Christopher Hogg , directeur général EMEA de Lotame , s'entretient avec Vahe Arabian de State of Digital Publishing. Lotame est le leader mondial des solutions de données non structurées, aidant ses partenaires, les spécialistes du marketing et les agences à acquérir de nouveaux clients, à augmenter leur chiffre d'affaires et à accroître l'engagement grâce aux données d'audience. Christopher Hogg évoque son travail chez Lotame, les plateformes d'échange de données privées, ainsi que les données de seconde et de tierce partie.
Faits saillants de l'épisode :
- Christopher Hogg parle de son parcours.
- Comment Christopher a-t-il commencé à travailler avec Lotame ?
- Quels sont les principaux secteurs d'activité de Lotame ?
- Comment perçoit-il les différences entre les marchés européens, africains et du Moyen-Orient ?
- Lotame adopte-t-il une approche multiplateforme ?
- Comment trouve-t-il désormais sa place pour aider les éditeurs ?
- Comment les partenariats ont-ils permis aux éditeurs d'accéder à des stratégies de gestion budgétaire plus sophistiquées pour créer des campagnes ?
- Quelles sont les différences entre les petits et les grands éditeurs ?
- Pourquoi une annonce aussi importante concernant Lotame ?
- Comment Christopher définirait-il les données de seconde partie ?
- Quels types de données tierces ont intéressé les clients ?
- A-t-il obtenu des résultats concluants avec des données de seconde partie et du contenu agrégé ?
- Que pense-t-il du recours à des éditeurs tiers ?
- Comment les éditeurs peuvent-ils tirer parti des échanges de données privés ?
- Que peuvent faire les éditeurs au sein des plateformes d'échange de données pour réussir ?
- Quelles erreurs commettent les éditeurs avec les données de seconde partie ?
- Quelles sources de données pourraient devenir plus importantes dans les années à venir ?
- Qu’est-ce qui enthousiasme Christopher pour 2020 ?
- Comment les gens peuvent-ils en apprendre davantage sur les échanges de données et la gestion des données ?
Contenu de nos partenaires
3 points clés :
- La portabilité des données — la possibilité d'intégrer différents ensembles de données provenant de différentes sources — est essentielle à la plateforme ouverte et indépendante de Lotame.
- Les éditeurs doivent évaluer les risques et les avantages du partage de données. Comment faciliteront-ils ce partage, tant du point de vue commercial que technologique ? Quel sera le partenaire idéal pour y parvenir ?
- Les éditeurs doivent éviter de segmenter le marché de manière trop générale. Tout l'intérêt du marketing de deuxième génération (2PD) réside dans l'offre d'un service non fourni par le marketing de troisième génération (3PD). Il convient d'exploiter la science des données et les interactions avec les utilisateurs pour apporter cette valeur ajoutée par rapport au marketing de troisième génération et compléter les données de première génération (1P) de la marque.
Citations tweetables :
- « Lotame est une entreprise spécialisée dans les solutions de données. Nous existons depuis 13 ans et possédons donc une solide expérience dans notre domaine. Nos deux principaux secteurs d'activité sont la technologie et les données. » – Christopher Hogg
- « Notre technologie est utilisée par des éditeurs, des agences et des marques de premier plan pour collecter, organiser, activer et analyser leurs données propriétaires. Nous proposons de nombreux outils pour aider nos clients à réussir. » – Christopher Hogg
- « Nous disposons d'un système d'échange de données mondial. Nous sommes présents sur environ 4,5 milliards d'appareils dans le monde, dont près de 600 millions en Europe. » – Christopher Hogg
