En novembre 2023, State of Digital Publishing (SODP) a organisé PubTech2023 – un événement en ligne destiné aux professionnels de l'édition numérique et des médias d'information.
Cet article est basé sur le résumé des principaux enseignements d'une présentation de Vahe Arabian , fondateur de SODP, et de Khalil A. Cassimally , responsable des études d'audience chez The Conversation.
Avec l'arrivée de l'IA générative dans le paysage médiatique, de nombreux éditeurs ont adopté des approches diamétralement opposées. Certains, comme le New York Times et le Center for Investigative Reporting, ont intenté des poursuites contre OpenAI , tandis que d'autres, tels que BuzzFeed , TIME et le Wall Street Journal . La plupart des éditeurs se situent entre les deux, explorant avec prudence les possibilités offertes par l'IA générative.
Bien que l'impact de l'IA générative sur l'industrie des médias numériques ait certainement été considérable, ce n'est pas la seule tendance technologique que les éditeurs en ligne devraient surveiller.
Vahe Arabian et Khalil Cassimally ont abordé le paysage des technologies de l'édition lors de leur session à PubTech 2023. Voici les tendances qu'ils ont identifiées.
Tendances technologiques de l'édition 2024
1. Le passage à l'audio et à la vidéo
On observe une nette évolution vers les contenus audio et vidéo dans les médias. Cette évolution s'explique en partie par une meilleure visibilité et un indexage plus aisé de ces contenus, notamment grâce à l'implication des nouvelles générations.
2. L'IA générative a marqué une année charnière pour l'IA dans l'édition médiatique
Bien que l'IA générative n'ait pas complètement révolutionné l'édition de contenus, elle a indirectement influencé le secteur. Une étude d'Originality.ai a révélé que 65 % des sites à fort trafic ont adopté l'IA dans la production de contenu, notamment en intégrant des résumés et des contenus générés par l'IA. L'adoption de l'IA a soulevé des questions sur les gains de productivité et a contribué à uniformiser les règles du jeu dans la recherche sociale.
3. Les plateformes technologiques souffrent d'arrogance
Les plateformes comme Facebook ont constaté une baisse du trafic de référence. Elles privilégient le développement de leurs propres écosystèmes, notamment grâce à des outils pour créateurs, ce qui peut parfois entraîner une négligence de l'innovation sur ces plateformes. Cette tendance a engendré de la frustration chez les éditeurs qui tentent de s'adapter à ces plateformes en constante évolution.
4. Résilience des stocks premium et de la valeur des abonnés
Malgré un optimisme initial, l'offre premium et la valeur des abonnés n'ont pas connu d'augmentation significative. Le secteur fait toutefois preuve d'une résilience remarquable. Si des facteurs économiques comme la récession et l'inflation influencent les stratégies à court terme, les relations à long terme restent privilégiées.
5. L'ère des technologies de protection de la vie privée est arrivée
Les technologies de protection de la vie privée ont considérablement évolué. Avec la disparition progressive des cookies tiers, la publicité en ligne se tourne vers des solutions basées sur le navigateur, conformes à des cadres juridiques tels que le RGPD. Le Google Privacy Sandbox, qui met en œuvre la suppression des cookies tiers, marque une transition vers un web plus sûr et plus respectueux de la vie privée, et pourrait mener à l'avènement du Web 3.0. Les éditeurs doivent connaître les exigences de conformité et s'assurer de leur respect face à ces changements à venir.
6. La youtube-isation de tout
L'omniprésence de YouTube dans les formats de contenu vidéo, notamment sur TikTok, est indéniable. TikTok expérimente les vidéos plus longues, cherchant à rivaliser avec Google pour les recherches sur ordinateur, malgré son accord pour que ses vidéos courtes soient indexées dans ses résultats de recherche et qu'il offre davantage d'opportunités de monétisation aux créateurs. Le besoin constant d'établir des interactions personnalisées avec le public, et la volonté des créateurs d'optimiser leur contenu pour les algorithmes, ne font que confirmer la nécessité de proposer des vidéos plus longues.
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7. Un changement de paradigme, privilégiant la découverte du sujet et de l'intention plutôt que la découvrabilité
On observe une évolution notable vers la recherche par intention thématique plutôt que par simple visibilité. Les moteurs de recherche fournissent des réponses directement dans les résultats, ce qui influence le trafic des sites. Ce changement implique de repenser la stratégie de contenu et de privilégier la diffusion d'un contenu de qualité, en phase avec la confiance accordée à la marque.
ici le livre électronique regroupant les enseignements de PubTech2023 .
