delle parole chiave, ciò influisce sul tasso di conversione di quella parola chiave, ovvero sul numero di visitatori che intraprendono un'azione desiderata dopo aver consumato il contenuto. Perché? Invece di un'unica pagina ottimizzata che riceve tutto il traffico per una parola chiave, questa viene suddivisa su più pagine, incidendo sul CTR di ciascuna. Generare meno traffico verso ogni pagina significa che i visitatori arriveranno su una pagina non ottimizzata per le conversioni.Come identificare la cannibalizzazione delle parole chiave
La capacità di individuare i problemi di cannibalizzazione delle parole chiave è importante. Può fare la differenza tra un contenuto ben posizionato e uno mediocre.
Utilizza strumenti e strategie per trovare parole chiave cannibalizzate e pagine duplicate.
1. Utilizza Google Search Console
GSC è uno strumento gratuito che consente ai webmaster di analizzare il traffico e individuare una serie di problemi, tra cui l'identificazione della cannibalizzazione delle parole chiave. Per trovare problemi di cannibalizzazione delle parole chiave su GSC, vai a Rapporto sulle prestazioni opzione.
Per impostazione predefinita, lo strumento elencherà tutte le query ricevute dal sito. Seleziona una di queste frasi e poi clicca sulla scheda "Pagine".
GSC dovrebbe mostrare tutti gli URL classificati per quella query e le relative statistiche.
Tuttavia, se GSC restituisce più URL per una query, è segno di problemi di cannibalizzazione.
2. Esegui una query di ricerca "site:"
Un metodo alternativo e più manuale per trovare diverse pagine su un sito web che mirano a una parola chiave specifica è quello di inserire una query di ricerca nella Ricerca Google. Digita quanto segue: sito: parola chiave examplesite.com
Fate attenzione a questa tattica, poiché i titoli delle pagine da soli non sono sufficienti per individuare problemi di cannibalizzazione. Visitate manualmente ogni pagina ed esaminate l'intento di ricerca del post. Se due o più risultati affrontano la stessa parola chiave e lo stesso intento, è probabile che si tratti di cannibalizzazione.
Ricorda che esistono quattro tipi di intenti: informativo, transazionale, navigazionale e commerciale.
3. Utilizzare uno strumento di terze parti
Aziende come Semrush offrono strumenti di monitoraggio che i loro abbonati possono utilizzare per identificare problemi di cannibalizzazione. Ad esempio, lo strumento Position Tracking di Semrush aiuta ad analizzare le suddette fluttuazioni degli URL che possono indicare problemi di cannibalizzazione.Problemi SEO che possono causare cannibalizzazione
La cannibalizzazione delle parole chiave non è sempre il risultato della duplicazione degli argomenti. Anche il modo in cui sono strutturati URL e link su un sito web può causare problemi di cannibalizzazione. Pertanto, è importante essere consapevoli dei problemi SEO, sia comuni che meno comuni, che ostacolano le prestazioni dei contenuti nelle SERP. Spesso la struttura URL delle pagine può portare alla cannibalizzazione.Problemi comuni
1. Numeri nell'URL
I contenuti in formato elenco o numerato spesso riportano il numero di elementi dell'articolo nell'URL. Generalmente, questa è considerata una cattiva pratica in quanto complica gli aggiornamenti futuri. Sebbene l'utilizzo di un numero in un listicle possa sembrare innocuo, un futuro aggiornamento potrebbe comportare che l'URL non corrisponda più al post. Per evitare questo problema, alcuni siti web potrebbero creare una versione completamente nuova del listicle. Così facendo, potrebbero dimenticare di reindirizzare la versione precedente al nuovo post. Il risultato? Due elenchi molto simili con URL diversi, il che è un ingrediente fondamentale per la cannibalizzazione. Ad esempio, i negozi di e-commerce, che spesso utilizzano il formato elenco per aiutare gli utenti a prendere una decisione di acquisto, potrebbero creare un post come questo:- https://www.example.com/10-best-hiking-shoes
- https://www.example.com/15-best-hiking-shoes
2. Variazione delle parole chiave nell'URL
Un'altra fonte comune di cannibalizzazione delle parole chiave è rappresentata dagli editori che utilizzano varianti di una parola chiave nell'URL di pagine che hanno come target lo stesso argomento o un argomento simile. Anche se l'editore potrebbe ritenere che questi argomenti e parole chiave siano diversi, Google potrebbe considerare entrambe le varianti come identiche quando fornisce risultati di ricerca. Si tratta di un problema comune per le organizzazioni giornalistiche che si occupano di un argomento in continua evoluzione. Ad esempio, un editore di notizie che si occupa di una zona di guerra potrebbe trattare le ultime notizie di un attacco missilistico nel modo seguente:- https://www.example.com/missile-strike-on-residence-accidental
- https://www.example.com/missile-fire-on-residence-not-accidental
3. Date nell'URL
Per offrire agli utenti la migliore esperienza, Google valorizza contenuti freschi. Pertanto, gli aggiornamenti dei contenuti sono un'attività normale nella SEO. Tuttavia, quando gli editori includono una data o un anno nell'URL, gli aggiornamenti diventano problematici. Ancora una volta, invece di poter aggiornare facilmente un vecchio post e trarre vantaggio dalla sua attuale posizione in classifica, gli editori dovranno probabilmente creare un nuovo post per garantire che l'URL corrisponda all'anno dell'aggiornamento.Problemi non comuni
4. Problemi relativi alla struttura del sito
Google attribuisce grande importanza alla distribuzione dei link interni su un sito web, poiché li aiuta a trovare più contenuti e a servire meglio gli utenti. Una regola standard nella SEO è che tutte le pagine non dovrebbero essere raggiungibili a più di tre clic. Pertanto, tieni d'occhio la struttura del sito, soprattutto durante una riprogettazione del sito o durante modifiche all'aspetto di ogni pagina, poiché il passaggio a un design pulito può avere un impatto negativo sul posizionamento. Spesso, il disordine di una pagina, come le barre laterali che rimandano a contenuti correlati o a consigli sui contenuti, aumenta naturalmente i link interni. Pertanto, per ottenere prestazioni ottimali, è sempre opportuno puntare su una struttura piana convenzionale.
Questa struttura consente a Google di comprendere meglio il contenuto della pagina e il modo in cui sono collegati.
Altre sfumature dei link interni a cui prestare attenzione sono:
- Utilizzare un testo di ancoraggio con corrispondenza esatta per i collegamenti ipertestuali interni
- Mantenere un sano equilibrio di link interni su ogni pagina
Come applicare le correzioni
Senza una chiara comprensione di come la cannibalizzazione delle parole chiave influisce su un sito web, individuare il giusto percorso da seguire è un compito arduo. Applicare una correzione alla cieca comporta un rischio maggiore di danneggiare ulteriormente le prestazioni del sito web. Pertanto, un lista di controllo strategica che guida la risposta di un sito web alla cannibalizzazione è uno strumento importante che ogni editore dovrebbe integrare nel proprio flusso di lavoro. Per risolvere correttamente il problema della cannibalizzazione la prima volta è necessaria precisione, quindi è importante conoscere ogni possibile scenario e la risposta più adatta. Ciò aiuta i siti web a risparmiare tempo, denaro e risorse, ma, cosa ancora più importante, stabilisce una cultura di controlli ed equilibri per garantire che le prestazioni e i profitti non vengano compromessi. Supponiamo che un audit dei contenuti riveli una cannibalizzazione con due post che prendono di mira la stessa parola chiave. Un sito web dovrebbe porre ciascuna delle seguenti domande per orientare la propria risposta: 1. È possibile affrontare l'argomento da un'altra angolazione e continuare ad attrarre il pubblico? Se la risposta è sì, concentrati sulla rielaborazione di uno dei pezzi. Questo è il momento ideale per esplorare parole chiave simili che coinvolgano comunque i lettori, ma che siano sufficientemente diverse da risolvere il problema della cannibalizzazione. Ma se non ci sono assolutamente alternative possibili, è meglio rimuovere uno dei post ed esplorare un'altra parola chiave. 2. Ha senso unire il contenuto di entrambi i post in un unico nuovo pezzo? Torniamo al nostro esempio precedente di un negozio di e-commerce che si cannibalizza creando due elenchi separati per consigliare scarpe da trekking. In quello scenario, l'uso di numeri nell'URL avrebbe costretto lo store a creare due post, ma la situazione avrebbe potuto essere evitata unendo i contenuti? Con un po' di strategia, certamente. Ad esempio, il negozio avrebbe potuto aggiungere più consigli sotto un'unica sottovoce, categorizzando le scarpe in base al marchio, al caso d'uso o a qualsiasi altra caratteristica comune. Pertanto, la capacità di selezionare e unire le informazioni in un unico post autorevole, più lungo, per ottenere risultati migliori è un modo efficace per risolvere il problema della cannibalizzazione con il minimo sforzo. 3. I contenuti cannibalizzati possono essere convertiti in un formato diverso? Dai contenuti video alle infografiche, i contenuti vengono diffusi in vari modi. La cannibalizzazione è una buona opportunità per valutare se le informazioni possano essere condivise in un altro modo. Supponiamo che un sito web pubblichi una serie di post che condividono i risultati di uno studio su un test A/B dei titoli delle pagine. Invece di creare una serie di post utilizzando la stessa parola chiave, un'unica infografica dettagliata potrebbe attirare più clic ed eliminare al contempo la cannibalizzazione. 4. Il contenuto è completo? È possibile aggiungere ulteriori informazioni per rendere i post pertinenti e utili? Questo passaggio richiederà a un sito web di analizzare la copertura di una parola chiave. Una rapida occhiata ai post più in alto può rivelare cosa sta cercando Google. Contiene informazioni aggiuntive? In tal caso, scegli la variante più performante e aggiungi contenuti aggiuntivi per renderla il più utile possibile per i lettori. 5. Il contenuto è obsoleto? Spesso, i contenuti che non sono più attuali o pertinenti potrebbero cannibalizzare i post più recenti. In questo caso, la soluzione migliore è un consolidamento e un aggiornamento. Per fare ciò, un sito web dovrebbe essere al passo con le ultime tendenze e innovazioni nel suo settore. Ora che abbiamo capito quali misure adottare nei vari scenari, vediamo nel dettaglio come risolvere la cannibalizzazione delle parole chiave.Come risolvere la cannibalizzazione delle parole chiave
Una volta che un sito web ha la prova definitiva della cannibalizzazione delle parole chiave, è il momento di applicare una correzione. Fortunatamente, esistono molti modi per affrontare il problema. La sezione seguente esplora le strategie che un sito web può adottare per invertire i danni causati dalla cannibalizzazione delle parole chiave e fornisce indicazioni su come evitare di commettere gli stessi errori in futuro. Ecco otto soluzioni comuni:1. Concentrati sui cluster di parole chiave
I cluster di parole chiave si riferiscono a un raggruppamento di parole chiave simili. Generalmente, questi cluster vengono costruiti lateralmente a partire da una parola chiave "principale". L'attenzione delle parole chiave simili si concentra sulle alternative a coda lunga. Le parole chiave a coda lunga sono frasi di parole chiave più lunghe (da tre a cinque parole) e più specifiche che gli utenti digitano quando sono vicini al punto di acquisto. Ad esempio, supponiamo che un sito web sia in classifica per la parola chiave "marketing". Invece di scrivere un altro articolo incentrato su quella parola chiave, punta a una variante long-tail come "consigli di marketing per organizzazioni non profit" o "marketing per una nuova startup". Per trovare alternative di parole chiave a coda lunga o un gruppo di parole chiave correlate, usa uno strumento come SurferSEO per accelerare il processo. Un'altra opzione è Google. Ad esempio, la funzione di completamento automatico della Ricerca Google è un ottimo modo per scoprire idee a coda lunga digitando la parola chiave principale e aspettando che Google mostri alternative popolari. Tuttavia, assicurati che le alternative long-tail siano in linea con la visione del sito web. Un cliente dello strumento di clustering delle parole chiave di Keyword Insights è stato in grado di identificare i contenuti cannibalizzanti e rimuoverli dal sito web. Ciò ha portato a un Aumento del traffico del 110%.2. Consolidare o unire i contenuti
Se le pagine in competizione tra loro non sono abbastanza uniche da giustificare due o più pagine, uniscile in un'unica pagina. L'obiettivo qui è creare una pagina ad alta autorità a partire da più pagine più deboli. Ma quale pagina dovrebbe essere oggetto di consolidamento? Per prima cosa, esamina le analisi di ogni pagina per determinare il traffico organico, il tasso di rimbalzo e il tasso di conversione. Idealmente, la pagina con più traffico dovrebbe essere quella consolidata con contenuti provenienti da altre pagine, soprattutto se queste ultime convertono meglio. Tuttavia, se nessuna pagina domina in modo netto, condensa e riscrivi il contenuto in un'unica pagina. È necessario definire una struttura e una strategia per ciò che viene presentato e dove, basate sull'analisi del traffico e delle conversioni delle pagine concorrenti in precedenza.3. Ri-ottimizzare i contenuti
Unire i contenuti non è sempre la soluzione giusta per affrontare la cannibalizzazione delle parole chiave. Ad esempio, si consideri il caso in cui più URL si concentrano sulla stessa parola chiave con una fonte di traffico e un profilo di backlink solidi. Quale dovrebbe essere unito all'altro? Non esiste una risposta corretta. In tali scenari, un'opzione è quella di riottimizzare i contenuti. Mantenere un articolo incentrato sulla parola chiave target e adattare il contenuto della pagina dell'altro per coprire una parola chiave simile. Ad esempio, supponiamo che due post di un blog su un sito siano posizionati per la parola chiave "Strategie SEO nel 2022". Il contenuto di una di queste pagine può essere leggermente modificato per includere una parola chiave simile, come "Tendenze SEO nel 2022". Ciò include la modifica del titolo della pagina e delle meta descrizioni sopra il corpo del contenuto principale.4. Correggere la struttura dei link interni
Oltre a facilitare la navigazione, i link interni aiutano i motori di ricerca a comprendere la relazione tra le pagine e a determinarne l'importanza. In genere, una pagina con più link interni avrà un posizionamento più alto. Pertanto, i siti web dovrebbero rivedere la struttura dei loro link interni e assicurarsi che le pagine con meno valore per una parola chiave o quelle che non vogliono classificare siano collegate a una pagina che considerano più autorevole o desiderabile per il posizionamento. Si tratta di un modo indiretto per indicare a Google su quale pagina concentrarsi quando ci sono molte pagine incentrate sulle stesse parole chiave. Un approccio simile dovrebbe essere adottato per i link in entrata o backlink al tuo sito. Anche i link esterni sono fattori di ranking e se un altro sito web, in particolare uno con un'elevata autorità di dominio, rimanda a una pagina meno pertinente, ciò può portare a più pagine dello stesso sito web da classificare. Per evitare questo problema, contatta il webmaster del sito che rimanda a una pagina indesiderata per aggiornarlo. Idealmente, dovrebbe sostituire il link meno desiderabile con uno nuovo sullo stesso sito web, ma questo non sempre accade.5. Utilizzare i reindirizzamenti 301
Un redirect 301 nella SEO è un redirect permanente da un URL a un altro. Una volta attivato, gli utenti che tentano di visitare una pagina reindirizzata verranno automaticamente indirizzati a un altro URL che il sito web desidera che visualizzino. Un redirect 301 consente di disattivare le pagine cannibalizzanti e di trasmettere il segnale di ranking della vecchia pagina a quella nuova. Per determinare quale sia la pagina migliore a cui ricollegarsi tra una serie di pagine che si cannibalizzano a vicenda, considera il traffico nel tempo e il numero di link organici che puntano a ciascuna pagina. Dopo aver implementato i redirect, assicuratevi di aggiornare la struttura dei link interni per garantire che non vi siano link a pagine rimosse. Una volta implementato un redirect 301, la pagina verrà rapidamente eliminata dall'indice di Google.6. Ristrutturare il sito web
Quando ci sono troppe pagine che puntano alle stesse parole chiave, affidarsi ai redirect 301 può essere problematico. Sebbene una singola richiesta di redirect non rallenti PageSpeed, le catene di reindirizzamento possono causare problemi e dovrebbe essere evitato. In questi casi, un modo semplice per risolvere il problema della cannibalizzazione delle parole chiave è trasformare la pagina più autorevole di una parola chiave in una landing page. Questa pagina fungerà da hub centrale e collegherà ad altre sottopagine con parole chiave simili per aiutare gli utenti a spostarsi tra le pagine con contenuti più approfonditi e la pagina principale. Ad esempio, supponiamo che una pagina autorevole abbia come parola chiave mirata "scarpe da uomo". Questa pagina dovrebbe quindi contenere link ad altre sottopagine simili come "scarpe da trekking da uomo", "abbigliamento formale da uomo", "scarpe da corsa da uomo", ecc., mentre ciascuna di queste dovrebbe rimandare alla pagina centrale. Questa struttura invierà quindi i segnali appropriati a Google. Le landing page funzionano bene soprattutto con le pagine prodotto che richiedono organizzazione.7. Sfruttare la canonizzazione
La canonicalizzazione è una tecnica di ottimizzazione SEO che impedisce ai motori di ricerca di classificare contenuti duplicati. I webmaster possono utilizzare un tag canonico, che è semplicemente un elemento HTML, per informare Google di classificare solo un URL o una pagina specifici per una parola chiave. In seguito, tutto il valore dei link e gli altri segnali di ranking saranno attribuiti solo alla pagina canonica per una parola chiave specifica. Questa funzionalità è ideale quando un sito web desidera mantenere più pagine dedicate a una parola chiave per il suo valore, ma desidera che solo una pagina venga posizionata correttamente. La canonicalizzazione non rimuove le pagine né ne impedisce l'accesso.8. Implementare Noindex
In scenari estremi, i siti web possono prendere in considerazione la strategia noindex. In sostanza, noindex è un tag che indica a Google Search di non indicizzare una pagina e rappresenta un modo rapido per eliminare la cannibalizzazione delle parole chiave. Per rendere non indicizzata una pagina, i siti web devono aggiungere il seguente codice HTML nella sezione head di ogni pagina: <meta name=”robots” content=”noindex”/> A differenza della canonizzazione, questa opzione elimina ogni possibilità che una pagina venga posizionata nelle SERP, poiché viene deindicizzata. Pertanto, usatela con cautela, poiché sarà difficile invertire la tendenza se le circostanze dovessero cambiare in futuro. In genere, questa opzione è preferibile per pagine con contenuti scarsi, senza backlink o traffico. Esempi di questo tipo di pagine includono le pagine di tag di un blog.Le migliori pratiche per evitare la cannibalizzazione delle parole chiave
Identificare la cannibalizzazione delle parole chiave e risolvere i casi di posizionamento di più pagine è tutt'altro che una strategia ideale. Invece di risolvere un problema, è sempre più facile cercare di evitarlo fin dall'inizio.
Abbiamo creato un elenco di best practice che gli editori possono utilizzare per raggiungere proprio questo obiettivo.
1. Crea una strategia per le parole chiave
Uno dei modi migliori per evitare la cannibalizzazione è adottare una solida strategia di parole chiave. Ciò aiuta a garantire che ogni pagina di un sito sia indirizzata a una parola chiave o query di ricerca univoca. Ad esempio, un sito potrebbe voler creare una serie di post per istruire i lettori sulle "tattiche di backlink". Tuttavia, invece di scrivere tre post incentrati sulla stessa parola chiave, potrebbe puntare su parole chiave simili, come "tattiche di backlink per principianti" e "tattiche di backlink che funzionano nel 2022". Ciò non solo impedisce la cannibalizzazione, ma offre anche più valore a un gruppo eterogeneo di lettori. Per trovare nuove idee per le parole chiave, dai un'occhiata a questi strumenti gratuiti per la ricerca di parole chiave:2. Impegnarsi nella mappatura delle parole chiave
Oltre alla strategia, i siti web dovrebbero anche impegnarsi nella mappatura delle parole chiave, ovvero nel processo di assegnazione di parole chiave a una pagina specifica. Per eseguirlo è necessario uno strumento come Excel o Google Sheets. Il foglio di calcolo dovrebbe includere quanto segue per ogni post sul sito:- Titolo della pagina
- Tipo di pagina (post del blog, pagina di categoria, pagina di prodotto, ecc.)
- URL
- Parola chiave
- Parole chiave secondarie
- Volume di traffico mensile
