Quello che è successo?
Agritecture, una piattaforma gestita da un gruppo di consulenti specializzati in agricoltura urbana, si è dimostrata una voce autorevole nel settore dell'agricoltura urbana. Grazie a una strategia di contenuti sviluppata internamente, Agritecture è passata dall'essere un semplice blog a un'azienda multiforme.Perché è importante
L'obiettivo finale di ogni blogger è trasformare il proprio blog in una piattaforma autorevole, indipendentemente dalla nicchia; tuttavia, questo obiettivo può essere raggiunto solo se il blogger riesce a costruire una community attiva. Il modo più efficace per costruire una community attiva è creare una strategia di contenuti fattibile. Gordon Smith, fondatore di Agritecture, illustra in un'intervista con WARC tutto ciò che serve per creare una strategia di contenuti per la guida autonoma.Scavando più a fondo
Per il team di Agritecture, raggiungere il proprio pubblico non è sufficiente per costruire una community; ricevere feedback costanti completa il puzzle. A differenza della maggior parte dei blogger, il team analizza i commenti, i feedback e le opinioni del blog. Quindi, ridefinisce i contenuti futuri in base alle preferenze del pubblico. Secondo Gordon, 'La cosa fondamentale che ho imparato sui social media è che non si tratta solo di diffondere il proprio messaggio. Questa è solo metà della storia... I social media servono per ricevere feedback. Si tratta di scoprire cosa interessa alle persone. Quali post funzionano? Quali domande di approfondimento hanno le persone?’ Una strategia di contenuti così autonoma garantisce che la community riceva ciò di cui ha bisogno, e questo è fondamentale per la crescita del blog. I lettori sviluppano un maggiore interesse per un blog quando viene loro concesso un certo controllo su ciò che viene pubblicato regolarmente. Dare al pubblico il controllo su ciò che legge non riduce la qualità degli articoli pubblicati né altera il messaggio diffuso di volta in volta. Non confondere la personalizzazione del blog con il populismo. La prima aumenta il coinvolgimento del blog attraverso la ricerca di feedback, mentre il secondo modifica le informazioni per adattarle a un pubblico specifico. Oltre a creare contenuti personalizzati in base al feedback, Agritecture pubblica contenuti in diverse lingue, estendendo la propria base di fan anche a paesi non anglofoni. Nel tempo, hanno perfezionato la loro strategia di contenuti, mantenendo però i loro valori fondanti, ovvero coerenza e onestà. Gordon attribuisce il successo di Agritecture alla personalizzazione dei contenuti, alla coerenza e all'onestà; tuttavia, "Il rovescio della medaglia è che l'agricoltura urbana è ormai un tema di grande attualità, il che significa che un movimento guidato da Agritecture ha acquisito notevole popolarità.’ (WARC 2019)In conclusione
Invece di pubblicare cinque volte a settimana e rimanere offline per quattro settimane, perché non pubblicare un articolo a settimana? Prova a sostituire i contenuti edulcorati con storie autentiche. Inoltre, lascia che il feedback del tuo pubblico ti guidi verso il nirvana di tutti i blogger. Resta connesso!Contenuti dei nostri partner
