In preparazione al PubTech2024 , abbiamo incontrato una delle relatrici, Clara Soteras, ex direttrice SEO e prodotto presso El Nacional e professoressa presso l'Università Autonoma di Barcellona.
Clara Soteras è un'esperta di SEO per l'informazione e, fino al mese scorso, ha lavorato come SEO e Product Director presso El Nacional, un'agenzia di stampa spagnola, dove ha creato il team SEO da zero. Ha anche definito nuovi flussi di lavoro tra i team editoriale, commerciale e strategico per aumentare il traffico e la visibilità, contribuendo così al fatturato dell'azienda.
Clara stava anche guidando un progetto editoriale legato all'intelligenza artificiale e lavorando per integrarlo nella redazione.
Clara è inoltre professoressa associata presso l'Università Autonoma di Barcellona, dove insegna contenuti digitali, marketing e giornalismo. Tiene inoltre lezioni sulla SEO per editori e siti di informazione in diversi master e corsi di laurea e ha partecipato a diverse conferenze, congressi ed eventi SEO.
Al PubTech2024 , Clara è membro di un panel intitolato SEO nell'era dell'intelligenza artificiale: opportunità e battaglie emergenti .
In El Nacional, hai creato un team SEO partendo da zero. Quali erano le tue principali priorità quando hai intrapreso questo percorso e come si sono riflesse nelle tue scelte di assunzione?
Clara Soteras
Devo dire che da questo mese non lavoro più per El Nacional. Lavoro come consulente SEO per diverse testate giornalistiche, aziende e agenzie.
A El Nacional ho creato un team di 8 persone con ruoli diversi: qualcuno più concentrato sul monitoraggio delle tendenze, qualcuno più analitico a cui piace pianificare e, naturalmente, la parte tecnica. È difficile assumere personale, ma soprattutto assumo persone valide, con voglia e ambizione di imparare. Si possono sempre apprendere concetti teorici o tecnici, ma competenze trasversali, professionalità e formazione sono molto importanti per lavorare in una redazione.
Uno degli obiettivi che vi siete prefissati di raggiungere a El Nacional era creare flussi di lavoro che collegassero i team editoriali, commerciali e strategici per aumentare il traffico e la visibilità, con l'obiettivo finale di incrementare i ricavi. Quali sono state le principali sfide, i successi e le lezioni apprese?
Clara Soteras
Che domanda difficile!
Innanzitutto, non c'era SEO in redazione, quindi la cosa più difficile è stata spiegare ai giornalisti, ma anche al resto del team, che dovevamo lavorare insieme per comprendere la SEO e applicarla alla nostra strategia, perché questo avrebbe reso l'attività sostenibile.
In qualità di specialista in SEO e crescita del pubblico, qual è il tuo consiglio per i professionisti SEO delle pubblicazioni digitali quando si tratta di identificare e stabilire le priorità?
Clara Soteras
Soprattutto, lavora con azioni in due fasi. Devi conquistare gli utenti quotidianamente con strategie in tempo reale e Discover, ma anche pensare al futuro e lavorare su priorità e implementazioni tecniche che miglioreranno il tuo prodotto.
Negli ultimi 12 mesi il panorama SEO ha subito molti cambiamenti, molti dei quali dovuti all'avvento delle tecnologie basate sull'intelligenza artificiale. Approfondiremo l'argomento a PubTech2024, ma potresti condividere con noi la tua strategia per affrontare questi cambiamenti?
Clara Soteras
In particolare, nel settore dei media, abbiamo assistito a un boom del Google Discover . Non abbiamo ancora riscontrato cambiamenti relativi alle panoramiche AI. Considerate che i media hanno un vantaggio in questo ambito, ovvero che l'IA non è ancora in grado di comprendere o rispondere alle ultime notizie.
Sebbene El Nacional offra una copertura più ampia di eventi europei e globali, il suo focus principale è sulla Catalogna. Potresti condividere in che modo l'attenzione regionale influisce sulla tua strategia SEO? In che modo influisce sulle tue priorità e tattiche rispetto a un team SEO per una pubblicazione con copertura globale?
Clara Soteras
Beh, El Nacional offre contenuti in catalano e spagnolo per tutta la Spagna. Ma posso fare un esempio di come il team SEO controlli, prepari e pianifichi tutti i contenuti lifestyle incentrati su argomenti locali che interessano il pubblico in Catalogna. C'è molta attenzione alla scrittura di questo tipo di contenuti per l'utente principale dei media.
