Aujourd'hui, Google entame la suppression progressive des cookies tiers avec le lancement de la protection contre le pistage , une fonctionnalité qui limite le suivi intersites pour 1 % des utilisateurs du navigateur Chrome. Bien que cette mise à jour soit pour l'instant limitée, car, comme le montre la capture d'écran ci-dessous, les utilisateurs seront sélectionnés aléatoirement, elle s'inscrit dans le cadre d'un plan visant à désactiver les cookies tiers pour tous les utilisateurs au cours du second semestre 2024.
L'adoption de cette technologie est-elle si efficace ?
Dans le cadre de l' initiative Sandbox Privacy , l'un des ensembles de technologies sous-jacents utilise des API pour traiter les données utilisateur de manière anonyme sur site, tout en renforçant les mesures de protection des utilisateurs, au-delà de la simple gestion du consentement. Par exemple, le fingerprinting permet de restreindre le type d'informations auxquelles les sites peuvent accéder. Les technologies clés de Privacy Sandbox incluent l' API Topics , l'API Protected Audience et l'API Attribution Reporting , qui permettent de proposer des publicités ciblées, d'empêcher le suivi entre différents sites web et applications, et d'assurer l'attribution et la mesure des performances.
Il est difficile, à ce jour, de se prononcer avec certitude sur son efficacité. Étant donné que Google Chrome ne fait son apparition qu'aujourd'hui, comme l'ont constaté d'autres professionnels du secteur ayant adopté rapidement cette technologie, son efficacité est indéniable. Cependant, la hausse de la demande permettra de mettre en évidence l'efficacité de l'API d'attribution et de sa mesure publicitaire, une question qui demeure sans réponse.
La lutte contre le spam et la fraude publicitaire
Google tente de lutter contre le spam et la fraude publicitaire en intégrant son jeton d'état privé (Private State Token), qui assure l'authentification entre un émetteur et un demandeur. Cependant, l' Electronic Frontier Foundation (EFF) soutient que l'utilisation de l'API Topics pourrait permettre d'obtenir des informations plus précises sur les centres d'intérêt des utilisateurs, informations dont Google pourrait tirer profit. De ce fait, l'EFF encourage d'autres navigateurs et l'adoption de solutions de blocage publicitaire intégrant également le suivi des liens privés.
Des entreprises comme Gener8, digi.me, datacoup et Dataswift se concentrent sur des logiciels permettant d'échanger et de monétiser des données personnelles, notamment les données de navigation, permettant ainsi aux utilisateurs et aux éditeurs de contribuer à un web plus riche et plus libre et de développer des partenariats directs et significatifs.
Comme le résume l'interview de Sam Jones , fondateur de Gener8 Ads, par Tech.EU, des failles subsistent entre la gestion du consentement et la législation, ce qui constitue un défi permanent pour combler cet écart.
« Si vous cliquez sur « Oui » sur la bannière de cookies du Daily Mail, vous autorisez 1 436 entreprises différentes à vous suivre à la trace, simplement en cliquant sur « Accepter les cookies ». Si vous souhaitez cliquer sur « Non », il vous faudra plus de dix clics pour trouver le bouton correspondant. Ce n’est pas conforme à l’esprit du RGPD. »
Qu’est-ce que cela signifie pour les éditeurs ?
De nombreuses entreprises de technologies publicitaires, notamment celles spécialisées dans la publicité programmatique, ont déjà commencé à mettre en œuvre certaines parties du cadre réglementaire afin d'anticiper la suppression progressive des cookies tiers. Il est donc essentiel pour les éditeurs souhaitant modifier ou revoir leurs partenariats de se tenir informés et de poser les questions nécessaires concernant la feuille de route de chaque entreprise, qui garantit la conformité et de meilleures performances publicitaires.
Poursuivez votre préparation face à l'évolution du contexte de la protection de la vie privée en cherchant à interagir directement avec votre public. Une solution complète de mesure propriétaire, dotée d'une architecture adaptée au consentement, au balisage et à l'analyse des tendances sur votre site web, est indispensable pour permettre ces interactions.
