Kerel Cooper, vice-présidente principale du marketing mondial chez LiveIntent, s'entretient avec votre hôte Vahe Arabian de État de l'édition numérique À propos de la publicité par e-mail. Kerel Cooper dirige l'équipe marketing de LiveIntent et collabore étroitement avec les équipes commerciales, produit, ingénierie et service client pour générer des prospects et accroître la notoriété. Profitez de la vaste expérience de Kerel dans les technologies publicitaires et marketing, découvrez pourquoi la boîte de réception est un levier essentiel pour la réussite de l'édition numérique et comment LiveIntent aide ses éditeurs à développer leur audience.
Points saillants de l'épisode :
- Kerel Cooper propose une introduction à sa vie et à son œuvre.
- Qu'est-ce qui a poussé Kerel Cooper à quitter le monde de l'édition pour se tourner vers le secteur de la publicité et du marketing technologique ?
- Le passage du secteur de l'édition à celui de la technologie est-il en train de devenir une adaptation plus courante ?
- De quoi les éditeurs ont-ils parlé récemment avec leurs clients ?
- Comment Kerel aborde-t-elle la croissance de son nombre d'abonnés ?
- Quel est l'avis de Kerel sur les newsletters gratuites par rapport aux newsletters payantes ?
- Quelles sont les lacunes communes en matière de connaissances concernant l'acquisition par rapport à la rétention ?
- Kerel explique des stratégies pour améliorer les résultats CPM des clients.
- En matière de publicité par e-mail, à quoi les éditeurs doivent-ils faire attention ?
- Quelles tendances technologiques Kerel souhaiterait-il voir se concrétiser ?
- Comment Kerel envisage-t-elle l'évolution future de la personnalisation et de l'automatisation ?
- Comment les entreprises de technologies marketing peuvent-elles s'intégrer aux autres fournisseurs de solutions ?
- Quels sont les nouveaux services que Kerel nous recommande de suivre ?
3 points clés :
- En débutant votre carrière dans les opérations publicitaires, et plus particulièrement chez les éditeurs publicitaires, vous découvrirez tous les aspects de l'entreprise : produit, ventes, contenu, marketing, objectifs des clients et aspects techniques.
- Il est important de se constituer une audience et pas seulement de générer du trafic.
- L'email est important pour l'engagement car l'adresse email d'un client est son information numérique la plus personnelle.
Citations à tweeter :
- « Si l'on considère le rôle des éditeurs dans les médias sociaux au fil des ans, force est de constater qu'ils ont malheureusement beaucoup cédé à ces plateformes. Ils ont offert leur contenu et, d'une certaine manière, leur audience. » – Kerel Cooper.
- « Si l'on considère le courrier électronique, cela redonne le contrôle à l'éditeur, car le courrier électronique, tout comme Facebook et les autres réseaux sociaux, est utilisé à 100 % par des utilisateurs connectés et très engagés. » – Kerel Cooper.
- « Comment tirer parti du courrier électronique, non seulement pour promouvoir du contenu, mais aussi pour augmenter les revenus et mieux comprendre son public et ses clients ? » – Kerel Cooper.
Ressources mentionnées :
- LinkedIn : Kerel Cooper
- LiveIntent : Études de cas
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