Il dominio generale del video nello spazio digitale è più di una previsione, è qualcosa che arriverà sicuramente – secondo Studi CiscoEntro il 2022, quasi l'82% di tutti i contenuti online sarà video. Il significativo aumento di questa tendenza è già stato osservato nelle campagne online di molti settori, tra cui l'editoria: sia globale che locale, in formato cartaceo e digitale. L'obiettivo di questo articolo è aiutare gli editori video a creare una strategia vincente per i contenuti digitali.
Se consideriamo fattori come lo sviluppo tecnologico, il cambiamento delle abitudini dei lettori e il passaggio alle piattaforme di pubblicazione digitale a cui abbiamo assistito negli ultimi anni, la brillante carriera dei video non è poi così sorprendente.
Siamo onesti – Come consumatore che scorre i feed digitali ogni giorno, cosa attira di più la tua attenzione: un testo scritto in modo monotono o un video che si avvia automaticamente non appena appare sullo schermo? Scommetto che ti soffermerai su un video del genere anche solo per un attimo, per capire di cosa tratta. Questo vale anche per i tuoi lettori: consumano tonnellate di dati (la maggior parte su smartphone), la loro capacità di attenzione è breve ed è difficile mantenerli concentrati sui contenuti. Per gli editori video è una sfida attrarre le persone e farle rimanere più a lungo sui contenuti.
La comunità degli editori video si sta allargando
Per gli editori, il video è molto più di un semplice metodo per attrarre lettori verso il proprio brand. È anche un modo per diversificare i canali di distribuzione, far crescere un sito web, migliorare l'ottimizzazione sui motori di ricerca e monetizzare in modo efficace. I dati mostrano chiaramente che gli articoli con video incorporati hanno prestazioni migliori in termini di metriche UX come il tempo trascorso sul sito e tassi di rimbalzo più bassi. Oltre la metà dei marketer afferma che un video ha il ROI più alto di qualsiasi tipo di contenuto. La crescente popolarità dei video online si riflette in cosa dichiarano gli editori sulle loro strategie di marketing per il 2020:- Il 25,3% degli editori desidera creare più video,
- indicano l'editoria video come la seconda tendenza più interessante per loro (subito dopo i modelli a ricavi misti).
Gli editori video possono generare ottimi risultati SEO
In che modo l'inserimento di video può aiutare a ottenere posizioni più alte nelle SERP? Uno dei problemi è la minore concorrenza. Dave Taylor lo spiega bene: Per una parola chiave che conta 4 milioni di pagine web, potrebbero esserci qualche migliaio di video, o anche molto meno! Il calcolo è semplice: vuoi competere con 4 milioni di pagine web per catturare l'attenzione dell'utente o con qualche migliaio di video? Inoltre, gli algoritmi di Google stanno dando sempre più priorità ai siti web con contenuti video. Un video inserito in un sito web ben ottimizzato può ottenere risultati molto migliori nelle SERP rispetto a una pagina con solo contenuti scritti. Aggiungere un video a una pagina di testo arricchisce la pagina e fornisce maggiori informazioni che Google può utilizzare. Inoltre, i video possono apparire nei risultati di ricerca di Google, nei risultati di ricerca video, in Google Immagini e in Google Discover. Per ulteriori informazioni su come migliorare i tuoi video su Google, consulta la pagina Guida di Google.
Gli algoritmi di Google danno sempre più priorità ai siti web con contenuti video
Dove possono gli editori video incorporare le loro creazioni per massimizzarne la visibilità?
- Pubblica un video sul tuo sito web o blog. Innanzitutto perché comunica a Google (o ad altri motori di ricerca) che la tua pagina è di alta qualità e invoglia gli utenti a rimanere più a lungo sul tuo sito. In secondo luogo, gli studi dimostrano che le persone trascorrono il doppio del tempo su una pagina con un video rispetto a una senza. Se gli utenti trascorrono più tempo sul tuo sito web grazie alla visione di un video, aumenta notevolmente la probabilità che compiano altre azioni, come iscriversi o cliccare su un annuncio. Molti editori di notizie digitali inseriscono video sui propri siti web, dai più noti come il New York Times o il Telegraph a quelli di nicchia come GrandPrix247.
GrandPrix247 è l'esempio di un editore di notizie che pubblica video sul proprio sito web
- Promuovi il tuo video sui social media dove le persone possono condividerlo facilmente: Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn. I social media sono fatti per presentare contenuti visivi e stimolare le persone a commentare, reagire, condividere e inoltrare con un solo clic: grazie a questi strumenti puoi ottenere sia un'ampia promozione che preziosi feedback, il tutto gratuitamente. Quando crei un post, ricorda di aggiungere un link alla tua fonte: sito web, blog o spazio digitale. Per trovare ispirazione, segui il di National Geographic Magazine profilo Facebook o quello di Vogue su Instagram. Lì troverai tantissimi video!
- Se pubblicate una rivista online o avete un'app per dispositivi mobili, inserite un video al suo interno. Aumenterà l'attrattiva del contenuto e vi presenterete come un editore aperto alle novità digitali e al passo con i tempi. Potete leggere di più su cosa si aspettano i lettori moderni da una rivista digitale su www.jellyfishconnect.com.
Il testo leggibile e scorrevole sono le due funzionalità più apprezzate dai lettori digitali. Altre funzionalità apprezzate dai lettori in una rivista digitale sono: link a siti web, video incorporati, archivio dei numeri arretrati, scorrimento verticale, possibilità di copiare e incollare e aggiunta di segnalibri.
Altre fonti di ispirazione per i video in-app possono essere le app di riviste per dispositivi mobili come The Travel Magazine o Just the Real News.
- Diretta streaming. Trasmettere in diretta sui social media cambia il concetto di rivista, che solitamente viene pubblicata solo in orari prestabiliti. Grazie a questa modalità, i lettori possono fruire dei contenuti senza dover attendere l'uscita del numero successivo. Questa procedura aumenta il coinvolgimento dei lettori, che saranno invogliati a visitare la rivista digitale più spesso di una volta a settimana o al mese. Per iniziare, bastano uno smartphone e un treppiede. I video in diretta sui social media rappresentano la forma di contenuto più coinvolgente che si possa offrire ai propri fan. Gli eventi in diretta possono essere incredibilmente efficaci per incentivare le iscrizioni. Ad esempio, se un evento viene trasmesso in diretta ovunque, si possono offrire interviste esclusive con i protagonisti, prima o dopo la trasmissione.
- Il video tutorial funziona molto meglio di un'istruzione scritta o persino di un'infografica. Si concentra sulla presentazione di dati complessi in una forma breve ed efficace. Grazie a questo, è possibile spiegare, educare e informare i lettori su eventi e questioni importanti, fornendo loro statistiche e approfondimenti dettagliati. Non c'è modo migliore per migliorare una ricetta in una rivista di cucina che un video che ne mostri la preparazione. Si assiste a una vera e propria mania per i brevi video che mostrano ricette di cucina facili (Tasty) o per i video fai-da-te. Immaginate quanto sarebbe più semplice assemblare un mobile Ikea guardando un video tutorial piuttosto che leggendo le istruzioni cartacee!
Tastyè pieno di video e ricette che vorrete assolutamente provare.
- Il commento video. L'intervista è una delle forme di giornalismo più diffuse. Non è necessario realizzare un video dell'intera conversazione: si può semplicemente aggiungere un breve commento video al testo, oppure inserire filmati dal backstage. Utilizzare questo tipo di video è anche un'ottima idea per promuovere la propria rivista sui social media.
- Il video trailer. Puoi annunciare un articolo o un numero non ancora pubblicato. Un video di questo tipo incoraggerebbe l'acquisto di un determinato numero della rivista, suscitando curiosità e spingendo i lettori a tornare. Un'ottima idea è porre una domanda importante, difficile o provocatoria senza fornire risposta nel video.
Cosa dovrebbero ricordare gli editori video?
- Includi i sottotitoli. Le persone guardano brevi video sui dispositivi mobili quando hanno un momento libero: sui mezzi pubblici, in luoghi affollati, in coda, ecc., quindi spesso preferiscono farlo senza audio.
- Rendere i video esteticamente accattivanti sugli smartphone. È innegabile che il design delle interfacce utente sugli smartphone favorisca i feed di contenuti e i formati video, contribuendo a mantenere gli utenti all'interno dell'app. Su What's New in Publishing si legge: si prevede che i video su dispositivi mobili rappresenteranno il 79% del traffico dati mobile entro il 2022, grazie alla maggiore velocità di rete con l'avvento del 5G e alla spinta verso media più interattivi.
- Analizza le performance dei tuoi video. Monitora il comportamento del pubblico, controlla come reagisce al tuo video e qual è il suo preferito. Grazie a questo, creerai contenuti di alta qualità che i tuoi utenti apprezzeranno. I KPI più importanti relativi ai video che puoi misurare sono:
- numero di riproduzioni
- completamenti totali dei video (è possibile misurare anche il 25% di completamenti, il 50% di completamenti, ecc.)
- tempo trascorso a guardare
- Per coinvolgere ancora di più, devi trovare i canali di distribuzione giusti e distribuire i tuoi contenuti al pubblico ideale. Incorpora il tuo video non solo sui tuoi canali social, ma anche direttamente nelle tue email.
- Utilizza i pulsanti CTA nei tuoi video, incoraggia gli spettatori a scrivere un commento, a condividere, ecc. Se non lo fai, le persone guarderanno il tuo video, lo abbandoneranno e probabilmente se ne dimenticheranno completamente, e perderai l'opportunità di contattarle o di conoscere le loro opinioni.
