Avertissement : Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur et ne reflètent pas nécessairement la vision de Google concernant l’avenir des Vues d’ensemble de l’IA et l’évolution de cette fonctionnalité. Il s’agit d’une estimation, basée sur l’analyse des données de performance actuelles, de l’optimisation d’AIO. Le fonctionnement d’AIO est susceptible d’évoluer.
Google a toujours déployé des mises à jour et de nouvelles fonctionnalités. Rien qu'en 2023, dix mises à jour de ses algorithmes de classement ont été déployées . Face à l'engouement mondial pour le développement rapide de l'intelligence artificielle, l'intégration de la vue d'ensemble de l'IA (AIO) à l'expérience de recherche Google est tout à fait logique.
De nombreux spécialistes du marketing de contenu craignent que l'IA ne rende le marketing de contenu beaucoup plus difficile, voire obsolète. Ces craintes sont en grande partie alimentées par les présentations de Google sur l'IA.
Comment créer une stratégie de contenu pour les aperçus basés sur l'IA, et comment cette nouvelle fonctionnalité peut-elle transformer l'avenir de la recherche ? Cet article vous apportera toutes les réponses en détail.
Que sont les aperçus de l'IA de Google ?
La fonctionnalité « Aperçu de l'IA de Google » , anciennement appelée « Expérience de recherche générative », est la dernière nouveauté qui peut s'afficher pour certaines requêtes, à l'instar des extraits optimisés. Cet aperçu présente un résumé de la question et fournit des liens vers les sources utilisées.
D'après les dernières études, les aperçus de l'IA de Google contiennent jusqu'à 19 liens vers la source utilisée avant que l'utilisateur ne clique sur le bouton déroulant, et jusqu'à 26 liens après. Cependant, le cas le plus fréquent est celui d'un lien avant le clic et d'environ quatre liens après.
Ensuite, l'utilisateur peut cliquer sur l'un des liens suggérés, entamer une conversation avec l'IA, faire défiler vers le bas pour accéder aux résultats organiques, ou quitter la page si l'IA a répondu à sa question.
Quel sera l'impact des aperçus de l'IA sur la stratégie de contenu ?
Dès le départ, il est clair que les utilisateurs de Google bénéficieront de davantage d'options de recherche. C'est un avantage pour Google, qui offre ainsi plus de flexibilité à ses clients, mais un inconvénient pour les spécialistes du marketing de contenu.
Là où, auparavant, l'utilisateur n'avait d'autre choix que de se contenter d'un extrait optimisé ou de cliquer sur un lien vers votre page, il peut désormais lire de longs aperçus de l'IA de Google, dialoguer avec l'IA ou cliquer sur un lien suggéré par l'IA.
Cela signifie que les résultats de recherche organiques reçoivent moins d'attention de la part des utilisateurs. Mais vous bénéficiez d'une autre opportunité d'optimisation : tenter de faire apparaître votre lien dans AIO.
Les aperçus de l'IA de Google répondent assez bien aux questions superficielles de base, ce qui devrait entraîner une augmentation des recherches sans clic. Votre stratégie de contenu pour ces aperçus devrait en tenir compte et privilégier un contenu plus approfondi, notamment pour les étapes intermédiaires et finales du parcours client.
Ce type de contenu est plus susceptible de générer des clics, même en présence d'un rapport d'activité optimisé par l'IA (AIO) dans les résultats de recherche. Julia McCoy, présidente de Content at Scale, a déclaré lors d'un webinaire récent que, depuis l'introduction des résultats de recherche enrichis par l'IA et du contenu généré par l'IA, les utilisateurs recherchent des contenus fiables. Investir dans la production de contenu de qualité devrait donc faire partie intégrante de votre stratégie de contenu pour les rapports d'activité optimisés par l'IA.
6 changements dans la stratégie de contenu
Google AI Overviews exige des spécialistes du marketing de contenu qu'ils adaptent leur stratégie de contenu SEO. Voici six points à améliorer pour que votre stratégie de contenu AI Overviews soit compétitive à l'ère de la recherche optimisée par l'IA.
Recherche de mots clés en tenant compte des aperçus de l'IA
La plus récente étude de Google AI Overviews , portant sur 100 000 mots clés, conclut que seulement 8 % d’entre eux déclenchent une vue d’ensemble IA. Les facteurs corrélés à la présence de ces vues d’ensemble dans les résultats de recherche sont les suivants :
- Nombre élevé de mots clés
- Faible concurrence sur les mots-clés
- faible volume de recherche par mots clés
Ainsi, si les mots-clés commerciaux courts sont généralement peu affectés par les aperçus IA, les mots-clés informationnels longs le sont, notamment ceux dont le volume de recherche mensuel est inférieur à 50. Par conséquent, les éditeurs de contenu local devront peut-être revoir leur stratégie de contenu en fonction des aperçus IA.
Cela signifie que les responsables marketing de contenu devront être particulièrement vigilants quant à la recherche de mots clés pour leur stratégie de contenu Google AI.
Étant donné que les SERP pour les mots clés informationnels longs auront beaucoup plus d'AIO, faites les deux choses suivantes pour garder la tête haute.
Investissez dans l'analyse de l'intention de l'utilisateur pour chaque mot-clé long, même si celui-ci ne bénéficie pas encore d'une analyse automatisée. Il est probable que les aperçus basés sur l'IA se généralisent à mesure que l'IA de Google améliore ses réponses ; vous devrez donc peut-être préparer tous vos mots-clés informationnels en conséquence.
Vous devrez effectuer des recherches pour comprendre exactement ce que les utilisateurs veulent apprendre lorsqu'ils recherchent un mot-clé sur Google et quel autre contexte ils attendent.
Par exemple, si un utilisateur recherche sur Google « comment créer une stratégie marketing TikTok », il s'intéresse à la liste concise d'étapes que l'IA peut générer. La plupart des gens voudront également savoir quel format vidéo utiliser et qui embaucher pour gérer leur compte.
En vous appuyant sur cette intention de recherche implicite, enrichissez votre stratégie de contenu « Aperçu de l'IA » avec des informations utiles et pertinentes. Les utilisateurs intéressés par les détails cliqueront dessus, qu'il s'agisse ou non d'une présentation complète de l'IA.
Il est également essentiel de savoir quels mots clés utilisés contiennent des AIO (Assistants de réponse en un seul élément). Cette fonctionnalité étant relativement récente, les outils de suivi sont encore peu nombreux, mais SE Ranking lancera prochainement un outil de suivi des aperçus d'IA . Cet outil permettra de détecter la présence d'AIO dans vos mots clés, d'afficher et d'analyser les sources liées à la réponse, et de surveiller la visibilité de vos concurrents dans les aperçus d'IA.
Démontrer son expertise en matière de contenu
Savoir ce que votre public souhaite lire est la meilleure façon de conserver le trafic important grâce à une solution AIO présente dans les SERP.
D'après l'étude AI Overviews mentionnée ci-dessus, le nombre de liens fournis dans les pages de présentation d'IA a diminué, passant de 26 à une moyenne de 3 à 9. Ces liens apparaissent au-dessus des résultats de recherche organiques et sont susceptibles d'être perçus comme plus crédibles par les utilisateurs. Dans le cadre de votre stratégie de contenu AI Overviews, vous pourriez envisager que votre page occupe cette place.
Une solution consiste à signaler à Google le caractère faisant autorité de votre contenu.
Créez du contenu de qualité qui explore le sujet en profondeur et qui soit intéressant pour les utilisateurs. Par ailleurs, voici des stratégies pour rendre votre contenu plus pertinent pour l'algorithme.
- Travaillez la réputation en ligne de vos auteurs. Faites-les publier et mentionner sur des sites tiers et des podcasts pour démontrer leur expertise dans le domaine, et non leur statut de rédacteur anonyme.
- Collaborez avec des experts reconnus dans votre niche et citez-les comme coauteurs sur la page.
- Obtenez des liens vers votre contenu depuis des sites web faisant autorité.
- Améliorez votre autorité thématique. Rédigez une série d'articles couvrant un vaste sujet afin de démontrer à Google l'expertise étendue de votre site.
Optimisation sur la page
L'optimisation on-page, une pratique SEO de base, peut également améliorer les chances que votre page apparaisse dans les aperçus de l'IA de Google.
Assurez-vous que le mot-clé principal figure dans la balise titre, la méta-description, l'URL et la balise H1 de votre page, ainsi que dans le texte lui-même. Utilisez la liste de vérification pour l'optimisation du contenu afin de vous guider et de vous inspirer dans vos efforts d'optimisation.
Si vous savez que l'expression « Vue d'ensemble de l'IA » est présente pour le mot-clé, formulez le titre en tenant compte de l'intention de recherche et de l'AIO.
Par exemple, si le mot-clé est « automatisation de l'analyse commerciale », le titre pourrait ressembler à « Qu'est-ce que l'automatisation de l'analyse commerciale ? ». Cela peut augmenter les chances qu'il se retrouve dans les sources AIO.
Travailler sur votre référencement et viser un classement parmi les 10 premiers résultats est également un excellent moyen d'améliorer votre stratégie de contenu pour les aperçus de l'IA. Dans la plupart des cas, les sources AIO incluent au moins un lien provenant du top 10 des SERP.
Structuration du contenu pour les extraits optimisés et les graphiques de connaissances
Si, en lisant le point précédent, vous avez pensé que cela ressemblait beaucoup à l'optimisation pour l'extrait optimisé, vous avez raison. En effet, les extraits optimisés apparaissent avec les aperçus IA dans 45,39 % des cas , et souvent, les liens contenus dans l'extrait optimisé apparaissent également dans l'aperçu IA.
Ainsi, optimiser votre contenu pour les fonctionnalités établies de Google telles que les Knowledge Graphs et les extraits optimisés peut améliorer vos chances d'apparaître dans les sources tout-en-un.
Optimisez votre titre et la partie du texte destinée à l'extrait optimisé ou à l'AIO pour qu'ils correspondent à l'intention de recherche. Utilisez des structures comme « Le mot-clé est… » pour les définitions et des listes et tableaux correctement formatés pour les données qui doivent être présentées de cette manière.
Une fois cela fait, améliorez le texte par petites itérations jusqu'à obtenir un article avec un audit de contenu .
Pour les graphes de connaissances, créez des mentions et des profils de votre marque sur des plateformes tierces faisant autorité comme Wikipédia, G2, LinkedIn et Google Business Profile.
Vous pouvez également utiliser des données structurées pour augmenter les chances que vos produits apparaissent dans la liste fournie par AIO. Les données structurées fournissent à Google davantage d'informations sur vos produits, comme leur image, leur note et leur prix. Tous ces éléments peuvent s'avérer importants pour être mis en avant.
Investissez dans le contenu vidéo et les médias sociaux
L'étude AI Overview révèle également que YouTube, LinkedIn et Pinterest dominent les mentions de liens sur AIO. On trouve d'autres sites web, comme Wikipédia, mais la plupart sont des blogs ou des sites où il est impossible de publier.
Créez et optimisez du contenu sur YouTube, LinkedIn et Pinterest.
Créer des vidéos pour votre entreprise et être actif sur les réseaux sociaux est une bonne stratégie de marketing de contenu en général. Ces contenus peuvent générer du trafic et apparaître dans les résultats de recherche Google.
Cela rendra votre stratégie encore plus viable, car vos vidéos et vos publications LinkedIn pourront être intégrées aux aperçus de Google AI.
Pour augmenter vos chances que cela se produise, utilisez des mots-clés dans le titre et la description de la vidéo et créez un contenu de qualité .
Intégrer les flux de produits dans la stratégie d'IA
Les aperçus de l'IA peuvent également inclure une liste de produits pour les requêtes de recherche « meilleurs produits ».
Tirez-en parti en intégrant une stratégie d'IA Google à votre référencement sur Google Shopping. Utilisez des titres descriptifs et riches en mots-clés, des images de qualité, travaillez la notoriété et la reconnaissance de votre marque pour obtenir des mentions similaires et optimisez votre marketing via l'IA Google.
Résumé
Les aperçus de l'IA de Google transforment l'expérience de recherche Google, mais les spécialistes du marketing de contenu ne doivent pas craindre cette transformation, mais plutôt anticiper l'adaptation de leur stratégie de contenu.
Préparez-vous à une baisse du trafic sur les mots-clés informationnels de base, car de nombreux utilisateurs trouveront les réponses à leurs questions dans les bases de données tout-en-un. Investissez dans du contenu de qualité pour répondre aux besoins des utilisateurs souhaitant approfondir le sujet.
Travaillez sur le référencement naturel et la réputation en ligne pour obtenir un meilleur classement dans les SERP et augmenter ainsi vos chances d'être mentionné par l'AIO.
Plus important encore, surveillez les aperçus de l'IA sur les mots clés que vous ciblez et lisez les mises à jour de Google sur AIO pour rester au fait des changements.
