Avis sur Setupad pour 2024

Le header bidding est sur toutes les lèvres dans les secteurs de l'édition et de la publicité numériques, et ce à juste titre. Aux États-Unis, plus de 70 % des éditeurs numériques Des entreprises ont signalé avoir utilisé le header bidding au cours du seul premier trimestre 2022. À l'échelle mondiale, 12,5 % des 10 000 premiers sites web L'utilisation du header bidding (ou enchère d'en-tête) remplace désormais le système d'enchères en cascade existant. Ce passage au header bidding fait suite à un large consensus : cette méthode est à la fois plus transparente et génère des revenus plus importants pour les éditeurs. En revanche, le header bidding est une technique de monétisation plus avancée, qui exige une certaine expertise technique de la part de l'éditeur. Cela représente une opportunité importante pour toute entreprise de technologies publicitaires capable de simplifier la mise en œuvre du header bidding pour les éditeurs. Setupad prétend justement le faire. Rejoignez-nous pour analyser les avantages et les inconvénients de Setupad et découvrir si la solution tient ses promesses.

Qu'est-ce que Setupad ?

Setupad est une solution de publicité programmatique qui aide les éditeurs à implémenter des wrappers de header bidding. Ces wrappers connectent l'inventaire publicitaire de l'éditeur à plus de 28 plateformes côté offre (SSP). Il en résulte une concurrence accrue et plus transparente entre les acheteurs pour l'inventaire de l'éditeur, ce qui se traduit par de meilleurs revenus publicitaires. Setupad garantit un Augmentation de 30 % par rapport à Google AdSense et AdX lorsqu'elle est mise en œuvre conformément aux recommandations. Elle affirme également que certains de ses partenaires éditeurs ont constaté une augmentation allant jusqu'à augmentation de 300 % Setupad a enregistré une augmentation de ses revenus publicitaires grâce à la mise en œuvre de sa solution de header bidding. Fondée en 2015, Setupad a pour mission de rendre les technologies publicitaires programmatiques complexes accessibles aux éditeurs ne disposant pas d'équipes informatiques ou AdOps dédiées. Et il semble que l'entreprise ait atteint un succès impressionnant dans cet objectif, si l'on en juge par les chiffres qu'elle a rendus publics disponible sur leur siteLeur réseau de partenaires éditeurs est passé de 100 en 2017 à plus de 520 en 2021. Ce succès s'explique en grande partie par la solide expérience publicitaire de ses deux cofondateurs, Toms Panders et Povilas Goberis, qui cumulent plus de vingt ans d'expérience dans le secteur de la publicité numérique. Toms a occupé pendant près de dix ans des postes de direction au sein de cabinets de conseil en publicité à travers l'Europe, tandis que Povilas a travaillé comme responsable technique dans plusieurs entreprises européennes de premier plan du secteur.

Caractéristiques et prix

Setupad fonctionne sur la base d'un partage des revenus pour deux solutions : l'une se concentre sur une solution de gestion des enchères d'en-tête (header bidding wrapper) et l'autre est un logiciel en tant que service (SaaS). La solution de gestion des enchères d'en-tête s'adresse aux éditeurs comptant plus de 500 000 visiteurs mensuels. Le partage des revenus pour ce produit est de 80/20 entre l'éditeur et la plateforme. Ce ratio est très avantageux par rapport à d'autres plateformes. Google AdSense, par exemple, prélève 32 % des revenus de l'éditeur. Les fonctionnalités de cette solution incluent :

• Optimisation des enchères pour les annonces visibles : l’algorithme intelligent d’actualisation des annonces de Setupad garantit que seules les annonces visibles sont actualisées. Ainsi, l’eCPM moyen n’est pas pénalisé par des actualisations excessives, susceptibles de lasser les internautes.
• Infrastructure cloud : L'infrastructure de Setupad est répartie entre Azure, DigitalOcean et Google Cloud, garantissant ainsi de meilleurs taux de disponibilité et une disponibilité mondiale.
• Extension Chrome de blocage des publicités : Lors de la configuration, Setupad fournit aux éditeurs une extension Chrome utile qui collecte des informations sur les publicités indésirables. Cela leur permet de bloquer ces publicités sur toutes les plateformes.
• Pile technologique hybride : Setupad réunit quatre technologies majeures d’enchères d’en-tête : Transparent Ad Marketplace d’Amazon, Open Bidding de Google, Prebid côté navigateur et Prebid côté serveur.
• Basé sur Prebid : Prebid.js est un wrapper open source pour le header bidding, et l'une des solutions de header bidding les plus utilisées et les plus fiables du secteur. Setupad utilise un modèle automatique Prebid.js comme technologie de header bidding. Ce modèle est entièrement compressé et stocké sur un serveur publicitaire cloud avant d'être chargé dans le navigateur du visiteur.
• Plateforme de gestion du consentement Setupad (CMP) : celle-ci est disponible gratuitement en tant qu’extension pour tous les clients Setupad.

Son produit SaaS présente des similitudes avec le wrapper de header bidding, mais impose à l'éditeur une responsabilité accrue en matière de gestion des ventes programmatiques, des listes de blocage côté demande et de la gestion des bloqueurs de publicité, entre autres. Ce type d'arrangement offre toutefois des avantages, notamment la possibilité, en fonction du volume de trafic, de négocier un partage des revenus publicitaires plus avantageux. Ce service est destiné aux sites web comptant plus de 50 millions de visiteurs mensuels, où les éditeurs gèrent leurs campagnes de vente directe via Google Apps Manager (GAM) ou un autre serveur publicitaire et sont rémunérés directement par les SSP. Le partage exact entre l'éditeur et la plateforme est négocié au cas par cas. Il ne dépasse jamais 20 % et peut descendre jusqu'à 5 %. L'entreprise propose également un modèle de tarification au CPM fixe dans la catégorie SaaS, avec une structure tarifaire modulable selon le niveau de service requis par le client. Par exemple, si un client souhaite utiliser son propre réseau de SSP plutôt que les comptes SSP de Setupad, il ne paie que la technologie. Un autre client pourrait souhaiter utiliser les comptes SSP de Setupad en complément de leur technologie, et dans ce cas, l'accord impliquerait un partage des revenus. Globalement, cette stratégie tarifaire nous semble plutôt intelligente et offre une grande flexibilité. Elle permet aux clients de ne payer que pour ce dont ils ont besoin, au lieu d'appliquer un forfait fixe quel que soit le service requis. Cependant, nous aurions préféré que ces informations tarifaires soient librement accessibles sur le site web de Setupad. Plusieurs grandes régies publicitaires, dont Google AdSense, affichent publiquement leur accord de partage des revenus, fournissant ainsi aux éditeurs davantage d'éléments pour faciliter leur prise de décision. Avec Setupad, nous avons dû contacter l'équipe pour connaître le mécanisme de tarification exact. Bien qu'ils aient rapidement répondu de manière très détaillée, nous avons estimé que la mise à disposition d'au moins certaines de ces informations sur leur site permettrait aux clients potentiels de gagner du temps et d'éviter des efforts inutiles dans leur prise de décision. Setupad applique un délai de paiement de 60 jours pour le premier versement. Cela signifie qu'un éditeur recevra ses gains pour le mois de janvier à la fin du mois de mars. Concrètement, cela signifie un délai d'attente pouvant aller jusqu'à 90 jours avant de recevoir le premier versement. Ce délai est nettement plus long que celui de la plupart des autres plateformes de monétisation. Après ce premier versement, les éditeurs peuvent s'attendre à recevoir leurs gains mensuellement, à condition que le seuil de paiement minimum de 100 € (environ 105 $) soit atteint. Setupad effectue les paiements par virement bancaire, Wise, PayPal, Payoneer, Revolut et Paysera. Le chèque est un mode de paiement manquant que l'entreprise pourrait envisager d'intégrer. Par ailleurs, tous les paiements sont effectués exclusivement en euros.

Exigences de l'éditeur de Setupad

Bien que Setupad n'impose pas une longue liste d'exigences comme certaines autres plateformes, elle insiste sur le fait que les éditeurs doivent satisfaire aux critères minimaux suivants avant de postuler :

• Plus de 100 000 visiteurs par mois. Setupad privilégie également un trafic provenant majoritairement de pays à revenus élevés comme les États-Unis, le Royaume-Uni, l'Australie, le Canada et Singapour. Par ailleurs, Setupad recommande aux éditeurs de gagner au moins 500 € (environ 540 $) par mois avant de postuler, sans que cela soit obligatoire.

• Les sites des éditeurs ne doivent ni afficher ni promouvoir de contenu interdit, notamment celui faisant l'apologie de l'automutilation, des jeux d'argent, de la vente d'alcool et de médicaments sur ordonnance, du piratage informatique et des ressources de piratage. La liste complète des contenus exclus est disponible ici (téléchargement PDF) .

• Si le site d'un éditeur collecte, utilise ou vend des données d'utilisateurs, il doit être conforme au RGPD

• Enfin, une fois leur demande approuvée, les éditeurs doivent accepter d'intégrer le fichier ads.txt de Setupad à leur site. Ils doivent également s'engager à utiliser toutes les sources de publicité mises à disposition par Setupad, y compris Google.

Voilà, c'est tout. Les conditions de ce réseau publicitaire sont assez classiques. Les exigences mensuelles en matière de visiteurs sont relativement souples comparées à plusieurs autres plateformes de publicité native qui exigent jusqu'à 500 000 pages vues par mois. De même, l'absence de revenu minimum obligatoire constitue un faible seuil d'entrée dont les petits et moyens éditeurs peuvent tirer profit. Toutes les conditions sont facilement accessibles sur le site web

Premiers pas avec Setupad

La première chose qui nous a frappés en nous connectant, c'est l'interface utilisateur. Setupad propose aux utilisateurs le choix entre une interface noire et une interface blanche. Il est possible de passer de l'une à l'autre d'un simple clic sur un bouton situé en haut à droite de l'écran. Nous avons adoré cette fonctionnalité, absente de plusieurs autres applications. C'est un petit détail, certes, mais qui témoigne du souci du détail des concepteurs. L'autre atout majeur de l'interface est sa simplicité et son design minimaliste. C'est un avis personnel, mais nous n'apprécions guère les interfaces complexes et surchargées qui nécessitent trois certifications en ligne. Le menu principal ne comporte que quatre onglets et contient toutes les informations nécessaires au fonctionnement de la plateforme. Bien entendu, cela ne signifie pas que la plateforme sacrifie la complexité et la précision au profit de la simplicité d'utilisation. Bien au contraire, comme le montrent les graphiques ci-dessus, elle fournit une multitude d'informations analytiques et détaillées sur chaque aspect des performances de vos annonces. Nous aborderons ces indicateurs plus en détail dans la section suivante. Passons maintenant à la configuration de la balise Setupad. Comparée à une plateforme comme Google AdSense, cette configuration nécessite quelques étapes supplémentaires. Cela n'est pas vraiment surprenant, étant donné que le header bidding est une stratégie de monétisation plus avancée qui repose sur une technologie complexe. Néanmoins, Setupad propose une procédure d'installation assez simple. Voici comment procéder :

1. Inscrivez-vous pour un compte Setupad ou envoyez un e-mail à [email protected] avec vos besoins.
2. Une fois que l'équipe Setupad aura examiné et approuvé la demande, elle enverra les informations de connexion par e-mail.
3. Connectez-vous et téléchargez le fichier ads.txt. Pour y accéder, sélectionnez l'onglet Ads.txt dans le menu latéral, puis cliquez sur le bouton « Télécharger Ads.txt » qui apparaît.

4. Une fois téléchargé, le fichier ads.txt doit être copié et collé par les éditeurs dans le dossier racine de leur site web.
5. Les éditeurs doivent ensuite remplir le formulaire Google Publisher partagé par l'équipe Setupad et le renvoyer.
6. L'équipe contactera ensuite les éditeurs pour discuter de la taille et de l'emplacement des publicités sur leur site.
7. Enfin, l'équipe Setupad partage par e-mail le code de placement publicitaire que l'éditeur doit implémenter soit via son serveur publicitaire, soit directement sur son site.

Le processus est hautement personnalisé, Setupad proposant une solution sur mesure adaptée aux besoins spécifiques de chaque client. Les utilisateurs peuvent donc s'attendre à des échanges réguliers par e-mail avec l'équipe Setupad, qui évaluera leurs besoins et leur proposera une solution adaptée. Les éditeurs habitués aux solutions standardisées et prêtes à l'emploi proposées par des plateformes comme AdSense pourraient trouver ce processus un peu fastidieux. Cependant, étant donné que le header bidding est une technologie plus complexe et bien plus avancée, nous pensons que ce niveau d'attention personnalisée est pleinement justifié.

Prochaines étapes avec le tableau de bord

Le tableau de bord comporte quatre onglets dans le menu latéral et un bouton en haut permettant de consulter l'inventaire publicitaire et ses indicateurs de performance. Examinons-les plus en détail.

1. Signalement

C’est ici que les éditeurs passeront probablement le plus clair de leur temps lorsqu’ils utiliseront la plateforme. Cette section présente toutes les informations nécessaires sur les performances de leurs publicités, classées en plusieurs rubriques, notamment :

Tous les jours

C'est ici que les éditeurs peuvent suivre quotidiennement leurs performances et leurs indicateurs de monétisation. Les données affichées dans ce panneau couvrent la quasi-totalité des revenus publicitaires d'un éditeur, notamment le chiffre d'affaires, les requêtes du serveur publicitaire, l'eCPM, le taux de remplissage, la visibilité et le CTR. Toutes les données sont également représentées graphiquement pour une visualisation aisée. Les utilisateurs peuvent aussi consulter ces mêmes indicateurs à l'échelle horaire plutôt que journalière, bien que la plateforme recommande les données journalières pour une meilleure précision.

Prix

Cela montre le revenu par décile L'eCPM est attribué en fonction de la valeur de chaque impression. Pour une meilleure visualisation, il est représenté par une courbe de tendance illustrant l'évolution de l'eCPM en fonction des impressions.

Demande

Ceci affiche le total des enchères gagnantes de chaque plateforme côté offre (SSP) après une enchère d'en-tête.

Géo

Ce graphique présente les revenus et les impressions filtrés par géolocalisation. Les éditeurs peuvent consulter le détail de ces indicateurs sous différentes rubriques telles que Impressions, Revenus, Visibilité et CTR.

Google Analytics

Enfin, les éditeurs peuvent également lier les comptes Google Analytics de chacun de leurs domaines pour l'intégration avec les services de Setupads.

2. Ads.txt

Le fichier ads.txt liste tous les vendeurs agréés Dans l'inventaire d'un éditeur, le panneau ads.txt permet de configurer des redirections automatiques vers ce fichier. Ainsi, les nouveaux partenaires intégrés à Setupad sont automatiquement mis à jour dans le fichier du domaine concerné. Si un éditeur possède plusieurs domaines, il peut consulter ici les paramètres ads.txt de chacun d'eux.

3. Publicités bloquées

C'est ici que les utilisateurs peuvent surveiller, bloquer et signaler les publicités indésirables, y compris celles des concurrents ou celles qu'ils jugent inappropriées. Pour utiliser cette fonctionnalité, ils doivent toutefois télécharger l'extension Setupad pour Chrome. Cette extension ne semble pas fonctionner avec d'autres navigateurs. Elle affiche également des données d'enchères en temps réel, notamment l'eCPM moyen, les enchères gagnantes, le prix d'enchère moyen, etc., pour chaque balise publicitaire d'une page. Un petit bémol de notre part : Setupad annonce que sa fonction de blocage de publicités n'est disponible que sous forme d'extension Chrome. Outre le blocage des publicités, cette extension fournit également aux éditeurs de nombreuses autres statistiques de performance détaillées, et il aurait été judicieux qu'elle soit disponible pour d'autres navigateurs. Cependant, nous comprenons ce choix commercial, étant donné… La domination de Chrome sur le marché des navigateurs.

4. Formule du rendement

L'onglet suivant, « Formule de rendement », s'est avéré très utile. Il permet aux éditeurs de tester différents scénarios en modifiant les variables d'entrée qui influencent les revenus du site. Les résultats sont présentés sous forme de graphique coloré, chaque ligne représentant une variable différente. Chaque variable influente (nombre d'utilisateurs, fidélité, engagement, etc.) est associée à un curseur. Les utilisateurs peuvent déplacer ce curseur pour observer l'impact de la modification de la valeur de la variable sur le rendement ou le chiffre d'affaires. Les résultats sont présentés sous forme de graphique coloré dont la forme évolue en fonction du déplacement du curseur. La plateforme propose même des suggestions pour améliorer les indicateurs les moins performants.

5. Inventaire

Enfin, le bouton « Inventaire » permet aux éditeurs de consulter l’inventaire disponible pour chaque format publicitaire. Un clic sur un format publicitaire affiche en un coup d’œil les statistiques suivantes :

• Revenus générés par cet espace publicitaire
• Visibilité
• Nombre de requêtes adressées au serveur par l'unité publicitaire
• eCPM

Cliquer sur n'importe quelle métrique de ce panneau ouvre le panneau de rapports que nous avons vu au début, qui propose une analyse plus détaillée. Il semble donc que cet onglet serve uniquement à obtenir un aperçu rapide des données analytiques.

ConfigurationAd dans la revue

Maintenant que nous avons vu à quoi ressemble Setupad et comment il fonctionne, nous avons constaté que la plateforme a beaucoup d'atouts, même si nous pensons qu'elle peut être améliorée.

Ce que nous aimons dans Setupad

• Interface utilisateur fluide
• Technologie avancée capable de gérer plusieurs plateformes publicitaires sans ralentir significativement la vitesse de chargement des pages
• Personnalisation et attention individuelle
• Modules complémentaires tels qu'une plateforme de gestion du consentement gratuite (CMP)
• Prise en charge de plusieurs formats publicitaires, y compris les publicités vidéo via l'enchère d'en-tête vidéo
• Excellent service client
• Prix ​​les plus compétitifs du marché

Points à améliorer

• Long intervalle de versement initial
• Tarification des produits SaaS quelque peu floue
• L'extension de blocage de publicités dépend du navigateur

En définitive, Setupad réussit brillamment à rendre une technologie complexe comme le header bidding accessible aux utilisateurs moins technophiles. La plateforme est simple d'utilisation et son interface WYSIWYG classique garantit un affichage clair et précis. Le service client attentif et personnalisé de l'entreprise assure une expérience utilisateur fluide. Bien sûr, certains utilisateurs pourraient trouver cette attention personnalisée un peu trop envahissante. Devoir communiquer fréquemment avec le service client, même s'il est très réactif, peut être un frein, surtout pour les utilisateurs avancés qui maîtrisent les plateformes complexes et privilégient l'autonomie. Pour tous les autres, cependant, Setupad est une plateforme de monétisation de contenu qui tient ses promesses : une augmentation des revenus des éditeurs.