En novembre 2023, State of Digital Publishing (SODP) a organisé PubTech2023 – un événement en ligne destiné aux professionnels de l'édition numérique et des médias d'information.
Cet article est basé sur le résumé des principaux enseignements d'une présentation de Matt Lawson, responsable du succès des éditeurs chez Ezoic.
Le métier d'éditeur est devenu de plus en plus complexe au fil des ans. Entre les plateformes de gestion de contenu (CMP), les certificats SSL, les outils d'optimisation de la vitesse du site, les insertions publicitaires, les différents formats publicitaires, les stratégies de référencement (SEO) et bien d'autres choses encore, les éditeurs doivent s'appuyer de plus en plus sur des technologies tierces pour mener à bien leurs projets. Cela peut s'avérer coûteux et entraîner une accumulation croissante de code CSS et JS sur les sites web du secteur.
L'essor de l'IA peut-il réduire cette dépendance aux tiers, ralentir considérablement les sites et permettre aux éditeurs de consacrer plus de temps au contenu ?
L'essor des plugins
Il existe actuellement 55 000 extensions WordPress disponibles à l'installation. Cela témoigne de l'ampleur du marché des extensions. Ce secteur a connu une croissance fulgurante car il offre une solution conviviale pour personnaliser et étendre les fonctionnalités des sites web.
Cependant, cette dépendance aux plugins peut s'avérer coûteuse, surtout pour les petits éditeurs. Les plugins s'accompagnent souvent de logiciels supplémentaires, d'abonnements premium et de frais mensuels. Avec un prix mensuel moyen de 20 à 30 dollars et un site web utilisant, par exemple, 15 plugins, l'éditeur finit par débourser plus de 5 000 dollars par an. Et ce, sans compter les frais de nom de domaine, d'hébergement, de certificat SSL et de messagerie.
Cela peut contraindre les petits éditeurs, déjà à la limite de la rentabilité, à abandonner leur activité, car les outils indispensables au fonctionnement de leur site deviennent inabordables. Il se peut aussi qu'ils n'aient pas le choix : ces thèmes sont souvent onéreux et il est très difficile d'en changer.
Cela ne fait qu'aggraver le problème que nous rencontrons avec ces plugins : les éditeurs trouvent les solutions tout-en-un trop coûteuses, mais opter pour des solutions individuelles avec plusieurs plugins représente également un coût important au fil du temps.
IA vs Plugins
Création de contenu
Les tâches manuelles sont un domaine où l'IA excelle. Des outils comme ChatGPT facilitent le brainstorming et la création de contenu. Ezoic propose Wordsmith, un outil d'IA gratuit qui permet de créer des articles complets, incluant titres, sous-titres, focus, styles variés, etc.
Créateurs de sites Web
L'obtention des Core Web Vitals (CWV) est cruciale pour les éditeurs, notamment les petits éditeurs et les webmasters indépendants qui lancent leur site. Elle améliore le référencement naturel et augmente le trafic organique. Bien souvent, ce sont les outils de création de pages qui empêchent les éditeurs d'obtenir ces CWV. En effet, même s'ils améliorent l'esthétique, ils utilisent du code JavaScript et CSS supplémentaire inséré dans la page.
De même, les formulaires de contact peuvent charger du code supplémentaire et impacter négativement le CWV. Ce dilemme entre la création d'un site web esthétique et la préservation du trafic organique a incité de nombreux éditeurs à opter pour des configurations plus simples.
Mise en œuvre publicitaire
La monétisation peut sembler complexe pour les petits éditeurs. Les plugins de monétisation offrent une solution simple pour intégrer les canaux de monétisation publicitaire. Malheureusement, nous constatons qu'avec le temps, nombre de ces plugins, pourtant faciles d'accès, sont aussi ceux qui ne respectent pas les consignes de Google. Il en résulte une qualité publicitaire médiocre et une forte densité d'annonces. Faire supprimer un avertissement sur Google Ad Manager est extrêmement difficile, ce qui rend l'utilisation de plugins de monétisation très risquée.
En plus d'être potentiellement dangereux, les plugins sont souvent statiques – ils ne s'adaptent pas bien aux différents visiteurs.
Une autre solution consiste à passer des commandes publicitaires directes, c'est-à-dire à négocier directement avec les annonceurs.
L'IA offre la possibilité de personnaliser l'expérience publicitaire de chaque visiteur : nombre de publicités, taille, format, etc. Cela peut avoir un impact considérable sur les revenus publicitaires. Elle permet d'équilibrer la publicité via des plugins et la publicité directe (rapidité contre qualité).
L'IA peut-elle remplacer tous les plugins ?
Pas encore, mais l'IA commence à concurrencer sérieusement les plugins. Elle a déjà rendu obsolètes certains plugins de réseaux sociaux, par exemple. Les outils SEO basés sur l'IA présentent un avantage considérable par rapport aux outils SEO classiques : ils éliminent la nécessité de gérer manuellement les données pour identifier ce qui est pertinent pour le contenu d'un éditeur.
Cependant, l'IA ne peut pas encore tout faire ; par exemple, les pare-feu ou les systèmes antibots nécessiteront toujours une intervention humaine. Les plugins d'optimisation des performances peuvent intégrer un assistant IA pour identifier les modifications à apporter à un site, mais ils ne peuvent pas optimiser les performances de manière autonome.
Par conséquent, les éditeurs doivent utiliser l'IA pour trouver un équilibre : identifier les plugins qui ont un impact négatif sur les performances et la monétisation d'un site sans éliminer tous les plugins (ce qui, souvent, peut être impossible, surtout pour les petits éditeurs).
Regardez la session complète :
le livre électronique regroupant les enseignements de PubTech2023 ici.
