Uno degli aspetti della rivoluzione digitale vissuta dagli editori è stato l'impulso dato dai social media. Ha cambiato radicalmente le abitudini di consumo delle notizie. I lettori si sono innamorati delle funzionalità delle piattaforme social, ad esempio l'accesso rapido alle informazioni più recenti e la loro facile condivisione. Ha avuto un impatto significativo sulle condizioni delle riviste. I canali social hanno dominato il mercato pubblicitario e del traffico nello spazio digitale, costringendo gli editori a modificare i loro modelli di business e distribuzione esistenti.
Inoltre, i social media hanno cambiato anche il concetto di "editore". Finora, "editore" era una persona o un'azienda responsabile della creazione, preparazione e distribuzione di pubblicazioni cartacee o digitali. Oggi gli editori hanno acquisito nuovi compiti aggiuntivi: devono essere attivi sui diversi canali social, essere responsabili della scrittura di post e della loro promozione.
Per essere un attore importante nel mercato editoriale odierno, essere attivi sui canali dei social media è un requisito fondamentale.
LinkedIn
Chiariamo subito una cosa: LinkedIn non è solo una piattaforma per la ricerca di lavoro; la sua applicazione è molto più ampia e gli utenti sono molto più diversificati. Secondo LinkedIn Downloader, questa piattaforma ha superato il miliardo di utenti nel 2024. Grazie a LinkedIn puoi rafforzare la credibilità del tuo brand, dimostrando che dietro c'è gente vera. I volti autentici di capi e dipendenti attraggono i clienti più dei loghi dei brand. LinkedIn supera piattaforme come Facebook o Twitter in termini di qualità dei lead acquisiti e di solidità delle relazioni commerciali consolidate. Questo social network ha un enorme potenziale per editori e autori, offrendo loro maggiore visibilità e riconoscimento. Tuttavia, il percorso per raggiungerlo non è così scontato. Gli account dei brand sono ottimi per Facebook o Instagram, mentre nel caso di LinkedIn è meglio investire tempo nella gestione di un account personale. Il fatto è che oggi tutti i settori aziendali, di marketing e di vendita si sono trasformati in relazioni chiamate H2H, ovvero da persona a persona. Dietro ogni marchio ci sono persone che vogliono sapere. LinkedIn è il canale migliore per utilizzarlo. Perché? Se ti promuovi bene, può diventare la migliore fonte di traffico di alta qualità per la tua rivista, blog o altra pubblicazione. E questo è solo l'inizio dell'elenco dei vantaggi. Quali altri profitti può offrirti LinkedIn?Instagram
Instagram apre molte opportunità interessanti per gli editori, nonostante abbia testato la rimozione dei "Mi piace" dalle foto (per motivi psicologici e per tutelare l'autostima degli utenti). In ogni caso, il fatto è che Instagram è la piattaforma in più rapida crescita per le riviste, anche per quelle di politica e informazione Ora. Grazie al potenziale di Instagram, puoi attrarre persone e creare una community con un grande potenziale di diventare tuoi lettori fedeli. Come creare una community grazie a Instagram?Facebook
Puoi pensarla come vuoi, ma i fatti sono impeccabili: L'Associazione degli studi sui media di riviste dimostra che Facebook è il colosso dei social media e rappresenta quasi la metà del pubblico attivo del settore dei marchi di riviste. Nonostante il conflitto con i giganti tecnologici, gli editori continuano a indicare Facebook come la piattaforma più importante per creare consapevolezza del marchio e aumentare il pubblico. Una situazione simile può essere osservata con il consumo di notizie, dove Facebook domina oggigiorno la categoria delle informazioni. È difficile negare che Facebook abbia portato un po' di caos nella vita degli editori, dominando il mercato della pubblicità e del traffico nello spazio digitale, costringendo i giornali a modificare i loro attuali modelli di business e di distribuzione. Ecco perché è così importante usare Facebook in modo saggio. L'obiettivo di essere su Facebook è quello di reindirizzare le persone alle fonti degli editori, preservando allo stesso tempo l'indipendenza e non condividendo i profitti con questo gigante della tecnologia. Quali sono alcune buone pratiche per promuovere le riviste su Facebook?
Quali canali social media dovrebbero scegliere gli editori?
Non ha senso essere ovunque se non ci si può permettere di assumere uno staff di professionisti che si occupino di diversi canali social. Se si è attivi solo in pochi canali appropriati, il proprio lavoro e il proprio impegno saranno ricompensati con l'acquisizione di nuovi lettori o partner commerciali. In base a ciò, vorrei consigliarvi tre canali social media che ritengo siano i più efficaci per gli editori al momento. Vi spiegherò anche perché la penso così e cosa potete ottenere grazie a loro. Cominciamo.- Puoi guadagnare credibilità come editore sia nella community di LinkedIn che nel resto del mondo. Non c'è spazio per l'anonimato. Il tuo brand ha il tuo volto.
- Puoi aumentare il traffico verso le tue risorse digitali, come il tuo sito web o blog, linkando altri contenuti online. Dovresti semplicemente essere attivo, pubblicare post e articoli e commentare altri contenuti.
- Puoi entrare in contatto con persone simili a te condividendo le tue osservazioni sul tuo settore o hobby. Chissà cosa ne verrà fuori.
- Attirerai dipendenti, inserzionisti, collaboratori (copywriter, fotografi, designer, ecc.). Se stai cercando un dipendente, il tuo annuncio potrà essere condiviso e visibile a un numero enorme di persone su una piattaforma libera da spam.
- Per prima cosa, comunica alle persone che il tuo marchio è presente su Instagram (pubblica un post su Facebook, invia un'e-mail o usa un altro canale con cui comunichi con i lettori).
- Puoi coltivare relazioni con i tuoi follower ripubblicando le loro immagini, che in realtà è un ottimo modo per ringraziarli per averli taggati e allo stesso tempo ottenere più contenuti originali senza doverli produrre tu stesso.
- Interagisci con la community: rispondi ai commenti e ai messaggi diretti, segui gli hashtag più adatti al tuo brand. Puoi aumentare l'engagement dei follower menzionando le persone nei tuoi post o scrivendo un messaggio privato (o inviando un breve video!) a qualcuno che ha iniziato a seguirti.
- Aumenta il coinvolgimento utilizzando funzionalità come Stories o Instagram Live.
- Organizza concorsi in cui il premio potrebbe essere l'accesso gratuito ai tuoi contenuti.
- Pubblica sul profilo di un brand le informazioni sulle tue altre fonti: sito web, blog, app mobile. Potrebbe trattarsi di una grafica speciale su una foto sullo sfondo, un post appuntato, un pulsante di invito all'azione.
- Per ottenere fan fedeli, puoi creare un gruppo Facebook incentrato su un argomento che interessa i tuoi lettori. Non usarlo come mezzo per promuovere direttamente la rivista, ma piuttosto per incoraggiare gli altri a fidarsi di te.
- Facebook è un ottimo strumento per far capire ai lettori che hanno un'influenza sulla forma della tua rivista. Puoi chiedere ai lettori quale sarà la copertina del prossimo numero prima che il numero sia pronto. Il post può includere un semplice testo con due foto: "Quale pensi sia la migliore?". Coinvolge molto le persone! Un'altra idea è quella di condurre un sondaggio sugli argomenti che i lettori vorrebbero leggere all'interno della rivista in futuro. Li farà attendere con ansia il prossimo numero.
