Facebook prévoit d'expérimenter toute une gamme de nouveaux outils et expériences pour les créateurs, afin d'attirer ces derniers sur sa plateforme et de concurrencer directement YouTube et Patreon. En novembre 2017, L'application Facebook dédiée aux créateurs de vidéos et les produits communautaires Facebook for Creators ont été introduits dans le cadre d'une première étape visant à encourager les utilisateurs à soutenir les marques ou les créateurs, ce qui coïncide avec leur récente mise à jour de l'algorithme plus tôt cette année et l'accent mis sur le contenu vidéo.
Fonctionnalités de test de Facebook Creator et Community
Concernant la nouvelle application Facebook Creators, la fonctionnalité « Meilleurs fans » inclut un classement et un badge pour les fans les plus engagés. Les créateurs peuvent également consulter leurs statistiques d'engagement, à condition que les fans y consentent. Afin de prévenir toute violation de droits d'auteur, les créateurs auront accès à un outil de gestion des droits du contenu (CRM) permettant d'automatiser l'attribution des œuvres. Facebook met également en avant deux fonctionnalités de monétisation qui seront déployées dans les prochains mois. À l'instar de Patreon, la plateforme testera la possibilité pour les fans de soutenir un créateur en échange d'avantages exclusifs et de contenu inédit. La seconde fonctionnalité permettra aux annonceurs de sponsoriser les créateurs dans le cadre de campagnes de contenu de marque, grâce à la découverte de leur portfolio. Les achats intégrés feront partie intégrante du processus visant à connecter les marques et les créateurs sur l'App Store et Google Play.Est-ce le signe que le financement participatif communautaire se généralise ?
Patreon et YouTube ont démontré, chacun à leur manière, comment les créatifs et les spécialistes du marketing peuvent générer des revenus importants grâce à la création de relations directes. La décentralisation d'une plateforme après avoir atteint une masse critique permettra aux communautés de se souder davantage, de mûrir et d'être disposées à payer pour du contenu premium. Facebook Communities n'est pas nouveau et permet déjà aux créateurs d'utiliser des pauses publicitaires et de gérer eux-mêmes leurs campagnes sponsorisé Ils concluent des accords de contenu pour monétiser leur travail, mais l'économie des arts numériques ne leur permet toujours pas de gagner suffisamment pour vivre uniquement de leur public. Cependant, la prise de conscience des micro-influenceurs L’efficacité et la performance sont les atouts sur lesquels Facebook compte s’appuyer pour accroître la visibilité des créateurs et faire passer son réseau à double face et son envergure à la vitesse supérieure.Contenu de nos partenaires
