Christopher Hogg , directeur général EMEA chez Lotame , s'entretient avec votre hôte Vahe Arabian de State of Digital Publishing. Lotame est le leader mondial des solutions de données non empilées, aidant les partenaires, les spécialistes du marketing et les agences à trouver de nouveaux clients, à augmenter leurs revenus et à accroître l'engagement grâce aux données d'audience. Christopher Hogg parle de son travail chez Lotame, des échanges de données privées, ainsi que des données de seconde partie et des données de tiers.
Faits saillants de l'épisode :
- Christopher Hogg parle de son parcours.
- Comment Christopher s'est-il retrouvé à travailler avec Lotame ?
- Quels sont les principaux marchés verticaux de Lotame ?
- Comment trouve-t-il la différence entre les marchés européens, africains et moyen-orientaux ?
- Lotame a-t-il une approche multiplateforme ?
- Comment trouve-t-il désormais son rôle pour aider les éditeurs ?
- Comment le fait d'avoir des partenariats a-t-il permis aux éditeurs d'accéder à des stratégies de gestion du dollar plus sophistiquées pour créer des campagnes ?
- Quelles sont les différences entre petits et grands éditeurs ?
- Pourquoi y a-t-il eu une grande annonce avec Lotame ?
- Comment Christopher définirait-il les données de seconde partie ?
- À quels types de données secondaires les clients se sont-ils intéressés ?
- A-t-il connu du succès avec des données de seconde partie avec un contenu agrégé ?
- Que pense-t-il de tirer parti des éditeurs tiers ?
- Comment les éditeurs peuvent-ils tirer parti des échanges de données privées ?
- Que peuvent faire les éditeurs dans le cadre des échanges de données pour réussir ?
- Quelles erreurs les éditeurs commettent-ils avec les données de seconde partie ?
- Quelles sources de données pourraient être plus importantes dans les années à venir ?
- Qu'est-ce qui enthousiasme Christopher pour 2020?
- Comment les gens peuvent-ils en savoir plus sur les échanges de données et la gestion des données ?
3 points clés :
- La portabilité des données - pouvoir importer différents ensembles de données provenant de différentes sources - est la clé de la plate-forme ouverte et indépendante de Lotame.
- Les éditeurs doivent examiner le rapport risque/bénéfice du partage de données. Comment faciliteront-ils cela, tant du point de vue des ventes que de la technologie ? Qui sera le bon partenaire pour y arriver ?
- Les éditeurs doivent éviter de rendre les segments trop généraux. Toute la valeur de 2PD est d'offrir quelque chose qui n'est pas fourni par 3PD. Utilisez la science des données ou les interactions des utilisateurs pour ajouter cette valeur au-dessus de 3P et pour compléter les données 1P d'une marque.
Citations tweetables :
- « Lotame est une entreprise de solutions de données. Nous existons depuis 13 ans et sommes donc très expérimentés dans ce que nous faisons. Nous avons deux secteurs principaux : la technologie et les données. » – Christophe Hogg
- « Notre technologie est appliquée par des éditeurs, des agences et des marques haut de gamme pour collecter, organiser, activer et analyser leurs data.assets propriétaires. Nous avons un certain nombre d'outils pour aider nos clients à réussir. – Christophe Hogg
- « Nous avons un échange de données mondial. Nous sommes assis sur environ 4,5 milliards d'appareils dans le monde, dont environ 600 millions dans les régions européennes. – Christophe Hogg