Google Discover pour les éditeurs

Google Discover a été lancé en 2018 ^la façon dont les utilisateurs du géant de la recherche interagissent avec le contenu.

Le lancement de Discover consistait en réalité en un changement d'appellation du flux Google introduit l'année précédente. Google a décrit Discover comme offrant deux fonctions principales : tenir les utilisateurs informés et leur fournir des recommandations lorsqu'ils n'effectuent pas de recherche active.

Cela fait partie intégrante de la stratégie globale de l'entreprise, qui vise à s'éloigner d'une approche centrée uniquement sur la recherche et à adopter une analyse plus détaillée du parcours utilisateur. 

La fonction prédictive de Google Discover est l'une de ses caractéristiques principales. Elle offre un aperçu d'un avenir où les assistants IA pourront fournir à l'utilisateur ce qu'il souhaite sans qu'il ait besoin d'effectuer une recherche traditionnelle.

Et bien que, surtout à ses débuts, Google Discover ait la capacité d'accroître la visibilité du site d'un éditeur et de générer du trafic organique, les changements constants d'algorithme ont engendré de la frustration chez les sites souhaitant apparaître dans le flux Google Discover.

Par conséquent, rester à la pointe des pratiques SEO est impératif pour les sites d'actualités qui souhaitent tirer parti de cette fonctionnalité de Google.

Qu'est-ce que Google Discover ?

Google Discover est un moteur de recommandation de contenu personnalisé pour appareils mobiles, basé sur l'intelligence artificielle et l'historique de recherche et le comportement en ligne de l'utilisateur. Dans le flux Discover, du contenu récent et du contenu permanent ^centres d'intérêt de l'utilisateur.

Lorsque l'utilisateur accède à l'application Google ou Google Chrome sur son téléphone ou sa tablette, le contenu Discover apparaît immédiatement sous la barre de recherche. Il n'apparaît pas dans les autres navigateurs mobiles.

Google peut même prédire le niveau d'expertise d'un lecteur sur chaque sujet afin de s'assurer que le nouveau contenu proposé lui soit utile.

Selon Google, un contenu pertinent est automatiquement éligible à apparaître dans Discover s'il est indexé par Google et respecte les règles de contenu de Discover . ³ 

Quel est l'impact de Google Discover sur le référencement naturel ?

Si la plupart des sites d'information et des entreprises comprennent l'importance du référencement naturel à un niveau plus large, beaucoup n'accordent toujours pas autant d'importance à l'optimisation pour le flux Google Discover qu'ils le devraient. 

Tout comme Google Actualités Top Stories , ^Google Discover fait partie intégrante du référencement naturel car il est inextricablement lié à la recherche Google et à ce qui est montré aux utilisateurs.

L'utilisateur dispose d'un contrôle important sur le contenu qu'il voit dans Discover. Il peut suivre des sujets spécifiques et indiquer à Google quand il souhaite voir plus ou moins d'informations sur un sujet particulier, en fonction de ses centres d'intérêt.

L'un des aspects clés du contenu affiché par Discover est que l'accent n'est pas mis sur le contenu récemment publié, mais sur le contenu nouveau pour l'utilisateur, même s'il a pu être publié il y a un an.

Pourquoi Google Discover représente l'avenir de la recherche

Les moteurs de recommandation de contenu sont utilisés par toutes sortes d'entreprises et de services de médias en ligne — pensez à la page d'accueil de YouTube et à l'approche de Netflix basée sur les suggestions de visionnage — pour maintenir l'engagement des utilisateurs et augmenter le temps passé sur leurs services.

En août 2021, Google Discover a commencé à afficher des « vidéos courtes » ^⁵ aux côtés de pages Web, de vidéos classiques et, plus tard, ^de Web Stories basées sur AMP.⁶

Auparavant, les médias et services en ligne étaient des fournisseurs passifs. Ils nous présentaient leur contenu et ne réagissaient que lorsque les utilisateurs en demandaient davantage : nous cherchions, naviguions, explorions. Désormais, les médias et services en ligne adoptent une approche proactive en proposant aux utilisateurs du contenu inédit.

Google Discover s'inscrit dans cette tendance et pourrait transformer l'optimisation des contenus et la recherche de mots-clés. Aujourd'hui, le SEO repose sur la recherche Google. Que recherchent les internautes ? Quelle est leur intention ? Comment y répondre de manière à ce que Google considère nos contenus comme pertinents ?

Ben Gomes, vice-président senior de la recherche, de l'actualité et de l'Assistant chez Google, a présenté trois changements dans l'approche de l'entreprise en matière de recherche : 7

• On passe des réponses aux parcours. Une réponse est un point final, sans continuité. Google souhaite anticiper la prochaine question de l'utilisateur. Où en êtes-vous dans votre parcours d'apprentissage ? De quelles informations aurez-vous besoin ensuite ? Google considère désormais une réponse comme une étape parmi d'autres dans la recherche d'informations de l'utilisateur.
• Le passage à une information sans requête. Google Discover est l'élément clé de cette évolution, car il ne dépend pas des requêtes de recherche et affiche de manière proactive un contenu pertinent basé sur le comportement.
• Le passage du texte à l'information visuelle. Il ne s'agit pas simplement d'afficher davantage d'images et de vidéos dans les résultats de recherche. Google souhaite faciliter la création de contenus visuels grâce à Google Web Stories. Par ailleurs, de nouveaux outils comme Google Lens permettent d'utiliser des extraits d'images (issues de Google Images, par exemple) comme requêtes de recherche.

La découverte de contenu, par opposition à la recherche traditionnelle, prend une importance croissante pour Google. Cela ne signifie pas que le SEO est mort, mais simplement que la communauté SEO doit s'adapter à une nouvelle réalité.

Comment optimiser son contenu pour Google Discover

Priorité à la qualité et aux avantages pour l'utilisateur

L'IA de Google sélectionne les contenus affichés dans Discover qui, selon elle, répondent aux besoins d'information ou aux centres d'intérêt perçus par l'utilisateur. Google veille ensuite à ce que seuls des contenus de haute qualité soient mis en avant sur Discover.

Le conseil le plus important pour les éditeurs est de créer du contenu pertinent pour leur public cible, qu'il s'agisse d'une communauté locale ou d'un groupe organisé autour d'un sujet particulier. Les éditeurs peuvent utiliser l' outil Google Discover Insights pour publier du contenu adapté à leur marque et correspondant aux centres d'intérêt de leurs lecteurs. 8. Créez des titres accrocheurs

Tous les bons rédacteurs et créateurs de contenu savent l'importance de créer un titre accrocheur qui pique la curiosité du lecteur. Cependant, Google applique des règles assez strictes concernant les titres racoleurs et les contenus trompeurs, et plusieurs cas documentés d'éditeurs de presse ayant fait l'objet de mesures manuelles spécifiques de la part de Google Actualités et Google Discover 2022 .

Les auteurs peuvent commencer par créer un titre court et percutant qui reflète fidèlement la nature de l'article, puis s'assurer de respecter les consignes suivantes de Google Discover : 10

• Évitez les tactiques visant à gonfler artificiellement l'engagement. Cela peut se traduire par l'utilisation de détails trompeurs ou exagérés dans le contenu de prévisualisation (titre, extraits ou images) ou par la rétention d'informations essentielles à la compréhension du contenu.
• Évitez les tactiques qui manipulent l'attrait en flattant la curiosité morbide, la provocation ou l'indignation.

Établir des relations et une relation de confiance avec le public

Bien que Google ait affirmé que son algorithme de classement n'est pas influencé par les signaux des médias sociaux, ¹¹ études menées en 2018 ont montré qu'accroître la visibilité d'une marque sur les plateformes sociales peut influencer le classement sur les services Google. ¹²

Cela signifie qu'une stratégie de promotion et de distribution de contenu peut encore avoir un impact significatif sur l'attractivité d'un contenu pour Google Discover.

Cela ne signifie pas publier tout le contenu sur les réseaux sociaux, mais plutôt adopter une approche stratégique en matière de promotion du contenu. 

Google utilise également l'engagement généré par le contenu via la recherche et d'autres canaux, comme les newsletters par e-mail, pour évaluer la fiabilité des marques. Il ne s'agit pas seulement du trafic généré par le contenu, mais aussi de la manière dont l'audience interagit avec celui-ci : le temps passé sur le site, le nombre d'articles consultés et la fréquence des visites.

Google a également déployé une fonctionnalité « Suivre » qui permet aux utilisateurs de suivre un site web et de recevoir ses dernières mises à jour directement depuis Discover.^¹³ Le bouton « Suivre » est actuellement une fonctionnalité expérimentale , disponible uniquement pour certains utilisateurs anglophones aux États-Unis utilisant Chrome Android Beta.^¹⁴

La fonctionnalité « Suivre » utilise actuellement les flux RSS et Atom d'un site web ou, pour ceux qui n'en possèdent pas, Google génère automatiquement un flux pour l'ensemble du domaine. Les propriétaires de sites souhaitant optimiser l'expérience « Suivre » peuvent ajouter le code ci-dessous à leurs pages. ^14. Utiliser des images et des vidéos

L'un des changements opérés par Google dans son approche de la recherche consiste à accorder plus d'importance au contenu visuel. La création d'images et de vidéos attrayantes sur une page offre aux éditeurs davantage de chances d'être référencés par Google Discover.

Google recommande l'utilisation d'images attrayantes et de haute qualité d'au moins 1 200 pixels de large, car elles sont plus susceptibles de générer des visites depuis Discover. ^14. Créez un mélange de contenu nouveau et de contenu permanent.

Alors que le flux Google mettait principalement en avant les contenus populaires, Discover privilégie une approche centrée sur l'utilisateur. Google souhaite proposer à l'utilisateur le contenu qu'il recherche ou dont il a besoin à ce moment précis de son parcours d'apprentissage.

Cela signifie que le flux Discover affichera les dernières actualités du secteur ou un article de fond sur un sujet spécifique qui reste pertinent même s'il a été publié un an auparavant.

^inclure des actualités et du contenu intemporel .

Vous trouverez ci-dessous une liste des articles les plus performants (« best listles ») d'un des clients de State of Digital Publishing, telle que générée par le rapport Discover de Google Search Console (GSC).

Un examen plus approfondi de l'article le plus performant du client nous montre comment un contenu evergreen actualisé — destiné à fournir des recommandations ou à correspondre aux intérêts d'un utilisateur — peut contribuer à générer un trafic plus régulier.

Avant sa mise à jour, l'article générait un peu plus de 1 000 clics par mois au cours des trois mois précédents. Après la mise en œuvre par le client de l'analyse et de la stratégie de contenu proposées par l'équipe SODP, l'article a rapidement enregistré plus de 10 000 clics mensuels.

Respectez les règles de contenu de Google Actualités

pour apparaître dans les fiches Google Discover, le contenu doit respecter les consignes relatives au contenu de Google Actualités ^¹⁶ Cela ne signifie pas pour autant que le contenu doit nécessairement être présent dans Google Actualités, ni qu'il y figurera automatiquement s'il est publié sur Discover, et inversement.

La seule conséquence est que le contenu présenté dans Discover pourrait également être éligible à l'inclusion dans Google Actualités. En ce sens, le référencement Google Actualités et le référencement Discover sont indissociables et doivent tous deux être pris en compte dans la stratégie de référencement globale d'un éditeur lors de la publication de contenu. ¹⁷

Appliquer des métadonnées au contenu

Google Discover utilise l'apprentissage automatique pour organiser le contenu et décider du contenu à recommander à chaque utilisateur.

L'ajout de métadonnées (balises spéciales) au contenu de Google Discover aide l'IA de Google à comprendre de quoi parle ce contenu et le manque d'information qu'il comble. 

Comment analyser l'impact de Google Discover sur le trafic organique

Google Search Console (GSC) comporte une section spécifique qui détaille le contenu référencé par Google Discover et ses performances sur le moteur de recherche.

Disponible pour les éditeurs qui ont déjà du contenu sur Google Discover,

Le rapport de performance Discover affiche les impressions et le CTR, ainsi qu'une chronologie des clics et les pays d'origine du trafic. ¹⁸

Mais que se passe-t-il si le propriétaire d'un site souhaite analyser les données de trafic dans Google Analytics ou toute autre suite d'analyse web ?

Auparavant, il n'existait aucun moyen clair d'attribuer le trafic à Google Discover dans Google Analytics, les éditeurs devant utiliser des méthodes détournées pour analyser leur trafic Discover. 

Cependant, fin 2021, Google Analytics a commencé à afficher des résultats pour le trafic Discover, ce qui était très probablement dû à l' ajout de paramètres UTM aux URL par Google News Showcase.

Les éditeurs peuvent commencer à accéder à ces statistiques en se rendant sur Google Analytics et en consultant leurs données d'acquisition, de source et de trafic média, où ils pourront voir [newsshowcase / discover] dans la liste.

Pour comprendre le fonctionnement de Discover, les éditeurs peuvent commencer par regrouper le contenu mis en avant sur Discover par thème et, si possible, par sous-thème. Cela permettra d'obtenir un premier aperçu du type de contenu sélectionné par Discover et de son efficacité.

À partir de cette base, ils peuvent commencer à expérimenter différents styles de titres et différents types d'images et voir ce qui contribue à améliorer la visibilité et l'engagement sur les navigateurs Web mobiles.

Il convient toutefois de noter que, d'après l'expérience de SODP en matière d'utilisation de Google Analytics pour surveiller le trafic client, une bonne partie des références de pages Web qui pourraient être classées comme provenant de Discover sont encore considérées comme du trafic direct et ne sont donc pas encore exactes à 100 %. 

Google n'attribue pas correctement les sites référents sur les différentes plateformes et il arrive souvent que différentes sources de référence soient comptabilisées comme trafic Google Discover.

Valentin Pletzer s'est penché il y a quelques années sur la question du suivi des visites provenant de Google Discover et a présenté ses conclusions dans le tableau ci-dessous : ¹⁹

Diagnostic des baisses de trafic Discover

Bien que l'équipe Google travaille encore à fournir à de nombreux éditeurs des analyses Discover précises pour leurs sites, il existe néanmoins des moyens pour les propriétaires de sites de diagnostiquer les baisses de trafic dans leur base de données Discover. 

Certains éditeurs ont signalé des baisses soudaines de trafic sur Discover. Cela peut être dû à plusieurs facteurs, notamment des mises à jour majeures de Google, des modifications d'algorithmes ou des interventions manuelles ^.

Google inflige des sanctions manuelles à un site lorsqu'un examinateur humain estime qu'il ne respecte pas les consignes de qualité pour les webmasters de Google. 

Un site peut faire l'objet d'une action manuelle pour diverses raisons, allant des pratiques trompeuses au spam généré par les utilisateurs en passant par le bourrage de mots-clés.

Google Search Console (GSC) offre un moyen simple de voir si un site a fait l'objet d'actions manuelles grâce au rapport sur les actions manuelles . ²¹

Les éditeurs qui ont reçu une action manuelle peuvent et doivent corriger le problème immédiatement en suivant les conseils de Google.

Conclusion

Google Discover représente un changement significatif dans la manière dont Google aborde sa mission d'organisation de l'information et de fourniture aux utilisateurs du contenu le plus pertinent et le plus utile.

Ce changement reflète une évolution des habitudes des utilisateurs, qui se sont tellement habitués aux moteurs de recommandation que ces mécanismes de découverte basés sur l'IA sont responsables d'une part importante de notre consommation de médias.

Il est logique que Google propose la découverte de contenu comme un outil pour nous maintenir engagés dans son écosystème.

Pour les éditeurs, il est judicieux de surfer sur une tendance susceptible de changer à jamais le visage de l'optimisation pour les moteurs de recherche et qui offre à leur contenu l'opportunité d'être exposé à un nouveau public.