Trafic Pinterest vs. trafic Facebook – Facebook est-il en déclin ?

State of Digital Publishing a appris que le site de partage d'images Pinterest gagne des pages vues, tandis que Facebook en perd. Selon une estimation de eMarketer Selon les prévisions, Pinterest devrait atteindre 69 millions d'utilisateurs en 2017 rien qu'aux États-Unis, contre 63,2 millions l'année précédente, ce qui amène SODP à se demander ce qui explique la montée en puissance de Pinterest et quelles en seront les conséquences pour Facebook

Trafic Pinterest vs. Facebook : un aperçu des chiffres

Bien que la base d'utilisateurs de Facebook devrait augmenter de 2,7 % cette année pour atteindre environ 171,4 millions d'utilisateurs américains, le nombre de pages vues sur le réseau social est en baisse. Au cours du dernier semestre 2016, Facebook a enregistré 25 milliards de pages vues. Cela peut paraître beaucoup, mais l'année précédente, ce chiffre s'élevait à près de 30 milliards, soit une baisse d'environ 5 milliards de pages vues. Pinterest, en revanche, a connu une forte hausse du nombre de pages vues. En décembre 2016, ce nombre atteignait 562 millions, contre 511 millions l'année précédente. Bien que les millions de vues du site restent loin des milliards de Facebook, cette progression témoigne de la popularité croissante de Pinterest.

Qui utilise Pinterest ?

Bien que Pinterest devrait attirer de nouveaux utilisateurs de tous les horizons, 22,1 % de ses utilisateurs actuels ont entre 35 et 44 ans. Selon Debra Aho Williamson, analyste principale chez eMarketer, le nombre d'adolescents utilisateurs de Pinterest devrait augmenter en 2017. Si les femmes sont plus nombreuses que les hommes sur le site, l'écart entre elles est moins marqué qu'on pourrait le croire, car le nombre d'utilisateurs masculins est lui aussi en hausse.

Les applications sont-elles responsables de la baisse de trafic sur Facebook ?

Chez SODP, nous ne pensons pas que la baisse du nombre de pages vues sur Facebook présage une catastrophe pour le site, mais elle soulève la question des raisons de cette diminution. Certains experts du secteur avancent que cette baisse pourrait être due à la popularité croissante des applications mobiles par rapport à l'utilisation des réseaux sociaux via navigateur. Chez SODP, nous pensons que l'une des raisons de cette baisse est que les chiffres de Hitwise ne prennent en compte que les pages vues issues de l'utilisation via navigateur, et non celles issues de l'application. Si les pages vues de l'application Facebook pour smartphone étaient également comptabilisées, nous supposons que les chiffres seraient différents. Il est possible que davantage d'utilisateurs accèdent à Facebook depuis leur téléphone, tandis que les utilisateurs de Pinterest privilégient la navigation sur ordinateur.

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