Utilisation des applications mobiles de musique et de vidéo aux États-Unis

Verto Analytics Le rapport de mai 2018 sur les applications mobiles de musique et de vidéo les plus populaires aux États-Unis révèle la domination de YouTube en termes de portée mobile. En réponse, nous avons vu Facebook s'en prendre à YouTube avec Instagram lance IGTV. Pourquoi c'est important : Voici quelques raisons qui expliquent la domination de YouTube à ce jour.

• Aux États-Unis, le pourcentage d'utilisateurs d'appareils connectés qui regardent quotidiennement des vidéos en streaming a augmenté de 40 % ces deux dernières années, contre 30 % pour les téléviseurs connectés/appareils de streaming et les smartphones. La plateforme YouTube profite pleinement de cette croissance.

	2015	2017
Téléviseur connecté/appareil de diffusion en continu	32	46	dans %
Smartphone	20	30	dans %
Ordinateur	24	26	dans %
Comprimé	19	10	dans %

Source: Sources diverses (MARU Matchbox) ~832 réponses.

• Facebook, Instagram et les autres plateformes de médias sociaux historiques s'efforcent d'améliorer l'expérience utilisateur vidéo sur les formats verticaux (Facebook en particulier depuis août 2016). Subsign a publié un article intéressant l'année dernière, démontrant qu'en février 2017 :

1. Facebook — Les vidéos verticales sont publiées sans bordures noires
2. Instagram — Les vidéos verticales sont publiées sans bordures noires
3. Snapchat — Les vidéos verticales sont publiées sans bordures noires
4. Twitter — Les vidéos verticales sont publiées sans bordures noires
5. YouTube — La version Android de l'application masque les bordures noires lorsque l'appareil est tenu verticalement et que la vidéo est visionnée en plein écran.

• La force de YouTube réside dans son moteur de recherche, qui rend les vidéos et la musique plus faciles à découvrir.

Avec le lancement des abonnements aux chaînes et de YouTube Premium mobile dans 18 pays il y a quelques semaines, YouTube confirme sa volonté de monétiser davantage sa plateforme en offrant de meilleurs outils à ses créateurs. IGTV s'efforce activement de fidéliser sa communauté d'influenceurs et d'offrir une meilleure expérience de visionnage vertical sur tous les smartphones pour les vidéos longues. Cependant, la plateforme manque encore de certaines fonctionnalités clés présentes sur YouTube (notamment son moteur de recherche). La course à la fidélisation des créateurs et au développement de fonctionnalités mobiles optimisées pour une meilleure performance et une visibilité accrue des vidéos et de la musique est loin d'être terminée.