Se possiedi un sito web, sei un content creator o uno scrittore freelance, molto probabilmente avrai sentito parlare di un content brief. Mentre gran parte del mondo SEO si concentra sulla ricerca di parole chiave, sulla content curation, sull'ottimizzazione del sito web e su una dozzina di altri fattori, i content brief sono una parte importante del processo di creazione dei contenuti.
Se possiedi un blog o un sito web affiliato, capire cosa sono i content brief e come crearli è fondamentale per scrivere contenuti che si distinguano. In questo articolo, approfondiremo tutto ciò che devi sapere sui content brief.
Che cos'è un briefing sui contenuti?
Un briefing sui contenuti è una descrizione dettagliata di ciò che un contenuto includerà, del suo pubblico di riferimento e del suo intento. Contiene linee guida, requisiti e informazioni importanti che guideranno l'autore nella creazione del contenuto.
Alcuni briefing possono essere più dettagliati di altri: questo dipende da chi li scriverà e dallo scopo del contenuto. Tuttavia, ci sono sei elementi chiave che devono essere inclusi:
- Intento: qual è lo scopo del contenuto e cosa si sta cercando di ottenere e/o di rispondere con esso?
- Angolo/Tono: in che direzione vuoi che vada il contenuto e quale tono di voce utilizzerai?
- Pubblico di riferimento: a chi ti stai rivolgendo?
- Obiettivo: cosa si propone di ottenere il contenuto?
- Parole chiave: quali parole chiave, frasi e termini di ricerca stai cercando di utilizzare con il contenuto?
- Fase dell'imbuto: in quale punto dell'imbuto viene scritto questo contenuto?
A seconda dell'uso che si fa del contenuto, questi elementi possono variare e alcuni potrebbero essere più importanti di altri.
Ad esempio, un'azienda B2B potrebbe concentrarsi molto di più sulla fase dell'imbuto in cui rilascia i propri contenuti, mentre un sito di notizie si concentrerà maggiormente sul proprio pubblico e potrebbe non preoccuparsi nemmeno delle fasi dell'imbuto o delle parole chiave.
Indipendentemente dal processo, i briefing sui contenuti forniscono istruzioni e struttura per ogni contenuto, in modo da aiutarvi a selezionarlo per il pubblico di destinazione giusto.
Perché i briefing sui contenuti sono importanti?
Qualsiasi contenuto di qualità può prendere diverse direzioni. Con una struttura strutturata, il testo può essere strutturato sezione per sezione e scorrere in modo naturale. Tuttavia, senza struttura, il contenuto può saltare da un argomento all'altro, non essere fluido e confondere il lettore.
Per capire perché i briefing sui contenuti sono importanti, esaminiamo rapidamente più nel dettaglio ciascuno degli elementi chiave e perché sono essenziali per creare contenuti di qualità.
Intento
Questo è probabilmente l'elemento più importante di qualsiasi contenuto. Se non si capisce qual è l'intento dell'articolo, allora non serve a nulla. Molte volte, l'intento può essere ovvio. Ad esempio, l'intento di un articolo di cronaca è quello di fornire informazioni urgenti in modo rapido e conciso al pubblico.
Tuttavia, altre volte, l'intento può essere più ampio. Ad esempio, un articolo su una guida per principianti allo sci può trattare diversi argomenti: come sciare, dove sciare, quali sci usare, e l'elenco potrebbe continuare all'infinito. Quindi, prima di scrivere un articolo come questo, è necessario definire con precisione l'intento del testo.
Cosa cercano i lettori da un articolo? A quali domande vogliono una risposta? Una volta compresi questi aspetti, puoi adattare il tuo articolo alle intenzioni del pubblico di riferimento.
Angolo e tono
Capire chi sono i tuoi lettori e come desiderano che i contenuti siano scritti può aiutarti a catturare meglio la loro voce e la loro attenzione. Il contenuto è rivolto a un lettore più occasionale o a qualcuno che comprende bene l'argomento, ma è alla ricerca di un'analisi più approfondita? Il tono può anche includere linee guida di branding o altri requisiti pertinenti per adattarsi al pubblico di riferimento.
Qual è il tuo punto di vista sul contenuto? Stai fornendo informazioni, vendendo un prodotto o esaminando un elenco di articoli? In ogni caso, assicurarti che il tuo contenuto mantenga questo punto di vista per tutta la sua lunghezza garantirà al lettore il massimo valore.
Pubblico
Questo è semplice, ma molto importante. Capire chi è il tuo pubblico di riferimento può fare la differenza tra leggere un articolo intero o leggere velocemente le prime frasi e proseguire.
Assicurati di capire a chi ti stai rivolgendo e che il contenuto sia curato appositamente per loro, ad esempio per quanto riguarda il tono di voce, la lunghezza dei paragrafi, le immagini, ecc.
Obiettivo
Qual è l'obiettivo del contenuto? Cosa stai cercando di ottenere? Non pensarci troppo: se stai solo cercando di fornire informazioni ai tuoi lettori, va bene! Oppure, se stai cercando di vendere un prodotto, allora il tuo obiettivo è "vendere il prodotto [xyz]".
L'obiettivo può essere semplice, ma assicurati che i tuoi contenuti lo perseguano durante l'intero processo. Non cercare di fare troppe cose contemporaneamente con un singolo contenuto. E assicurati di raggiungere effettivamente il tuo obiettivo.
Ad esempio, se il tuo obiettivo è fornire informazioni preziose su una query di ricerca, assicurati che siano effettivamente preziose.
Parole chiave
Capire quali parole chiave stai utilizzando può essere fondamentale per il posizionamento dei tuoi contenuti. Stai utilizzando parole chiave con un volume di ricerca sufficiente? Quanto sono competitive le parole chiave che stai utilizzando? L'intento delle parole chiave corrisponde all'intento del tuo articolo?
La ricerca di parole chiave può essere un'impresa completamente diversa da affrontare. Se sei nuovo in questo mondo e hai bisogno di aiuto per capire come fare la ricerca di parole chiave, puoi leggere di più su cosa sono le parole chiave qui .
Fase dell'imbuto
L'importanza di questa fase può variare a seconda dell'argomento del contenuto. Se sei un imprenditore, capire in quale fase si trovano i tuoi lettori quando fruiscono del contenuto è fondamentale, poiché cambierà il tono generale, l'intento e le informazioni incluse nel contenuto.
Tuttavia, per molti proprietari di siti e/o creatori di contenuti, questo potrebbe essere meno importante. Ad esempio, se stai rispondendo a una domanda semplice, ti concentrerai maggiormente sull'intento e sul valore che i tuoi contenuti forniscono piuttosto che sulla fase del funnel in cui si trovano gli utenti.
Quando è necessario creare un briefing sui contenuti?
Creare un briefing sui contenuti è sempre importante. Tuttavia, se non sei sicuro se e quando crearlo, ecco un breve elenco per aiutarti a decidere.
Dovresti creare dei briefing sui contenuti se una delle seguenti situazioni si applica al tuo caso:
- Tu o il tuo team di contenuti producete molti contenuti scritti online in modo coerente
- Lavori con un team di scrittori o redattori (ovvero gestisci un team editoriale)
- Assumi nuovi scrittori o lavori direttamente con un'agenzia/partner di contenuti
- Il tuo contenuto passa attraverso un processo di editing
- La produzione dei tuoi contenuti incontra dei colli di bottiglia
- La produzione dei tuoi contenuti ha a che fare con vincoli di tempo
- I tuoi contenuti presentano problemi di coerenza qualitativa
- Hai o vuoi creare una strategia di content marketing
Esempi di brevi contenuti
Il contenuto di un content brief può variare notevolmente a seconda di diversi fattori. Prima di creare dei content brief per i contenuti del tuo sito, devi innanzitutto creare un modello basato sulle tue esigenze.
Di seguito sono riportati alcuni esempi di diversi brief di contenuto applicabili a diverse aziende e siti web. Dovresti utilizzare quelli più adatti al tuo caso e modificarli se necessario.
Esempio di briefing sui contenuti B2B
Ecco un semplice esempio di come potrebbe apparire un briefing sui contenuti B2B: a seconda del tuo focus, potresti voler includere maggiori dettagli.
Si tratta degli stessi elementi che abbiamo delineato all'inizio di questo articolo, ma rivolti a una nicchia diversa. Questo brief di contenuto pone maggiore enfasi sul pubblico o "acquirente" e su come verrà distribuito il contenuto. Non si concentra principalmente su parole chiave o SEO, perché non è questo l'obiettivo principale di questo contenuto.
Esempio di briefing sui contenuti B2C
Con un briefing B2C, l'attenzione principale sarà rivolta al pubblico: tutto dovrebbe essere incentrato su di lui. Devi assicurarti che l'argomento trattato sia pertinente per il tuo pubblico di riferimento e fornisca loro le informazioni corrette che stanno cercando.
È importante delineare gli argomenti e i titoli che saranno trattati nel contenuto perché a) garantisce che vengano trattate tutte le informazioni rilevanti relative all'argomento generale e b) garantisce che il contenuto scorra naturalmente da un argomento all'altro.
Esempio di breve contenuto del post del blog
A seconda dell'argomento del tuo sito web, della nicchia di mercato in cui operi o del pubblico a cui ti rivolgi, il briefing per i contenuti di un post del blog può variare. Sebbene questa sia una panoramica generale che ti aiuterà a iniziare, potresti volerla ampliare in base alle tue esigenze e ai tuoi obiettivi.
In genere, con un post di blog, l'obiettivo principale è generare traffico organico. Ciò significa che dovrai concentrarti sul targeting della parola chiave giusta, sul pubblico giusto e sul fornire valore al lettore. Il briefing sui contenuti dovrebbe includere tutti questi aspetti con il maggior livello di dettaglio possibile per l'autore. Molto probabilmente vorrai delineare le specifiche dell'articolo nel briefing sui contenuti, ovvero includere gli argomenti e i titoli esatti nell'ordine appropriato.
Esempio di breve contenuto ottimizzato per SEO
Se hai accesso a strumenti di ottimizzazione dei contenuti, come Marketmuse o SurferSEO, utilizzarli può essere un ottimo modo per creare brief di contenuto. Questi strumenti ti forniranno frasi chiave per migliorare il posizionamento dei contenuti, aiutandoti anche a mapparli.
Sebbene gli strumenti SEO siano ottimi per mappare i contenuti, dovrai comunque aggiungere altri elementi chiave, come il conteggio delle parole, i metadati, l'intento, ecc.
Cosa dovrebbe includere un briefing sui contenuti?
Abbiamo esaminato gli elementi chiave di un content brief e alcuni ottimi esempi di come potrebbe essere strutturato. Ora, passiamo in rassegna tutto ciò che un content brief dovrebbe includere.
Esaminando ogni elemento qui sotto, assicurati di valutare se il tuo briefing sui contenuti debba includerlo o meno: a seconda dell'intento del tuo contenuto, alcuni dei criteri elencati di seguito potrebbero essere più importanti di altri. Ad esempio, un editore focalizzato sulla SEO potrebbe voler includere sottotitoli specifici incentrati sull'ottimizzazione del contenuto, mentre un'azienda B2B potrebbe concentrarsi maggiormente sul tono e sulle linee guida del branding.
Ecco un elenco di criteri da considerare quando si crea il briefing sui contenuti:
- Titolo e intestazioni suggeriti
- Per la maggior parte, includere un titolo esatto semplifica notevolmente il lavoro dello scrittore e dell'editore, eliminando così ulteriori revisioni
- Includere sottotitoli è importante e aiuta te e lo scrittore a definire la struttura e il flusso del contenuto
- Numero di parole consigliato
- Ciò indica allo scrittore quanto approfondite debbano essere le informazioni fornite
- Scadenze e/o traguardi
- Ciò fornisce allo scrittore una scadenza e ti aiuta anche a pianificare i tuoi contenuti
- Parole chiave principali
- Identificare le parole chiave per consentire allo scrittore di concentrarsi su quale sarà l'intento dell'articolo
- Parole chiave secondarie e/o parole chiave a coda lunga
- Questi consentono allo scrittore di capire quali sottoargomenti devono essere trattati
- Domande a cui il contenuto dovrebbe rispondere (FAQ)
- Ciò consente allo scrittore di capire a quali domande rilevanti è necessario rispondere nell'articolo
- Le FAQ forniscono anche più valore al lettore
- Obiettivi per il contenuto
- Cosa vuoi ottenere con il contenuto?
- Intento di ricerca/Intento di contenuto
- Ciò consente allo scrittore di adattarsi all'intento dell'argomento che stai trattando
- Rende inoltre il contenuto più prezioso per il lettore: se corrispondi all'intento di ricerca, allora stai rispondendo alle query di ricerca
- Metadati
- L'inclusione di metadati (come una meta descrizione) aiuterà nel processo di pubblicazione e dovrebbe essere sempre inclusa per i contenuti SEO
- Dettagli sul pubblico di destinazione
- Fornire una panoramica di chi è il pubblico di destinazione consentirà al tono del contenuto di allinearsi maggiormente con il lettore
- Linee guida per il branding
- Se hai una formulazione, delle frasi o un tono specifici che devono essere seguiti, è importante includere una linea guida sul branding
- Stile, formato e tono
- Tutti questi fattori determineranno il modo in cui il contenuto verrà scritto
- Se tutti i tuoi contenuti seguono linee guida di formattazione simili, allora sarebbe utile creare un brief di contenuto separato per questo, in modo da non doverli riscrivere ogni volta che crei un nuovo brief
- Schema del contenuto e delle sezioni
- Uno schema ti consente di mappare il contenuto esattamente come lo desideri
- Rende inoltre il lavoro dello scrittore molto più semplice, riducendo la necessità di revisioni future
- Requisiti per i link interni e i link esterni
- I collegamenti interni ed esterni contribuiranno all'autorità complessiva del tuo dominio
- I link esterni possono essere importanti se si collegano a prodotti o affiliati specifici
- Ricerche di base e/o risorse
- A seconda di quanto specifico o dettagliato sarà il tuo contenuto, fornire link a ricerche di base può aiutare lo scrittore a determinare esattamente cosa deve essere trattato o a cui fare riferimento nel contenuto
- Inviti all'azione (CTA)
- Indicazioni sugli elementi visivi (immagini, grafica)
- Le immagini o le infografiche possono essere molto utili per i contenuti: aiutano a suddividere il contenuto e possono fornire utili spunti visivi per il lettore
Come creare un briefing sui contenuti
Creare e pianificare i tuoi contenuti utilizzando i briefing può semplificarti notevolmente la vita.
Grazie a una pianificazione che il tuo team addetto ai contenuti può seguire, la produzione dei contenuti diventerà fluida e ti toglierà molto lavoro. Ecco una guida passo passo su come creare la tua prima serie di brief sui contenuti.
1. Seleziona gli argomenti e l'angolazione
Hai la capacità di raccontare la tua storia in molti modi.
Per produrre contenuti di qualità, è importante riflettere attentamente sulla direzione editoriale di un articolo prima di scrivere un brief. Esistono diversi modi per farlo, che illustriamo di seguito:
Analizza i tuoi concorrenti
Questo è uno dei modi migliori per sviluppare un piano di contenuti per il tuo sito. Di cosa scrivono i tuoi concorrenti? Quali argomenti trattano? Cosa NON trattano?
Esaminando gli articoli più in alto, potrai trovare argomenti e opportunità popolari nella tua nicchia. Trova il modo di differenziarti da loro, pur rimanendo all'interno della tua nicchia.
Fai una ricerca sulle parole chiave
La ricerca di parole chiave spesso illumina il percorso da seguire quando si tratta di argomenti. Potresti pensare di sapere cosa vogliono i lettori, ma la ricerca di parole chiave ti aiuterà a capire meglio cosa stanno cercando.
Valuta l'idea di iscriverti ad Ahrefs o SEMrush per ottenere il massimo dalla tua ricerca di parole chiave. Questi strumenti ti aiuteranno a trovare le parole chiave primarie, le parole chiave seed e le parole chiave a coda lunga, per poi inserirle in una strategia di contenuti. Pianifica i tuoi argomenti in base alla tua nicchia e alla sua rilevanza per il tuo pubblico di riferimento.
Questo processo può avere un impatto così profondo sulle fasi di pianificazione dei contenuti che lo abbiamo esplorato più in dettaglio nella prossima sezione.
Esplora i social media
Trova argomenti e categorie popolari nel tuo settore analizzando Reddit, LinkedIn, Twitter, ecc. Cosa chiedono le persone? Quali sono gli argomenti popolari che stanno riscuotendo successo? I lettori tendono a rivolgersi ai social media per molte delle loro domande e rimarresti sorpreso dalla quantità di informazioni che puoi ricavare da qui.
Ottienilo direttamente dalla fonte
Se possibile, parla con i tuoi clienti. Chiedi loro cosa stanno cercando o cosa sono interessati a sapere. Un rapido sondaggio tra i clienti ti aiuterà a comprendere molto meglio le loro esigenze.
2. Approfondisci la ricerca delle parole chiave
Che tu preferisca prima fare un brainstorming di idee, controllare i social media o intervistare i tuoi clienti, è essenziale che la ricerca di parole chiave sia parte integrante della pianificazione dei contenuti nella fase iniziale.
La ricerca di parole chiave non solo ti consente di comprendere meglio il mercato, ma fornisce anche spunti preziosi che possono aiutarti a migliorare la tua scrittura.
Quando si utilizza uno degli strumenti menzionati in precedenza, Ahrefs o SEMrush , ci sono due analisi chiave da considerare:
- Volume di ricerca: fornisce un'approssimazione di quanto traffico di ricerca organico viene indirizzato a una parola chiave primaria (ovvero quante volte qualcuno cerca questa frase su Google). Maggiore è il volume di ricerca, maggiore è il traffico potenziale disponibile.
- Difficoltà della parola chiave: indica quanto è competitiva una parola chiave primaria. Quanti altri siti sono posizionati per essa? Quanti articoli online trattano questo argomento? Più una parola chiave è competitiva, più difficile sarà posizionarla.
Per produrre contenuti che rendano felici i lettori e si posizionino bene sui motori di ricerca, è necessario utilizzare un processo di parole chiave in due fasi.
Parole chiave di destinazione
Quando selezioni le parole chiave, la cosa più importante da considerare è se sono in linea con il tuo obiettivo e la tua nicchia. Sono adatte al pubblico di riferimento che stai cercando di raggiungere?
Ad esempio, supponiamo che tu abbia un sito web che vende prodotti e attrezzature da golf. Potresti voler categorizzare il tuo piano di contenuti in base a ogni prodotto che vendi: mazze, palline da golf, telemetri, tee, simulatori, ecc. Ognuna di queste sarebbe una buona parola chiave target.
Queste saranno le tue parole chiave principali. Da lì, dovrai restringere ulteriormente il campo alle parole chiave principali. Ad esempio, le mazze da golf potrebbero essere ristrette a driver, ferri e putter. Da lì, puoi restringere ulteriormente il campo: ferri 7, ferri 8, ecc.
Sii il più specifico possibile, quindi utilizza strumenti di ricerca per parole chiave per identificare la parola chiave principale e le parole chiave o frasi iniziali su cui vuoi concentrarti.
Intento di parola chiave e parole chiave a coda lunga
Dovrai anche categorizzare i tipi di parole chiave che stai cercando. Stai scrivendo contenuti per una pagina prodotto? In tal caso, allora ha senso puntare su parole chiave relative a quei prodotti, ad esempio driver o ferri da stiro.
Ma supponiamo che tu voglia anche creare post informativi sul tuo sito per aumentare il traffico. In tal caso, dovrai essere più specifico nella ricerca delle parole chiave.
Ad esempio, la parola chiave "mazza da golf con ferro 7" potrebbe essere una buona parola chiave da utilizzare per una pagina prodotto. Utilizzando Ahrefs, possiamo vedere che le persone che cercano questa parola chiave sono molto probabilmente interessate all'acquisto di un ferro 7.
Tuttavia, una buona parola chiave di supporto per questa categoria potrebbe essere "come colpire un ferro 7". Questa sarebbe un'ottima parola chiave da usare come target per un post informativo sul blog, per poi creare un collegamento alle pagine dei prodotti per i ferri 7 tramite una CTA.
Si tratta di parole chiave a coda lunga (long tail keyword) e possono essere utili per scrivere contenuti e generare brief. Puoi usare parole chiave primarie per identificare queste parole chiave o utilizzare la sezione "Le persone hanno chiesto anche" di Google.
Consultare la sezione "le persone chiedono anche" all'interno della tua nicchia può fornirti informazioni preziose.
Indipendentemente da come li trovi, assicurati sempre che l'intento corrisponda agli obiettivi del tuo sito web. Vuoi che le persone che cercano "come colpire un ferro 7" arrivino sul tuo sito? Quel traffico sarà prezioso per te?
3. Organizza i tuoi argomenti e le tue parole chiave
Un briefing sui contenuti assicura che l'autore comprenda gli obiettivi del tuo articolo e produca contenuti in linea con il tuo sito web o con il branding della tua azienda. Un autore svolgerà le proprie ricerche per produrre contenuti originali e coinvolgenti, ma è importante che tu lo aiuti a guidarlo in modo che ogni nuovo articolo sia in linea con il resto dell'intento del tuo sito.
Assicuratevi di includere tutte le informazioni rilevanti per il vostro team addetto ai contenuti e di pianificare i contenuti in anticipo. Pianificare i contenuti con mesi o addirittura un anno di anticipo è una buona idea. È sempre utile tornare ogni mese per assicurarsi che gli argomenti siano sempre pertinenti, ma pianificare i contenuti garantirà al vostro sito web o alla vostra azienda un flusso fluido di argomenti da trattare.
Assicurati che il modello del briefing dei contenuti includa i seguenti elementi:
Riepilogo e obiettivi
Riassumi il contenuto e delineane la struttura. Questo può includere sottotitoli e domande specifiche a cui rispondere. Spiega all'autore il perché, il cosa e il come del brief.
Qual è l'obiettivo di questo contenuto? Fornire informazioni preziose? Spingere i lettori a un'altra pagina?
Guida allo stile editoriale
Una guida di stile è l'insieme delle regole e delle linee guida di formattazione che i vostri autori dovrebbero seguire. Include regole di formattazione, tono, tono di voce e branding.
Ciò garantisce che tutti i tuoi contenuti siano coerenti e riduce la necessità di continue modifiche e revisioni.
Ecco alcuni aspetti da considerare quando si crea una guida di stile:
- Preferenza di punteggiatura (stile Oxford, ecc.)
- Ortografia preferita dei nomi di marca o dei prodotti
- Regole di formattazione, come la dimensione del carattere, ecc.
- Regole relative ad abbreviazioni, sintassi, ecc.
- Tono di voce e branding
- Come devono essere inclusi i link e le immagini
- Altre linee guida specifiche sulla formattazione.
Pubblico di destinazione
Un file di contenuti personali consentirà allo scrittore di comprendere meglio a chi si rivolge, quale stile utilizzare e che tipo di informazioni includere.
Ad esempio, se il tuo sito dedicato al golf è rivolto a golfisti esperti, il tono di voce o le informazioni che includi saranno molto diversi da quelli che useresti per i golfisti alle prime armi che imparano questo sport per la prima volta.
Riferimenti e risorse
Le risorse possono aiutare i vostri autori a guidare il processo e a garantire che includano informazioni pertinenti. Possono anche essere utili per i link esterni e interni presenti nei contenuti.
Di seguito è riportato un elenco di esempi che possono essere utilizzati per dimostrare la comprensione del contenuto e per fornire link interni ed esterni pertinenti a cui l'autore può fare riferimento:
- Casi di studio
- Rapporti di settore
- Libri, video, articoli
- Citazioni di esperti in materia
- Dati di ricerca interna.
Immagini e visuali
Le immagini possono aiutare a far risaltare maggiormente il contenuto, soprattutto se hai immagini personalizzate della tua azienda o del tuo sito web che puoi utilizzare. Le immagini dei prodotti sono fondamentali se vuoi menzionare o promuovere un prodotto specifico: aiutano il lettore/cliente a visualizzare ciò a cui è interessato.
Se fornisci molte informazioni al lettore, un'infografica può essere un ottimo modo per visualizzare dati o informazioni. Se puoi includere contenuti video, è ancora meglio!
Invito all'azione (CTA)
Una call-to-action (CTA) è una frase imperativa che incoraggia il lettore a compiere un'azione desiderata, come acquistare un prodotto o richiedere maggiori informazioni.
Quando crei briefing sui contenuti per le risorse più avanti nel funnel di marketing, sii specifico sul tipo di CTA di cui hai bisogno e dove dovrebbero essere posizionate.
4. Sviluppa il tuo schema
Se vuoi che il tuo autore crei contenuti che riflettano fedelmente la tua visione, forniscigli una scaletta. Questa guiderà il processo di scrittura, suggerendo un focus e una struttura per il testo, in base alla tua ricerca di parole chiave.
Uno schema ben strutturato fornisce indicazioni chiare su cosa includere nel prodotto finito. Titoli, sottotitoli, elenchi, conteggio delle parole e punti di discussione contribuiscono a garantire che tutti gli elementi chiave siano trattati.
Torniamo al nostro esempio sul golf: di seguito è riportato un breve schema di come sarebbe strutturato l'articolo "come colpire un ferro 7".
H1: La tua guida su come colpire un ferro 7
Introduzione rapida che cattura l'attenzione del lettore
H2: Cos'è un ferro 7?
Spiega cos'è un ferro 7 e quando dovrebbe essere usato. Il lettore è molto probabilmente un neofita del golf e ha bisogno di capire come e quando usare un ferro 7.
H2: Come colpire un ferro 7
H3: Fase 1: Presa e configurazione corrette
Riepilogo su come impugnare il ferro e impostare la posizione
H3: Fase 2: Inizio dello swing (backswing)
Riepilogo di come eseguire il backswing con un ferro 7
H3: Fase 3: Posizione di impatto
Riepilogo del punto in cui avviene l'impatto con la palla e dell'angolazione della mazza
H3: Fase 4: Portare a termine il lavoro
Riepilogo del follow-through del tuo bastone e della conclusione dello swing
Questa è una versione molto semplice di una scaletta e dovrebbe includere molte più informazioni, ma ti dà un'idea di quanto dettagliato devi essere quando crei il tuo brief. La ricerca di parole chiave o un'analisi della concorrenza possono darti un'idea migliore di quali argomenti e sottotitoli includere nella tua scaletta.
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