Ce qui se passe?
Compte tenu des pressions exercées sur le secteur des médias numériques et de la nécessité de diversification, une poignée d'entreprises, dont Vox Media et New York Media, proposent activement leurs technologies d'édition à d'autres entreprises de médias et éditeurs.Approfondir :
New York Media, en collaboration avec Po.et, travaille à intégrer la technologie blockchain à son système de gestion de contenu afin de promouvoir sa technologie open source. Parallèlement, Vox Media a accéléré sa décision de concéder des licences pour sa plateforme de publication, Chorus, à d'autres éditeurs. Pour expliquer ce choix, Jesse Knight, ancien cadre de Vox Media et désormais consultant en médias et technologies, a déclaré : « À partir de 2011 environ, les sociétés de capital-risque de la côte ouest américaine s'attendaient à trouver d'importantes équipes techniques au sein des entreprises de médias dans lesquelles elles investissaient. De nombreuses entreprises de médias privées ont donc cherché à constituer de vastes équipes d'ingénierie et de développement produit dans l'espoir d'obtenir un effet multiplicateur technologique sur leur valorisation. » Il a ajouté : « Aujourd'hui, la valorisation des médias numériques est en baisse, notamment pour les acteurs les moins agiles du secteur du numérique. Ces effets multiplicateurs technologiques ont donc largement disparu, ce qui signifie que les PDG et les directeurs techniques avisés cherchent à acquérir des licences pour une plateforme de publication et à concentrer leurs investissements sur la production éditoriale et de contenu. » New York Media mise clairement sur la technologie. Après avoir signé son premier client, Slate, le groupe a commencé à commercialiser son système de gestion de contenu, Clay, en janvier. Depuis, golf.com et Radio.com (Entercom) ont également opté pour Clay pour la gestion de leurs sites web. Cette stratégie s'accompagne du déploiement de leur nouveau programme d'abonnement et d'un système de paiement payant afin de diversifier les revenus de la publication. La collaboration entre New York Media et Po.et représente une opportunité rare pour les développeurs d'applications blockchain : bien qu'aucun échange financier n'ait eu lieu entre New York Media et Po.et dans le cadre de cet accord, « Po.et offre des possibilités de développer des produits commerciaux que Clay pourra ensuite exploiter et vendre », a déclaré Dicker, PDG de Po.et. On peut espérer que Po.et et New York Media encourageront les développeurs à créer des applications blockchain qui s'attaquent à des problématiques plus larges du secteur des médias, comme les outils de gestion des droits permettant de retracer l'origine des articles et des vidéos agrégés jusqu'à leur source. Po.et est désormais un plugin pour Clay, permettant à tout développeur de concevoir des applications. Cette structure la rend parfaitement adaptée à la technologie blockchain, a déclaré Daniel Hallac, directeur des produits chez New York Media. « Plus il y a de développeurs qui l'utilisent, plus nous avons de choix et plus nous pouvons expérimenter et tester différentes choses », a-t-il ajouté.En résumé :
C'est une nouvelle opportunité pour les éditeurs d'accroître leur audience et leurs profits. Pour ce faire, ils doivent adopter une nouvelle approche commerciale. Au lieu de privilégier les accords publicitaires ponctuels et à court terme, l'acquisition de technologies médias leur offre un meilleur contrôle sur le présent et l'avenir du marketing de contenu.Contenu de nos partenaires
