Qu'est-ce que NicheIQ ?
NicheIQ est une solution clé en main d'Ezoic qui fournit aux éditeurs des informations et des outils basés sur les données pour les aider à optimiser leurs stratégies de contenu et de publicité pour des niches ou des sujets spécifiques. La plateforme utilise des algorithmes d'IA et d'apprentissage automatique pour analyser le contenu d'un éditeur et identifier les sujets et les mots-clés les plus pertinents et les plus attrayants pour son public. Actuellement, NicheIQ propose aux éditeurs un ensemble de quatre outils :- Suggestion de sujet
- Testeur d'étiquettes
- Vérificateur de santé du site ou de liens brisés
- Page Booster
Exigences des éditeurs de NicheIQ
NicheIQ est accessible à tous les éditeurs qui possèdent un compte Compte EzoicEzoic n'impose aucune exigence de trafic ou de revenus minimum aux éditeurs souhaitant rejoindre sa plateforme. Elle exige toutefois que tous les sites web participants se conforment à certaines règles Politiques de Google pour les éditeurs. En tant que partenaire de publication certifié Google, Ezoic exige également que tous les Les éditeurs se conforment aux politiques d'AdSense. Enfin, Ezoic ne s'associe qu'à Les sites web informatifs et riches en contenu sont éligibles. Par conséquent, les sites e-commerce ou institutionnels ne le sont généralement pas, sauf exception. Les blogs associés à ces sites peuvent toutefois utiliser Ezoic et sa suite de services, comme NicheIQ, à condition de respecter les autres critères mentionnés ci-dessus.Premiers pas avec le tableau de bord de NicheIQ
NicheIQ est proposé en option avec d'autres solutions Ezoic telles que Ezoic Ads, Analytics et Humix, toutes accessibles depuis le tableau de bord de l'éditeur. Pour accéder à NicheIQ, nous devons nous connecter à notre compte Ezoic et sélectionner NicheIQ dans la barre de navigation supérieure.
Ceci nous amène au tableau de bord NicheIQ. Pour commencer à utiliser la plateforme, il faut d'abord ajouter notre site web. Pour ce faire, cliquez sur le bouton « Ajouter un site » dans le panneau supérieur. Une fois le site ajouté, son nom apparaîtra dans ce même panneau.
Le menu latéral affiche les fonctionnalités offertes par NicheIQ. Celles-ci incluent :
- Aperçu
- Sujets
- Référencement sur page
- Santé du site
- Page Booster
- Ressources
- Paramètres
Pour utiliser l'un de ces outils, commencez par consulter la section Vue d'ensemble. Outre un aperçu de la fonction de chaque outil du menu latéral, cette section permet également d'activer ou de désactiver chaque fonctionnalité.
Ainsi, par exemple, pour utiliser l'outil de suggestion de sujets, les sujets doivent être activés dans la section Vue d'ensemble.
Une fois ces fonctionnalités activées, NicheIQ analyse un site web pour en comprendre le fonctionnement, puis le compare à ses concurrents afin de proposer des solutions. Ce processus peut prendre de quelques heures à quelques jours, selon le trafic et le secteur d'activité du site.
Dans notre cas, il a fallu plus d'une semaine et plusieurs échanges de courriels avec le service client d'Ezoic pour que l'outil de suggestion de sujets devienne fonctionnel. C'est un point que NicheIQ pourrait clairement améliorer. Bien qu'il soit compréhensible qu'une plateforme de l'envergure d'Ezoic puisse parfois être un peu lente, à ce stade de la résolution du problème, ces échanges de courriels répétés risquent de décourager certains utilisateurs potentiels.
, il est également conseillé d'autoriser NicheIQ à accéder à la Google Search Console . Cette option est disponible dans les paramètres, que nous aborderons dans la section suivante.
Prochaines étapes avec le tableau de bord
Une fois que NicheIQ a indexé et traité un site web, les éditeurs peuvent commencer à utiliser ses outils. Ces outils sont accessibles depuis le menu situé à gauche du tableau de bord. Examinons-les en détail.Sujets
C'est sans doute l'outil que les éditeurs utiliseront le plus. D'ailleurs, il n'est pas rare de voir NicheIQ présenté comme un outil de suggestion de sujets. C'est également la première option du menu latéral. Cliquer sur « Sujets » ouvre un panneau offrant trois fonctionnalités :- Suggestions de sujets : Affiche des suggestions de sujets classées par volume de recherche, difficulté des mots clés et autres paramètres.
- Aperçu des concurrents : Donne un aperçu du classement d’un site web par rapport à ses principaux concurrents.
- Liste des concurrents : Fournit une analyse détaillée du classement des sites web pour des mots-clés et des sujets spécifiques par rapport à la concurrence.
Examinons-les à nouveau en détail.
1. Suggestions de sujets
Cette fonction suggère des sujets que les éditeurs pourraient aborder. Pour chaque sujet, quatre indicateurs sont disponibles : potentiel, volume de recherche, difficulté des mots-clés et couverture.
Alors que les trois derniers sont des paramètres standards que la plupart des éditeurs connaissent s'ils ont déjà utilisé d'autres outils SEO, le paramètre « Potentiel » est propre à NicheIQ.
Chaque sujet se voit attribuer une valeur entre 0 et 10 reflétant son importance pour le domaine concerné, selon l'algorithme d'Ezoic. Ce dernier prend en compte des facteurs tels que le trafic estimé, la pertinence du sujet pour le domaine et la difficulté des mots-clés. Plus la valeur est élevée, plus le potentiel du sujet à générer du trafic est important.
Les utilisateurs peuvent trier la liste des sujets selon n'importe lequel de ces paramètres en cliquant sur l'icône de filtre située à côté de l'en-tête. Bien que cette fonctionnalité soit très pratique, nous avons également constaté un petit dysfonctionnement.
Au fur et à mesure que NicheIQ établissait la liste des sujets qu'il estimait que nous devions aborder, nous avons constaté que plusieurs d'entre eux n'avaient rien à voir avec notre niche, qui est l'édition numérique.
Par exemple, entre un sujet sur la stratégie de marketing basé sur les comptes et les meilleurs cours de marketing numérique, il nous a présenté des sujets sur les comptables à Los Angeles et les carrières dans les entreprises d'édition de tarifs aériens.
Pourquoi cela s'est-il affiché ?
Peut-être parce que nous écrivons beaucoup sur la comptabilité dans le contexte de l'édition numérique, l'algorithme a supposé que le mot « comptable » était sémantiquement lié à la comptabilité. Et comme nous écrivons beaucoup sur l'édition, il a supposé que nous pourrions également être intéressés par la publication des tarifs aériens.
Ceci est compréhensible, compte tenu de l'état actuel de l'IA. Cependant, en parcourant la liste, nous avons constaté que certains sujets proposés étaient totalement hors sujet. Par exemple, il est difficile de comprendre pourquoi l'algorithme de NicheIQ considère que des emplois à l'aéroport de Los Angeles ou une boutique vendant des nuggets de poulet à Los Angeles nous seraient pertinents.
Nous avons supposé que cela était probablement dû au fait que nous utilisions la plateforme pour la première fois et que son algorithme avait encore besoin de temps pour bien comprendre notre site web. Heureusement, NicheIQ apprend vite.
En mettant en évidence les éléments pertinents, ses suggestions deviennent plus précises à chaque itération. Il existe deux méthodes d'enseignement : le renforcement négatif et le renforcement positif.
- Cliquer sur les trois points à la fin de chaque ligne ouvre une boîte de dialogue permettant de masquer ou de signaler un sujet. Plus nous indiquons à NicheIQ que certains sujets ne sont pas pertinents, mieux il comprend ce que nous ne souhaitons pas voir.
- La deuxième méthode consiste à mettre en favoris les sujets qui nous intéressent. NicheIQ comprend ainsi qu'il s'agit d'un sujet pertinent et apprend nos préférences grâce au renforcement positif.
- Nous avons parcouru la liste complète et sélectionné 10 à 12 sujets qui nous semblaient les plus pertinents. Cela nous a permis de disposer d'un ensemble de sujets intéressants à aborder prochainement, alimentant ainsi notre flux de contenu.
2. Aperçu des concurrents
Cet onglet affiche les domaines présentant le plus grand nombre de sujets en commun avec un domaine donné, ainsi que le nombre total de mots-clés correspondants. Dans notre cas, les trois premiers domaines affichés étaient Wikipédia, LinkedIn et YouTube.
Bien que flatteuse, cette comparaison n'était pas pertinente. La plupart des sites de contenu présentent probablement un chevauchement important avec des sites comme Wikipédia et YouTube, en raison de la nature généraliste et de la couverture très large, voire exhaustive, des sujets abordés par ces derniers. Cet onglet ne nous a donc pas apporté d'informations très utiles.
Il est également possible que cela soit dû au fait qu'il ne comprend pas encore pleinement notre secteur d'activité. L'avantage souvent sous-estimé de l'apprentissage automatique réside dans sa capacité à s'améliorer à chaque itération ; on peut donc espérer qu'avec une utilisation plus fréquente, il sera plus performant pour identifier les concurrents pertinents.
3. Liste des concurrents
Cliquer sur cet onglet affiche une liste plus complète de tous les domaines que NicheIQ considère comme concurrents d'un domaine. Cette liste est organisée selon quatre paramètres : Nom de domaine, Chevauchement de mots-clés, Écart de classement et Taux de chevauchement. Alors que les trois autres paramètres sont explicites, le Rank Delta mérite quelques explications. Il s'agit d'un score compris entre -10 et 10 que NicheIQ attribue à chaque concurrent en fonction de ses performances sur les mots-clés communs avec un site web. En d'autres termes, cet indicateur mesure la performance des concurrents d'un site web sur les mots-clés communs. Un score Delta de classement négatif signifie que le concurrent est moins performant, tandis qu'un score Delta de classement positif indique qu'il est mieux classé. Par exemple, le État de l'édition numérique (SODP) Ce site partage 341 mots-clés avec Wikipédia, soit un taux de chevauchement de 18,2 %. De plus, son classement est meilleur que celui de Wikipédia pour ces mots-clés, l'écart de classement avec Wikipédia étant de -0,3.
Ce qui est intéressant avec cet onglet, outre les statistiques plus détaillées, c'est qu'il affiche une liste beaucoup plus longue de sites web concurrents. Et même si nous avons vu des sites comme Wikipédia et YouTube en haut de la liste, en descendant, nous avons trouvé des noms familiers qui opèrent dans un créneau similaire au nôtre, et qui correspondent donc davantage à notre définition d'un concurrent.
Comme pour les autres indicateurs, cette liste est elle aussi appelée à évoluer avec le temps et à gagner en précision à mesure que l'algorithme de NicheIQ comprend mieux un site.
Référencement sur page
Le référencement sur page est la deuxième option du menu latéral. Bien que le terme « SEO on-page » englobe généralement plusieurs techniques, NicheIQ l'utilise spécifiquement pour désigner un outil appelé Tag Tester. Cet outil effectue des tests A/B sur les titres et les descriptions d'une ou plusieurs pages et sélectionne celui qui génère le plus de trafic ou le taux de clics (CTR) le plus élevé. Comme prévu, le testeur de balises effectue ses tests sur plusieurs jours. L'avantage principal réside dans le fait qu'une fois les tests terminés, il peut automatiquement appliquer les titres ou descriptions les plus performants à une page donnée. Les utilisateurs n'ont plus besoin de retourner dans l'application pour choisir manuellement le titre ou la description gagnante et l'intégrer à leur page. Voici comment démarrer avec Tag Tester.- Cliquez sur le bouton « Démarrer » et sélectionnez « Créer un groupe ». Dans le cadre de cette application, un groupe désigne un ensemble de titres ou de descriptions sur lesquels nous souhaitons effectuer des tests A/B.
- Ensuite, une boîte de dialogue s'ouvre et nous invite à saisir un nom pour l'expérience que nous allons exécuter. Nous avons utilisé « Test SODP ».
- Une fois que vous cliquez sur « Enregistrer », un nouvel écran s'ouvre et affiche la liste de tous les articles de votre site web, classés par URL, titre, statut et nombre moyen de pages vues par jour. Vous pouvez sélectionner une URL en cochant la case située à gauche du panneau. Nous avons sélectionné notre article « Les 17 meilleures plateformes de publication numérique en 2024 ». L'objectif est maintenant de comparer si une simple modification de ce titre peut générer davantage de trafic.
- Une fois l'URL sélectionnée, cliquez sur le bouton « Créer » en haut à droite de la page. Cela créera un essai ou une expérience dans lequel l'URL sélectionnée sera testée par Tag Tester.
- Ensuite, il nous faut préciser quelle partie de l'article nous souhaitons optimiser : le titre, la description ou les deux. Pour simplifier, nous avons choisi de commencer par le titre uniquement.
- Nous allons maintenant ajouter le nouveau titre que nous souhaitons tester. Nous avons choisi « Les meilleures plateformes numériques de 2023 », car il est plus court et plus concis que « 17 meilleures plateformes de publication numérique en 2023 ». Nous testons ici deux hypothèses : – Un titre court et percutant attire-t-il davantage de lecteurs ? – Le nombre 17 est-il trop élevé ? Certains lecteurs potentiels sont-ils dissuadés de cliquer sur le lien lorsqu’il apparaît dans les résultats de recherche, à l’idée de lire une liste de 17 produits ?
- Lorsque vous cliquez sur Enregistrer, un nouvel écran s'affiche : le titre original (ou essai de référence) et le nouveau titre à tester (ou essai A). Un bouton « Ajouter un nouvel essai » permet d'ajouter d'autres variantes du titre. Attention : plus le nombre d'essais est élevé, plus la durée du test sera longue.
- Nous pouvons également choisir si nous voulons que Tag Tester remplace automatiquement le titre existant de la page par le titre gagnant de l'expérience en sélectionnant le bouton « Continuer la modification des balises après la fin ». Si nous ne le sélectionnons pas, nous devons revenir en arrière et remplacer le titre manuellement. Cet écran nous indique également la durée estimée du test. Dans notre cas, NicheIQ estime la durée de l'essai à 12 jours. Cependant, comme nous l'avons constaté à l'étape suivante, cette estimation était peu précise.
Enfin, une fois satisfaits de tous les éléments de cette page, nous avons cliqué sur « Démarrer l'expérience » en haut à droite de la page pour lancer le test. Un nouvel écran est alors apparu, confirmant que Tag Tester était bien en cours d'exécution et que l'expérience durerait 29 jours. C'est plus du double de l'estimation affichée sur l'écran précédent, ce qui nous a quelque peu découragés à l'idée de devoir attendre près d'un mois pour voir les résultats.
Enfin, une fois satisfaits de tous les éléments de cette page, nous avons cliqué sur « Démarrer l'expérience » en haut à droite de la page pour lancer le test. Un nouvel écran est alors apparu, confirmant que Tag Tester était bien en cours d'exécution et que l'expérience durerait 29 jours. C'est plus du double de l'estimation affichée sur l'écran précédent, ce qui nous a quelque peu découragés à l'idée de devoir attendre près d'un mois pour voir les résultats.
Santé du site
L'option « Santé du site » est la troisième du menu latéral. Ce paramètre vérifie la présence de liens brisés sur un site web. Dans notre cas, il n'y avait aucun lien brisé.
Il nous a toutefois suggéré de modifier la façon dont notre site était intégré à Ezoic, en nous recommandant de passer d'une intégration basée sur WordPress à une intégration Cloudflare afin d'obtenir de meilleurs résultats avec cette fonctionnalité.
Page Booster
Page Booster est la quatrième option du menu latéral. Cet outil identifie les pages d'un site qui ont récemment perdu du trafic et suggère de nouveaux mots-clés à ajouter au contenu existant pour tenter de le reconquérir. Ce qui est vraiment pratique, c'est que l'outil effectue cette analyse pour toutes les pages d'un site, avant d'indiquer celles qui gagnent en trafic et celles qui en perdent au fil du temps. Malheureusement, cette fonctionnalité n'a pas fonctionné pour nous, car il semblerait que NicheIQ.coach n'ait pas pu collecter suffisamment de données de trafic pour notre site. Nous pensions que c'était un autre domaine dans lequel NicheIQ pouvait s'améliorer État de l'édition numérique (SODP) Étant un éditeur de niche, notre trafic mensuel est loin d'être négligeable. Par conséquent, si les algorithmes de NicheIQ ont jugé les données de trafic disponibles pour notre site insuffisantes pour en tirer des enseignements, les éditeurs plus petits seront encore plus désavantagés. Nous avons également constaté que cela contredisait l'approche habituelle d'Ezoic, qui consiste à soutenir les petits éditeurs. Ezoic est l'un des rares acteurs majeurs du secteur de la publicité en ligne à ne pas imposer de seuil minimum de trafic, ce qui permet aux petits éditeurs de monétiser facilement leur contenu. Ezoic s'est en effet montré très critique à l'égard des plateformes qui ne choisissent de travailler avec les éditeurs qu'une fois qu'ils commencent à générer un certain montant de revenus, qualifiant une telle approche de «théâtre et marketing bon marché”. Étant donné la position résolue d'Ezoic en faveur des petits éditeurs, nous espérons qu'elle s'efforcera d'améliorer les fonctionnalités qui limitent actuellement l'accès à ses services pour ces derniers.Paramètres
Enfin, « Paramètres » est la dernière option du menu latéral. C’est ici que les utilisateurs peuvent connecter leur compte Google Search Console à NicheIQ pour optimiser la découverte de contenu et de trafic.
Aide et soutien
NicheIQ possède une page de ressources très détaillée qui comprend une base de connaissances sur toutes ses fonctionnalités ainsi que des liens vers des articles de blog pertinents.
Pour obtenir de l'aide supplémentaire, les utilisateurs peuvent contacter l'équipe Ezoic par courriel. Nous avons dû les contacter à plusieurs reprises lors de la première configuration de NicheIQ. L'équipe répond généralement aux demandes sous 48 heures.
Contrairement à d'autres plateformes, Ezoic n'attribue pas de gestionnaire de compte dédié aux petits éditeurs. Ces derniers n'ont pas non plus accès à son canal Slack pour une résolution plus rapide des problèmes. Bien qu'il n'existe pas d'assistance 24h/24 et 7j/7, Ezoic dispose d'équipes d'assistance internationales réparties dans les principales zones géographiques, assurant ainsi une couverture pour tous les fuseaux horaires.
Globalement, nous avons estimé que l'aide et le soutien, notamment aux petits éditeurs, constituent un point à améliorer pour Ezoic.
Avis sur NicheIQ
Globalement, nous avons constaté que NicheIQ se distingue des autres outils SEO du marché grâce à des fonctionnalités uniques. Cependant, nous avons également estimé que certaines fonctionnalités pourraient être améliorées. Ci-dessous, nous résumons tout ce que nous avons aimé concernant la plateforme, et les points qui, selon nous, pourraient être améliorés.Ce que nous aimons chez NicheIQ
- Facile à utiliser et à naviguer
- Des indicateurs uniques tels que le potentiel et le delta de classement que nous n'avons pas rencontrés dans d'autres outils
- Ce pack 4 en 1, comprenant un outil de suggestion de sujets, un testeur de balises, un vérificateur de liens brisés et un optimiseur de pages, constitue une solution SEO très complète
- Un outil centré sur l'éditeur
- Ce service est gratuit pour tous les utilisateurs d'Ezoic, il n'y a donc aucun frais supplémentaire à payer
- Aucune exigence minimale de trafic ou de revenus du site Web
Points à améliorer
- La configuration initiale peut être lente
- L'algorithme de suggestion de sujets basé sur l'IA/ML peut souvent suggérer des sujets sans rapport avec le sujet initial
- Plusieurs fonctionnalités, comme Page Booster, ne fonctionnent pas sans un volume de trafic important
- Certains problèmes d'intégration de plugins WordPress avec des fonctionnalités telles que l'état du site
