Ce qui se passe:
La popularité de l'application TikTok, qui a connu un succès fulgurant en Chine sous le nom de Douyin, s'étend désormais à la culture occidentale, inaugurant une nouvelle ère pour l'identité numérique. Les budgets publicitaires colossaux de TikTok, conjugués à sa croissance organique, ont contribué à cette expansion, qui pourrait faire de TikTok le Myspace de la nouvelle génération.Pourquoi c'est important :
Aujourd'hui, les adolescents délaissent largement Facebook, perçu comme un réseau social pour les personnes âgées. Quant à Instagram, bien que populaire, il est considéré comme un simple album photo en ligne. La jeune génération privilégie en revanche la vidéo, facile à partager, qui permet d'exprimer sa personnalité et offre un format plus convivial.Creuser plus profond:
Les richissimes investisseurs chinois de TikTok ont déployé des efforts marketing colossaux, et les adolescents s'expriment sur la plateforme de multiples façons créatives. Des vidéos vintage façon années 80 aux scènes futuristes, le public utilise TikTok pour révéler au monde qui il est et, surtout, ce qu'il ressent. De l'amour au chagrin, du décès d'un animal de compagnie à la remise des diplômes, les utilisateurs de TikTok partagent leur vie et leurs émotions en nombre record. Emily van der Nagel, maître de conférences en médias sociaux à l'université Monash, a déclaré : Piéton Ces actions sont devenues des rituels. Les utilisateurs n'expriment pas simplement leurs émotions ; ils partagent un ensemble de références culturelles pour communiquer entre eux. Van der Nagel parle d'un « magnifique gâteau à plusieurs couches d'identité », où le jeune public n'articule pas seulement les aspects « voici-moi » et « entends-moi » de la socialisation, mais aussi la représentation visuelle des rituels de sa jeunesse. Ryan Beard, créateur de TikTok, affirme que l'époque où l'on se contentait de consommer du contenu est révolue, et que l'engagement accru des jeunes utilisateurs de TikTok est une évolution naturelle des médias sociaux basés sur l'image. D'une certaine manière, la plateforme entière constitue une sorte d'archive documentaire, une tendance qui a émergé dès les débuts des médias sociaux (surtout avec l'arrivée de plateformes comme Snapchat et l'adoption rapide par d'autres des formats vidéo et story). La facilité de création et de mise en ligne de vidéos, ainsi que la simplicité d'une conception qui ne nécessite pas de suivre qui que ce soit pour visionner du contenu, sont deux atouts majeurs. TikTok est à la fois complexe et simple, rappelant presque les débuts de MTV et la façon dont cette chaîne a révolutionné toute une génération.L’essentiel :
Bien qu'encore à ses débuts et un lieu où les utilisateurs expérimentent encore, TikTok montre des signes d'un potentiel incroyable pour devenir le prochain phénomène majeur auprès du public adolescent d'aujourd'hui.Contenu de nos partenaires
