L'OTT (Over-The-Top) désigne la diffusion de vidéos et autres contenus multimédias via Internet, sans passer par les plateformes de câble, d'Internet haut débit ou par satellite. Ce terme s'applique généralement aux services de vidéo à la demande en streaming comme Netflix, Disney+, Prime Video, Hulu, etc. Le contenu OTT est accessible depuis un ordinateur, un téléphone mobile, une Smart TV ou un téléviseur classique connecté à un appareil de streaming OTT, tel qu'Apple TV, Chromecast, Amazon Fire TV ou même un autre appareil similaire jeu vidéo console comme une PlayStation ou une Xbox.
En 2019, 182 millions d'Américains possédaient au moins un abonnement à un service de streaming. Cela représente 64 % de l'ensemble des internautes américains. Plusieurs facteurs sous-jacents continuent d'influencer l'inévitable popularisation massive des médias en streaming. Ces facteurs joueront un rôle majeur dans le développement futur du streaming internet de films et de séries télévisées.
Le premier point est la facilité d'utilisation. Pour un nombre croissant de personnes, l'idée d'une satisfaction instantanée en cliquant sur leur film ou série préférée suffit à justifier l'utilisation de nombreux services de streaming comme Netflix ou HBOGo. Accéder à ces services est devenu un jeu d'enfant grâce à des appareils tels que Chromecast, Roku et Amazon Fire Stick
et l'omniprésence des téléviseurs connectés. Ainsi, lors de vos déplacements, vous pouvez continuer à regarder vos films et séries préférés sur votre smartphone et profiter d'une expérience homogène sur tous vos appareils.
Le deuxième facteur est la liberté de choix. Les fournisseurs de services vidéo « OTT » ont offert aux consommateurs la liberté de choisir en matière de divertissement, et dans de nombreux cas à un coût bien inférieur à celui de la télévision traditionnelle par câble ou satellite.
Les consommateurs qui abandonnent les fournisseurs de télévision traditionnels au profit des services OTT sont On les appelle les « coupeurs de câble ». Ces consommateurs avertis utilisent les services « OTT » (Over-The-Top) pour réduire leur dépendance au câble ou au satellite pour se divertir.
Il existe désormais un autre segment plus jeune de consommateurs de vidéo, appelés les « cordon-nevers » : les personnes qui n'ont jamais payé pour la télévision par satellite ou par câblemais ils se sont plutôt tournés directement vers les services OTT. Les abonnés au câble représentent 9 % des téléspectateurs américainsEt, sans surprise, la moitié d'entre eux sont des millennials.
Le troisième facteur est la qualité croissante des contenus originaux proposés par les plateformes OTT. Netflix, Amazon Prime et Disney+ publient régulièrement de nouveaux films et séries sur leurs plateformes et conservent les droits de diffusion exclusifs pour d'autres contenus. Netflix a poussé cette stratégie jusqu'à développer des contenus originaux localement dans d'autres pays où elle est présente, en dehors des États-Unis. Dark, en Allemagne, et Las Chicas del Cable, en Espagne, en sont deux exemples.
Quel est l'avenir des contenus OTT (Over-The-Top), de la télévision et de la vidéo ?
De nombreux câblodistributeurs continueront de jouer un rôle important dans le paysage médiatique actuel. Le marché OTT américain est plus mature, avec environ 50 % de la population possédant au moins un abonnement à un service OTTSur d'autres marchés comme l'UE En Asie-Pacifique, le potentiel de croissance reste important. Sur les marchés matures comme les États-Unis et le Royaume-Uni, les services OTT sont de plus en plus souvent proposés en packs avec les offres de télévision par câble et d'accès à Internet, les fournisseurs OTT se livrant une concurrence féroce pour gagner des parts de marché. Ces types de partenariats visent à créer un plus attractif offre et réduire le taux d'attrition client à mesure que la croissance du marché stagne.
Le contenu de divertissement n'est que la partie émergée de l'iceberg des médias OTT. Il existe des services OTT comme Uscreen, qui compte plus d'un million d'abonnés, où Les contenus éducatifs et de remise en forme surpassent largement les contenus de divertissement en termes de popularitéCela signifie qu'il pourrait exister des opportunités de croissance largement inexploitées dans d'autres types de contenus que le divertissement, et que des services de contenu OTT plus petits et spécialisés pourraient encore être pertinents dans un monde dominé par Netflix et Amazon Prime.
Toutefois, le rôle des fournisseurs OTT spécialisés pourrait être compromis par fatigue liée à l'abonnement Le nombre excessif d'options et d'abonnements pose problème. Selon une étude de Deloitte, on compte aujourd'hui plus de 300 fournisseurs de services OTT rien qu'aux États-Unis. Cette fragmentation du marché alimente le piratage de contenu, les utilisateurs cherchant à télécharger en ligne des contenus exclusifs non inclus dans leurs abonnements. Elle pourrait également entraîner une concentration des offres, voire le regroupement de différents services OTT complémentaires.
Certains fournisseurs, comme DirecTV, tentent de garder une longueur d'avance
en lançant un Service de télévision en direct en streaming. La télévision en direct en streaming est rapidement devenue la nouvelle vague des médias « OTT ». Si des fournisseurs comme Hulu et Netflix ont préparé le terrain pour la diffusion de contenus télévisuels et cinématographiques, des plateformes telles que DirecTV Now, YouTube TV et Sling TV ont choisi de proposer des services « OTT » sous la forme de télévision en direct. Parmi les autres services de télévision en direct « OTT », on trouve PlayStation Vue, ainsi que l'offre de télévision en direct désormais proposée par Hulu. Quand Netflix se lancera-t-il dans la diffusion de télévision en direct ? Actuellement, sa part de marché est tellement importante qu'il n'existe aucune demande des consommateurs pour qu'il fasse évoluer ses services dans ce sens. Les médias numériques sont uniques en ce sens qu'ils évoluent constamment, à un rythme parfois trop rapide pour que beaucoup puissent le suivre. Les attentes des consommateurs sont un moteur essentiel de cette évolution.
monétisation OTT
Les abonnements constituent le modèle de monétisation dominant sur le marché OTT. Cependant, d'autres options de monétisation gagnent en popularité ces derniers temps.
L'une d'elles est constituée par les achats intégrés. Il peut s'agir de contenu additionnel ou d'autres produits liés au contenu. Par exemple, vous pourriez parcourir et acheter des vêtements portés dans un film ou une série télévisée.
La publicité est une autre forme de monétisation Cette option pourrait gagner en importance à mesure que la télévision traditionnelle perd des parts de marché et que les services OTT gratuits gagnent en popularité. Publicité OTT sur le chemin Le marché devrait atteindre 50 milliards de dollars d'ici 2020, mais la fraude publicitaire pourrait ralentir sa croissance 19 % des publicités OTT sont invalidesÀ titre de comparaison, Les dépenses publicitaires télévisées aux États-Unis s'élèvent à 69 millions de dollars dollars en 2019, et on s'attend à ce qu'elle commence à diminuer légèrement après 2020.
Comment OTT a commencé
Aux débuts de Netflix et Hulu, les chaînes de télévision ont cédé leurs anciennes séries à ces plateformes, une stratégie qui s'est avérée payante, leur permettant de bénéficier d'une plus grande visibilité. L'objectif était d'inciter les téléspectateurs à regarder les nouveaux épisodes en direct après avoir vu une série sur Netflix. Cependant, beaucoup se sont contentés d'attendre la diffusion sur Netflix, même si cela signifiait patienter un an. Cette stratégie a porté ses fruits pour Netflix, qui, en 2017, revendiquait plus de 93 millions d'abonnés dans le monde. C'est alors que les chaînes elles-mêmes ont compris l'existence d'un marché pour leurs propres services de streaming. Ainsi est né HBO GO, suivi peu après par CBS All Access et d'autres plateformes
ont été lancésQu'est-ce que cela signifie pour Netflix, Hulu et Amazon Prime Video ? Eh bien, ces plateformes produisent rapidement leur propre contenu afin de proposer à leurs abonnés des programmes toujours renouvelés. Netflix a ainsi créé son propre réseau au sein de sa plateforme, avec un catalogue impressionnant de comédies, de séries télévisées et de longs métrages.
Questions fréquentes sur les plateformes OTT
Les médias numériques « OTT » ne représentent-ils qu'un seul service ?
Il existe trois grandes catégories de services de médias « OTT » (Over-The-Top). La première, la plus courante, regroupe les services par abonnement. On y trouve des plateformes de streaming à la demande comme Netflix, Hulu, Amazon Prime Video, etc., ainsi que des fournisseurs de télévision en direct tels que DirecTV NOW et Sling TV. La deuxième catégorie de médias « OTT » est entièrement gratuite : il s'agit des services gratuits financés par la publicité. Crackle est le plus connu de ces services gratuits, mais il en existe bien d'autres. Enfin, on trouve les services transactionnels. Ce sont des plateformes comme Vimeo, iTunes, Google Play, etc., où vous effectuez des achats ponctuels « OTT » pour louer ou acheter du contenu. Vous sélectionnez des films ou des séries télévisées individuellement, sans souscrire d'abonnement.
Le marché OTT est-il en train de se saturer ?
La réponse comporte deux volets. À bien des égards, le marché n'est pas encore saturé, car de nombreux téléspectateurs et cinéphiles n'utilisent pas les plateformes de streaming comme principal mode de consommation de contenu à domicile. Il reste donc un important potentiel de conquête. Cependant, à moins d'une augmentation du nombre de personnes se tournant vers les plateformes de streaming, le marché sera inondé de fournisseurs, avec un nombre de consommateurs prêts à payer supérieur à celui des consommateurs. Il est donc essentiel de se démarquer dans un secteur de plus en plus concurrentiel, dont la congestion ne fera que s'accentuer au fil des ans.
Quel est le potentiel de croissance « exceptionnelle » ?
Le marché du streaming (OTT) a le potentiel de dépasser les 158 milliards de dollars d'ici 2025. Cette croissance est en partie estimée par le nombre anticipé de personnes qui se désabonneront du câble au profit de fournisseurs de services par abonnement leur offrant un choix plus flexible de programmes.
L'offre croissante d'accès à Internet haut débit sur les marchés émergents comme le Brésil ou l'Inde représente de nouvelles opportunités de croissance pour les services OTT. Par exemple, Netflix a enregistré une croissance de 700 % en Inde en 2019, notamment grâce à un forfait exclusivement mobile qui correspond aux habitudes d'utilisation d'Internet du pays. 
